端午節(jié)前夕,，貴州醬酒集團(tuán)盛世封藏酒庫正式對外營業(yè),，作為貴州醬酒集團(tuán)傾力打造的“人生大事一壇酒”IP動作的首秀,，此次活動引起了業(yè)內(nèi)外人士的持續(xù)關(guān)注,。

值得一提的是，前不久,，憑借產(chǎn)能優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢，貴州醬酒集團(tuán)正式加入大眾醬香“爭奪戰(zhàn)”中,，新品貴醬令“醬”系列的醬源,、醬藝分別定價298、398元,，也在終端市場引起了不俗的反響,。

不僅如此，貴州醬酒集團(tuán)品牌視頻近期還登陸了中央電視臺多個頻道（CCTV-1綜合頻道,、CCTV-4中文國際頻道,、CCTV-6電影頻道、CCTV-7國防軍事頻道）,，以及多個地方衛(wèi)視頻道（安徽衛(wèi)視,、山西衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視,、廣西衛(wèi)視,、江西衛(wèi)視），實現(xiàn)了多個欄目,、高頻次宣傳輪播,。

新品發(fā)布，高頻率的品牌曝光,，以及系列IP活動持續(xù)制造話題度與影響力,，無不顯示出貴州醬酒集團(tuán)品牌提質(zhì)增速的決心。

而在貴州醬酒集團(tuán)這些動作背后,，又藏著醬酒品類怎樣的發(fā)展邏輯,？

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做深市場

做強(qiáng)品牌影響力

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑,。

貴州醬酒集團(tuán)自成立以來,，始終堅持品牌引領(lǐng)品質(zhì)生活，持續(xù)布局打造新消費(fèi)場景,，在滿足消費(fèi)者美好生活需求的同時,，讓貴州醬酒品牌煥發(fā)新生。

今年以來,，貴州醬酒集團(tuán)構(gòu)建了“三爽”發(fā)展理念——以優(yōu)良品質(zhì)鑄造“爽口”產(chǎn)品,，給經(jīng)銷商最大的信心,；以優(yōu)異品牌鑄就“爽心”文化，為經(jīng)銷商帶來強(qiáng)大賦能,；以優(yōu)秀品德鑄鍛“爽業(yè)”模式,，和經(jīng)銷商一起打造廠商合作新模式，最終構(gòu)建廠商的命運(yùn)共同體,。

為做深市場,，做強(qiáng)品牌影響力，貴州醬酒集團(tuán)在全國范圍內(nèi)規(guī)劃實施“10+100+1000”工程,。即篩選10家年度簽約經(jīng)銷量1000萬的經(jīng)銷商,，成立“貴醬令市場工作委員會”；甄選100名貴醬嘉賓參與極致化體驗,；全國范圍內(nèi)目標(biāo)建成1000家優(yōu)質(zhì)核心終端,，核心終端將會作為貴醬令產(chǎn)品品牌傳播的承接點。

據(jù)悉,，集團(tuán)正圍繞貴州,、河南、山東,、廣東,、浙江、福建等核心市場完善品牌布局,，并圍繞品牌文化宣傳,、終端建設(shè)制定了詳細(xì)的策略。

為優(yōu)商,、選商,、服務(wù)商，貴州醬酒集團(tuán)還建設(shè)了樣板市場,，不斷優(yōu)化招商扶持,，可以說，為品牌持續(xù)發(fā)力,，扎根市場,，貴州醬酒集團(tuán)可謂做足了功夫。

同時,，借助央視播放,，將品牌推到面向億萬觀眾的聚光燈下，不僅體現(xiàn)了貴州醬酒集團(tuán)對于自身品牌,、品質(zhì)的信心,，也是其品牌實力的彰顯。

央視平臺對合作企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛,，在質(zhì)量品質(zhì),、產(chǎn)品道地,、溯源保護(hù)、社會信譽(yù)度等多方面都建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制,。能與央視牽手,，也為貴州醬酒集團(tuán)進(jìn)一步地品牌發(fā)力打下了堅實的基礎(chǔ)。

作為“政府牽頭 省市共建”的貴州三大國有醬酒企業(yè),，貴州醬酒集團(tuán)不僅承載著企業(yè)強(qiáng)盛的責(zé)任，更擔(dān)當(dāng)著探索產(chǎn)業(yè)升級的歷史使命,。

