5月19日，以“嶼西鳳·見不凡”為主題的2023象嶼酒業(yè)西鳳酒新品發(fā)布會(huì)在廈門和平碼頭“嶼見·海上會(huì)客廳”舉行。

本次發(fā)布會(huì)以好風(fēng)景,、好體驗(yàn)、高科技襯托“美酒之美”,，推進(jìn)酒,、旅“美美與共”，成為“酒+旅”模式孵化產(chǎn)品首秀,，助力經(jīng)銷商觸達(dá)C端消費(fèi)服務(wù)需求,，突破了傳統(tǒng)白酒發(fā)布會(huì)模式，打造了一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的海上發(fā)布會(huì),。

在行業(yè)人士看來(lái),，本次發(fā)布會(huì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，為白酒產(chǎn)業(yè),、文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合邁出重要一步,，為突出地域特色，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景,，助力“酒,、旅”相互賦能打開了新思路。

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“酒+旅”的新探索

此次發(fā)布會(huì)在海上舉行,，“嶼見一號(hào)”游輪從歷史悠久的和平碼頭出發(fā),，途經(jīng)鼓浪嶼、鷺江海域和大小金門海域等景點(diǎn),。

活動(dòng)期間,，擁有3000年歷史的西鳳酒被作為基酒，調(diào)制成一杯杯精致的雞尾酒,。賓客們把酒臨風(fēng),，品嘗著鮮美的金槍魚，送走落日余暉,、迎來(lái)點(diǎn)點(diǎn)星光,，在浪漫氛圍中體驗(yàn)“海在城中 城在海上”的詩(shī)意與浪漫。

活動(dòng)尾聲,，200架無(wú)人機(jī)騰空而起，由西鳳酒和象嶼等元素構(gòu)成的圖案在夜空中閃耀，熠熠星光與廈門的海上夜景相映成趣,，讓賓客們贊嘆不已,。

“白酒＋文旅”這一創(chuàng)新營(yíng)銷模式，也是郵輪母港集團(tuán)投資企業(yè)象嶼酒業(yè)與陜西西鳳酒股份有限公司相互合作下的一次新的探索,。

西鳳酒作為中國(guó)最古老的歷史文化名酒之一,，所釀造的鳳香型白酒品質(zhì)自成一格，風(fēng)味突出,，“清而不淡,，濃而不艷”。

西鳳酒也是中國(guó)四大名酒之一,，其獨(dú)特的非遺釀酒技藝“酒?！保ㄟ^(guò)“呼吸”完成了去除雜質(zhì)的過(guò)程,，促進(jìn)了原漿酒老熟,。“醇香典雅,、甘潤(rùn)挺爽,、諸味諧調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)”的香味特點(diǎn),，大自然的靈氣與內(nèi)涵,，使得西鳳酒深受消費(fèi)者喜愛。

而廈門作為我國(guó)東南沿海重要的港口城市,，旅游資源尤其豐富，尤其是沿海美食,、異域建筑,、海島風(fēng)光、華僑風(fēng)情,、閩臺(tái)風(fēng)情等,，吸引著來(lái)自五湖四海的游客。

對(duì)立足廈門的象嶼酒業(yè)來(lái)說(shuō),，“酒+旅”的新模式既是對(duì)廈門豐富旅游資源的充分利用,，也是對(duì)白酒營(yíng)銷模式的新探索。消費(fèi)者在體驗(yàn)白酒之美的同時(shí),，也可以充分享受廈門本地的美景,、美食，感受更美好的生活方式,。

▲陳春暉

正如廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、象嶼酒業(yè)總經(jīng)理陳春暉所說(shuō)，酒行業(yè)是一個(gè)開心愉悅,、創(chuàng)造歡樂的行業(yè),，與文旅高度契合，“酒+旅”融合將為消費(fèi)者創(chuàng)造更為美好的產(chǎn)品和生活方式,。

▲周艷花

西鳳酒股份公司副總經(jīng)理,、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，西鳳酒恪守匠心提高品質(zhì),、鍛造恒心強(qiáng)化品牌,、堅(jiān)定信心做強(qiáng)市場(chǎng)。以高端化,、全國(guó)化發(fā)展為方向,，收獲了全國(guó)化發(fā)展的初步成效。

