4月8日,，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。

名酒復(fù)興，大勢所趨,；名酒復(fù)興,，市場所向。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新階段,，承載著中國傳統(tǒng)文化,、承載著傳統(tǒng)釀酒技藝、承載著美酒品質(zhì)不斷升級的中國名酒,，更需要抓住機(jī)遇乘勢而上,，立足優(yōu)勢激昂奮進(jìn)。

為此,，洋河遍邀協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家、名商大商,，共話名酒價值,，探尋復(fù)興路徑。

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群英薈萃,，共話名酒復(fù)興

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、廣東粵強(qiáng)酒業(yè)創(chuàng)始人,、董事長王富強(qiáng),，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王建英，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁,，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍,，黑龍江省酒類流通協(xié)會會長王永桓，上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會名譽會長盧榮華,，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎,，江蘇收藏家協(xié)會酒類收藏專委會會長張繼斌，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬,，名品世家酒業(yè)連鎖有限公司董事長陳明輝,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長李士祎,，北京歌德盈香酒業(yè)副總裁劉劍鋒,，高鑫零售快消商品部全國協(xié)理李春德，河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長樊玉華,，廈門福建中潤酒業(yè)總經(jīng)理牟磊,，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)有限公司助理總裁申博士,，酒小二平臺聯(lián)合創(chuàng)始人黎軍等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家,、名商大商,，出席了此次活動。

洋河股份黨委書記,、董事長,、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，總工程師,、西藏地球第三極酒業(yè)有限公司董事長周新虎,，總裁助理,、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙,，總裁助理、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理沈加?xùn)|,，總裁助理,、集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理陳勝圣，集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理,、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首等洋河股份領(lǐng)導(dǎo)層參加活動,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

宋書玉在致辭中表示，隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn),，名酒復(fù)興,，責(zé)任重大，意義重大,。

基于此,，宋書玉提出，名酒復(fù)興,，要跳出歷史,、跳出企業(yè)、跳出酒業(yè),，甚至跳出中國看名酒,。而洋河坐擁兩大中國名酒，在“雙名酒,、多品牌,、多品類、全渠道”引領(lǐng)之下,，迸發(fā)出蓬勃向上的力量與勢能,，為中國酒業(yè)貢獻(xiàn)了名酒力量，為名酒復(fù)興貢獻(xiàn)了洋河智慧,。

▲中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員

劉員也認(rèn)為,，酒業(yè)的高水平,、高質(zhì)量發(fā)展，與名酒引領(lǐng)有著密不可分的關(guān)系,，但同樣要看到,，名酒發(fā)展乃至整個酒類產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大背后，流通企業(yè)起到的關(guān)鍵性作用,。

劉員在致辭中提出,，酒類經(jīng)銷商是中國名酒波瀾壯闊70年發(fā)展史中最重要的參與者，既是中國酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果,，也是中國酒業(yè)70年高質(zhì)量發(fā)展的原因,，同時在新時代，也要成為名酒復(fù)興的重要推手,，“曾經(jīng),，廠商一心、砥礪合作,，方有名酒,；如今，名酒復(fù)興,，唯有廠商協(xié)同,，雙向賦能?！?/span>

▲洋河股份黨委書記,、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東

張聯(lián)東認(rèn)為,，名酒發(fā)展將迎來消費,、產(chǎn)業(yè)、文化三大機(jī)遇,?！霸谛轮芷诶铮茖⒊蔀樽詈玫馁惖?，好商,、優(yōu)商作為市場中堅力量，名酒,、名商攜手向前乘勢而上,，必將帶動整個行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段,?！?/span>

基于此，張聯(lián)東提出,，名酒要爭當(dāng)國民新消費的旗手,、爭做國貨新體驗的標(biāo)桿,、爭創(chuàng)國際新品牌的典范、爭為國潮新文化的先鋒,?！懊茝?fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力,，讓經(jīng)典再造新價值,、創(chuàng)造新商機(jī)！”

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長 秦書堯

秦書堯發(fā)表《名酒+名商,，不確定未來的最大確定性》主題演講,，提出名酒和名商攜手，就是“穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)的貫徹落實,。

秦書堯表示,，在存量競爭、馬太效應(yīng),、集中趨勢多重作用下,，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩(wěn)”,；與此同時,，名酒名商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也意味著“進(jìn)”，推進(jìn)名酒企業(yè)向全球化,、品牌化高度發(fā)展,、推進(jìn)名商企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化深度發(fā)展,，進(jìn)而推進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化、市場化成熟發(fā)展,，實現(xiàn)整個行業(yè)更加健康,、可持續(xù)的增長。

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬

田卓鵬在會上作《解讀寡頭競爭時代下的新塔基戰(zhàn)略曲線及洋河名酒復(fù)興之路》主題分享,，他認(rèn)為,，十四五期間，酒業(yè)進(jìn)入寡頭競爭時代,，頭部,、名酒確定性更加凸顯。

