4月14日，第108屆糖酒會(huì)落下帷幕,。

十七大名酒之一的寶豐酒,，在成都大成賓館一樓精品屋和世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心S2-A007T雙展位喜迎八方來(lái)客，從工藝,、文化以及品鑒等層面,，展示傳承千年的六藝古法與4200年的清香名酒文化。典雅大氣的氛圍,、輕松的交流互動(dòng)空間,、清香名酒的魅力等,，吸引了眾多參展者品鑒、咨詢,，并得到了高度認(rèn)可,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展位之所以人聲鼎沸,，是源自名酒寶豐的底蘊(yùn),，也是近段時(shí)間以來(lái)其積蓄的勢(shì)能爆發(fā)。

以近幾天為例,，寶豐酒業(yè)主辦和參與了17場(chǎng)品牌活動(dòng),，斬獲6項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，雙展位吸引了諸多國(guó)內(nèi)外大咖與主流媒體的到訪,。

這場(chǎng)高關(guān)注度的“春糖秀”,，給行業(yè)帶來(lái)了什么影響？其背后又隱藏著怎樣的發(fā)展邏輯,？

?

春糖中的寶豐好聲音

如此密集的動(dòng)作,，是蓄勢(shì)已久的寶豐酒業(yè)，在2023年的春天吹響的清香名酒復(fù)興沖鋒號(hào),。

業(yè)內(nèi)人士表示,，大清香勢(shì)能已成，全面復(fù)興的時(shí)刻來(lái)臨,，寶豐酒業(yè)的動(dòng)能有待進(jìn)一步釋放,。

對(duì)于如何釋放，寶豐酒業(yè)似乎早已做好了準(zhǔn)備,。

站在行業(yè)發(fā)展的角度,，寶豐酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王若飛認(rèn)為，清香型白酒在新行業(yè)周期下有兩大重要機(jī)會(huì)：

一是清香型白酒具有更大的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和優(yōu)級(jí)品率保證,，更符合當(dāng)下消費(fèi)價(jià)值回歸,、品類回歸的趨勢(shì)；二是中國(guó)清香型白酒新國(guó)標(biāo)實(shí)施和特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的增設(shè),，將進(jìn)一步促進(jìn)清香型白酒市場(chǎng)健康化發(fā)展,，也必將進(jìn)一步拉升清香型白酒的高端化天花板，從而帶動(dòng)消費(fèi)價(jià)值提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升,。

而這,，正是寶豐酒業(yè)發(fā)出春糖“好”聲音的基本邏輯。

過(guò)去的幾年里,，“清香回暖”的星火日漸燎原,，汾酒之外，寶豐酒業(yè)的高增長(zhǎng)也令人眼前一亮，伴隨著寶豐等清香企業(yè)聲量的提升,，讓清香復(fù)興成為了不爭(zhēng)的事實(shí),。

事實(shí)上，寶豐酒業(yè)一直將自身置于整個(gè)品類發(fā)展的洪流之中,，致力于傳播清香白酒文化,，推動(dòng)清香白酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，構(gòu)建“大清香命運(yùn)共同體”,。

也是基于如此認(rèn)知與行動(dòng),，寶豐酒業(yè)近幾年聚焦“名酒”和“清香”兩大稀缺優(yōu)勢(shì)，在“一清雙品”戰(zhàn)略下,，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖,，堅(jiān)持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年超50%的復(fù)合增長(zhǎng)率,。

站在新起點(diǎn)上,，寶豐酒業(yè)表示，要以滿足更多消費(fèi)者利益的本質(zhì)化需求為出發(fā)點(diǎn),，發(fā)揮企業(yè)的品質(zhì)與品牌優(yōu)勢(shì)，以“打造中國(guó)清香型白酒典范”為使命愿景,，以更加積極開(kāi)放的心態(tài),、更飽滿的熱情擁抱合作伙伴。

而這實(shí)際上也是寶豐酒作為名酒的一份擔(dān)當(dāng),。

?

