4月7日至4月15日,，從成都到海口,，再到三亞,，短短幾天里，來(lái)自寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)的賀蘭紅品牌,，在第108屆全國(guó)糖酒會(huì),、第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱(chēng)“消博會(huì)”）和三亞國(guó)際游艇展及布魯塞爾國(guó)際酒類(lèi)大獎(jiǎng)賽上頻繁亮相。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)寧夏葡發(fā)集團(tuán)）高頻亮相,，將極大地提升以賀蘭紅為代表的寧夏葡萄酒在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力和品牌影響力,；引領(lǐng)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)不斷擴(kuò)大影響力,。

自2月19日成立以來(lái)，寧夏葡發(fā)集團(tuán)在“管委會(huì)+公司”雙輪驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式下動(dòng)作不斷,，賀蘭紅作為寧夏葡發(fā)集團(tuán)下屬品牌,，堅(jiān)持“政府主打產(chǎn)區(qū)品牌，企業(yè)主打產(chǎn)品品牌“的發(fā)展戰(zhàn)略,，展示出在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大影響力的強(qiáng)勁勢(shì)頭,，逐步讓全國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到寧夏葡萄酒的獨(dú)特魅力。

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賀蘭紅的底氣與信心

2022年12月,，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》正式出臺(tái),。今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，也就“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作出具體部署,，明確提出“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”,。

商務(wù)部還將2023年定為“消費(fèi)提振年”，各部門(mén)各地政策持續(xù)發(fā)力,，助推消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇回暖,。

成效也極為明顯，數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在回暖,。3月份，全國(guó)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為56.9%,，連續(xù)3個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間,；零售業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回升至50.6%,；線下商圈消費(fèi)熱度指數(shù)相比去年底大幅增長(zhǎng)。

趁著市場(chǎng)回暖之機(jī),，賀蘭紅在國(guó)際國(guó)內(nèi)大型展會(huì)上的頻繁亮相，這也是剛成立的寧夏葡發(fā)集團(tuán)搶抓市場(chǎng)機(jī)遇,，釋放企業(yè)聲量,，推動(dòng)賀蘭紅迅速提升認(rèn)知度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的積極有效舉措,。

賀蘭紅是在寧夏自治區(qū)黨委,、政府的引導(dǎo)及支持下，由寧夏賀蘭山東麓葡萄酒園區(qū)管委會(huì)打造的一款中國(guó)葡萄酒品牌,。

賀蘭紅品牌結(jié)合市場(chǎng)需求和國(guó)人飲食習(xí)慣,，定位“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”。

自2018年推出以來(lái),，賀蘭紅取得了無(wú)數(shù)成績(jī),，品牌效應(yīng)迅速釋放：成為寧夏自治區(qū)60周年大慶指定用酒,；被評(píng)為“25國(guó)冠軍侍酒師聯(lián)合推薦—中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的酒莊酒”,；被聯(lián)合國(guó)代表餐廳作為2019年采購(gòu)用酒；2022年,，賀蘭紅被選為2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指定用酒,，同時(shí)還亮相第77個(gè)聯(lián)合國(guó)紀(jì)念日活動(dòng)。

國(guó)際上,，賀蘭紅更是斬獲諸多榮譽(yù),。多次榮獲 “一帶一路”國(guó)際葡萄酒大賽、賀蘭山東麓國(guó)際葡萄酒博覽會(huì),、英國(guó)品醇客、德國(guó)柏林,、布魯塞爾等國(guó)際大賽20余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，是“國(guó)人喝國(guó)酒”的首選葡萄酒,，并榮登國(guó)宴酒單,。

在不久前舉行的國(guó)際游艇展及布魯塞爾國(guó)際酒類(lèi)大獎(jiǎng)賽上,，寧夏賀蘭山東麓以66枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)秀成績(jī)位列中國(guó)獎(jiǎng)牌榜首位，獲獎(jiǎng)率高達(dá)47%,，占據(jù)了中國(guó)獎(jiǎng)牌榜的半壁江山,。

作為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的賀蘭紅更是其中的佼佼者。

據(jù)悉,，賀蘭紅多款主打產(chǎn)品都獲得了大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng),、大金獎(jiǎng)和特別嘉許獎(jiǎng)。其中賀蘭魂英雄版珍藏赤霞珠干紅葡萄酒2018獲得大金獎(jiǎng),，并被組委會(huì)授予“類(lèi)別最佳”（Revelation）特別嘉許獎(jiǎng),，獲得中國(guó)產(chǎn)區(qū)紅/白靜止葡萄酒款的最高分。

短短幾年時(shí)間,，賀蘭紅已經(jīng)迅速搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)葡萄酒重要市場(chǎng)，品牌知名度和影響力迅速提升,。目前,，賀蘭紅葡萄酒已出口中國(guó)香港、比利時(shí),、新加坡,、德國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)一二線城市銷(xiāo)售旺盛,，口碑良好,。

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多維度升級(jí)

賀蘭紅的“誠(chéng)意”

頻繁亮相大型展會(huì)，既是賀蘭紅展示品牌形象的主動(dòng)作為,，也從另一個(gè)側(cè)面反映出賀蘭紅品牌系列產(chǎn)品的過(guò)硬品質(zhì),。

賀蘭紅品牌是來(lái)自國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)中的優(yōu)勢(shì)品牌，有著多重品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：釀造工藝集合“重力釀造”“低溫浸漬”“干冰釀造”等世界先進(jìn)技藝,；采用法國(guó),、意大利等進(jìn)口前沿設(shè)備；釀造過(guò)程因地制宜,，尊重自然與風(fēng)土,；釀造團(tuán)隊(duì)從口感香氣、酒體等方面針對(duì)國(guó)人重點(diǎn)研發(fā),，集中突破,，將精益求精的態(tài)度融入每一個(gè)釀造環(huán)節(jié)。

