“用大的功力打進(jìn)去，用最大的勇氣打出來,?！?/span>

此句為當(dāng)代著名中國山水畫大師,、杰出藝術(shù)教育家李可染的座右銘,。也正是這句話，使得古老的山水畫藝術(shù)獲得了新的生命,。

聚焦酒業(yè),，讓跨界合作獲得新的生命的,，還有酒鬼酒。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場97罐

5月7日,，馥郁可染·以牛為師·東方既白——酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在北京最具藝術(shù)氣息的時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場97罐藝術(shù)區(qū)舉行。

李可染畫院院長,、日本京都藝術(shù)大學(xué)教授李庚，李可染畫院副院長,、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院(上海大學(xué)) 副院長,、教授,、博士生導(dǎo)師西沐,，李可染畫院副院長,、中國書法家協(xié)會(huì)理事、中國金融書法家協(xié)會(huì)主席郭永琰,，李可染畫院副院長,、遼寧省工商聯(lián)書畫院名譽(yù)院長張寶澍，北京溪壑文化傳播有限公司總經(jīng)理韓景崴,，北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉,，北京京糖酒業(yè)有限公司黨委書記、副總經(jīng)理皮偉平,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記,、董事長王浩,，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理張貴超,，酒鬼酒公司副董事長,、總經(jīng)理鄭軼等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同出席盛會(huì)。

▲從左至右依次為：韓景葳,、張寶澍,、鄭軼,、李庚,，王浩、西沐,、王群,、李劍彪、皮偉平

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一次不一樣的跨界

一面頂天高的“畫卷”從頂上至下展開,，一滴墨滴緩緩墜下,、暈染開來馥郁奇香。

活動(dòng)開始,，酒鬼酒便給大家?guī)砹艘淮巍疤貏e”的藝術(shù)體驗(yàn),。

▲藝術(shù)裝置展覽

而后再將目光隨之轉(zhuǎn)至美酒釀成裝置,，細(xì)細(xì)品味一顆糧食到一杯美酒的釀造過程,，在墨香酒意交織中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工藝的精妙之處,。

“不一樣”成為本次發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。

首先,，場地“不一樣”,。這一次，酒鬼酒打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式,，選址北京最有藝術(shù)跨界氛圍的場地798，以沉浸式展覽的方式推出新品,，帶給消費(fèi)者更豐富立體的新品認(rèn)知體驗(yàn),。

其次，形式“不一樣”,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場用數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)光影與空間的變幻,，將字畫背后天光將熹的意境以現(xiàn)代藝術(shù)的手法重新描畫，明暗變化間感受李可染先生精神的力量,。

▲現(xiàn)場斗牛圖拓印互動(dòng)體驗(yàn)

值得一提的是,，現(xiàn)場斗牛圖拓印互動(dòng)區(qū)吸引了許多參觀者的目光，大家紛紛體驗(yàn)著捕捉東方美學(xué)意趣的喜悅,。墨漬流動(dòng),，浸染著馥郁酒香，一個(gè)個(gè)專屬于自己的作品誕生，給大眾帶來了別樣的文化體驗(yàn),。

眾所周知,，在當(dāng)下白酒行業(yè)競爭內(nèi)卷化明顯，品牌活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景之下,，差異化成為企業(yè)破圈的重要戰(zhàn)略,。一直以來，酒鬼酒以中國文化酒引領(lǐng)者的形象,，在文化賦能品牌方面打造了許多樣本案例,。而這一次，酒鬼酒又一次突破自我,，給消費(fèi)者帶來了一次“藝術(shù)革命”,。

▲發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表演

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兩款突破性的新品

來到本次發(fā)布會(huì)的重磅環(huán)節(jié)——新品發(fā)布，這一次,，“突破”成了酒鬼酒的代名詞,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，本次發(fā)布會(huì)共推出了兩款聯(lián)名新品：52度500mL內(nèi)參·師牛與52度500mL酒鬼酒·東方既白,。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品：內(nèi)參·師牛

其中,，內(nèi)參·師牛選用了李可染所作的《斗牛圖》，兩頭牯牛以蹄撐地,，四角相抵,，牛尾揚(yáng)起，斗得難解難分,，堅(jiān)韌不屈的姿態(tài)在李可染筆下呈現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺沖擊力,。

李可染先生所畫之牛，是中國水墨四絕之一,。

他曾寫下,，“牛，事人而安不居功,，穩(wěn)步向前,，足不踏空?！币耘閹?，內(nèi)參酒與李可染畫院聯(lián)名推出“內(nèi)參·師牛”,，它是對大師精神的傳承與致敬,，更是對“牛”這一中國傳統(tǒng)文化形象的活化與禮贊,。

