如果你在4月7日到4月12日走過成都寬窄巷子?xùn)|廣場,，很難不被一個(gè)紅色的快閃店吸引——全興酒業(yè)“興巷子”。

與井巷子,、寬巷子,、窄巷子齊名的“興巷子”，是全興在主題空間和消費(fèi)者互動(dòng)的又一次嘗試,，在百年地標(biāo)寬窄巷子邀請消費(fèi)者品味650余年的好酒全興,，也是他們對于“成都名片”的新詮釋。

而放眼全興在整個(gè)春糖的“大手筆”投入,，其發(fā)展決心,，早已埋下伏筆,。

?

“寬窄的第四條巷子”

“興”引力滿分

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,，全興的吉祥物“興樽樽”歡樂地與消費(fèi)者互動(dòng)，指引的工作人員忙得不亦樂乎,。在寬窄巷子,，全興為春糖時(shí)間獻(xiàn)上的一份“興”意。

“興巷子”外門庭若市,，內(nèi)部陳設(shè)也別有洞天,。

“動(dòng)若脫兔”的癸卯吉祥兔文創(chuàng)酒、“樽系列”“熊貓系列”“彩系列”“年代記憶系列”組成超級(jí)產(chǎn)品矩陣,，化身為“巷道”墻壁,，市民,、游客參觀的同時(shí)，也將全興的各類產(chǎn)品盡收眼底,。

“Q萌興樽樽”“試飲小酒”和“旅行茶具”整齊排列,，等待“好運(yùn)玩家”在“興運(yùn)盲盒”中抽中他們。

大師手書興愿折扇,，是整場最受關(guān)注的存在,。大家排起長龍，期待大師將自己的祝福揮墨于扇,。

越過巷子極具標(biāo)志性的“主題照壁”,，“巷子技藝大作戰(zhàn)”游戲映入眼簾?！皩捳镒印钡年P(guān)鍵地標(biāo)被設(shè)置在了隱秘位置,，等待打卡者用拼圖還原。

體驗(yàn)完所有的流程,，走到“興巷子”盡頭的吧臺(tái)小酌一杯,，無論是“絕代雙椒”興式雞尾酒的特調(diào)；還是用成都蓋碗茶裝杯的設(shè)計(jì),，都讓“全興”與“成都”綁定得更加緊密,。

而更妙的設(shè)計(jì)，來自“興巷子”造型本身,。

如果用無人機(jī)向下俯拍,，這個(gè)150平米的“紅房子”會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)清晰的“興”字，象征著全興品牌底色——興文化,。

市民和游客們走進(jìn)“興空間”,，領(lǐng)取“興禮品”，參與“興互動(dòng)”,，品味“興酒飲”,，不知不覺中留下了“打卡祝福”,，寫下了“折扇興愿”,，領(lǐng)略了天府之國閑而不散、慢而不停,、從容向上的“興文化”精神,，傳播于無形，由此成功構(gòu)建起“全興+”的品牌生態(tài),，打通了消費(fèi)者的“最后一公里”,。

而“興巷子”細(xì)節(jié)之處的設(shè)計(jì)與成都城市文化氛圍遙相呼應(yīng)，也讓“成都名片”之一的全興,，更加深入人心,。

?

全興春糖四重奏

香醉蓉城

“興巷子”坐陣寬窄,，只是全興獻(xiàn)給春糖的第一重“興”意。作為主場東道主,，全興三館齊開,，“全興大巴”在蓉城間穿梭，大有香醉成都的氣派,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，除了持續(xù)一周的全興寬窄快閃活動(dòng)，全興酒業(yè)更參與了酒店展及世紀(jì)城會(huì)展中心的場館展,。

4月7日,，在環(huán)球中心天堂洲際酒店的全興展廳中，以“名酒榮耀60周年”為主題的復(fù)古展廳正式開啟,。

整體風(fēng)格內(nèi)融蜀味,，外現(xiàn)蜀韻，巧妙融合古樸與現(xiàn)代,，復(fù)刻了成都傳統(tǒng)酒坊建筑,，突破時(shí)空限制，還原三千年成都的煙火本味,。

