5月21日,，勁牌公司“清香年代品牌發(fā)布暨小滿封藏”活動在湖北大冶舉行。

2023年正值勁牌公司70周年,，當(dāng)此時(shí)機(jī),，勁牌公司的小滿封藏活動既打造了獨(dú)具勁牌特色的封藏IP，又向行業(yè)展示了勁牌的“長期主義”,。

與此同時(shí),，勁牌在小滿封藏活動中同步舉辦了“清香年代”品牌發(fā)布會，勁牌的戰(zhàn)略清香產(chǎn)品“清香年代”以真實(shí)年份,、高端品質(zhì)以及獨(dú)特的“天賦草本 陳雅清香”的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,。

?

從小滿封藏

讀懂勁牌的“長期主義”

中國人常講，茶倒七分滿,。小滿是二十四節(jié)氣中最具哲理的一個(gè)節(jié)氣,，從物候上講，小滿是麥穗漸黃,，江河漸滿,；從哲學(xué)上講，小滿是謙遜,，是知足常樂,，與儒家中庸之道暗相契合,。

熟悉勁牌的人大都會對這家企業(yè)有一個(gè)共同的印象：謙遜、低調(diào),。

創(chuàng)立于1953年的勁牌公司,，已經(jīng)走過了70年風(fēng)雨歷程。70年來,，勁牌一直致力于打造世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè),，樹立起了“做百年企業(yè) 樹百年品牌”的企業(yè)愿景。

70年的時(shí)間里,，勁牌公司堅(jiān)持打造“健康,、科技、品質(zhì)”的企業(yè)品格,，堅(jiān)持走質(zhì)量效益型發(fā)展道路,，在中國保健酒行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑。

如今,，勁牌公司已經(jīng)從70年前僅有3名釀酒工人,、固定資產(chǎn)僅有4000多元的縣級國營酒廠，成長為百億企業(yè),，躋身中國酒業(yè)第一方陣,。

在此前的70周年品牌官宣發(fā)布會上，勁牌公司發(fā)布全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位：“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”,，也意味著勁牌公司在“健康產(chǎn)品企業(yè)”定位下,，企業(yè)品牌傳播聚焦于創(chuàng)新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵,，以人類的健康事業(yè)為安身立命之本,，堅(jiān)持走專業(yè)化的道路。

盡管企業(yè)品牌戰(zhàn)略有所調(diào)整,，但勁牌長期以來堅(jiān)持健康,、科技、品質(zhì)的品格始終未變,，70年來堅(jiān)持“好而不同,、追求極致”的產(chǎn)品理念并一以貫之。

在70年的節(jié)點(diǎn)上,，打造“小滿封藏節(jié)”正恰逢其時(shí),。正所謂“小滿未滿”，從70年望向一百年,，勁牌公司足跡清晰,，步履堅(jiān)定，“做百年企業(yè) 樹百年品牌”的愿景正一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

?

“近60萬噸”“一次封三香”

這是勁牌的“真底氣”

本次小滿封藏節(jié)上,，勁牌公司提供了清,、濃、醬三種優(yōu)質(zhì)原酒作為封藏酒,，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)一次封三香的酒企,。

而這一切，要得益于勁牌多年來堅(jiān)持長期主義所謀劃出的長遠(yuǎn)布局,。

從湖北黃石的清香酒基地，到四川宜賓濃香核心產(chǎn)區(qū)的濃香酒基地,，再到貴州遵義醬香核心產(chǎn)區(qū)的醬香酒基地,，勁牌公司已經(jīng)在白酒主流香型核心產(chǎn)區(qū)分別布局下原酒基地。

▲王楠波

據(jù)了解,，勁牌在濃,、清、醬三香原酒基地的原酒儲量已經(jīng)接近60萬噸,。正如勁牌有限公司總裁王楠波在致辭中所說：“60萬噸原酒儲能,，是勁牌對品質(zhì)的堅(jiān)守，也是勁牌以時(shí)光釀造的真底氣,?！?/span>

自2019年起，中國酒業(yè)協(xié)會逐步完善了對真實(shí)年份認(rèn)證體系的構(gòu)建,，勁牌也率先通過了審核認(rèn)證,，獲得了001號年份認(rèn)證證書，成為第一家通過官方與權(quán)威機(jī)構(gòu)雙重認(rèn)證的企業(yè),。

本次小滿封藏活動中,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長杜小威、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)代表陳文彬與勁牌公司副總裁李暉共同發(fā)表并簽署《真年份宣言》,，代表三方將通力協(xié)作,，推動真年份酒的認(rèn)證與發(fā)展。

70年的技藝傳承,，70年的科技創(chuàng)新,，70年的品質(zhì)堅(jiān)守，也為勁牌小滿封藏節(jié)上的封藏原酒奠定下不同凡響的品質(zhì)底氣,。

封藏活動中,，中國食品工業(yè)協(xié)會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇稱贊勁牌公司,，“在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上不斷追求技術(shù)革新,，在產(chǎn)品質(zhì)量和感官風(fēng)格上創(chuàng)造了與其他酒企完全不同的市場活力，為促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和滿足人民美好生活需求做出了積極貢獻(xiàn)?！?/span>

▲馬勇

?

大清香時(shí)代下

“清香年代”的更多可能

當(dāng)前,，從消費(fèi)市場到渠道，再到酒企,，白酒行業(yè)內(nèi)“清香復(fù)興”的呼聲和話題熱度越來越濃烈,，口感純凈、可塑性強(qiáng)的清香型白酒符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和中國白酒國際化趨勢,，越來越多的人認(rèn)識到,，一個(gè)“大清香時(shí)代”即將到來。

清香復(fù)興,，對清香型酒企來說,，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn),。其關(guān)鍵,，在于產(chǎn)品品質(zhì)。

本次封藏活動當(dāng)天,，以“天賦草本 陳雅清香”為主題的“清香年代”品牌發(fā)布會同期舉辦,，勁牌的全新品牌“清香年代”正式與消費(fèi)者見面?！安荼尽笔瞧放平】祷蚝彤a(chǎn)品健康屬性的鮮明表達(dá),，“陳雅”則彰顯了品牌鮮明的風(fēng)味特征與獨(dú)特的產(chǎn)品定位。

“清香年代”繼承勁牌健康基因,，酒體融合草本因子,，自然秉承健康屬性，“三好原料,，四清工藝,，五味草本”是“清香年代”的品質(zhì)密碼，與勁牌“科技賦能品質(zhì) 品質(zhì)保障健康”的產(chǎn)品理念一脈相承,。

“清香年代”的推出也是勁牌“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的具體實(shí)踐,。

有行業(yè)人士表示，“清香年代”傳承了勁牌70年的清香釀造技藝,，又得益于現(xiàn)代科技的加持,，即將以清逸雅致之姿，為勁牌產(chǎn)品家族添上一筆清雅色彩,。該產(chǎn)品的推出,，標(biāo)志著勁牌后續(xù)將在清香型草本白酒端發(fā)力，順應(yīng)當(dāng)下清香白酒品類快速升溫的趨勢,，為消費(fèi)者提供更加多元化和精細(xì)化的選擇,。

在清香向上的發(fā)展趨勢下,，創(chuàng)新品類的清香新品“清香年代”無疑率先走出了一條差異化競爭賽道,，也為即將到來的清香競爭熱潮帶來了更多可能性,。