文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

“我是茅臺(tái)酒廠(chǎng)的季克良，今天來(lái)參加第三屆郎酒莊園三品節(jié),?！?/span>

當(dāng)央視著名主持人張澤群攜手江南大學(xué)教授,、原副校長(zhǎng)徐巖走向臺(tái)下，向觀(guān)禮的季克良問(wèn)好時(shí),，赤水河兩岸的醬酒故事,，又多了高潮迭起的一瞬間。

4月14日,，“第三屆郎酒莊園三品節(jié)”頒獎(jiǎng)盛典在郎酒莊園舉行,。白酒泰斗季克良“跨河而來(lái)”，與中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記,、會(huì)長(zhǎng)張崇和以及郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林一起,，頒出了本屆三品節(jié)第一個(gè)大獎(jiǎng)——品質(zhì)獎(jiǎng)·科技成果獎(jiǎng)。

品質(zhì)獎(jiǎng)由季克良首頒,，其間的意味,，比語(yǔ)言更有力量。

從2020年“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)開(kāi)始,，郎酒布局“品質(zhì),、品牌、品味”三品戰(zhàn)略,，極致郎酒的核心始終是極致品質(zhì),。

由品質(zhì)出發(fā)，郎酒追求極致的這條漫漫長(zhǎng)路,，永遠(yuǎn)不會(huì)有終點(diǎn),，而同伴越多才能走得更遠(yuǎn)，所以郎酒選擇讓更多人共享“大家的郎酒”,。

“三品節(jié)”行至第三個(gè)年頭，我們還看到了一個(gè)新的郎酒,，一個(gè)正走向世界的郎酒,。

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大家的郎酒，共享更多

2020年的3月,，“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)拿出了1090萬(wàn)元,，給為郎酒品質(zhì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及個(gè)人設(shè)置了18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

一年后,，“郎酒莊園三品節(jié)”誕生,，郎酒拿出總價(jià)值5000萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)向2020年為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做出突出貢獻(xiàn)的社會(huì)各界朋友和郎酒員工授獎(jiǎng),。這一年的獲獎(jiǎng)團(tuán)體加個(gè)人,，是384名。

重獎(jiǎng)社會(huì)各界,，這在當(dāng)時(shí)幾乎是石破天驚的做法,，沒(méi)有酒廠(chǎng)像郎酒這樣搞過(guò)。

以 “郎酒三品節(jié)獲獎(jiǎng)”為榮的氛圍,，開(kāi)始游走于行業(yè),，但令人向往的并非豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，而是“獲得了對(duì)郎酒而言意義如此重大的獎(jiǎng)項(xiàng),，成為郎酒‘三品戰(zhàn)略’建設(shè)的千萬(wàn)股力量之一,。”

▲汪俊林

當(dāng)時(shí),，汪俊林表示,，要鼓勵(lì)所有郎酒人長(zhǎng)期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì),、品牌,、品味提升而努力。

于是今年,，為郎酒“三品戰(zhàn)略”而努力的人果然更多了,，“郎酒人”的概念也更加廣泛。

此次三品節(jié),，品質(zhì),、品牌、品味三大類(lèi)獎(jiǎng)共計(jì)17大項(xiàng)目,，涵蓋729個(gè)團(tuán)體/個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng),，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象包含科研團(tuán)隊(duì)、郎酒基層員工,、高粱種植基地示范村,、郎酒合作伙伴、郎酒會(huì)員,、郎酒收藏圈人士,、媒體、郎酒Fans等,，并特別授予了賈平凹,、舒婷、蘇童三位文學(xué)大家“品牌獎(jiǎng)·文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,。

從18到729,，越來(lái)越多的“郎酒力量”參與進(jìn)來(lái),，走向臺(tái)前，每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)?，都是極致郎酒的建設(shè)者,，郎酒提出“大家的郎酒”，讓大家共享郎酒的發(fā)展成果,，實(shí)則吸納了更多人一起成就更好的郎酒,，這是一種“正向回饋法則”。

這場(chǎng)郎酒最重要的盛會(huì),，以郎酒莊園為主會(huì)場(chǎng),，在線(xiàn)下23個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步舉行，在線(xiàn)上吸引了7.5億人次共襄盛宴,。

“我們會(huì)把‘三品節(jié)’長(zhǎng)期辦下去,，作為我們事業(yè)的動(dòng)力和見(jiàn)證，推動(dòng)和見(jiàn)證我們矢志堅(jiān)守酒業(yè)不動(dòng)搖,，堅(jiān)守品質(zhì)第一不動(dòng)搖,，堅(jiān)守品牌發(fā)展不動(dòng)搖，堅(jiān)守誠(chéng)信不動(dòng)搖,，以長(zhǎng)跑心態(tài)壯大郎酒事業(yè),。”汪俊林向所有人承諾,。

▲張崇和

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新時(shí)期的郎酒,，五個(gè)意識(shí)

張崇和回首過(guò)去20年的郎酒，他說(shuō)：“堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)‘龍馬狼’的精神,，像龍一樣大氣正氣,，像馬一樣勤勞勤奮，像狼一樣敢打敢拼,，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的輝煌,。”

“龍馬狼”精神,，武裝了今天的郎酒,。

汪俊林表示，站上200億元新起點(diǎn)的郎酒,，正開(kāi)啟百年歷史新征程,。新時(shí)期的郎酒正在建設(shè)“五個(gè)意識(shí)”高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,。

