文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

“我是茅臺酒廠的季克良,，今天來參加第三屆郎酒莊園三品節(jié),。”

當(dāng)央視著名主持人張澤群攜手江南大學(xué)教授,、原副校長徐巖走向臺下,，向觀禮的季克良問好時，赤水河兩岸的醬酒故事,，又多了高潮迭起的一瞬間,。

4月14日，“第三屆郎酒莊園三品節(jié)”頒獎盛典在郎酒莊園舉行,。白酒泰斗季克良“跨河而來”,，與中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和以及郎酒集團董事長汪俊林一起,，頒出了本屆三品節(jié)第一個大獎——品質(zhì)獎·科技成果獎,。

品質(zhì)獎由季克良首頒，其間的意味,，比語言更有力量,。

從2020年“郎酒品質(zhì)獎”表彰大會開始，郎酒布局“品質(zhì),、品牌,、品味”三品戰(zhàn)略,，極致郎酒的核心始終是極致品質(zhì)。

由品質(zhì)出發(fā),，郎酒追求極致的這條漫漫長路,，永遠(yuǎn)不會有終點，而同伴越多才能走得更遠(yuǎn),，所以郎酒選擇讓更多人共享“大家的郎酒”,。

“三品節(jié)”行至第三個年頭，我們還看到了一個新的郎酒,，一個正走向世界的郎酒,。

?

大家的郎酒，共享更多

2020年的3月,，“郎酒品質(zhì)獎”表彰大會拿出了1090萬元，給為郎酒品質(zhì)建設(shè)做出貢獻的優(yōu)秀項目團隊及個人設(shè)置了18個獎項,。

一年后,，“郎酒莊園三品節(jié)”誕生，郎酒拿出總價值5000萬元的獎勵向2020年為郎酒品質(zhì),、品牌,、品味做出突出貢獻的社會各界朋友和郎酒員工授獎,。這一年的獲獎團體加個人,，是384名。

重獎社會各界,，這在當(dāng)時幾乎是石破天驚的做法,，沒有酒廠像郎酒這樣搞過,。

以 “郎酒三品節(jié)獲獎”為榮的氛圍，開始游走于行業(yè),，但令人向往的并非豐厚的獎勵,，而是“獲得了對郎酒而言意義如此重大的獎項，成為郎酒‘三品戰(zhàn)略’建設(shè)的千萬股力量之一,?！?/span>

▲汪俊林

當(dāng)時，汪俊林表示,，要鼓勵所有郎酒人長期,、不惜代價地為郎酒的品質(zhì)、品牌,、品味提升而努力,。

于是今年，為郎酒“三品戰(zhàn)略”而努力的人果然更多了,，“郎酒人”的概念也更加廣泛,。

此次三品節(jié),，品質(zhì)、品牌,、品味三大類獎共計17大項目,，涵蓋729個團體/個人獎項，獎勵對象包含科研團隊,、郎酒基層員工,、高粱種植基地示范村、郎酒合作伙伴,、郎酒會員,、郎酒收藏圈人士、媒體,、郎酒Fans等,，并特別授予了賈平凹、舒婷,、蘇童三位文學(xué)大家“品牌獎·文化貢獻獎”,。

從18到729，越來越多的“郎酒力量”參與進來,，走向臺前,，每一個獲獎?wù)撸际菢O致郎酒的建設(shè)者,，郎酒提出“大家的郎酒”,，讓大家共享郎酒的發(fā)展成果，實則吸納了更多人一起成就更好的郎酒,，這是一種“正向回饋法則”,。

這場郎酒最重要的盛會，以郎酒莊園為主會場,，在線下23個分會場同步舉行,，在線上吸引了7.5億人次共襄盛宴。

“我們會把‘三品節(jié)’長期辦下去,，作為我們事業(yè)的動力和見證,，推動和見證我們矢志堅守酒業(yè)不動搖，堅守品質(zhì)第一不動搖,，堅守品牌發(fā)展不動搖,，堅守誠信不動搖，以長跑心態(tài)壯大郎酒事業(yè),?！蓖艨×窒蛩腥顺兄Z。

▲張崇和

?

