2022-2023賽季歐冠決賽落幕已近兩周，但曼城的中國球迷們熱情仍未降溫——從小組賽,、淘汰賽和決賽,，曼城以整個賽季不敗的完美姿態(tài)站上歐洲之巔,，圓夢“大耳朵杯”。

球迷們的慶祝方式精彩紛呈,，但總不忘帶上一瓶劍南春——自2019年,，劍南春與曼城簽約成為其全球唯一白酒合作伙伴，4年里,，劍南春長情守護,，見證曼城從英超、足總杯到歐冠,，最終加冕“三冠王”的劃時代之旅,。

而曼城，也為劍南春贏得了一個“火熱”的夏天,。

?

曼城“熱”了

5月21日,，阿森納客場不敵諾丁漢森林，曼城提前3場奪聯賽冠軍,。這是曼城連續(xù)三個賽季英超登頂,，近6個賽季第5次奪冠！

6月3日,，在2022-2023賽季英格蘭足總杯決賽,，曼城2-1力克曼聯，奪得冠軍,，實現隊史第七次贏得英格蘭足總杯冠軍,！

6月11日，曼城1:0擊敗國際米蘭,，問鼎歐冠,！

成就劃時代的“三冠王”，曼城贏得了這個夏天的空前熱度,。而作為曼城全球唯一白酒合作伙伴的劍南春,，也為將其推向“話題之王”動作頻頻。

線上,，歐冠比賽期間,，在虎撲、懂球帝等體育App上,，劍南春冠名了大量和曼城有關的新聞,，并就相關話題推出有獎競猜活動，獎品為曼城真品球衣和劍南春水晶劍禮盒,，引發(fā)球迷積極參與,。

線下，劍南春分別于3月26日,、4月2日,，在北京和上海,，發(fā)起“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”，曼城俱樂部攜英超聯賽冠軍獎杯出席,，與來自全國的幸運球迷和核心消費者共同見證冠軍榮耀,。

端午佳節(jié)之際，劍南春還召集曼城球星親手包制粽子,，體驗端午文化,。曼城球星們“配合默契、互幫互助”的“包粽子團戰(zhàn)”視頻,，引發(fā)球迷熱情圍觀,。

毫無疑問，曼城的空前“熱度”,，也為劍南春贏得了極大的關注度,，品牌影響力進一步擴張。

?

劍南春贏了

縱觀歐洲足壇百年風云,，“三冠王”也是一個相當了不起的成就,，歷史上僅有八支球隊累計獲得過十次，難度極大,。世界第一聯賽的英超,，上次產生“三冠王”是1999年。時隔24年,，繼曼聯之后，曼城再度獲此殊榮,，可謂是劃時代的創(chuàng)舉,。

實力或許是劍南春青睞曼城的最大因素。

盡管歐洲有許多冠軍和豪門球隊,，但在過去五年中,，曼城仍然是最受關注和討論的一支，本賽季更是流量之王,。這背后和曼城與傳統豪門球隊截然不同的運營思路和新興理念密切相關,。

劍南春正是基于此，判斷出曼城的未來發(fā)展空間更大,。

曼城也用成績回饋了劍南春的信任,。2019年劍南春贊助以來，曼城先后斬獲1個歐冠冠軍,、4個英超冠軍,、2個足總杯冠軍、1個社區(qū)盾杯冠軍,、3個聯賽杯冠軍,，商業(yè)價值從2019年的第五位上升至2023年的第一位,。

而且，值得一提的是,，曼城也是近年來最重視中國市場的歐洲足球俱樂部之一,。2002年，孫繼海轉會曼城,，成為中國球員留洋成功的樣本,；曼城在中國區(qū)動作不斷，開通各社交媒體賬號,、設立中國辦公司,、造訪中國等等，圈粉大量中國球迷,。

在所有與曼城合作的中國品牌中,，劍南春的知名度最高。劍南春作為有著1500余年悠久底蘊的中國名酒企業(yè),，其歷史最早可追溯到晚唐的唐德宗時期,，曾是皇家的御用釀酒坊。如今,，劍南春仍廣受消費者喜愛,，被譽為“次高端之王”。

在贊助曼城期間,，劍南春展開了長遠且有計劃的體育營銷,。

2019至2020賽季英超聯賽期間，劍南春與曼城聯合舉辦了多場線下觀賽活動,。在線上,，劍南春與愛奇藝體育、懂球帝等平臺合作,，獨家冠名愛奇藝英超賽事,，通過劍南春官方微博與球迷互動，送上劍南春球迷專屬禮包,。

2022年6月,，為慶賀曼城俱樂部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級聯賽冠軍，同時紀念曼城“10年6冠,，身價第一”的偉大成就（11-12英超賽季至21-22英超賽季）,，劍南春和曼城俱樂部官方聯合推出了“曼城冠軍紀念酒”，并推出一系列精彩活動,。

和曼城聯動,，為劍南春換來了更多流量和關注，同時,，劍南春也不斷創(chuàng)新白酒文化表達,，運用出色的多元化營銷手法,，向中國甚至廣大國際消費者展示出了屬于中國名酒的極致魅力，成為白酒體育營銷的范本,。

這其中便包括新近亮相的劍南春曼城三冠王紀念酒,。

據悉，劍南春針對新品推出了一系列營銷玩法,，消費者在京東劍南春官方旗艦店下單后,，即可抽取球迷及劍南春周邊禮物，并可選擇喜歡的曼城球星語錄,，并在禮盒上印制自己的名字,。此外，累計滿100名購酒消費者,，劍南春即會從中抽出1位幸運球迷,，獲得前往英超觀賽的資格，還可解鎖專屬球場參觀獨家球星見面活動,，感受曼城輝煌時刻,。

由此，紀念酒不僅成為劍南春與曼城持續(xù)攜手的見證,，也令品牌與消費者產生強關聯,，分享榮耀喜悅。

?

從“包粽子”

看劍南春的文化輸出“妙招”

不分膚色,、不分國家,、不分背景、不分年齡,，在體育面前,，人人可以平等。

正因其不受文化,、地域,、種族等因素影響,，在全球范圍內擁有統一的溝通語境,，可以免去消費者之間的價值誤讀，體育運動所承載的精神屬性,，常常被當作品牌營銷的利器,。

劍南春與足球豪門曼城的跨界聯手也是如此。

對內,，劍南春與曼城的一系列互動聯系,，得以讓中國球迷在體驗俱樂部激情與足球文化同時，領略劍南春的品牌精神,；對外,，海外的球迷也得以借此了解劍南春,，以及中國的白酒文化。

對于劍南春而言,，既能破圈,、又能出海，這便是和曼城聯動的“一箭雙雕”,。但顯然,，經過4年的探索，劍南春有了更多心得與妙招,。

端午節(jié),，劍南春邀請曼城球星們，親手包制粽子,，體驗端午文化,，并制作視頻廣泛傳播。視頻中,，B席（伯納多·席爾瓦）不愧是球場上的“做餅師傅”,，做起粽子來心靈手巧；格拉利什抄作業(yè)失敗,，隊友菲利普斯趕緊補位堵上漏洞……在十足的趣味中,，劍南春完成了一次成功的中國傳統文化輸出。

劍南春此舉,，不僅在中國消費者看來是一次耳目一新的文化傳播,，對于海外消費者的劍南春品牌認知，甚至中國白酒文化認知,，都將是一次難忘的體驗,。

通過與體育運動的趣味結合，實現對品牌文化的創(chuàng)新表達,，相信劍南春的品牌影響力無論是在國內還是海外,，都將達到新的高度。