一是“釀極致好酒”意識(shí)。

釀酒,，誰(shuí)都會(huì),；釀好酒，部分人會(huì)堅(jiān)持；釀極致好酒,，只有極少數(shù)人會(huì)承受這樣的磨難,。郎酒扎根深山，堅(jiān)守釀酒黃金原產(chǎn)地,，不斷精進(jìn)釀酒技藝,，矢志為世界奉獻(xiàn)極致美酒。郎酒品質(zhì)沒(méi)有最好,，只有更好,。

二是“唯客是尊”意識(shí)。

郎酒的管理為經(jīng)營(yíng)服務(wù),，經(jīng)營(yíng)為客戶(hù)服務(wù),，“客戶(hù)第一，唯客是尊”,，緊扣客戶(hù)需求,，滿(mǎn)足客戶(hù)需求，持續(xù)加大技術(shù)投入,，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，贏得客戶(hù)長(zhǎng)期認(rèn)可,。

三是“價(jià)值創(chuàng)造”意識(shí),。

郎酒堅(jiān)持在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值,，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值,，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值?！皟r(jià)值戰(zhàn)略,、價(jià)值創(chuàng)造”意識(shí)正在郎酒樹(shù)立。

四是“大家的郎酒”意識(shí),。

郎酒是大家的郎酒,，郎酒希望廣大商家、店老板,、會(huì)員,、消費(fèi)者、媒體朋友以及社會(huì)各界人士繼續(xù)關(guān)心支持郎酒,，積極為郎酒的“品質(zhì),、品牌、品味”建言獻(xiàn)策,，共創(chuàng),、共建,、共享“大家的郎酒”。

五是“服務(wù)美好生活”意識(shí),。

滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求,，打造“郎酒生活方式”，是我們始終的追求,，我們將持續(xù)不斷為郎酒品質(zhì),、品牌、品味做加法,，為大家的美好生活做乘法,。郎酒莊園即將成為世界級(jí)酒莊，白酒愛(ài)好者的向往之地,。

五個(gè)意識(shí),，是郎酒從數(shù)十年的奮斗中總結(jié)出來(lái)的，基于郎酒一貫的調(diào)性,，適用于消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值追求的戰(zhàn)略高度理論,。五個(gè)意識(shí)的提出，也意味著郎酒新征程有了更為清晰的方向,。

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未來(lái)的郎酒,，世界品牌

郎酒的三大目標(biāo)，一是在白酒行業(yè)中具有重要地位,；二是與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色,，共同做大高端醬酒，郎酒兼香成為大眾喜愛(ài)產(chǎn)品,；三是郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊,，白酒愛(ài)好者的向往之地。

“郎酒莊園即將成為世界級(jí)酒莊”,，汪俊林這次在提到世界級(jí)酒莊時(shí),，用了一個(gè)以前沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的詞——即將。

這表明,，世界級(jí)酒莊這一目標(biāo),，已經(jīng)有跡可循，從夢(mèng)想變成可以觸達(dá)的現(xiàn)實(shí),。

從投入建設(shè)至今,，郎酒莊園已經(jīng)打造了十幾年，這座超級(jí)莊園早已完成品質(zhì)層面的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”釀造體系建設(shè),。

▲孫寶國(guó)

正如中國(guó)工程院院士,、北京工商大學(xué)校長(zhǎng)孫寶國(guó)所言：“白酒的生命力在于品質(zhì)，而品質(zhì)的核心是風(fēng)味和健康,，風(fēng)味和健康是消費(fèi)者的要求,，也是白酒產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo),。白酒的風(fēng)味物質(zhì)和健康因子都是來(lái)自釀酒原料和釀造過(guò)程。郎酒的獨(dú)有品質(zhì)在‘生長(zhǎng)養(yǎng)藏’釀酒體系的傳承與創(chuàng)新中得到了根本保證,。”

近幾年,，郎酒莊園一直在品味體驗(yàn)層面下深功夫,，幾乎每來(lái)一次莊園，都有新的驚喜,。

“我每來(lái)一次莊園,，都有非常大的變化，在法國(guó)一天看4個(gè)莊園,，但郎酒莊園可能4天也看不完,。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示,。

在郎酒莊園,，張國(guó)華切實(shí)感受到，“中國(guó)白酒的歷史淵源比葡萄酒還長(zhǎng),，但我們不會(huì)講好故事,，好東西也不會(huì)做展示，郎酒莊園的建設(shè)解決了這個(gè)問(wèn)題,。我們打造世界級(jí)品牌不是一句話(huà),，我們有這樣一個(gè)平臺(tái)，有這樣一個(gè)載體,，有這樣一個(gè)路徑,，我覺(jué)得打造世界級(jí)品牌這件事情是可以實(shí)現(xiàn)的?！?/span>

而世界級(jí)酒莊,，就是世界級(jí)品牌的載體。

在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉看來(lái),，莊園郎酒的專(zhuān)屬文化IP可以彰顯極致品味,，莊園郎酒的極致文化體驗(yàn)可以彰顯極致品味，莊園郎酒的生態(tài)環(huán)境,、自然景觀(guān),、郎酒的社會(huì)責(zé)任踐行，同樣可以充分彰顯郎酒的極致,。

莊園郎酒,，遲早會(huì)伴隨郎酒莊園走向世界。

又是一年三品節(jié)落幕,，但郎酒的三品故事,，只會(huì)一年更比一年長(zhǎng),。