在白酒類潮飲的營銷賽道,，誰能找到與消費者的情感共振點,，誰就能找到品牌增長的新突破口。

最近,，上海貴酒·最^?酒找到了年輕白酒飲酒群體的正確打開方式,，不僅成為了芒果TV《乘風2023》的合作伙伴，還攜手“浪姐”賈靜雯以一系列的整合營銷,，助推品牌迅速破圈,。

先是在6月5日，在《乘風2023》節(jié)目中,，賈靜雯的一句“小龍蝦配最^?酒,，快樂跟我一起走”，引發(fā)了網(wǎng)友們的跟風打卡,，在微博,、抖音等平臺引發(fā)了現(xiàn)象級關(guān)注。

接著在6月15日,，賈靜雯現(xiàn)身分享日常聚會與最^?酒相伴的歡聚時光,，讓“炫彩生活 盡情由我”的品牌口號深入人心，并吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注和熱議,。

《乘風2023》作為一款現(xiàn)象級熱播綜藝,，俘獲了大批年輕觀眾的心。據(jù)統(tǒng)計,，在節(jié)目開播的35天內(nèi),，節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜話題2500+條，全網(wǎng)累計播放量突破30億+,。

隨著節(jié)目的火爆,，上海貴酒·最^?酒也將不斷出圈,，此次這款新潮白酒品牌與“浪姐”賈靜雯開展進一步聯(lián)動，又將帶來哪些趣味新玩法,？

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牽手賈靜雯

整合營銷乘勝追擊

營銷賽道處于長期的更新?lián)Q代,，從以產(chǎn)品為中心的營銷1.0時代，到以用戶為導向的2.0時代,，再走向以情感為核心的營銷3.0時代,。

相較于廣告硬植對消費者的粗放式“轟炸”，以真實的生活細節(jié)為抓手,，構(gòu)建出人與人,、人與品牌之間的溝通橋梁，才能生動詮釋品牌的理念與價值,。

《乘風2023》節(jié)目里,，姐姐們追求個性與時尚的自我表達,，拼得起,、不怕輸?shù)摹袄私恪本癫粩嘁l(fā)年輕群體的共鳴，上海貴酒·最^?酒作為一個年輕化白酒新品牌,，向潮生活態(tài)度看齊，通過與姐姐們的場景化,、花式互動,，在年輕觀眾群體中引發(fā)共鳴,。

如今整個酒業(yè)已經(jīng)進入了全明星代言的廣告營銷新時代,，名人效應不僅可以增強品牌知名度，還是新酒類品牌出圈的有效舉措,。然而請明星宣傳,，并不意味著名氣越大宣傳效果越好，具有良好的適配性才能更好實現(xiàn)引流擴銷,。

賈靜雯作為家喻戶曉的知名演員,，以凍齡的神級外貌和認真出眾的舞臺表現(xiàn),，展現(xiàn)出的自信和努力讓人印象深刻,，其粉絲遍布多個年齡段，不乏眾多男性,，并且多是一路陪伴她成長的元老級粉絲,。

這樣一位充滿魅力、盡情發(fā)光的浪姐,，與上海貴酒·最^?酒傳遞出的“炫彩生活 盡情由我”的態(tài)度不謀而合,，受眾的高度契合和精神內(nèi)核的相通，促使雙方攜手,，并實現(xiàn)了“同頻共振”,。

其中,，#賈靜雯最愛的長沙小龍蝦新搭子#在節(jié)目播出后短短幾天內(nèi),，迅速登榜微博熱搜,，截至6月18日,，話題傳播總量達2億,，討論次數(shù)2.3萬,，并有百萬藍V“點時新聞”等參與轉(zhuǎn)發(fā)互動,，另有多方行業(yè)媒體參與宣傳推廣,，上海貴酒·最^?酒的行業(yè)影響力進一步提升,。

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攜手餓了么

打造“龍蝦配最^?酒”新體驗

夏季營銷有著非常強的時令特點，將時令元素與品牌結(jié)合在一起,，是吸引消費者的一大“利器”,。基于對年輕消費者的深刻洞察,，同時也為了進一步助力“浪姐同款”線下場景落地和線上話題持續(xù)發(fā)酵,。

于是上海貴酒·最^?酒聯(lián)合“餓了么”平臺開展了“小龍蝦最^?酒”的專題外賣活動?；顒幼?月19日開始,，范圍覆蓋上海59個網(wǎng)點,，活動期間消費者每訂購一單小龍蝦將會獲贈一瓶最^?酒,，充分借助餓了么平臺站內(nèi)資源，有效打通線上,、線下營銷閉環(huán),。

