端午節(jié)前夕，貴州醬酒集團(tuán)盛世封藏酒庫正式對(duì)外營業(yè),，作為貴州醬酒集團(tuán)傾力打造的“人生大事一壇酒”IP動(dòng)作的首秀,，此次活動(dòng)引起了業(yè)內(nèi)外人士的持續(xù)關(guān)注,。

值得一提的是，前不久,，憑借產(chǎn)能優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢,，貴州醬酒集團(tuán)正式加入大眾醬香“爭奪戰(zhàn)”中,，新品貴醬令“醬”系列的醬源,、醬藝分別定價(jià)298、398元,，也在終端市場引起了不俗的反響。

不僅如此,，貴州醬酒集團(tuán)品牌視頻近期還登陸了中央電視臺(tái)多個(gè)頻道（CCTV-1綜合頻道,、CCTV-4中文國際頻道,、CCTV-6電影頻道、CCTV-7國防軍事頻道）,，以及多個(gè)地方衛(wèi)視頻道（安徽衛(wèi)視、山西衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視,、廣西衛(wèi)視,、江西衛(wèi)視）,，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)欄目、高頻次宣傳輪播,。

新品發(fā)布，高頻率的品牌曝光,，以及系列IP活動(dòng)持續(xù)制造話題度與影響力,，無不顯示出貴州醬酒集團(tuán)品牌提質(zhì)增速的決心。

而在貴州醬酒集團(tuán)這些動(dòng)作背后,，又藏著醬酒品類怎樣的發(fā)展邏輯？

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做深市場

做強(qiáng)品牌影響力

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

貴州醬酒集團(tuán)自成立以來,，始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)品質(zhì)生活，持續(xù)布局打造新消費(fèi)場景,，在滿足消費(fèi)者美好生活需求的同時(shí)，讓貴州醬酒品牌煥發(fā)新生,。

今年以來,，貴州醬酒集團(tuán)構(gòu)建了“三爽”發(fā)展理念——以優(yōu)良品質(zhì)鑄造“爽口”產(chǎn)品,，給經(jīng)銷商最大的信心；以優(yōu)異品牌鑄就“爽心”文化,，為經(jīng)銷商帶來強(qiáng)大賦能；以優(yōu)秀品德鑄鍛“爽業(yè)”模式,，和經(jīng)銷商一起打造廠商合作新模式,，最終構(gòu)建廠商的命運(yùn)共同體,。

為做深市場，做強(qiáng)品牌影響力,，貴州醬酒集團(tuán)在全國范圍內(nèi)規(guī)劃實(shí)施“10+100+1000”工程。即篩選10家年度簽約經(jīng)銷量1000萬的經(jīng)銷商,，成立“貴醬令市場工作委員會(huì)”,；甄選100名貴醬嘉賓參與極致化體驗(yàn)；全國范圍內(nèi)目標(biāo)建成1000家優(yōu)質(zhì)核心終端,，核心終端將會(huì)作為貴醬令產(chǎn)品品牌傳播的承接點(diǎn),。

據(jù)悉，集團(tuán)正圍繞貴州,、河南、山東,、廣東,、浙江,、福建等核心市場完善品牌布局，并圍繞品牌文化宣傳,、終端建設(shè)制定了詳細(xì)的策略,。

為優(yōu)商,、選商、服務(wù)商,，貴州醬酒集團(tuán)還建設(shè)了樣板市場，不斷優(yōu)化招商扶持,，可以說,，為品牌持續(xù)發(fā)力,，扎根市場，貴州醬酒集團(tuán)可謂做足了功夫,。

同時(shí)，借助央視播放,，將品牌推到面向億萬觀眾的聚光燈下,，不僅體現(xiàn)了貴州醬酒集團(tuán)對(duì)于自身品牌,、品質(zhì)的信心，也是其品牌實(shí)力的彰顯,。

央視平臺(tái)對(duì)合作企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛，在質(zhì)量品質(zhì)、產(chǎn)品道地,、溯源保護(hù),、社會(huì)信譽(yù)度等多方面都建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制,。能與央視牽手，也為貴州醬酒集團(tuán)進(jìn)一步地品牌發(fā)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

作為“政府牽頭 省市共建”的貴州三大國有醬酒企業(yè)，貴州醬酒集團(tuán)不僅承載著企業(yè)強(qiáng)盛的責(zé)任,，更擔(dān)當(dāng)著探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史使命,。

