2022-2023賽季歐冠決賽落幕已近兩周，但曼城的中國(guó)球迷們熱情仍未降溫——從小組賽,、淘汰賽和決賽,，曼城以整個(gè)賽季不敗的完美姿態(tài)站上歐洲之巔，圓夢(mèng)“大耳朵杯”,。

球迷們的慶祝方式精彩紛呈,，但總不忘帶上一瓶劍南春——自2019年，劍南春與曼城簽約成為其全球唯一白酒合作伙伴,，4年里,，劍南春長(zhǎng)情守護(hù)，見(jiàn)證曼城從英超,、足總杯到歐冠,，最終加冕“三冠王”的劃時(shí)代之旅。

而曼城,，也為劍南春贏得了一個(gè)“火熱”的夏天,。

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曼城“熱”了

5月21日，阿森納客場(chǎng)不敵諾丁漢森林,，曼城提前3場(chǎng)奪聯(lián)賽冠軍,。這是曼城連續(xù)三個(gè)賽季英超登頂，近6個(gè)賽季第5次奪冠,！

6月3日,，在2022-2023賽季英格蘭足總杯決賽，曼城2-1力克曼聯(lián),，奪得冠軍,，實(shí)現(xiàn)隊(duì)史第七次贏得英格蘭足總杯冠軍！

6月11日,，曼城1:0擊敗國(guó)際米蘭,，問(wèn)鼎歐冠！

成就劃時(shí)代的“三冠王”,，曼城贏得了這個(gè)夏天的空前熱度,。而作為曼城全球唯一白酒合作伙伴的劍南春，也為將其推向“話題之王”動(dòng)作頻頻,。

線上,，歐冠比賽期間，在虎撲,、懂球帝等體育App上,，劍南春冠名了大量和曼城有關(guān)的新聞,，并就相關(guān)話題推出有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),，獎(jiǎng)品為曼城真品球衣和劍南春水晶劍禮盒，引發(fā)球迷積極參與。

線下,，劍南春分別于3月26日,、4月2日，在北京和上海,，發(fā)起“曼城冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”,，曼城俱樂(lè)部攜英超聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯出席，與來(lái)自全國(guó)的幸運(yùn)球迷和核心消費(fèi)者共同見(jiàn)證冠軍榮耀,。

端午佳節(jié)之際,，劍南春還召集曼城球星親手包制粽子，體驗(yàn)端午文化,。曼城球星們“配合默契,、互幫互助”的“包粽子團(tuán)戰(zhàn)”視頻，引發(fā)球迷熱情圍觀,。

毫無(wú)疑問(wèn),，曼城的空前“熱度”，也為劍南春贏得了極大的關(guān)注度,，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)張,。

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劍南春贏了

縱觀歐洲足壇百年風(fēng)云，“三冠王”也是一個(gè)相當(dāng)了不起的成就,，歷史上僅有八支球隊(duì)累計(jì)獲得過(guò)十次,，難度極大。世界第一聯(lián)賽的英超,，上次產(chǎn)生“三冠王”是1999年,。時(shí)隔24年，繼曼聯(lián)之后,，曼城再度獲此殊榮,，可謂是劃時(shí)代的創(chuàng)舉。

實(shí)力或許是劍南春青睞曼城的最大因素,。

盡管歐洲有許多冠軍和豪門(mén)球隊(duì),，但在過(guò)去五年中，曼城仍然是最受關(guān)注和討論的一支,，本賽季更是流量之王,。這背后和曼城與傳統(tǒng)豪門(mén)球隊(duì)截然不同的運(yùn)營(yíng)思路和新興理念密切相關(guān)。

劍南春正是基于此,，判斷出曼城的未來(lái)發(fā)展空間更大,。

曼城也用成績(jī)回饋了劍南春的信任。2019年劍南春贊助以來(lái),，曼城先后斬獲1個(gè)歐冠冠軍,、4個(gè)英超冠軍,、2個(gè)足總杯冠軍、1個(gè)社區(qū)盾杯冠軍,、3個(gè)聯(lián)賽杯冠軍,，商業(yè)價(jià)值從2019年的第五位上升至2023年的第一位。

而且,，值得一提的是,，曼城也是近年來(lái)最重視中國(guó)市場(chǎng)的歐洲足球俱樂(lè)部之一。2002年,，孫繼海轉(zhuǎn)會(huì)曼城,，成為中國(guó)球員留洋成功的樣本；曼城在中國(guó)區(qū)動(dòng)作不斷,，開(kāi)通各社交媒體賬號(hào),、設(shè)立中國(guó)辦公司、造訪中國(guó)等等,，圈粉大量中國(guó)球迷,。

