作為中國(guó)濃香型白酒典型代表,，五糧液亮相中國(guó)品牌博覽會(huì),，以品質(zhì)品牌演繹“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的奮進(jìn)姿態(tài),，為中國(guó)品牌贏得國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)增添和美力量。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,。此次中國(guó)品牌博覽會(huì)上，設(shè)置主題展區(qū),、綜合展區(qū)和專(zhuān)題展區(qū),，各省區(qū)市單獨(dú)成館，既有全國(guó)“首發(fā)首創(chuàng)”的“大國(guó)重器”,，又有各地最具代表性的品牌,，可謂百花齊放、千芳競(jìng)賞,。其中,，四川展館共有27家品牌企業(yè)展出，而五糧液作為唯一一家酒企參展,，彰顯了其蓬勃的創(chuàng)新力量與不凡的品牌實(shí)力,。

據(jù)了解，2023年，五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列Brand Finance “2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”第59位,，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+（全球最高級(jí)別）,；連續(xù)6年入選World Brand Lab“世界品牌500強(qiáng)”，2022年位列榜單第239位,，較上一年提升12位,，同時(shí)位列“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”第2位，榮登“2022年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第16位,。

立志打造中國(guó)式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本,，五糧液深諳品牌建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性,、系統(tǒng)性工程,，在“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”品牌主張下，始終將品牌建設(shè)融入企業(yè)發(fā)展之中,，立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)新品牌時(shí)代表達(dá),，站位國(guó)際舞臺(tái)遞出“大國(guó)濃香”名片。

近年來(lái),，五糧液堅(jiān)持“生態(tài),、品質(zhì)、文化,、數(shù)字,、陽(yáng)光”五位一體戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,、高質(zhì)量倍增三大工程，全面構(gòu)建理論研究前瞻導(dǎo)向,、應(yīng)用研究問(wèn)題導(dǎo)向,、技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，新建了中國(guó)白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心,、中國(guó)白酒釀酒專(zhuān)用糧工程技術(shù)研究中心,，推動(dòng)川酒品牌共同建設(shè)世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，助力實(shí)現(xiàn)川酒振興的宏偉愿景,。

五糧液堅(jiān)持文化自信,，啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)白酒文化圣地、世界一流酒企門(mén)戶(hù)區(qū)等文化項(xiàng)目,；率先開(kāi)辟文化酒賽道,，推出了“頂級(jí)IP類(lèi)、文化概念類(lèi),、事件紀(jì)念類(lèi),、品牌跨界類(lèi)和區(qū)域特色類(lèi)”五大類(lèi)文化酒體系,，今年推出的“五糧液·紫氣東來(lái)”文化酒更是樹(shù)立了中國(guó)低度白酒的價(jià)值標(biāo)桿；近年來(lái)與故宮,、南方周末,、三聯(lián)生活周刊等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手打造《紫禁城》《有禮了！中國(guó)》《上新了故宮》《由和而至美》等系列文化IP,，形成“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”“和美文化節(jié)”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等五糧液專(zhuān)屬I(mǎi)P,，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩，使企業(yè)加速奔向“世界一流”,。

同時(shí),，為推動(dòng)品牌走向世界，五糧液堅(jiān)持以酒為媒,，積極融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局,，成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng),；建立亞太,、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心,，打造“中國(guó)酒 + 中國(guó)菜”“展示 + 品鑒”“產(chǎn)品 + 文化”等海外運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式,；站位博鰲亞洲論壇、APEC,、世博會(huì),、進(jìn)博會(huì)等重大外交場(chǎng)合和國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事,，在世界舞臺(tái)上擦亮中國(guó)名片,；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán),。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，面對(duì)新時(shí)代品牌建設(shè)的新要求、新任務(wù),，必須更加完整,、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念,，久久為功促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。五糧液堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂,、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要,、以營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)為綱,、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，把品牌擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力,，持續(xù)提升品牌影響和品牌價(jià)值。