1978年,，深圳開啟了改革開放的新時期,，同一年，西鳳乘著改革開放的春風(fēng),，抓住發(fā)展機遇,，進入快速發(fā)展階段。時隔四十多年,，西鳳酒來到深圳,，以價值研討和新品發(fā)布發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展強音。

5月25日,，“品質(zhì)與信仰同在”紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會在深圳舉行,。活動期間,，西鳳酒廣邀重量級嘉賓和全國數(shù)百位經(jīng)銷商進行價值研討,，并進行了次高端新品——紅西鳳1978發(fā)布,。

在當下行業(yè)競爭分化背景下進行價值研討的背后，是西鳳酒正持續(xù)用價值鏈賦能市場,，為品牌復(fù)興注入新動能,；紅西鳳1978的發(fā)布，則是西鳳酒發(fā)力次高端市場的體現(xiàn),，憑借不斷豐富的產(chǎn)品矩陣,，將為更多渠道商帶來商機，為消費者帶來更多美酒體驗,，也展現(xiàn)了西鳳酒將產(chǎn)能,、品質(zhì)、品牌,、文化與市場需求相結(jié)合的實力與決心,。

西鳳集團公司黨委書記、董事長,、股份公司董事長張正就表示,，紅西鳳1978是繼五星紅西鳳、紅西鳳上市發(fā)布以來,，西鳳的又一傾情之作,，既是西鳳聚焦“高端化全國化”戰(zhàn)略目標，加速品牌復(fù)興和價值回歸的內(nèi)在需求,，也是西鳳把握消費升級趨勢,，持續(xù)滿足人民對美好生活追求和向往的應(yīng)有之義。

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發(fā)力次高端市場

紅西鳳1978發(fā)布

當前,，次高端白酒市場無疑是最受矚目的潛力市場,。

公開資料顯示，白酒次高端市場近年來規(guī)模持續(xù)快速擴容,，市場規(guī)模由2015的200億增長至2020年的600億,。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2025年,，白酒次高端市場預(yù)計將達到1500億元,。

“亮劍”競爭激烈且出現(xiàn)分化的次高端白酒市場，西鳳酒對紅西鳳1978有著充分信心,。從品牌來看,，西鳳酒企業(yè)名酒品牌和紅西鳳產(chǎn)品高端品牌進行了雙重賦能；從市場來看,，西鳳酒遍布全國的市場渠道，將有助于西鳳1978完成快速市場導(dǎo)入,。

從產(chǎn)品來看,，紅西鳳1978采用鳳香型白酒傳統(tǒng)釀造工藝,，以儲存多年的優(yōu)質(zhì)圓窖酒為主體，蜜香突出的陳年老酒調(diào)味,，王延才,、杜小威、甘權(quán),、路福平,、楊韻霞、張宿義,、熊小毛,、賈智勇、王科岐9位國家級白酒專家團隊對紅西鳳1978進行了鑒評,。

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才代表專家組在現(xiàn)場公布了紅西鳳1978的酒體風(fēng)格：清亮透明,、香氣秀雅、陳香舒適,、醇厚豐滿,、諸味協(xié)調(diào)、回味悠長,，大曲鳳香型白酒風(fēng)格突出,。

值得一提的是，紅西鳳1978的命名也具有特殊意義,。

張正透露,，1978年，隨著改革開放的春風(fēng)吹遍神州大地,，深圳擔中國改革開放窗口的使命而行,，在逶迤磅礴的中國歷史畫卷上鐫刻了影響世界的時代印記，同樣節(jié)點,，西鳳酒也同深圳一般,，迎來了前所未有的發(fā)展機遇，乘著改革開放的春風(fēng),，經(jīng)過不懈努力正式邁入了“獨一香而列群雄”全新的歷史階段,。

據(jù)了解，紅西鳳1978發(fā)布之后,，與紅西鳳,、五星紅西鳳組成了次高端、高端與超高端的產(chǎn)品矩陣,，以價格,、文化、場景等方面差異化，可以滿足消費者多元化需求,，將進一步提升西鳳酒市場份額,。

陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示，紅西鳳1978是西鳳酒優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,、強化次高端打造的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,，公司將加強品牌氛圍打造、提升品牌勢能,、強化文化賦能作用,、創(chuàng)新市場營銷模式，迅速實現(xiàn)紅西鳳1978在次高端矩陣的規(guī)?；?，將其打造成中國高端白酒名酒價值、品牌價值,、品類價值新標桿。

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用價值鏈賦能市場

西鳳酒帶來新機遇

經(jīng)濟學(xué)認為，價值決定價格,，價格圍繞價值上下波動,。在西鳳酒品牌復(fù)興的今天,，為了更好賦能市場發(fā)展，西鳳酒持續(xù)進行品牌價值挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：5月25日的會上,，西鳳酒價值研討就成為重要內(nèi)容,。