在所有與曼城合作的中國(guó)品牌中，劍南春的知名度最高,。劍南春作為有著1500余年悠久底蘊(yùn)的中國(guó)名酒企業(yè),，其歷史最早可追溯到晚唐的唐德宗時(shí)期，曾是皇家的御用釀酒坊,。如今,，劍南春仍廣受消費(fèi)者喜愛(ài)，被譽(yù)為“次高端之王”,。

在贊助曼城期間,，劍南春展開(kāi)了長(zhǎng)遠(yuǎn)且有計(jì)劃的體育營(yíng)銷(xiāo)。

2019至2020賽季英超聯(lián)賽期間,，劍南春與曼城聯(lián)合舉辦了多場(chǎng)線下觀賽活動(dòng),。在線上，劍南春與愛(ài)奇藝體育,、懂球帝等平臺(tái)合作,，獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝英超賽事，通過(guò)劍南春官方微博與球迷互動(dòng),，送上劍南春球迷專(zhuān)屬禮包,。

2022年6月，為慶賀曼城俱樂(lè)部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽冠軍,，同時(shí)紀(jì)念曼城“10年6冠,，身價(jià)第一”的偉大成就（11-12英超賽季至21-22英超賽季），劍南春和曼城俱樂(lè)部官方聯(lián)合推出了“曼城冠軍紀(jì)念酒”,，并推出一系列精彩活動(dòng),。

和曼城聯(lián)動(dòng),，為劍南春換來(lái)了更多流量和關(guān)注，同時(shí),，劍南春也不斷創(chuàng)新白酒文化表達(dá)，運(yùn)用出色的多元化營(yíng)銷(xiāo)手法,，向中國(guó)甚至廣大國(guó)際消費(fèi)者展示出了屬于中國(guó)名酒的極致魅力,，成為白酒體育營(yíng)銷(xiāo)的范本。

這其中便包括新近亮相的劍南春曼城三冠王紀(jì)念酒,。

據(jù)悉,，劍南春針對(duì)新品推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)玩法，消費(fèi)者在京東劍南春官方旗艦店下單后,，即可抽取球迷及劍南春周邊禮物,，并可選擇喜歡的曼城球星語(yǔ)錄，并在禮盒上印制自己的名字,。此外,，累計(jì)滿100名購(gòu)酒消費(fèi)者，劍南春即會(huì)從中抽出1位幸運(yùn)球迷,，獲得前往英超觀賽的資格,，還可解鎖專(zhuān)屬球場(chǎng)參觀獨(dú)家球星見(jiàn)面活動(dòng)，感受曼城輝煌時(shí)刻,。

由此,，紀(jì)念酒不僅成為劍南春與曼城持續(xù)攜手的見(jiàn)證，也令品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),，分享榮耀喜悅,。

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從“包粽子”

看劍南春的文化輸出“妙招”

不分膚色、不分國(guó)家,、不分背景,、不分年齡，在體育面前,，人人可以平等,。

正因其不受文化、地域,、種族等因素影響,，在全球范圍內(nèi)擁有統(tǒng)一的溝通語(yǔ)境，可以免去消費(fèi)者之間的價(jià)值誤讀,，體育運(yùn)動(dòng)所承載的精神屬性,，常常被當(dāng)作品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器。

劍南春與足球豪門(mén)曼城的跨界聯(lián)手也是如此,。

對(duì)內(nèi),，劍南春與曼城的一系列互動(dòng)聯(lián)系,，得以讓中國(guó)球迷在體驗(yàn)俱樂(lè)部激情與足球文化同時(shí)，領(lǐng)略劍南春的品牌精神,；對(duì)外,，海外的球迷也得以借此了解劍南春，以及中國(guó)的白酒文化,。

對(duì)于劍南春而言,，既能破圈、又能出海,，這便是和曼城聯(lián)動(dòng)的“一箭雙雕”,。但顯然，經(jīng)過(guò)4年的探索,，劍南春有了更多心得與妙招,。

端午節(jié)，劍南春邀請(qǐng)曼城球星們,，親手包制粽子,，體驗(yàn)端午文化，并制作視頻廣泛傳播,。視頻中,，B席（伯納多·席爾瓦）不愧是球場(chǎng)上的“做餅師傅”，做起粽子來(lái)心靈手巧,；格拉利什抄作業(yè)失敗,，隊(duì)友菲利普斯趕緊補(bǔ)位堵上漏洞……在十足的趣味中，劍南春完成了一次成功的中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出,。

劍南春此舉,，不僅在中國(guó)消費(fèi)者看來(lái)是一次耳目一新的文化傳播，對(duì)于海外消費(fèi)者的劍南春品牌認(rèn)知,，甚至中國(guó)白酒文化認(rèn)知,，都將是一次難忘的體驗(yàn)。

通過(guò)與體育運(yùn)動(dòng)的趣味結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌文化的創(chuàng)新表達(dá),，相信劍南春的品牌影響力無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是海外，都將達(dá)到新的高度,。