名酒時(shí)代的寶豐擔(dān)當(dāng)

當(dāng)下,，名酒又迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示,，時(shí)至今日,，名酒依然是酒業(yè)競(jìng)逐市場(chǎng)的利器。而隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),，名酒復(fù)興也漸入佳境,。在酒業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展奮勇前行的當(dāng)下，名酒復(fù)興,，責(zé)任重大,、意義重大。

在王若飛看來(lái),，名酒不僅是一項(xiàng)品牌榮譽(yù),，更代表著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和品質(zhì)背書(shū)，代表了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)與品質(zhì)高度,，是無(wú)法復(fù)制的品牌資產(chǎn),。

因此，他提出，寶豐酒業(yè)要堅(jiān)守古法釀造技藝的傳承,，堅(jiān)守名酒品質(zhì)的底線,，做好寶豐酒在消費(fèi)者心目中品質(zhì)擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?/span>。

與此同時(shí),，也要更好地發(fā)揮名酒優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

具體而言,，要重視名酒文化的傳承,，保護(hù)名酒的傳統(tǒng)釀酒技藝；重視品牌的創(chuàng)新和發(fā)展,，在傳承中與時(shí)俱進(jìn),，形成具有時(shí)代特色的品牌價(jià)值觀；做好品牌價(jià)值表達(dá)創(chuàng)新,，要結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)者的特點(diǎn),，用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和內(nèi)容，將品牌故事和品牌文化融入到營(yíng)銷當(dāng)中,。

“凡事豫則立,，不豫則廢?！?/span>

表面來(lái)看,，寶豐酒業(yè)切中了清香復(fù)興與名酒復(fù)興兩大風(fēng)口，迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇,。但從根本上來(lái)說(shuō),，是寶豐酒業(yè)一直在默默積蓄力量，在品質(zhì),、品牌,、文化等層面做好充足準(zhǔn)備的同時(shí)，等風(fēng)來(lái),。

?

新周期下的寶豐力量

當(dāng)清香復(fù)興與名酒復(fù)興兩大風(fēng)口匯聚在一起,，寶豐酒業(yè)就走向了爆發(fā)，這或許就是白酒新周期內(nèi)更具確定性的趨勢(shì),。

行業(yè)周期是一種發(fā)展的必然,，新周期意味著洗牌，同時(shí)也意味著更迭與進(jìn)步,?？陀^地看，行業(yè)周期會(huì)產(chǎn)生螺旋式上升的趨勢(shì),。當(dāng)白酒行業(yè)進(jìn)入新周期,，那些長(zhǎng)期堅(jiān)持品質(zhì)建設(shè)、品牌建設(shè)的企業(yè)，或?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展,。

春糖期間的密集活動(dòng),，實(shí)際上只是寶豐酒業(yè)面向行業(yè)新周期的一個(gè)戰(zhàn)略縮影。隨著結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢(shì)的延續(xù),，寶豐酒業(yè)即將釋放的價(jià)值與影響力會(huì)越來(lái)越大,。

一是企業(yè)自身的價(jià)值。

3月份舉辦的經(jīng)銷商大會(huì)上,，寶豐酒業(yè)提出了“十四五”目標(biāo),，并擘畫(huà)了2023年的藍(lán)圖，即聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，強(qiáng)壯品牌根基,，快速布局推進(jìn)省外市場(chǎng)，反哺省內(nèi)市場(chǎng)和品牌價(jià)值拉升,。

二是對(duì)名酒的價(jià)值,。

名酒一直是白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價(jià)值符號(hào)。當(dāng)白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整機(jī)遇期,，名酒應(yīng)該樹(shù)立起新的形象與標(biāo)桿,，為產(chǎn)業(yè)前行探索新的路徑。寶豐酒業(yè)在春糖的一系列動(dòng)作,，從根本上來(lái)說(shuō),，就是在創(chuàng)造一個(gè)新的樣本。

三是對(duì)清香品類的價(jià)值,。

大清香的全面復(fù)興，需要清香酒企的共同努力,。就像之前的醬酒熱,，也是從一枝獨(dú)秀走向百花齊放，清香自然也是一樣,。寶豐酒業(yè)在春糖這樣的酒業(yè)盛會(huì)上,，頻繁地發(fā)出“清香之聲”，對(duì)清香的全面起勢(shì)有著較大的推動(dòng)作用,。