文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

“我是茅臺酒廠的季克良,，今天來參加第三屆郎酒莊園三品節(jié)?！?/span>

當(dāng)央視著名主持人張澤群攜手江南大學(xué)教授,、原副校長徐巖走向臺下,，向觀禮的季克良問好時(shí)，赤水河兩岸的醬酒故事,，又多了高潮迭起的一瞬間,。

4月14日，“第三屆郎酒莊園三品節(jié)”頒獎(jiǎng)盛典在郎酒莊園舉行,。白酒泰斗季克良“跨河而來”,，與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和以及郎酒集團(tuán)董事長汪俊林一起,，頒出了本屆三品節(jié)第一個(gè)大獎(jiǎng)——品質(zhì)獎(jiǎng)·科技成果獎(jiǎng),。

品質(zhì)獎(jiǎng)由季克良首頒，其間的意味,，比語言更有力量,。

從2020年“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)開始，郎酒布局“品質(zhì)、品牌,、品味”三品戰(zhàn)略,，極致郎酒的核心始終是極致品質(zhì)。

由品質(zhì)出發(fā),，郎酒追求極致的這條漫漫長路,，永遠(yuǎn)不會(huì)有終點(diǎn)，而同伴越多才能走得更遠(yuǎn),，所以郎酒選擇讓更多人共享“大家的郎酒”。

“三品節(jié)”行至第三個(gè)年頭,，我們還看到了一個(gè)新的郎酒,，一個(gè)正走向世界的郎酒。

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大家的郎酒,，共享更多

2020年的3月,，“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)拿出了1090萬元，給為郎酒品質(zhì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及個(gè)人設(shè)置了18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。

一年后,，“郎酒莊園三品節(jié)”誕生，郎酒拿出總價(jià)值5000萬元的獎(jiǎng)勵(lì)向2020年為郎酒品質(zhì),、品牌,、品味做出突出貢獻(xiàn)的社會(huì)各界朋友和郎酒員工授獎(jiǎng)。這一年的獲獎(jiǎng)團(tuán)體加個(gè)人,，是384名,。

重獎(jiǎng)社會(huì)各界，這在當(dāng)時(shí)幾乎是石破天驚的做法,，沒有酒廠像郎酒這樣搞過,。

以 “郎酒三品節(jié)獲獎(jiǎng)”為榮的氛圍，開始游走于行業(yè),，但令人向往的并非豐厚的獎(jiǎng)勵(lì),，而是“獲得了對郎酒而言意義如此重大的獎(jiǎng)項(xiàng)，成為郎酒‘三品戰(zhàn)略’建設(shè)的千萬股力量之一,?！?/span>

▲汪俊林

當(dāng)時(shí)，汪俊林表示,，要鼓勵(lì)所有郎酒人長期,、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌,、品味提升而努力,。

于是今年，為郎酒“三品戰(zhàn)略”而努力的人果然更多了，“郎酒人”的概念也更加廣泛,。

此次三品節(jié),，品質(zhì)、品牌,、品味三大類獎(jiǎng)共計(jì)17大項(xiàng)目,，涵蓋729個(gè)團(tuán)體/個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)對象包含科研團(tuán)隊(duì),、郎酒基層員工,、高粱種植基地示范村,、郎酒合作伙伴,、郎酒會(huì)員,、郎酒收藏圈人士,、媒體,、郎酒Fans等,，并特別授予了賈平凹,、舒婷,、蘇童三位文學(xué)大家“品牌獎(jiǎng)·文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,。

從18到729,，越來越多的“郎酒力量”參與進(jìn)來，走向臺前,，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)?，都是極致郎酒的建設(shè)者，郎酒提出“大家的郎酒”,，讓大家共享郎酒的發(fā)展成果,，實(shí)則吸納了更多人一起成就更好的郎酒，這是一種“正向回饋法則”,。

這場郎酒最重要的盛會(huì),，以郎酒莊園為主會(huì)場，在線下23個(gè)分會(huì)場同步舉行,，在線上吸引了7.5億人次共襄盛宴,。

“我們會(huì)把‘三品節(jié)’長期辦下去，作為我們事業(yè)的動(dòng)力和見證,，推動(dòng)和見證我們矢志堅(jiān)守酒業(yè)不動(dòng)搖,，堅(jiān)守品質(zhì)第一不動(dòng)搖，堅(jiān)守品牌發(fā)展不動(dòng)搖,，堅(jiān)守誠信不動(dòng)搖,，以長跑心態(tài)壯大郎酒事業(yè)?！蓖艨×窒蛩腥顺兄Z,。

▲張崇和

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新時(shí)期的郎酒,，五個(gè)意識

張崇和回首過去20年的郎酒，他說：“堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)‘龍馬狼’的精神,，像龍一樣大氣正氣,，像馬一樣勤勞勤奮，像狼一樣敢打敢拼,，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的輝煌,。”

“龍馬狼”精神,，武裝了今天的郎酒,。

汪俊林表示，站上200億元新起點(diǎn)的郎酒,，正開啟百年歷史新征程,。新時(shí)期的郎酒正在建設(shè)“五個(gè)意識”高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,。

