4月14日，第108屆糖酒會落下帷幕,。

十七大名酒之一的寶豐酒,，在成都大成賓館一樓精品屋和世紀(jì)城國際會展中心S2-A007T雙展位喜迎八方來客，從工藝,、文化以及品鑒等層面,，展示傳承千年的六藝古法與4200年的清香名酒文化。典雅大氣的氛圍,、輕松的交流互動空間,、清香名酒的魅力等，吸引了眾多參展者品鑒,、咨詢,，并得到了高度認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，展位之所以人聲鼎沸,，是源自名酒寶豐的底蘊，也是近段時間以來其積蓄的勢能爆發(fā),。

以近幾天為例,，寶豐酒業(yè)主辦和參與了17場品牌活動,，斬獲6項行業(yè)大獎，雙展位吸引了諸多國內(nèi)外大咖與主流媒體的到訪,。

這場高關(guān)注度的“春糖秀”,，給行業(yè)帶來了什么影響？其背后又隱藏著怎樣的發(fā)展邏輯,？

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春糖中的寶豐好聲音

如此密集的動作,，是蓄勢已久的寶豐酒業(yè)，在2023年的春天吹響的清香名酒復(fù)興沖鋒號,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，大清香勢能已成，全面復(fù)興的時刻來臨,，寶豐酒業(yè)的動能有待進一步釋放,。

對于如何釋放，寶豐酒業(yè)似乎早已做好了準(zhǔn)備,。

站在行業(yè)發(fā)展的角度,，寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛認(rèn)為，清香型白酒在新行業(yè)周期下有兩大重要機會：

一是清香型白酒具有更大的產(chǎn)能優(yōu)勢和優(yōu)級品率保證,，更符合當(dāng)下消費價值回歸,、品類回歸的趨勢；二是中國清香型白酒新國標(biāo)實施和特級標(biāo)準(zhǔn)的增設(shè),，將進一步促進清香型白酒市場健康化發(fā)展,，也必將進一步拉升清香型白酒的高端化天花板，從而帶動消費價值提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升,。

而這,，正是寶豐酒業(yè)發(fā)出春糖“好”聲音的基本邏輯。

過去的幾年里,，“清香回暖”的星火日漸燎原,，汾酒之外，寶豐酒業(yè)的高增長也令人眼前一亮,，伴隨著寶豐等清香企業(yè)聲量的提升,，讓清香復(fù)興成為了不爭的事實,。

事實上,，寶豐酒業(yè)一直將自身置于整個品類發(fā)展的洪流之中，致力于傳播清香白酒文化,，推動清香白酒企業(yè)抱團發(fā)展,，構(gòu)建“大清香命運共同體”。

也是基于如此認(rèn)知與行動,，寶豐酒業(yè)近幾年聚焦“名酒”和“清香”兩大稀缺優(yōu)勢,，在“一清雙品”戰(zhàn)略下,，堅持清香戰(zhàn)略主體不動搖，堅持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動,，實現(xiàn)了連續(xù)五年超50%的復(fù)合增長率,。

站在新起點上，寶豐酒業(yè)表示,，要以滿足更多消費者利益的本質(zhì)化需求為出發(fā)點,，發(fā)揮企業(yè)的品質(zhì)與品牌優(yōu)勢，以“打造中國清香型白酒典范”為使命愿景,，以更加積極開放的心態(tài),、更飽滿的熱情擁抱合作伙伴。

而這實際上也是寶豐酒作為名酒的一份擔(dān)當(dāng),。

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名酒時代的寶豐擔(dān)當(dāng)

當(dāng)下,，名酒又迎來了新一輪的發(fā)展機遇。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，時至今日,，名酒依然是酒業(yè)競逐市場的利器。而隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現(xiàn),，名酒復(fù)興也漸入佳境,。在酒業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展奮勇前行的當(dāng)下，名酒復(fù)興,，責(zé)任重大,、意義重大。

在王若飛看來,，名酒不僅是一項品牌榮譽,，更代表著強大的品牌號召力和品質(zhì)背書，代表了中國白酒的文化底蘊與品質(zhì)高度,，是無法復(fù)制的品牌資產(chǎn),。

因此，他提出,，寶豐酒業(yè)要堅守古法釀造技藝的傳承,，堅守名酒品質(zhì)的底線，做好寶豐酒在消費者心目中品質(zhì)擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?/span>,。

與此同時,，也要更好地發(fā)揮名酒優(yōu)勢，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

具體而言,，要重視名酒文化的傳承，保護名酒的傳統(tǒng)釀酒技藝,；重視品牌的創(chuàng)新和發(fā)展,，在傳承中與時俱進,，形成具有時代特色的品牌價值觀；做好品牌價值表達創(chuàng)新,，要結(jié)合新時代消費者的特點,，用消費者喜聞樂見的形式和內(nèi)容，將品牌故事和品牌文化融入到營銷當(dāng)中,。

“凡事豫則立,，不豫則廢?！?/span>

表面來看,，寶豐酒業(yè)切中了清香復(fù)興與名酒復(fù)興兩大風(fēng)口，迎來了發(fā)展新機遇,。但從根本上來說,，是寶豐酒業(yè)一直在默默積蓄力量，在品質(zhì),、品牌,、文化等層面做好充足準(zhǔn)備的同時，等風(fēng)來,。

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新周期下的寶豐力量

當(dāng)清香復(fù)興與名酒復(fù)興兩大風(fēng)口匯聚在一起,，寶豐酒業(yè)就走向了爆發(fā)，這或許就是白酒新周期內(nèi)更具確定性的趨勢,。

行業(yè)周期是一種發(fā)展的必然,，新周期意味著洗牌，同時也意味著更迭與進步,?？陀^地看，行業(yè)周期會產(chǎn)生螺旋式上升的趨勢,。當(dāng)白酒行業(yè)進入新周期,，那些長期堅持品質(zhì)建設(shè)、品牌建設(shè)的企業(yè),，或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展,。

春糖期間的密集活動，實際上只是寶豐酒業(yè)面向行業(yè)新周期的一個戰(zhàn)略縮影,。隨著結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢的延續(xù),，寶豐酒業(yè)即將釋放的價值與影響力會越來越大。

一是企業(yè)自身的價值,。

3月份舉辦的經(jīng)銷商大會上,，寶豐酒業(yè)提出了“十四五”目標(biāo),，并擘畫了2023年的藍圖,，即聚焦高質(zhì)量發(fā)展，強壯品牌根基，快速布局推進省外市場,，反哺省內(nèi)市場和品牌價值拉升,。

二是對名酒的價值。

名酒一直是白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價值符號,。當(dāng)白酒行業(yè)進入調(diào)整機遇期,，名酒應(yīng)該樹立起新的形象與標(biāo)桿，為產(chǎn)業(yè)前行探索新的路徑,。寶豐酒業(yè)在春糖的一系列動作,，從根本上來說，就是在創(chuàng)造一個新的樣本,。

三是對清香品類的價值,。

大清香的全面復(fù)興，需要清香酒企的共同努力,。就像之前的醬酒熱,，也是從一枝獨秀走向百花齊放，清香自然也是一樣,。寶豐酒業(yè)在春糖這樣的酒業(yè)盛會上,，頻繁地發(fā)出“清香之聲”，對清香的全面起勢有著較大的推動作用,。