▲酒鬼酒與李可染畫院聯(lián)名產(chǎn)品：酒鬼酒·東方既白

而酒鬼酒·東方既白取李可染先生之子,，藝術(shù)大師李庚先生所書的《東方既白》字畫,，將大師深厚的民族情結(jié)和文化自信的創(chuàng)新表達(dá)融入了酒中。

值得一提的是,，酒鬼酒·東方既白外觀采用通透玻璃材質(zhì),，瓶身正背面二十四條棱形切面呼應(yīng)中國二十四節(jié)氣，體現(xiàn)純凈的東方藝術(shù)氣質(zhì),，亦是對中國傳統(tǒng)藝術(shù)迎來東方曙光的希冀。

酒鬼酒的“突破”,，還不至于藝術(shù)層面,。

▲數(shù)字藏品展示：李可染《斗牛圖》、李庚《東方既白》

在渠道方面,，“內(nèi)參·師?！笔蔷乒砭评^山水性格之后，與北京京糖在長期良好的合作基礎(chǔ)上,，再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的跨界文化藝術(shù)佳釀,。酒鬼酒·東方既白也是酒鬼酒開辟線上新零售的嘗試，將在天貓購物平臺(tái)直接面向消費(fèi)者發(fā)售,。

▲與北京京糖和天貓超商合作

在營銷方面,，酒鬼酒錨定優(yōu)商計(jì)劃、廠商利益共同體戰(zhàn)略,，以國畫藝術(shù)切入藝術(shù)圈層,，在文化跨界、超商合作,、品銷聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)鏈路中探索出了一條新的發(fā)展道路,。此次與北京京糖和天貓的超商合作，基于2款文創(chuàng)產(chǎn)品和2幅數(shù)字化藏品,，將為酒鬼酒開辟新的增長曲線,。

文化賦能品牌，是捷徑更是挑戰(zhàn),。酒企對于藝術(shù)應(yīng)保有敬畏的心態(tài),，去傳播去傳承，而非一味借文化之名“蹭熱度”,。酒鬼酒這一次的兩款新品,，可以說讓廠商們看到了文化跨界產(chǎn)品的新思路，更為我國白酒文化的傳承起到了一定推動(dòng)作用,。

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酒鬼酒的再一次“藝術(shù)重生”

談及酒鬼酒,，便不能不談文化。

酒鬼酒出生自帶文化,、藝術(shù)基因,，如今它以傳統(tǒng)文化守護(hù)者的形象推動(dòng)了包括世遺文化,、嚴(yán)肅文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)的跨界合作,，讓人們感受到白酒不僅僅是杯中物,，更是流動(dòng)風(fēng)物與文化的載體。

事實(shí)上,，酒鬼酒的文化動(dòng)作從未停息,。

近年來，酒鬼酒獨(dú)家冠名三季《萬里走單騎》,，挖掘和呈現(xiàn)了世界遺產(chǎn)豐富文化內(nèi)涵,；與湖南衛(wèi)視《中國婚禮》合作，刷新和提高了酒鬼酒宴席場景品牌認(rèn)知,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突圍,；與《中國國家地理》雜志合作，進(jìn)行文化與藝術(shù)的雙重賦能,；與《收獲》雜志合作,，汲取新時(shí)代文化內(nèi)涵；與榮寶齋,、李可染畫院,、湖南博物院等文化單位合作推出文創(chuàng)產(chǎn)品，煥活傳統(tǒng)文化,。

▲酒鬼酒與李可染畫院合作啟動(dòng)儀式

多年來,，酒鬼酒一直秉持文化初心，引領(lǐng)著中國白酒文化的發(fā)展,。作為文化酒的引領(lǐng)者,，酒鬼酒此次聯(lián)袂書畫藝術(shù)圈層，進(jìn)一步擴(kuò)張了其文化版圖,。以文化自覺,、文化自信、文化自強(qiáng)的新敘事,，升維發(fā)展品牌文化,，在注入新內(nèi)涵的同時(shí)為其帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

這一次,，酒鬼酒和國家級畫院李可染畫院的攜手可以稱得上是一次“藝術(shù)重生”,。

而“重生”二字，一方面指酒鬼酒自身對于文化傳承在形式與產(chǎn)品上的突破,；另一方面,，更是指當(dāng)下白酒行業(yè)缺乏深耕藝術(shù)文化的典型案例，酒鬼酒再一次給出了樣本示范,。