在“做好釀酒人,、樹立品牌魂、匯聚酒中人”三大發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,，貴州醬酒集團(tuán)正不斷提升貴州醬酒在市場價值的轉(zhuǎn)化與增長,，有望成為貴州醬酒品牌梯隊中的新標(biāo)桿性企業(yè)。

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大眾醬香時代正在到來

在貴州醬酒集團(tuán)的系列活動中,，貴醬令“醬”系列產(chǎn)品的引起了行業(yè)的格外關(guān)注,，其中產(chǎn)品的市場定位和銷售定價更是透露出了醬酒品類發(fā)展的新趨勢。

醬源定位回歸品質(zhì)時代,，溯源醬香本味,，釀一瓶老百姓喝得起的高品質(zhì)醬酒。酒體入口平順,、回味較長,，飲后清爽體凈。瓶身采用經(jīng)典茅型瓶,，以“老報紙”為設(shè)計靈感,，將醬酒工藝日歷呈現(xiàn)其上，彰顯了匠人匠心的古法傳承精神,。

醬藝則定位經(jīng)典老茅香,，國企新傳承。整體風(fēng)格復(fù)古典雅,，瓶身復(fù)刻醬酒工藝日歷,。酒體入口醬味突出、醇和豐滿,，后味綿長,、空杯留香明顯。

產(chǎn)品聚焦100元到300元價格帶,，主打性價比與親民,，同時進(jìn)行個別意向客戶的定制開發(fā)，在定制酒賽道上進(jìn)行突破,。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢來看,，高端醬酒正向頭部強(qiáng)勢品牌聚焦,，隨著消費(fèi)市場的進(jìn)一步完善，以及醬酒產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,，大眾醬香勢必成為市場新機(jī)遇,。

大眾醬香對于提升消費(fèi)者認(rèn)知也有著至關(guān)重要的作用，醬酒中長期發(fā)展,，大眾醬香是必經(jīng)之路,。借助大眾醬香的價格優(yōu)勢和品類優(yōu)勢，減少開發(fā)品和貼牌產(chǎn)品亂象,，對凈化市場也有著積極意義,。

此外，省會城市和地級城市醬酒消費(fèi)已率先進(jìn)入品牌競爭階段,，醬酒品牌的內(nèi)卷之戰(zhàn)正在升級,，縣級、鎮(zhèn)級消費(fèi)市場,，有望成為醬酒發(fā)展新的增長極,。

從這個角度看，貴州醬酒集團(tuán)在踐行國企擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的同時,，也為中小醬酒企業(yè)發(fā)展提供了參考樣板,。

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聚焦長期定力

產(chǎn)品力之上，貴州醬酒集團(tuán)也正通過封壇節(jié),、封壇回廠游等系列舉措,，夯實IP實力。

近期,，繼山東淄博,、福建漳州、貴州貴陽等體驗店深耕全國市場后,，云南昆明體驗館即將開業(yè),，將醬酒文化與陽明文化巧妙融合，為黔酒走向全國打造又一省外“根據(jù)地”,。

在這些信號背后,，行業(yè)可以清晰看到貴州醬酒集團(tuán)搶機(jī)遇、搶發(fā)展,、搶消費(fèi)者心智的舉措,。

目前，醬酒市場理性回歸,，市場強(qiáng)分化趨勢凸顯,，在這種背景下，貴州醬酒集團(tuán)加速搶跑的信心何來？

一方面,，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與宏觀趨勢看,，消費(fèi)市場整體復(fù)蘇回升的趨勢未改，相關(guān)政策也不斷利好和刺激消費(fèi),，消費(fèi)升級信號強(qiáng)勁,。酒類企業(yè)在市場規(guī)模與增長力等多個方面，都迎來了新的機(jī)會,。新產(chǎn)品,、新品牌的崛起，將為醬酒行業(yè)提供更大的增長空間,。

另一方面,，從市場發(fā)展的角度看，未來消費(fèi)市場將更加多元化,、個性化,，能否在消費(fèi)市場上贏得品牌認(rèn)知,，是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的重要因素,。只有高質(zhì)量的品牌才能穿越周期。

這其中,，擁有國企背書與質(zhì)量背書的貴州醬酒集團(tuán),，優(yōu)勢明顯，隨著其不斷完善市場布局,，有望穿越周期,，走出另一條醬酒的特色發(fā)展之路。