4月,，春意盎然,，消費復蘇信號強勁。第108屆全國糖酒商品交易會將于4月12日-14日在成都舉辦,，預計將有超6500家展商參展,，為提振消費信心、激發(fā)消費活力發(fā)揮積極作用,。

春糖前夕,，4月7日，瀘州老窖首屆窖主節(jié)啟動暨春糖品牌館揭幕儀式在成都舉行,，瀘州老窖攜手從全國各地循香而來的廣大窖主,，共同啟動瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”，以線上線下多重專屬福利以及一系列白酒文化體驗活動,，為窖主們打造一場美酒嘉年華,。

同期，瀘州?窖春糖品牌館也正式揭幕,，瀘州老窖攜旗下名酒產(chǎn)品和特色文化活動亮相,，為今年春糖注入創(chuàng)新活力,。

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以“窖”文化為核心

全新消費者端IP應運而生

瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發(fā)展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國名酒”,。瀘州老窖持續(xù)不間斷使用的1573國寶窖池群是行業(yè)首家“全國重點文物保護單位”,，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

今年,，是1573國寶窖池群持續(xù)釀造的第450年,。1996年，1573國寶窖池群被國務院頒布為行業(yè)首家全國重點文物保護單位,。

時至今日,，在整個白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的國家級文物保護窖池中的90%以上在瀘州老窖,。450年薪火相傳,，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步，而瀘州老窖美酒也為無數(shù)消費者的生活注入馥郁濃香,。

以“窖”文化為核心,，以消費者需求為導向，瀘州老窖在消費升級時代創(chuàng)新打造“窖主節(jié)”這一全新IP,。窖主節(jié)是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日,，窖主，既是潮流新身份,，也將是白酒文化在技藝之外的大眾“傳承人”,，讓瀘州老窖數(shù)百年釀造的濃香傳奇不斷續(xù)寫。

事實上,，為加深與消費者溝通,、互動，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國窖1573·冰JOYS,、瀘州老窖特曲中華美食群英榜,、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化,、時尚化,，也構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺，并以此獲得來自消費者的賦能,。此次“窖主節(jié)”全新IP上線,，將助力瀘州老窖開啟新一輪與消費者互動的良好氛圍,，建立消費端的IP新矩陣,。

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全面以消費者為中心

構(gòu)建和諧共生關系

“因美酒而相識，因熱愛而相聚,，因相同的精神滋養(yǎng)和文化認同而相伴,，感謝每一個你,，你們是瀘州老窖國寶窖池群真正的主人，你們,，就是‘窖主’,！”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在啟動儀式上表示,，瀘州老窖將與每一位窖主彼此相伴,、守護共生的情感紐帶凝結(jié)為“窖主節(jié)”，正是為了感謝和回饋每一位始終與瀘州老窖同心攜手,、釀造美好生活的窖主,。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪發(fā)表致辭

張彪還談道,，全面以消費者為中心,，為消費者提供更加生動的消費體驗是緊密瀘州老窖與消費者和諧共生關系的題中應有之意。作為以“窖”文化為核心的創(chuàng)新IP,，未來,，“窖主節(jié)”將直面消費者，以數(shù)智化的工具,，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費者的互動與觸達體驗,。

隨著消費加快回暖和提質(zhì)升級，更好滿足消費者高品質(zhì)生活需求成為企業(yè)追求的目標,。今年瀘州老窖將多措并舉,，持續(xù)推進消費者服務工程。應運而生的首屆“窖主節(jié)”,，將以線上線下一系列互動活動,、福利計劃，讓窖主們獲得愉悅,、高品質(zhì)的美酒體驗,、文化體驗和精神體驗。

啟動儀式現(xiàn)場,，瀘州老窖正式發(fā)布了窖主權(quán)益,，主要涵蓋尊享禮贈、品牌盛宴,、生活尊享,、購買特權(quán)等諸多特色內(nèi)容，旨在為窖主們帶來專屬化的優(yōu)惠,、個性化的服務和尊貴的消費體驗,。

“瀘州老窖引領中國名酒走向世界，作為‘窖主’很驕傲！”

瀘州老窖窖主來自天南海北,，精耕于不同的領域,，但有著共同的熱愛。一路走來,，窖主們與瀘州老窖之間誕生了許多因酒結(jié)緣的美好故事,，沉淀下了如陳年老酒般醇厚的情感。

▲窖主代表分享與瀘州老窖之間的心聲故事

“我一直從事體育行業(yè),，去年和瀘州老窖攜手開展了足球等多個運動項目的推廣活動,，我發(fā)現(xiàn)，體育團隊的實干精神和凝聚力,，和瀘州老窖求真務實的精神相當契合,。未來，我希望繼續(xù)和瀘州老窖牽手,，共同為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻,。”

“‘窖主’這一身份,，我受之無愧,，因為我喝了瀘州老窖40多年，是它的忠實粉絲,！瀘州老窖始終在用心釀好酒,，愛酒之人，都喝瀘州老窖,！”

“我去瀘州老窖參觀學習過很多次,，每次去都印象深刻，都覺得瀘州老窖了不起,！瀘州老窖,，的確是‘國之榮耀’！”

“瀘州老窖不僅有著數(shù)百年的歷史積淀,，更是在不斷學習,、不斷創(chuàng)新，引領著中國名酒和中國民族品牌走向全球,，這讓我們作為‘窖主’很驕傲,！”

窖主節(jié)啟動儀式上,，多位窖主代表講述了他們和瀘州老窖相伴多年的故事,，他們紛紛表示,，很高興與瀘州老窖結(jié)緣，有酒,、有情的生活離不開瀘州老窖的陪伴,。

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瀘州老窖春糖品牌館揭幕

打造濃香文化之美

本屆糖酒會，瀘州老窖在成都首座萬豪酒店精心打造了特色品牌館，展出旗下核心產(chǎn)品,，邀廣大客商和全國消費者感受獨具特色的中國濃香白酒文化。窖主節(jié)福利疊加品牌館特色文化活動,，將為廣大窖主和消費者帶來全新的春糖會美酒消費體驗,。

▲瀘州老窖春糖品牌館

首屆窖主節(jié)期間（4月7日-11日），窖主們還可走進瀘州老窖“流動的博物館”,，鑒賞眾多見證了瀘州老窖發(fā)展印記的歷史物件,，感受綿延千年的瀘酒文化；還可參與打卡“濃香真?zhèn)鳌ぶ袊拙品沁z傳習班”“窖齡研酒所·中國白酒活態(tài)窖池研習之旅”等活動,，了解瀘州老窖百年釀造的傳奇故事,，感受中國白酒文化的獨特魅力；還可蒞臨成都博物館觀展“國窖1573·國寶遇見國寶文化巡展”,，聆聽國寶窖池450年持續(xù)釀造生香的動人故事,。

▲瀘州老窖春糖品牌館中提供豐富的互動體驗

除了系列文化活動，春糖品牌館現(xiàn)場還有瀘州老窖稀缺精品美酒專場內(nèi)購,、萬瓶美酒現(xiàn)場掃碼贏,、線上互動等多重福利和驚喜好禮回饋窖主。

人間四月天,，蓉城飄酒香,。瀘州老窖首屆窖主節(jié)盛宴已啟，期待與你相約,，共享美酒相伴的美好生活,！