田卓鵬認(rèn)為,，洋河名酒戰(zhàn)略復(fù)興,，就是打造第二戰(zhàn)略增長曲線，“攜手洋河名酒,，就是攜手確定性財富,?！?/span>

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洋河大曲（經(jīng)典版）發(fā)布

打響名酒復(fù)興戰(zhàn)

會上，洋河名酒重磅發(fā)布洋河大曲（經(jīng)典版）,。

1979年,，在有著“中國評酒史上的里程碑”意義的第三屆全國評酒會，洋河大曲以總分第一的成績榮獲“中國名酒”稱號,，并在此后第四屆和第五屆全國評酒會上,，蟬聯(lián)中國名酒“三連冠”，成為滿載著榮耀的國家名酒符號,。

新時代,，洋河名酒重塑經(jīng)典，賡續(xù)歷史使命,，旨在創(chuàng)造新的輝煌,。

▲洋河股份集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首

李繼首在會上表示,，洋河將“以經(jīng)典復(fù)興經(jīng)典,，以經(jīng)典共繪藍(lán)圖”，并詳細(xì)介紹了洋河名酒產(chǎn)品,、市場,、營銷、商業(yè),、業(yè)務(wù)等多個方面的復(fù)興路徑,。

會上，宋書玉,、張聯(lián)東,、劉員、王富強(qiáng)共同為“洋河大曲（經(jīng)典版）”新品發(fā)布儀式做啟動,。

據(jù)李繼首介紹,，本次發(fā)布的“洋河大曲（經(jīng)典版）”，定位全國大單品百元標(biāo)桿,，樹立名酒價值經(jīng)典印象,。外形上，保留經(jīng)典美人瓶瓶型,，優(yōu)雅氣質(zhì),；口感上，香氣更柔和,、口感更綿甜,、飲后更舒適、甜綿軟凈香特點突出,。此外,，新增開瓶掃碼玩法,，更加增添了消費者體驗感。

田卓鵬,、王富強(qiáng),、陳明輝、李士祎,、樊玉華,、鐵犁在會上就“如何看待名酒復(fù)興，名商名企雙向奔赴的合作關(guān)系”的議題,，進(jìn)行了集中討論,。

王富強(qiáng)表示，一直以來定位就是做名酒,，做好酒,，做真酒，未來也會長期堅持這一定位,?；诖耍J(rèn)為,，洋河提出名酒復(fù)興,，對粵強(qiáng)來說是一個極好的機(jī)會，粵強(qiáng)會積極擁抱洋河,，借助洋河的品牌,、產(chǎn)品支撐，實現(xiàn)百億目標(biāo),。

陳明輝介紹，名品世家的不斷發(fā)展,，目前已經(jīng)實現(xiàn)了供應(yīng)鏈完善,、品牌力提升、服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化,，以及數(shù)據(jù)的大量沉淀等工作,，在此基礎(chǔ)上如果有名酒的加持，將對增加單店盈利,、增加企業(yè)盈利,，可持續(xù)性發(fā)展起到很大幫助，“名品世家今年會把洋河排在第一位”,。

李士祎則認(rèn)為,，洋河啟動名酒復(fù)興，實則是在開啟第二成長曲線,，是要打造從營銷力回到名酒的根本即產(chǎn)品力的新征程,。

在李士祎看來,，未來中國經(jīng)濟(jì)會更加成熟趨穩(wěn)，白酒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者同樣需要更強(qiáng)的定力,，名酒名商,，應(yīng)該堅守契約精神，實現(xiàn)戰(zhàn)略互信,，雙方給予最大的支持和最大的擁抱,。

樊玉華認(rèn)為，名企選擇名商,，名商選擇名酒,，這是物競天擇的必然結(jié)果是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合美美與共的必然結(jié)果。他提出,，在傳統(tǒng)渠道,，名酒是作為塔基的基本牌，對于線上來講,，名酒更是猶如高鐵插上翅膀,，成為未來的一種方向。

鐵犁對洋河名酒復(fù)興提出三點建議,，一是產(chǎn)品方面,，做強(qiáng)腰部以外，加強(qiáng)高端與底盤,；二是市場方面,，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區(qū),；三是從真正從戰(zhàn)略意義上認(rèn)識到整合渠道的重要性,。

對于大商的建議與意見，張聯(lián)東再度鄭重表示感謝,，并一一現(xiàn)場及時回應(yīng),。

張聯(lián)東進(jìn)一步介紹，洋河仍然在深化調(diào)整,、改革,，洋河還會有更大的變化。他強(qiáng)調(diào),，對待經(jīng)銷商,，洋河打造創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體,、事業(yè)共同體,、生命共同體，和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起,、干在一起,、奮斗在一起”，不是口號而是實實際際的行動,，洋河將永遠(yuǎn)堅定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅強(qiáng)的后盾。