2023年,，賀蘭紅系列產(chǎn)品將從產(chǎn)品形象,、性?xún)r(jià)比、市場(chǎng)推廣（招商力度,、市場(chǎng)政策）等多維度展開(kāi)升級(jí),，以全面提升賀蘭紅品牌優(yōu)勢(shì)。

近期的多個(gè)大型展會(huì)中,，賀蘭紅四個(gè)系列的七款產(chǎn)品均有亮相,。

4月份,，賀蘭紅普通版將推出升級(jí)款，升級(jí)款在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有了明顯提升：形象設(shè)計(jì)在原有“東”字基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí),，瀟灑飄逸的“東”字形態(tài)象征著賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)形象,，并從中國(guó)傳統(tǒng)酒器“樽”中汲取設(shè)計(jì)靈感。樽代表著中國(guó)的酒文化,，是中國(guó)酒文化儀式感的體現(xiàn),，如此設(shè)計(jì)，不僅提升了品牌辨識(shí)度,，更是個(gè)性化和高級(jí)感的表達(dá),。

新升級(jí)的產(chǎn)品通過(guò)打造視覺(jué)記憶點(diǎn)，強(qiáng)化專(zhuān)屬于賀蘭紅的“視覺(jué)錘”,，鮮艷靚麗的一抹賀蘭紅瀟灑自如,，讓新產(chǎn)品更具現(xiàn)代感和創(chuàng)意性。

5月份,，賀蘭紅還計(jì)劃推出兩款全新產(chǎn)品上市,，新產(chǎn)品將更加注重酒體品質(zhì)和產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，定位“價(jià)格更親民,，性?xún)r(jià)比更高的人民美酒”,。

在市場(chǎng)推廣方面，賀蘭紅將積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,，主動(dòng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,，采用線上線下相結(jié)合，采取線下渠道為主,、線上渠道為輔的營(yíng)銷(xiāo)策略,，以更加貼合市場(chǎng)需求，同時(shí)還將對(duì)新產(chǎn)品制定防串貨,、防偽,、產(chǎn)品追溯等多種措施，加強(qiáng)產(chǎn)品體系建設(shè),，以對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行市場(chǎng)保護(hù),。

通過(guò)著力打造產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)提升產(chǎn)品整體形象,，加大市場(chǎng)投入力度,，寧夏葡發(fā)集團(tuán)正努力將賀蘭紅建設(shè)成為國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉、國(guó)際知名的大單品品牌,，以產(chǎn)品品牌帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)品牌傳播,，肩負(fù)起寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任與使命。

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從寧夏到世界

賀蘭紅的“紫色夢(mèng)想”

自誕生之日起,，賀蘭紅就肩負(fù)著走向世界的夢(mèng)想,。

從產(chǎn)區(qū)層面看,，根據(jù)寧夏國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，到2025年,，將力爭(zhēng)使釀酒葡萄基地總規(guī)模達(dá)到100萬(wàn)畝,，年產(chǎn)葡萄酒3億瓶以上，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元左右,。

產(chǎn)區(qū)的千億夢(mèng)想，需要產(chǎn)區(qū)眾多優(yōu)秀品牌的共同努力,，定位“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旗艦大單品”,，正是賀蘭紅主動(dòng)擔(dān)負(fù)起的產(chǎn)區(qū)責(zé)任和使命。

從國(guó)家層面看,，中國(guó)葡萄酒品牌起步較晚,，在國(guó)際市場(chǎng)上面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用不強(qiáng),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全的挑戰(zhàn)和困難,。

作為中國(guó)葡萄酒的主產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)作為葡萄酒界的“中國(guó)名片”,，更是擔(dān)負(fù)著“中國(guó)葡萄酒,，當(dāng)驚世界殊”的光榮使命。

在近幾年的快速發(fā)展中,，產(chǎn)區(qū)攜賀蘭紅等一眾優(yōu)秀品牌多次亮相世界舞臺(tái),，成為中國(guó)葡萄酒走向世界的重要力量。

全國(guó)政協(xié)委員,、銀川市政協(xié)副主席沈愛(ài)紅在2023年全國(guó)兩會(huì)上曾建議,，促成中國(guó)加入國(guó)際葡萄與葡萄酒組織，未來(lái)參與到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定,、科學(xué)研究等中去,，逐步掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

就在4月7日,，中法兩國(guó)發(fā)布聯(lián)合聲明,，提出“法國(guó)支持中國(guó)將盡快提出的加入國(guó)際葡萄與葡萄酒組織的申請(qǐng)，支持中國(guó)舉辦國(guó)際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì),?！?/span>

時(shí)至今日，賀蘭紅已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)對(duì)話國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),、國(guó)際行業(yè)領(lǐng)域的代表品牌,，并帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)品牌、酒莊品牌“雙提升”“雙促進(jìn)”,，肩負(fù)起產(chǎn)區(qū)旗艦大單品的責(zé)任,，擦亮寧夏葡萄酒這張靚麗的“紫色名片”,。

以賀蘭紅為代表，世界葡萄酒明星產(chǎn)區(qū)“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)”正逐步打開(kāi)對(duì)接國(guó)際的新窗口,，中國(guó)葡萄酒走向世界的“紫色夢(mèng)想”正一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。