4月8日,，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇暨新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦。

名酒復(fù)興,，大勢(shì)所趨,；名酒復(fù)興，市場(chǎng)所向,。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段,，承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化、承載著傳統(tǒng)釀酒技藝,、承載著美酒品質(zhì)不斷升級(jí)的中國(guó)名酒,，更需要抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上，立足優(yōu)勢(shì)激昂奮進(jìn),。

為此,，洋河遍邀協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家,、名商大商,，共話名酒價(jià)值，探尋復(fù)興路徑,。

?

群英薈萃,，共話名酒復(fù)興

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯,，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),、廣東粵強(qiáng)酒業(yè)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)王富強(qiáng)，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王建英,，四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐵犁,，深圳市酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞萍，黑龍江省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永桓,，上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華,，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)顧虎，江蘇收藏家協(xié)會(huì)酒類收藏專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張繼斌,，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬,，名品世家酒業(yè)連鎖有限公司董事長(zhǎng)陳明輝，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李士祎,，北京歌德盈香酒業(yè)副總裁劉劍鋒,，高鑫零售快消商品部全國(guó)協(xié)理李春德，河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)樊玉華,，廈門福建中潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理牟磊,，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)有限公司助理總裁申博士，酒小二平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人黎軍等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家,、名商大商，出席了此次活動(dòng),。

洋河股份黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東,，總工程師,、西藏地球第三極酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周新虎，總裁助理,、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙,，總裁助理、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理沈加?xùn)|,，總裁助理、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理陳勝圣,，集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理,、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首等洋河股份領(lǐng)導(dǎo)層參加活動(dòng)。

▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉

宋書(shū)玉在致辭中表示,，隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),，名酒復(fù)興，責(zé)任重大,，意義重大,。

基于此，宋書(shū)玉提出,，名酒復(fù)興,，要跳出歷史、跳出企業(yè),、跳出酒業(yè),，甚至跳出中國(guó)看名酒。而洋河坐擁兩大中國(guó)名酒,，在“雙名酒,、多品牌、多品類、全渠道”引領(lǐng)之下,，迸發(fā)出蓬勃向上的力量與勢(shì)能,，為中國(guó)酒業(yè)貢獻(xiàn)了名酒力量，為名酒復(fù)興貢獻(xiàn)了洋河智慧,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

劉員也認(rèn)為,，酒業(yè)的高水平、高質(zhì)量發(fā)展,，與名酒引領(lǐng)有著密不可分的關(guān)系,，但同樣要看到，名酒發(fā)展乃至整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大背后,，流通企業(yè)起到的關(guān)鍵性作用,。

劉員在致辭中提出，酒類經(jīng)銷商是中國(guó)名酒波瀾壯闊70年發(fā)展史中最重要的參與者,，既是中國(guó)酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果,，也是中國(guó)酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的原因，同時(shí)在新時(shí)代,，也要成為名酒復(fù)興的重要推手,，“曾經(jīng)，廠商一心,、砥礪合作,，方有名酒,；如今,，名酒復(fù)興,，唯有廠商協(xié)同,，雙向賦能,?！?/span>

▲洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東

張聯(lián)東認(rèn)為,，名酒發(fā)展將迎來(lái)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè),、文化三大機(jī)遇,?！霸谛轮芷诶铮茖⒊蔀樽詈玫馁惖?，好商,、優(yōu)商作為市場(chǎng)中堅(jiān)力量，名酒,、名商攜手向前乘勢(shì)而上,，必將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更成熟,、更健康的發(fā)展階段,。”

基于此，張聯(lián)東提出,，名酒要爭(zhēng)當(dāng)國(guó)民新消費(fèi)的旗手,、爭(zhēng)做國(guó)貨新體驗(yàn)的標(biāo)桿,、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際新品牌的典范、爭(zhēng)為國(guó)潮新文化的先鋒,。“名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩,、激發(fā)新潛力,，讓經(jīng)典再造新價(jià)值、創(chuàng)造新商機(jī),！”

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 秦書(shū)堯

秦書(shū)堯發(fā)表《名酒+名商,，不確定未來(lái)的最大確定性》主題演講,，提出名酒和名商攜手，就是“穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)的貫徹落實(shí),。

秦書(shū)堯表示,，在存量競(jìng)爭(zhēng)、馬太效應(yīng),、集中趨勢(shì)多重作用下,，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩(wěn)”；與此同時(shí),，名酒名商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也意味著“進(jìn)”,，推進(jìn)名酒企業(yè)向全球化、品牌化高度發(fā)展,、推進(jìn)名商企業(yè)向?qū)I(yè)化,、精細(xì)化深度發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化,、市場(chǎng)化成熟發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)更加健康,、可持續(xù)的增長(zhǎng),。

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬

田卓鵬在會(huì)上作《解讀寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的新塔基戰(zhàn)略曲線及洋河名酒復(fù)興之路》主題分享，他認(rèn)為,，十四五期間,，酒業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頭部,、名酒確定性更加凸顯,。

田卓鵬認(rèn)為，洋河名酒戰(zhàn)略復(fù)興,，就是打造第二戰(zhàn)略增長(zhǎng)曲線,，“攜手洋河名酒，就是攜手確定性財(cái)富,?！?/span>

?