在“做好釀酒人,、樹立品牌魂、匯聚酒中人”三大發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,，貴州醬酒集團(tuán)正不斷提升貴州醬酒在市場價(jià)值的轉(zhuǎn)化與增長，有望成為貴州醬酒品牌梯隊(duì)中的新標(biāo)桿性企業(yè),。

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大眾醬香時(shí)代正在到來

在貴州醬酒集團(tuán)的系列活動(dòng)中，貴醬令“醬”系列產(chǎn)品的引起了行業(yè)的格外關(guān)注,，其中產(chǎn)品的市場定位和銷售定價(jià)更是透露出了醬酒品類發(fā)展的新趨勢,。

醬源定位回歸品質(zhì)時(shí)代,，溯源醬香本味，釀一瓶老百姓喝得起的高品質(zhì)醬酒,。酒體入口平順,、回味較長,，飲后清爽體凈。瓶身采用經(jīng)典茅型瓶,，以“老報(bào)紙”為設(shè)計(jì)靈感，將醬酒工藝日歷呈現(xiàn)其上,，彰顯了匠人匠心的古法傳承精神,。

醬藝則定位經(jīng)典老茅香，國企新傳承,。整體風(fēng)格復(fù)古典雅,，瓶身復(fù)刻醬酒工藝日歷。酒體入口醬味突出,、醇和豐滿,，后味綿長、空杯留香明顯,。

產(chǎn)品聚焦100元到300元價(jià)格帶，主打性價(jià)比與親民,，同時(shí)進(jìn)行個(gè)別意向客戶的定制開發(fā),，在定制酒賽道上進(jìn)行突破。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢來看,，高端醬酒正向頭部強(qiáng)勢品牌聚焦,，隨著消費(fèi)市場的進(jìn)一步完善，以及醬酒產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放,，大眾醬香勢必成為市場新機(jī)遇,。

大眾醬香對(duì)于提升消費(fèi)者認(rèn)知也有著至關(guān)重要的作用，醬酒中長期發(fā)展,，大眾醬香是必經(jīng)之路,。借助大眾醬香的價(jià)格優(yōu)勢和品類優(yōu)勢，減少開發(fā)品和貼牌產(chǎn)品亂象,，對(duì)凈化市場也有著積極意義,。

此外,，省會(huì)城市和地級(jí)城市醬酒消費(fèi)已率先進(jìn)入品牌競爭階段，醬酒品牌的內(nèi)卷之戰(zhàn)正在升級(jí),，縣級(jí),、鎮(zhèn)級(jí)消費(fèi)市場,，有望成為醬酒發(fā)展新的增長極,。

從這個(gè)角度看，貴州醬酒集團(tuán)在踐行國企擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的同時(shí),，也為中小醬酒企業(yè)發(fā)展提供了參考樣板,。

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聚焦長期定力

產(chǎn)品力之上,，貴州醬酒集團(tuán)也正通過封壇節(jié)、封壇回廠游等系列舉措,，夯實(shí)IP實(shí)力,。

近期,，繼山東淄博、福建漳州,、貴州貴陽等體驗(yàn)店深耕全國市場后,，云南昆明體驗(yàn)館即將開業(yè)，將醬酒文化與陽明文化巧妙融合,，為黔酒走向全國打造又一省外“根據(jù)地”,。

在這些信號(hào)背后，行業(yè)可以清晰看到貴州醬酒集團(tuán)搶機(jī)遇,、搶發(fā)展、搶消費(fèi)者心智的舉措,。

目前,，醬酒市場理性回歸,，市場強(qiáng)分化趨勢凸顯,，在這種背景下，貴州醬酒集團(tuán)加速搶跑的信心何來,？

一方面,，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與宏觀趨勢看,，消費(fèi)市場整體復(fù)蘇回升的趨勢未改,，相關(guān)政策也不斷利好和刺激消費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)信號(hào)強(qiáng)勁,。酒類企業(yè)在市場規(guī)模與增長力等多個(gè)方面，都迎來了新的機(jī)會(huì),。新產(chǎn)品,、新品牌的崛起，將為醬酒行業(yè)提供更大的增長空間,。

另一方面,，從市場發(fā)展的角度看,，未來消費(fèi)市場將更加多元化,、個(gè)性化，能否在消費(fèi)市場上贏得品牌認(rèn)知,，是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的重要因素,。只有高質(zhì)量的品牌才能穿越周期,。

這其中，擁有國企背書與質(zhì)量背書的貴州醬酒集團(tuán),，優(yōu)勢明顯,，隨著其不斷完善市場布局，有望穿越周期,，走出另一條醬酒的特色發(fā)展之路。