一是“釀極致好酒”意識,。

釀酒,，誰都會(huì),；釀好酒，部分人會(huì)堅(jiān)持,；釀極致好酒,，只有極少數(shù)人會(huì)承受這樣的磨難。郎酒扎根深山,，堅(jiān)守釀酒黃金原產(chǎn)地,，不斷精進(jìn)釀酒技藝，矢志為世界奉獻(xiàn)極致美酒,。郎酒品質(zhì)沒有最好,，只有更好。

二是“唯客是尊”意識,。

郎酒的管理為經(jīng)營服務(wù),，經(jīng)營為客戶服務(wù)，“客戶第一,，唯客是尊”,，緊扣客戶需求，滿足客戶需求,，持續(xù)加大技術(shù)投入,，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量,，贏得客戶長期認(rèn)可,。

三是“價(jià)值創(chuàng)造”意識。

郎酒堅(jiān)持在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值,，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值,，為客戶創(chuàng)造價(jià)值?！皟r(jià)值戰(zhàn)略,、價(jià)值創(chuàng)造”意識正在郎酒樹立。

四是“大家的郎酒”意識,。

郎酒是大家的郎酒,，郎酒希望廣大商家、店老板,、會(huì)員,、消費(fèi)者、媒體朋友以及社會(huì)各界人士繼續(xù)關(guān)心支持郎酒,，積極為郎酒的“品質(zhì),、品牌、品味”建言獻(xiàn)策,，共創(chuàng),、共建、共享“大家的郎酒”,。

五是“服務(wù)美好生活”意識,。

滿足消費(fèi)者對美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”,，是我們始終的追求,，我們將持續(xù)不斷為郎酒品質(zhì)、品牌,、品味做加法,，為大家的美好生活做乘法。郎酒莊園即將成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地,。

五個(gè)意識，是郎酒從數(shù)十年的奮斗中總結(jié)出來的,，基于郎酒一貫的調(diào)性,，適用于消費(fèi)市場價(jià)值追求的戰(zhàn)略高度理論。五個(gè)意識的提出,，也意味著郎酒新征程有了更為清晰的方向,。

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未來的郎酒，世界品牌

郎酒的三大目標(biāo),，一是在白酒行業(yè)中具有重要地位,；二是與赤水河右岸的茅臺各具特色,，共同做大高端醬酒，郎酒兼香成為大眾喜愛產(chǎn)品,；三是郎酒莊園成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地。

“郎酒莊園即將成為世界級酒莊”,，汪俊林這次在提到世界級酒莊時(shí),，用了一個(gè)以前沒出現(xiàn)過的詞——即將。

這表明,，世界級酒莊這一目標(biāo),，已經(jīng)有跡可循，從夢想變成可以觸達(dá)的現(xiàn)實(shí),。

從投入建設(shè)至今,，郎酒莊園已經(jīng)打造了十幾年，這座超級莊園早已完成品質(zhì)層面的“生長養(yǎng)藏”釀造體系建設(shè),。

▲孫寶國

正如中國工程院院士,、北京工商大學(xué)校長孫寶國所言：“白酒的生命力在于品質(zhì)，而品質(zhì)的核心是風(fēng)味和健康,，風(fēng)味和健康是消費(fèi)者的要求,，也是白酒產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)。白酒的風(fēng)味物質(zhì)和健康因子都是來自釀酒原料和釀造過程,。郎酒的獨(dú)有品質(zhì)在‘生長養(yǎng)藏’釀酒體系的傳承與創(chuàng)新中得到了根本保證,?！?/span>

近幾年,，郎酒莊園一直在品味體驗(yàn)層面下深功夫，幾乎每來一次莊園,，都有新的驚喜,。

“我每來一次莊園，都有非常大的變化,，在法國一天看4個(gè)莊園,，但郎酒莊園可能4天也看不完?！敝袊鴱V告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華表示,。

在郎酒莊園，張國華切實(shí)感受到,，“中國白酒的歷史淵源比葡萄酒還長,，但我們不會(huì)講好故事，好東西也不會(huì)做展示,，郎酒莊園的建設(shè)解決了這個(gè)問題,。我們打造世界級品牌不是一句話,，我們有這樣一個(gè)平臺，有這樣一個(gè)載體,，有這樣一個(gè)路徑,，我覺得打造世界級品牌這件事情是可以實(shí)現(xiàn)的?！?/span>

而世界級酒莊,，就是世界級品牌的載體。

在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉看來,，莊園郎酒的專屬文化IP可以彰顯極致品味,，莊園郎酒的極致文化體驗(yàn)可以彰顯極致品味，莊園郎酒的生態(tài)環(huán)境,、自然景觀,、郎酒的社會(huì)責(zé)任踐行，同樣可以充分彰顯郎酒的極致,。

莊園郎酒,，遲早會(huì)伴隨郎酒莊園走向世界。

又是一年三品節(jié)落幕,，但郎酒的三品故事,，只會(huì)一年更比一年長。