展廳運(yùn)用了“虛實(shí)”“藏露”“留白”“有無”的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,，“和潤新中式”的空間美學(xué)，將“和潤香”的品質(zhì)風(fēng)味以具象表達(dá),，打造出簡明,、大氣的和潤美酒體驗(yàn)空間。

開放式產(chǎn)品陳列區(qū),，讓觀者自如沉浸于全興的產(chǎn)品陣營內(nèi),，展現(xiàn)了品牌近年來的開放與包容，展現(xiàn)全興連接品牌,、商家與消費(fèi)者的“全興+”生態(tài)魅力,。

與“興巷子”一樣，全興大巴也是此次春糖的“興”意,。

全興大巴在岷江飯店與環(huán)球中心天堂洲際酒店之間穿梭,，為經(jīng)銷商們提供便利的同時(shí)，往返中也全興也刷足“存在感”,。

全興“酒店展+場館展+寬窄快閃店+全興大巴”一整套春糖亮相,，無疑是大手筆、大規(guī)模的投入,。

既是信心底氣，也是迎勢而上,。全興方面透露,，今年是全興獲得中國“老八大名酒”的第60個(gè)年頭,，隨著全興的發(fā)展，市場的投入肯定會(huì)越來越大,，才能支撐品牌的復(fù)興,，繼而為商家提供更好的市場運(yùn)營保障。

?

2023關(guān)鍵年,，怎么干,？

今年是疫情恢復(fù)后的第一個(gè)復(fù)蘇年，是白酒行業(yè)逆勢增長的第三年,，是全興持續(xù)奔跑的第三年,，也是十四五的“中間之年”。

從宏觀上,，全興的市場政策為“塑品牌,、兩手抓、促轉(zhuǎn)型”,。

重塑和強(qiáng)化全興的名酒品牌印記,，利用“老八大名酒”60周年這個(gè)契機(jī)煥新品牌，則是上述市場政策題中之義,。

全興方面表示,，今年全興大幅增加投入，在重點(diǎn)戰(zhàn)略市場深入布局,，通過優(yōu)質(zhì)媒介資源,，提升品牌的能見度、曝光度,。

同時(shí),，全興將圍繞現(xiàn)有市場版圖，深化市場全國化,，持續(xù)構(gòu)建“3+3+5+N”市場結(jié)構(gòu)：即3個(gè)都市圈（上海,、成都、北京）,、3個(gè)城市圈（濟(jì)南,、鄭州、合肥）以及5個(gè)重點(diǎn)市場+N個(gè)（新進(jìn)）常規(guī)市場,。

可以預(yù)見,，“N”為合作提供了更多空間，在大南方和大北方區(qū)域內(nèi),，各大經(jīng)銷商仍有機(jī)會(huì)攜手“老八大名酒”中的最具發(fā)展?jié)撃艿钠放?/span>。

除此之外，全興對區(qū)域市場的建設(shè)也提供了團(tuán)隊(duì)擴(kuò)容支持,，在榮耀名酒60周年的主題上設(shè)置全國巡回品鑒會(huì),，通過名酒進(jìn)名企，全興進(jìn)全興,，宴席活動(dòng)、陳列政策等豐富的市場活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)培育,，賦能商家建設(shè)區(qū)域市場,。

從經(jīng)銷商到消費(fèi)者，從品牌到市場,，再由市場反哺品牌,，全興的發(fā)展棋局環(huán)環(huán)相扣，已然蓄勢待發(fā),。

全興“興巷子”的火爆，正是全興老名酒勢能的縮影,。

“全興在成都人的眼里,，與足球有著深刻關(guān)聯(lián)——看球、和家人團(tuán)聚,、喝全興酒”,，在“興巷子”流連忘返的市民告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條），今天再看到全興的“興巷子”,，首先感覺是新潮,，有很多互動(dòng)裝置，可以掃碼互動(dòng),，用各種開放新穎的手段，讓我們重新認(rèn)識(shí)全興,，產(chǎn)生新的情感鏈接,。

60年一甲子，全興的名酒榮耀在歲月洗禮中未曾褪色,，我們?nèi)钥善诖?，老名酒回歸時(shí)所迸發(fā)的能量。