在宣傳上，上海貴酒·最^?酒一方面在官方微信公眾號,、微博,、小紅書等平臺形成傳播合力，另一方面與餓了么站內(nèi)多媒體平臺進行聯(lián)合營銷，助推活動曝光,。

此外,，上海貴酒·最^?酒加強對全國多地機場、高鐵站以及CBD戶外進行廣告投放,，與線上熱門話題高效聯(lián)動,，合計曝光量達3000萬+。

經(jīng)過近兩個月的持續(xù)宣傳和整合營銷的落地,，上海貴酒·最^?酒已搭建起屬于自己的年輕化鮮明品牌標識,，作為新生的白酒品牌，最^?酒可以稱得上開局就打出了精彩好牌,。

全方位的品牌宣傳矩陣展開下,，引爆了新一輪上海貴酒·最^?酒的銷售熱潮。最^?酒官方階段戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示：最^?酒的全網(wǎng)電商進店量環(huán)比增長達820.7%,，銷售額環(huán)比增長達69%,。

隨著《乘風2023》的播出以及與賈靜雯的合作的持續(xù)傳播，上海貴酒·最^?酒在營銷上的亮眼表現(xiàn)將會為光瓶酒行業(yè),、新生白酒品牌樹立新的破圈典范,。

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入駐多家餐飲門店

打通與消費者的“最后一公里”

如何把握并有效利用現(xiàn)有流量，將其轉(zhuǎn)化為實際效益,，成為一道難題,。于是,，為了推動線上營銷反哺線下動銷,，最^?酒在線下同步發(fā)力，開展了一系列品牌宣傳動作,。

除了聯(lián)動線上餓了么外賣,，上海貴酒·最^?酒也聯(lián)合上海11家知名餐飲門店，開啟了“姐姐同款打卡計劃”,。自6月19日-7月15日,，每周五、六,，消費者在門店消費并掃碼關(guān)注最酒抖音官方賬號即有機會獲贈最^?酒1瓶,，通過線下《乘風2023》合作物料的露出以及線下餐飲場景的巧妙引流，強勢促進流量轉(zhuǎn)化以及銷售提升,。

相比傳統(tǒng)酒企更重視經(jīng)銷商的培養(yǎng),，在線下餐飲門店的開拓方面，上海貴酒·最^?酒可以說走了一條為年輕人量身打造的營銷新道路,。

此前,，上海貴酒·最^?酒聯(lián)合全國多地餐飲門店，長沙本地達人帶著最^?酒打卡小龍蝦門店，用地道的長沙話說出賈靜雯同款的“小龍蝦配最酒,，快樂跟我一起走”,，參與“姐姐同款小龍蝦新搭檔”話題互動。

小龍蝦的香辣與上海貴酒·最^?酒的冰飲潮玩法相得益彰,，推動抖音話題#賈靜雯同款小龍蝦搭子#總曝光次數(shù)突破8100萬+,。

上海貴酒·最^?酒從年輕人關(guān)注的熱門綜藝《乘風2023》著手，傳遞了“有個性,、有質(zhì)感,、高品質(zhì)”的新式白酒品牌理念，更是抓住了“火出圈”的機遇,，通過線下餐飲門店促銷,、買贈等新穎活動，強勢提升動銷能力的同時也對年輕群體進行了消費培育,。

除此之外,，上海貴酒·最^?酒以《乘風2023》合作伙伴身份打造一系列的線下場景化營銷，比如借著淄博燒烤火爆的東風,，打造“燒烤配‘最酒’”的潮飲風尚,，亮相長沙中部糖酒會,、驚艷FBIF2023食品飲料創(chuàng)新論壇及FBIF食品創(chuàng)新展,，加深了消費者對小龍蝦和最^?酒的適配性認知，更好融入酒類消費群體的圈層,，潛移默化擴大影響力與促進銷售轉(zhuǎn)化,。

無論是在《乘風2023》中的花式廣告，還是借勢網(wǎng)絡熱門話題與賈靜雯等浪姐聯(lián)手宣傳,，都是一次品牌形象搭建的成功之舉,。盡管其在酒業(yè)仍屬于新生勢力，但品牌厚度及豐富的營銷經(jīng)驗足以賦予其更長久的生命力,。