陜西省人民政府駐廣州辦事處主任唐利如表示，西鳳酒蘊含著豐富的歷史和文化價值,，滿載歲月孕育的甘醇和時光淬煉的芳香。近年來,，聚焦品質(zhì)賦能、強化品牌形象,、創(chuàng)新文化表達、打造共贏生態(tài),，西鳳酒取得了豐碩的發(fā)展成果。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)從“產(chǎn)區(qū)建設(shè)筑牢名酒品質(zhì)發(fā)展基礎(chǔ),、文化價值創(chuàng)新為名酒價值賦能,、科研硬實力賦能名酒品質(zhì)戰(zhàn)略升級”三個方面揭秘了西鳳酒的品質(zhì)價值、消費價值,、文化價值。

著名文化學(xué)者李剛從中國“造酒起源說”中,，“炎帝造酒”和“杜康造酒”與陜西有著密切關(guān)系展開論述分析了西鳳酒為中國名酒之源的歷史地位,，認為其飽含著中華人文始祖神農(nóng)氏的創(chuàng)新精神、和諧精神,、為民精神，而紅西鳳品牌文化核心價值是“紅色”,，不僅代表了中華文化的基本元素,，也代表著紅色精神,，更寓意著將紅色基因賡續(xù)與發(fā)揚光大,。

當前,，酒類市場持續(xù)分化,，對于任何一個品牌來講，要想強大不僅僅是產(chǎn)品,、品牌的強大,，更要在文化和價值上具有行業(yè)和社會影響力,。作為中國名酒，西鳳酒持續(xù)在更大范圍開展西鳳酒價值研討,，將進一步揭示和放大西鳳文化與價值的社會與市場意義。

顯然,，基于西鳳文化以及背后的陜西文化的文化共通性,，西鳳酒正在更大范圍激發(fā)共振的文化共情與價值共鳴，從而將品質(zhì),、品牌,、文化價值轉(zhuǎn)化為市場價值,，將賦予行業(yè)分化下西鳳酒更強的核心競爭力。

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產(chǎn)業(yè)報國惠利民生

西鳳酒在深圳發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展強音

“深刻感受到了西鳳復(fù)興崛起的良好基礎(chǔ)和巨大決心”,，甘權(quán)談及參加本次紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會的感想時如此表示,。實際上，西鳳酒將本次大會選在深圳舉辦飽含深意,。

作為充滿魅力,、動力和活力的城市，深圳是改革開放的重要節(jié)點,，同時也是新一輪改革開放,、擴大開放的節(jié)點,。作為中國名酒的代表,，西鳳酒在3000年無斷代傳承中實現(xiàn)了快速發(fā)展，如今迎著新時期發(fā)展機遇,，跑出了西鳳速度,，邁入新西鳳時代。

西鳳酒站在改革的前沿進行價值研討和新品發(fā)布,，既是對企業(yè)發(fā)展輝煌歷史的回顧,，是對企業(yè)與城市精神深層次的鏈接，將為紅西鳳1978產(chǎn)品發(fā)展和西鳳酒品牌復(fù)興注入時代動能,，又表達了企業(yè)對實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的決心,。

一如深圳在新一輪改革開放中面臨更大的發(fā)展機遇和承擔著更大的城市責任一樣，西鳳酒也正面臨著前所未有的機遇和更大的企業(yè)責任,。唐利如就指出,，站在新起點上，希望西鳳酒傳承品牌歷史,、深耕品牌文化,、聚力品牌勢能,，發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，帶動陜酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展,，以釀造初心致敬美好生活,。

中山大學(xué)自貿(mào)區(qū)綜合研究院副院長、廣東決策科學(xué)研究院副院長史欣向表示,，紅西鳳1978不僅是西鳳對偉大祖國母親的獻禮,，也是對“改革開放時代精神”的最美謳歌，相信西鳳企業(yè)在“改革開放精神”的引領(lǐng)下,，定能跑出西鳳發(fā)展的加速度,，兌現(xiàn)更多的市場期待。

對此,，張正強調(diào),，西鳳將始終秉持家國情懷，立足品牌價值回歸和品牌形象提升,，持續(xù)完善以“家”“國”產(chǎn)品體系為核心,，全面提升西鳳酒的品牌價值和形象，西鳳必將如同深圳這座創(chuàng)造奇跡的城市一樣,，創(chuàng)造中國酒業(yè)的一個“新特區(qū)”,。

第一屆全國評酒會上，“為人民釀好酒”成為遴選名酒的重要標準,。最終,，西鳳酒與茅臺、瀘州老窖,、汾酒共同榮膺“四大名酒”稱號,。可以說,，“為人民釀好酒”,，為人民美好生活干杯是西鳳酒的特質(zhì)，是企業(yè)最根本的價值追求,。

西鳳酒在深圳舉行價值研討并發(fā)布次高端新品——紅西鳳1978,，無疑正是西鳳酒踐行價值追求的縮影。產(chǎn)業(yè)報國,，惠利民生,，西鳳酒在不斷地深層次挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展中，正發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展的強音,。