4月7日至4月15日,，從成都到海口,，再到三亞,，短短幾天里，來自寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的賀蘭紅品牌,，在第108屆全國糖酒會,、第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（下稱“消博會”）和三亞國際游艇展及布魯塞爾國際酒類大獎賽上頻繁亮相,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱寧夏葡發(fā)集團(tuán)）高頻亮相,，將極大地提升以賀蘭紅為代表的寧夏葡萄酒在全國重點(diǎn)市場的市場競爭力,、產(chǎn)業(yè)帶動力和品牌影響力；引領(lǐng)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)在全國乃至國際市場不斷擴(kuò)大影響力,。

自2月19日成立以來,，寧夏葡發(fā)集團(tuán)在“管委會+公司”雙輪驅(qū)動經(jīng)營模式下動作不斷，賀蘭紅作為寧夏葡發(fā)集團(tuán)下屬品牌,，堅持“政府主打產(chǎn)區(qū)品牌,，企業(yè)主打產(chǎn)品品牌“的發(fā)展戰(zhàn)略，展示出在全國重點(diǎn)市場持續(xù)擴(kuò)大影響力的強(qiáng)勁勢頭,，逐步讓全國消費(fèi)者認(rèn)識到寧夏葡萄酒的獨(dú)特魅力,。

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賀蘭紅的底氣與信心

2022年12月，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》正式出臺,。今年兩會的政府工作報告中,，也就“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作出具體部署，明確提出“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”,。

商務(wù)部還將2023年定為“消費(fèi)提振年”，各部門各地政策持續(xù)發(fā)力,，助推消費(fèi)市場加速復(fù)蘇回暖,。

成效也極為明顯，數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度中國消費(fèi)市場正在回暖,。3月份，全國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為56.9%,，連續(xù)3個月處于擴(kuò)張區(qū)間,；零售業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回升至50.6%；線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)相比去年底大幅增長,。

趁著市場回暖之機(jī)，賀蘭紅在國際國內(nèi)大型展會上的頻繁亮相,，這也是剛成立的寧夏葡發(fā)集團(tuán)搶抓市場機(jī)遇,，釋放企業(yè)聲量，推動賀蘭紅迅速提升認(rèn)知度,、擴(kuò)大市場占有率的積極有效舉措,。

賀蘭紅是在寧夏自治區(qū)黨委、政府的引導(dǎo)及支持下,，由寧夏賀蘭山東麓葡萄酒園區(qū)管委會打造的一款中國葡萄酒品牌,。

賀蘭紅品牌結(jié)合市場需求和國人飲食習(xí)慣，定位“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”。

自2018年推出以來,，賀蘭紅取得了無數(shù)成績,，品牌效應(yīng)迅速釋放：成為寧夏自治區(qū)60周年大慶指定用酒；被評為“25國冠軍侍酒師聯(lián)合推薦—中國消費(fèi)者最喜歡的酒莊酒”,；被聯(lián)合國代表餐廳作為2019年采購用酒,；2022年，賀蘭紅被選為2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會指定用酒,，同時還亮相第77個聯(lián)合國紀(jì)念日活動,。

國際上，賀蘭紅更是斬獲諸多榮譽(yù),。多次榮獲 “一帶一路”國際葡萄酒大賽、賀蘭山東麓國際葡萄酒博覽會,、英國品醇客,、德國柏林、布魯塞爾等國際大賽20余個獎項,，是“國人喝國酒”的首選葡萄酒,，并榮登國宴酒單。

在不久前舉行的國際游艇展及布魯塞爾國際酒類大獎賽上,，寧夏賀蘭山東麓以66枚獎牌的優(yōu)秀成績位列中國獎牌榜首位,，獲獎率高達(dá)47%，占據(jù)了中國獎牌榜的半壁江山,。

作為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的賀蘭紅更是其中的佼佼者,。

據(jù)悉，賀蘭紅多款主打產(chǎn)品都獲得了大獎賽金獎,、大金獎和特別嘉許獎,。其中賀蘭魂英雄版珍藏赤霞珠干紅葡萄酒2018獲得大金獎，并被組委會授予“類別最佳”（Revelation）特別嘉許獎,，獲得中國產(chǎn)區(qū)紅/白靜止葡萄酒款的最高分,。

短短幾年時間，賀蘭紅已經(jīng)迅速搶占國際國內(nèi)葡萄酒重要市場,，品牌知名度和影響力迅速提升,。目前，賀蘭紅葡萄酒已出口中國香港,、比利時,、新加坡、德國等國際市場,，在國內(nèi)一二線城市銷售旺盛,，口碑良好,。

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多維度升級

賀蘭紅的“誠意”

頻繁亮相大型展會，既是賀蘭紅展示品牌形象的主動作為,，也從另一個側(cè)面反映出賀蘭紅品牌系列產(chǎn)品的過硬品質(zhì),。

賀蘭紅品牌是來自國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)中的優(yōu)勢品牌，有著多重品質(zhì)優(yōu)勢：釀造工藝集合“重力釀造”“低溫浸漬”“干冰釀造”等世界先進(jìn)技藝,；采用法國,、意大利等進(jìn)口前沿設(shè)備；釀造過程因地制宜,，尊重自然與風(fēng)土,；釀造團(tuán)隊從口感香氣、酒體等方面針對國人重點(diǎn)研發(fā),，集中突破,，將精益求精的態(tài)度融入每一個釀造環(huán)節(jié)。