新時期的郎酒,，五個意識

張崇和回首過去20年的郎酒,，他說：“堅持發(fā)揚‘龍馬狼’的精神,，像龍一樣大氣正氣，像馬一樣勤勞勤奮,，像狼一樣敢打敢拼,，創(chuàng)造了一個又一個的輝煌?！?/span>

“龍馬狼”精神,，武裝了今天的郎酒。

汪俊林表示,，站上200億元新起點的郎酒,，正開啟百年歷史新征程。新時期的郎酒正在建設(shè)“五個意識”高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,。

一是“釀極致好酒”意識。

釀酒,，誰都會,；釀好酒，部分人會堅持,；釀極致好酒，只有極少數(shù)人會承受這樣的磨難,。郎酒扎根深山,，堅守釀酒黃金原產(chǎn)地，不斷精進釀酒技藝,，矢志為世界奉獻極致美酒,。郎酒品質(zhì)沒有最好，只有更好,。

二是“唯客是尊”意識,。

郎酒的管理為經(jīng)營服務(wù)，經(jīng)營為客戶服務(wù),，“客戶第一,，唯客是尊”，緊扣客戶需求,，滿足客戶需求,，持續(xù)加大技術(shù)投入，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,，贏得客戶長期認(rèn)可。

三是“價值創(chuàng)造”意識,。

郎酒堅持在有價值的地方創(chuàng)造價值,，與有價值的人一起創(chuàng)造價值,，用價值創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造價值,?！皟r值戰(zhàn)略、價值創(chuàng)造”意識正在郎酒樹立,。

四是“大家的郎酒”意識,。

郎酒是大家的郎酒，郎酒希望廣大商家,、店老板,、會員、消費者,、媒體朋友以及社會各界人士繼續(xù)關(guān)心支持郎酒,，積極為郎酒的“品質(zhì)、品牌,、品味”建言獻策,，共創(chuàng)、共建,、共享“大家的郎酒”,。

五是“服務(wù)美好生活”意識。

滿足消費者對美好生活的需求,，打造“郎酒生活方式”,，是我們始終的追求，我們將持續(xù)不斷為郎酒品質(zhì),、品牌,、品味做加法，為大家的美好生活做乘法,。郎酒莊園即將成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地。

五個意識,，是郎酒從數(shù)十年的奮斗中總結(jié)出來的,，基于郎酒一貫的調(diào)性，適用于消費市場價值追求的戰(zhàn)略高度理論,。五個意識的提出,，也意味著郎酒新征程有了更為清晰的方向。

?

未來的郎酒,，世界品牌

郎酒的三大目標(biāo),，一是在白酒行業(yè)中具有重要地位；二是與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒,，郎酒兼香成為大眾喜愛產(chǎn)品,；三是郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地,。

“郎酒莊園即將成為世界級酒莊”,，汪俊林這次在提到世界級酒莊時，用了一個以前沒出現(xiàn)過的詞——即將,。

這表明,，世界級酒莊這一目標(biāo)，已經(jīng)有跡可循,，從夢想變成可以觸達的現(xiàn)實,。

從投入建設(shè)至今，郎酒莊園已經(jīng)打造了十幾年,，這座超級莊園早已完成品質(zhì)層面的“生長養(yǎng)藏”釀造體系建設(shè),。

▲孫寶國

正如中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國所言：“白酒的生命力在于品質(zhì),，而品質(zhì)的核心是風(fēng)味和健康,，風(fēng)味和健康是消費者的要求，也是白酒產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo),。白酒的風(fēng)味物質(zhì)和健康因子都是來自釀酒原料和釀造過程,。郎酒的獨有品質(zhì)在‘生長養(yǎng)藏’釀酒體系的傳承與創(chuàng)新中得到了根本保證?！?/span>

近幾年,，郎酒莊園一直在品味體驗層面下深功夫，幾乎每來一次莊園,，都有新的驚喜。

“我每來一次莊園,，都有非常大的變化,，在法國一天看4個莊園，但郎酒莊園可能4天也看不完,?！敝袊鴱V告協(xié)會會長張國華表示。

在郎酒莊園,，張國華切實感受到,，“中國白酒的歷史淵源比葡萄酒還長，但我們不會講好故事,，好東西也不會做展示,，郎酒莊園的建設(shè)解決了這個問題。我們打造世界級品牌不是一句話,，我們有這樣一個平臺,，有這樣一個載體,，有這樣一個路徑，我覺得打造世界級品牌這件事情是可以實現(xiàn)的,?！?/span>

而世界級酒莊，就是世界級品牌的載體,。

在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉看來,，莊園郎酒的專屬文化IP可以彰顯極致品味，莊園郎酒的極致文化體驗可以彰顯極致品味,，莊園郎酒的生態(tài)環(huán)境,、自然景觀、郎酒的社會責(zé)任踐行,，同樣可以充分彰顯郎酒的極致,。

莊園郎酒，遲早會伴隨郎酒莊園走向世界,。

又是一年三品節(jié)落幕,，但郎酒的三品故事，只會一年更比一年長,。