當文化白酒遇見水墨丹青，馥郁美酒浸染斑斕墨色,，一場和而不同的跨界合作在酒香中綻放,。

5月7日，馥郁可染·以牛為師·東方既白——酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品上市發(fā)布會在北京最具藝術(shù)氣息的時尚設計廣場97罐藝術(shù)區(qū)隆重舉行,，讓馥郁不止是味道,，更成為色彩、美學與精神,。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品上市發(fā)布會地點：北京時尚設計廣場97罐

李可染畫院院長,、日本京都藝術(shù)大學教授李庚，北京溪壑文化傳播有限公司總經(jīng)理韓景崴,，北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉,，北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記、副總經(jīng)理皮偉平,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記,、董事長王浩,，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理張貴超，酒鬼酒公司副董事長,、總經(jīng)理鄭軼,，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲，酒鬼酒公司總經(jīng)理助理劉永泉等領(lǐng)導和嘉賓共同出席盛會,。

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以藝術(shù)展創(chuàng)新文化表達

用數(shù)字化“馥活”國畫藝術(shù)

在酒鬼酒與李可染畫院的聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場,，別具匠心地打造了一個可觀、可感,、可游的大型藝術(shù)展覽,，為大眾提供了更加豐富多彩的接觸藝術(shù)和走近藝術(shù)的體驗。

一面頂天高的“畫卷”從頂上至下展開,，一滴墨滴緩緩墜下,、暈染開來馥郁奇香。將目光隨之轉(zhuǎn)至美酒釀成裝置,，細細品味一顆糧食到一杯美酒的釀造過程,，在墨香酒意交織中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工藝的精妙之處。

▲藝術(shù)裝置展覽

此外,，會場還別出心裁地用數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)光影與空間的變幻,，將字畫背后天光將熹的意境以現(xiàn)代藝術(shù)的手法重新描畫,，明暗變化間感受李可染先生精神的力量。其中,，斗牛圖拓印互動區(qū)吸引了許多參觀者的目光,，紛紛體驗著捕捉東方美學意趣的喜悅。墨漬流動,，浸染著馥郁酒香,，一個個專屬于自己的作品誕生，給大眾帶來了別樣的文化體驗,。

▲現(xiàn)場斗牛圖拓印互動體驗

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重磅推出文化跨界新品

雙星閃耀,，致敬大師

李可染先生敢于以新的筆墨和精神，開辟國畫藝術(shù)新天地,，開創(chuàng)一代山水畫新風,。為致敬大師精神，酒鬼酒與李可染畫院推出聯(lián)名產(chǎn)品“內(nèi)參·師?！?、“酒鬼酒·東方既白”。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品：內(nèi)參·師牛

李可染先生所畫之牛,，是中國水墨四絕之一,。他曾寫下，“牛,，事人而安不居功,，穩(wěn)步向前，足不踏空,?！币耘閹煟瑑?nèi)參酒與李可染畫院聯(lián)名推出“內(nèi)參·師?！?，它是對大師精神的傳承與致敬，更是對“?！边@一中國傳統(tǒng)文化形象的活化與禮贊,。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品：酒鬼酒·東方既白

此次發(fā)布的另一款產(chǎn)品是酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)合推出的“酒鬼酒·東方既白”。酒鬼酒取李可染先生之子,，藝術(shù)大師李庚先生所書的《東方既白》字畫,，將大師深厚的民族情結(jié)和文化自信的創(chuàng)新表達融入了酒中，外觀采用通透玻璃材質(zhì),，瓶身正背面二十四條棱形切面呼應中國二十四節(jié)氣,，體現(xiàn)純凈的東方藝術(shù)氣質(zhì)，亦是對中國傳統(tǒng)藝術(shù)迎來東方曙光的希冀。

▲數(shù)字藏品展示：李可染《斗牛圖》,、李庚《東方既白》

酒鬼酒還首次限量推出兩款數(shù)字藏品：李可染《斗牛圖》,、李庚《東方既白》，讓科技助力藝術(shù)經(jīng)典永存,。對于本次聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，王浩表示：“這是酒鬼酒承中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)的煥新之為,，是致敬文化藝術(shù)大師的精妙之筆,，是拓展文化藝術(shù)圈層營銷的創(chuàng)新之篇，是升華品牌內(nèi)涵和品牌美學的經(jīng)典之章,，更是白酒文化與書法藝術(shù)融合發(fā)展的天作之合,。”

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩

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超商合作

圈層營銷又一力作

酒鬼酒錨定優(yōu)商計劃,、廠商利益共同體戰(zhàn)略,，以國畫藝術(shù)切入藝術(shù)圈層，在文化跨界,、超商合作,、品銷聯(lián)動的閉環(huán)鏈路中探索出了一條新的發(fā)展道路。此次與北京京糖和天貓的超商合作,，基于2款文創(chuàng)產(chǎn)品和2幅數(shù)字化藏品,，將為酒鬼酒開辟新的增長曲線。

其中,，“內(nèi)參·師?！笔蔷乒砭评^山水性格之后，與北京京糖在長期良好的合作基礎上,，再度強強聯(lián)合打造的跨界文化藝術(shù)佳釀,。酒鬼酒·東方既白也是酒鬼酒開辟線上新零售的嘗試，將在天貓購物平臺直接面向消費者發(fā)售,。

▲北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記,、副總經(jīng)理皮偉平

作為酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記,、副總經(jīng)理皮偉平表示：“此次‘內(nèi)參·師?！缕返陌l(fā)布，是酒鬼酒與京糖酒業(yè)攜手推出的又一全新力作,，是酒鬼酒文化創(chuàng)領(lǐng)的重要品牌,。”

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開拓文化新版圖

文化酒鬼再創(chuàng)高格

關(guān)于“可染”和“馥郁”的緣分，很早就已種下,。發(fā)布會上,，李可染先生之子、李可染畫院院長李庚回憶說,，小時候,，父親的畫室與藝術(shù)大師黃永玉先生的畫室窗戶對著窗戶，父親來往的朋友都是油畫《開國大典》的作者董希文,、“新中國設計第一人”周令釗等大師,，所以他從小就在家住的小院兒里感受到一種叫做“文化”的生活氣息。就是在這樣的氣息里,，黃永玉大師設計出了融文化,、藝術(shù)為一體的酒鬼酒，這是一次白酒與藝術(shù)的生動跨界融合,。如今,，李可染畫院與酒鬼酒的合作，接續(xù)了白酒與藝術(shù)的這一跨界,。

▲李可染畫院院長,、日本京都藝術(shù)大學教授李庚

酒鬼酒出生自帶文化、藝術(shù)基因,，如今它以傳統(tǒng)文化守護者的形象推動了包括世遺文化,、嚴肅文學等多個領(lǐng)域在內(nèi)的跨界合作，讓人們感受到白酒不僅僅是杯中物,，更是流動風物與文化的載體,。

多年來，酒鬼酒一直秉持文化初心,，引領(lǐng)著中國白酒文化的發(fā)展,。作為文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒此次聯(lián)袂書畫藝術(shù)圈層,，進一步擴張了其文化版圖,。以文化自覺、文化自信,、文化自強的新敘事,，升維發(fā)展品牌文化，在注入新內(nèi)涵的同時為其帶來全新的發(fā)展機遇,。

未來,，文化白酒引領(lǐng)者酒鬼酒還將和國家級畫院李可染畫院繼續(xù)攜手，以酒為媒,，讓更多人感受到水墨里的中國之美,，感受民族文化的無限魅力。