西鳳酒攜手象嶼酒業(yè)在“嶼見·海上會(huì)客廳”發(fā)布新品,，也表達(dá)了雙方將在加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào),、加大融合創(chuàng)新、共建發(fā)展平臺(tái)方面深度合作,，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，共享高質(zhì)量發(fā)展的不凡成果。

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象嶼酒業(yè)的酒旅融合之路

發(fā)布會(huì)上,，福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪慶璋表示,，行業(yè)需要技術(shù)創(chuàng)新和品牌策劃，本次象嶼酒業(yè)與西鳳酒在產(chǎn)品開發(fā),、渠道共建之外探索文旅資源互助合作,，開創(chuàng)了消費(fèi)新模式，這也將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),。

▲汪慶璋

據(jù)了解,，本次發(fā)布會(huì)只是“酒+旅”融合的一次開端，在廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)的未來(lái)規(guī)劃中,，“酒＋旅”的融合將是集團(tuán)最重要的產(chǎn)品之一,。

未來(lái)，落日航線,、非遺航線,、喜劇航線等不同主題的航線，將串聯(lián)起郵輪母港集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的文旅資源,，為象嶼酒業(yè),、經(jīng)銷商賦能，打造差異化,、特色化的體驗(yàn),，以提升品牌在終端客戶的觸達(dá)能力。

同時(shí)，廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)也將強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),，導(dǎo)入運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷能力,，暢通渠道、夯實(shí)隊(duì)伍,，深耕福建,、輻射全國(guó)，提升象嶼酒業(yè)品牌的影響力,。

有行業(yè)人士指出,，酒旅融合不是簡(jiǎn)單的“酒+旅游”，企業(yè)要通過(guò)酒旅融合的形式,，找到銷售產(chǎn)品的方案,，同時(shí)要通過(guò)旅游和酒業(yè)的融合，打造出新業(yè)態(tài),。

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酒業(yè)新模式,，“共享一片海”

值得注意的是,，西鳳酒旗下紅西鳳,、酒海原漿系列、精品老藏同時(shí)亮相在本次發(fā)布會(huì),。西鳳酒獨(dú)特的產(chǎn)地,、工藝、存儲(chǔ)方式備受矚目,，多家經(jīng)銷商代表與象嶼酒業(yè)簽約,，共同探討跨界合作的更多可能。

汪慶璋就福建省的白酒消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)象嶼酒業(yè)與西鳳酒的合作表示看好,。在他看來(lái),，福建省是酒類消費(fèi)大省和銷售大省，成為繼河南,、廣東之后，酒類消費(fèi)增長(zhǎng)較快的省份,，也是酒類營(yíng)銷爭(zhēng)奪的高地,，此次象嶼酒業(yè)攜手西鳳酒，將精品酒和精品游結(jié)合,，打破了傳統(tǒng)白酒的銷售方式,。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，象嶼酒業(yè)發(fā)起“共享一片?！背h,。倡議整合以西鳳酒為代表的名酒資源、象嶼酒業(yè)的品牌資源、國(guó)際郵輪母港集團(tuán)的文旅資源,，推動(dòng)“聯(lián)盟模式＋區(qū)域模式＋數(shù)字模式”的酒業(yè)發(fā)展新模式,。

據(jù)了解，借助“嶼見廈門”數(shù)字化營(yíng)銷,，國(guó)際郵輪母港集團(tuán)還將搭建起海上游,、玩、學(xué)等場(chǎng)所,，為消費(fèi)者提供更多專業(yè)化的海上定制服務(wù),。以西鳳酒“兩天一夜”的旅游線路為例，消費(fèi)者既可到舒友海鮮姿造實(shí)現(xiàn)海鮮自由,，也可品嘗到味友的老廈門味道,，還能打卡海上世界潮汐之眼，享受落日航線的VIP接待,，體驗(yàn)落日碼頭戶外品酒會(huì),，在鼓浪嶼體驗(yàn)半日游等。

由此可見,，象嶼酒業(yè)與西鳳酒的本次合作,，一方面以全新的營(yíng)銷手段，突出了廈門作為海上花園的地域特色,；一方面以創(chuàng)新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景,，助力“酒、旅”相互賦能,，為白酒行業(yè)的品牌營(yíng)銷走出了一條新路子,。