洋河大曲（經(jīng)典版）發(fā)布

打響名酒復(fù)興戰(zhàn)

會(huì)上，洋河名酒重磅發(fā)布洋河大曲（經(jīng)典版）,。

1979年,，在有著“中國(guó)評(píng)酒史上的里程碑”意義的第三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)，洋河大曲以總分第一的成績(jī)榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào),，并在此后第四屆和第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上,，蟬聯(lián)中國(guó)名酒“三連冠”，成為滿載著榮耀的國(guó)家名酒符號(hào),。

新時(shí)代,，洋河名酒重塑經(jīng)典,，賡續(xù)歷史使命，旨在創(chuàng)造新的輝煌,。

▲洋河股份集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理,、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首

李繼首在會(huì)上表示，洋河將“以經(jīng)典復(fù)興經(jīng)典,，以經(jīng)典共繪藍(lán)圖”,，并詳細(xì)介紹了洋河名酒產(chǎn)品、市場(chǎng),、營(yíng)銷,、商業(yè)、業(yè)務(wù)等多個(gè)方面的復(fù)興路徑,。

會(huì)上,，宋書(shū)玉、張聯(lián)東,、劉員,、王富強(qiáng)共同為“洋河大曲（經(jīng)典版）”新品發(fā)布儀式做啟動(dòng)。

據(jù)李繼首介紹,，本次發(fā)布的“洋河大曲（經(jīng)典版）”,，定位全國(guó)大單品百元標(biāo)桿，樹(shù)立名酒價(jià)值經(jīng)典印象,。外形上,，保留經(jīng)典美人瓶瓶型，優(yōu)雅氣質(zhì),；口感上,，香氣更柔和、口感更綿甜,、飲后更舒適,、甜綿軟凈香特點(diǎn)突出。此外,，新增開(kāi)瓶掃碼玩法,，更加增添了消費(fèi)者體驗(yàn)感。

田卓鵬,、王富強(qiáng),、陳明輝、李士祎,、樊玉華,、鐵犁在會(huì)上就“如何看待名酒復(fù)興，名商名企雙向奔赴的合作關(guān)系”的議題,，進(jìn)行了集中討論,。

王富強(qiáng)表示，一直以來(lái)定位就是做名酒,，做好酒,，做真酒，未來(lái)也會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持這一定位,?；诖耍J(rèn)為,，洋河提出名酒復(fù)興,，對(duì)粵強(qiáng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，粵強(qiáng)會(huì)積極擁抱洋河,，借助洋河的品牌,、產(chǎn)品支撐，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo),。

陳明輝介紹,，名品世家的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈完善,、品牌力提升,、服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化，以及數(shù)據(jù)的大量沉淀等工作,，在此基礎(chǔ)上如果有名酒的加持,，將對(duì)增加單店盈利、增加企業(yè)盈利,，可持續(xù)性發(fā)展起到很大幫助,，“名品世家今年會(huì)把洋河排在第一位”。

李士祎則認(rèn)為,，洋河啟動(dòng)名酒復(fù)興,，實(shí)則是在開(kāi)啟第二成長(zhǎng)曲線，是要打造從營(yíng)銷力回到名酒的根本即產(chǎn)品力的新征程,。

在李士祎看來(lái),，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)更加成熟趨穩(wěn)，白酒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者同樣需要更強(qiáng)的定力,，名酒名商,，應(yīng)該堅(jiān)守契約精神，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略互信,，雙方給予最大的支持和最大的擁抱,。

樊玉華認(rèn)為，名企選擇名商,，名商選擇名酒,，這是物競(jìng)天擇的必然結(jié)果是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合美美與共的必然結(jié)果,。他提出，在傳統(tǒng)渠道,，名酒是作為塔基的基本牌,，對(duì)于線上來(lái)講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀,，成為未來(lái)的一種方向,。

鐵犁對(duì)洋河名酒復(fù)興提出三點(diǎn)建議，一是產(chǎn)品方面,，做強(qiáng)腰部以外,，加強(qiáng)高端與底盤；二是市場(chǎng)方面,，鞏固華東之外,，重視西部尤其是成都地區(qū)；三是從真正從戰(zhàn)略意義上認(rèn)識(shí)到整合渠道的重要性,。

對(duì)于大商的建議與意見(jiàn),，張聯(lián)東再度鄭重表示感謝，并一一現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)回應(yīng),。

張聯(lián)東進(jìn)一步介紹,，洋河仍然在深化調(diào)整、改革,，洋河還會(huì)有更大的變化,。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)待經(jīng)銷商,，洋河打造創(chuàng)業(yè)共同體,、致富共同體、事業(yè)共同體,、生命共同體,，和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”，不是口號(hào)而是實(shí)實(shí)際際的行動(dòng),，洋河將永遠(yuǎn)堅(jiān)定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。