近日，劍南春打磨多年的高端新品——皇家劍南春禮盒裝正式上市,，定價1818元/套,，全球首發(fā)30000瓶,。
千元價格帶歷來被視為品牌高度的象征，皇家劍南春的上市發(fā)布,，將進(jìn)一步完善其高端產(chǎn)品矩陣,，劍南春也或?qū)⒂瓉硭δ洗褐獾牡诙鲩L極。與此同時,，皇家劍南春攜手人民日報,、河南衛(wèi)視打造的多元文化國風(fēng)節(jié)目《皇家奇妙游》已在人民日報、新華社、光明日報,、河南衛(wèi)視等各大平臺正式上線,，皇家劍南春元宇宙也將發(fā)布。這意味著,，劍南春高端化發(fā)展路徑,，不僅有代表性單品，更有品牌建設(shè)的配套措施落地,。劍南春的“登高”之路,，前景可期。作為劍南春鞏固高端市場的重要產(chǎn)品,，皇家劍南春從酒體設(shè)計到包裝設(shè)計,，再到產(chǎn)品內(nèi)涵，都彰顯了與高端化相匹配的品質(zhì),。背靠入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”和傳承1500多年的“天益老號”釀酒作坊的皇家劍南春,，在酒體品質(zhì)上擁有無可置疑的實力?；始覄δ洗憾Y盒裝在包裝的創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品內(nèi)涵的打造上,，更是直接傳遞了高端屬性和對消費者的十足誠意。
據(jù)了解,，本次首發(fā)的皇家劍南春禮盒裝除皇家劍南春酒之外，每套還包含一份“萬壽無疆”限量禮盒,、木質(zhì)收藏證書,，并配以一只精致的手提箱。禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍宴盒”,，盒蓋面雕飛龍,，四壁開光裝金絲網(wǎng)，可透視盒內(nèi),，工藝繁復(fù),，雕刻精細(xì)，刀法流暢,，是一件御用珍品,。
盒中兩只“掐絲琺瑯萬壽無疆杯”，原型為乾隆萬壽時的御用餐具,，寶石藍(lán)色琺瑯與金黃色“萬壽無疆”四字交相輝映,，工藝精美考究，寓意吉慶雋永,。宴盒中還置有暗盒,，暗盒內(nèi)裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》復(fù)刻圖冊，原件藏于北京故宮博物院,，記錄了乾隆皇帝八旬大壽時普天同慶之盛景,。這樣的高規(guī)格高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì),，不僅傳承了中國名酒基因，更是以皇家文化為主的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化講述和創(chuàng)新運用,，滿足了人們對于美好生活的追求,。
2022年,，劍南春分別發(fā)布了四款高端新品：劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒,、劍南春·青銅紀(jì)（面具版）、劍南春老酒和劍南春·經(jīng)典版,，定價均在水晶劍南春以上,；今年3月，劍南春老酒上市,，建議零售價818元/瓶,，繼續(xù)瞄準(zhǔn)中高端市場。
目前,，白酒高端市場競爭激烈,，皇家劍南春將取得怎樣的市場表現(xiàn)？從劍南春的系列動作不難看出,，劍南春的高端化是對市場進(jìn)行了深刻的洞察后作出的戰(zhàn)略規(guī)劃,，并有與之配套的營銷策略。
根據(jù)華創(chuàng)證券相關(guān)報告顯示,，近年來居民消費力提升,，疊加通脹因素，千元價格帶的消費場景逐步擴(kuò)大,，更大范圍的商務(wù)宴請涵蓋于其中,。同時，華創(chuàng)證券預(yù)估2025年千元價格帶規(guī)模突破1500億元,，占據(jù)白酒行業(yè)整體收入達(dá)25%,。這樣的市場機(jī)遇和消費風(fēng)口，為皇家劍南春的高端化布局賦予了新動能,。而打開高端市場不僅僅需要高端產(chǎn)品,，更需要需要相應(yīng)的品牌建設(shè)和營銷策略。在新品發(fā)售期間,，皇家劍南春攜手人民日報,、河南衛(wèi)視打造了多元國風(fēng)系列節(jié)目《皇家奇妙游》，目前已在人民日報、新華社,、光明日報,、河南衛(wèi)視等主流媒體平臺全面上線，收獲了眾多觀眾好評,。據(jù)了解,，第一期節(jié)目《玄宗賜名》，以李白作為翰林供奉被玄宗召見作詩為切入點,，講述了李白醉舞并獻(xiàn)劍南道美酒,，使得美酒得玄宗賜名，成宮廷御酒的故事,。本期節(jié)目由演員高曙光,、青年舞蹈家魏伸洋傾情演繹，河南博物院華夏古樂團(tuán),、河南歌舞劇團(tuán)參演,。它以創(chuàng)意十足的國風(fēng)奇妙游形式，將舞蹈藝術(shù)與古典樂曲相結(jié)合,，為觀眾帶來了一場視聽盛宴,，對劍南春的“皇家文化”進(jìn)行了精彩的呈現(xiàn)與演繹。《皇家奇妙游》節(jié)目的出圈在強(qiáng)化用戶對劍南春深厚皇家底蘊(yùn)的認(rèn)同的同時,，也用新潮的方式傳遞著中華美學(xué),，讓傳統(tǒng)文化更加貼近年輕消費者。為了與消費者有進(jìn)一步的交流,，伴隨劍南春打磨多年的高端戰(zhàn)略新品皇家劍南春盛大上市,，皇家劍南春元宇宙也將發(fā)布。
據(jù)了解,，皇家劍南春元宇宙的故事靈感源自經(jīng)典的“曲水流觴”，將架空歷史與李白,、白居易,、王羲之等文學(xué)巨匠的輝煌交織，以宮廷為主題,，為用戶呈現(xiàn)出一場別開生面的文化盛宴,。在皇家劍南春的元宇宙中，用戶仿佛真的能夠穿越時空,，欣賞珍貴的文物,，探索宮廷花園。它將帶領(lǐng)美酒愛好者以嶄新的方式品味酒文化,，引領(lǐng)用戶融入歷史與現(xiàn)代的交匯,，深切感受劍南春的品牌文化底蘊(yùn)。這無疑是品牌文化更加成功的表達(dá)方式。擁有1500年歷史的劍南春,，在不斷繼承傳統(tǒng),、推陳出新，開創(chuàng)了一條與消費者零距離溝通的嶄新路徑,，在溝通中豐富了自身品牌精神內(nèi)涵,。天風(fēng)證券認(rèn)為，白酒行業(yè)憑借整體強(qiáng)大的應(yīng)對風(fēng)險能力,，行業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的邏輯不變,，“隨著酒企的積極求變，高端白酒品牌優(yōu)勢將持續(xù)”,。對于劍南春而言,，高端化的前提仍然是品牌力。而劍南春正通過用創(chuàng)新表達(dá)賦能高端產(chǎn)品,、持續(xù)開展品牌文化等活動,，助力品牌力加速價值升級。