2023年,，賀蘭紅系列產(chǎn)品將從產(chǎn)品形象,、性價比、市場推廣（招商力度,、市場政策）等多維度展開升級,，以全面提升賀蘭紅品牌優(yōu)勢。

近期的多個大型展會中,，賀蘭紅四個系列的七款產(chǎn)品均有亮相,。

4月份，賀蘭紅普通版將推出升級款,，升級款在產(chǎn)品設(shè)計上有了明顯提升：形象設(shè)計在原有“東”字基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級,，瀟灑飄逸的“東”字形態(tài)象征著賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)形象，并從中國傳統(tǒng)酒器“樽”中汲取設(shè)計靈感,。樽代表著中國的酒文化,，是中國酒文化儀式感的體現(xiàn)，如此設(shè)計,，不僅提升了品牌辨識度,，更是個性化和高級感的表達(dá)。

新升級的產(chǎn)品通過打造視覺記憶點(diǎn),，強(qiáng)化專屬于賀蘭紅的“視覺錘”,，鮮艷靚麗的一抹賀蘭紅瀟灑自如，讓新產(chǎn)品更具現(xiàn)代感和創(chuàng)意性,。

5月份，賀蘭紅還計劃推出兩款全新產(chǎn)品上市,，新產(chǎn)品將更加注重酒體品質(zhì)和產(chǎn)品性價比,，定位“價格更親民,，性價比更高的人民美酒”。

在市場推廣方面,，賀蘭紅將積極適應(yīng)市場變化，主動調(diào)整營銷策略,，采用線上線下相結(jié)合,，采取線下渠道為主、線上渠道為輔的營銷策略,，以更加貼合市場需求,，同時還將對新產(chǎn)品制定防串貨、防偽,、產(chǎn)品追溯等多種措施,，加強(qiáng)產(chǎn)品體系建設(shè)，以對經(jīng)銷商進(jìn)行市場保護(hù),。

通過著力打造產(chǎn)品品質(zhì),，持續(xù)提升產(chǎn)品整體形象，加大市場投入力度,，寧夏葡發(fā)集團(tuán)正努力將賀蘭紅建設(shè)成為國內(nèi)家喻戶曉,、國際知名的大單品品牌，以產(chǎn)品品牌帶動產(chǎn)區(qū)品牌傳播,，肩負(fù)起寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任與使命,。

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從寧夏到世界

賀蘭紅的“紫色夢想”

自誕生之日起，賀蘭紅就肩負(fù)著走向世界的夢想,。

從產(chǎn)區(qū)層面看,，根據(jù)寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃，到2025年,，將力爭使釀酒葡萄基地總規(guī)模達(dá)到100萬畝,，年產(chǎn)葡萄酒3億瓶以上，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元左右,。

產(chǎn)區(qū)的千億夢想,，需要產(chǎn)區(qū)眾多優(yōu)秀品牌的共同努力,，定位“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”,，正是賀蘭紅主動擔(dān)負(fù)起的產(chǎn)區(qū)責(zé)任和使命。

從國家層面看,，中國葡萄酒品牌起步較晚，在國際市場上面臨市場競爭力不足,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用不強(qiáng),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全的挑戰(zhàn)和困難,。

作為中國葡萄酒的主產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)作為葡萄酒界的“中國名片”,，更是擔(dān)負(fù)著“中國葡萄酒,，當(dāng)驚世界殊”的光榮使命。

在近幾年的快速發(fā)展中,，產(chǎn)區(qū)攜賀蘭紅等一眾優(yōu)秀品牌多次亮相世界舞臺,，成為中國葡萄酒走向世界的重要力量。

全國政協(xié)委員,、銀川市政協(xié)副主席沈愛紅在2023年全國兩會上曾建議,，促成中國加入國際葡萄與葡萄酒組織，未來參與到國際標(biāo)準(zhǔn)制定,、科學(xué)研究等中去,，逐步掌握國際話語權(quán)。

就在4月7日,，中法兩國發(fā)布聯(lián)合聲明,，提出“法國支持中國將盡快提出的加入國際葡萄與葡萄酒組織的申請，支持中國舉辦國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會,?！?/span>

時至今日，賀蘭紅已經(jīng)逐漸成長為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)對話國內(nèi)消費(fèi)市場,、國際行業(yè)領(lǐng)域的代表品牌,，并帶動產(chǎn)區(qū)品牌、酒莊品牌“雙提升”“雙促進(jìn)”,，肩負(fù)起產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任,，擦亮寧夏葡萄酒這張靚麗的“紫色名片”。

以賀蘭紅為代表,，世界葡萄酒明星產(chǎn)區(qū)“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)”正逐步打開對接國際的新窗口,，中國葡萄酒走向世界的“紫色夢想”正一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。