端午節(jié)前夕,，貴州醬酒集團(tuán)盛世封藏酒庫(kù)正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，作為貴州醬酒集團(tuán)傾力打造的“人生大事一壇酒”IP動(dòng)作的首秀，此次活動(dòng)引起了業(yè)內(nèi)外人士的持續(xù)關(guān)注,。

值得一提的是,，前不久，憑借產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),、品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，貴州醬酒集團(tuán)正式加入大眾醬香“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，新品貴醬令“醬”系列的醬源,、醬藝分別定價(jià)298,、398元，也在終端市場(chǎng)引起了不俗的反響,。

不僅如此,，貴州醬酒集團(tuán)品牌視頻近期還登陸了中央電視臺(tái)多個(gè)頻道（CCTV-1綜合頻道、CCTV-4中文國(guó)際頻道,、CCTV-6電影頻道,、CCTV-7國(guó)防軍事頻道），以及多個(gè)地方衛(wèi)視頻道（安徽衛(wèi)視,、山西衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視,、江西衛(wèi)視）,，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)欄目、高頻次宣傳輪播,。

新品發(fā)布,，高頻率的品牌曝光，以及系列IP活動(dòng)持續(xù)制造話題度與影響力,，無(wú)不顯示出貴州醬酒集團(tuán)品牌提質(zhì)增速的決心,。

而在貴州醬酒集團(tuán)這些動(dòng)作背后，又藏著醬酒品類(lèi)怎樣的發(fā)展邏輯,？

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做深市場(chǎng)

做強(qiáng)品牌影響力

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

貴州醬酒集團(tuán)自成立以來(lái),，始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)品質(zhì)生活,，持續(xù)布局打造新消費(fèi)場(chǎng)景,，在滿足消費(fèi)者美好生活需求的同時(shí)，讓貴州醬酒品牌煥發(fā)新生,。

今年以來(lái),，貴州醬酒集團(tuán)構(gòu)建了“三爽”發(fā)展理念——以?xún)?yōu)良品質(zhì)鑄造“爽口”產(chǎn)品，給經(jīng)銷(xiāo)商最大的信心,；以?xún)?yōu)異品牌鑄就“爽心”文化,，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)強(qiáng)大賦能；以?xún)?yōu)秀品德鑄鍛“爽業(yè)”模式,，和經(jīng)銷(xiāo)商一起打造廠商合作新模式,，最終構(gòu)建廠商的命運(yùn)共同體。

為做深市場(chǎng),，做強(qiáng)品牌影響力,，貴州醬酒集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)劃實(shí)施“10+100+1000”工程。即篩選10家年度簽約經(jīng)銷(xiāo)量1000萬(wàn)的經(jīng)銷(xiāo)商,，成立“貴醬令市場(chǎng)工作委員會(huì)”,；甄選100名貴醬嘉賓參與極致化體驗(yàn)；全國(guó)范圍內(nèi)目標(biāo)建成1000家優(yōu)質(zhì)核心終端,，核心終端將會(huì)作為貴醬令產(chǎn)品品牌傳播的承接點(diǎn),。

據(jù)悉，集團(tuán)正圍繞貴州,、河南,、山東、廣東,、浙江,、福建等核心市場(chǎng)完善品牌布局，并圍繞品牌文化宣傳,、終端建設(shè)制定了詳細(xì)的策略,。

為優(yōu)商、選商,、服務(wù)商,，貴州醬酒集團(tuán)還建設(shè)了樣板市場(chǎng)，不斷優(yōu)化招商扶持,，可以說(shuō),，為品牌持續(xù)發(fā)力，扎根市場(chǎng),，貴州醬酒集團(tuán)可謂做足了功夫,。

同時(shí)，借助央視播放,，將品牌推到面向億萬(wàn)觀眾的聚光燈下,，不僅體現(xiàn)了貴州醬酒集團(tuán)對(duì)于自身品牌,、品質(zhì)的信心，也是其品牌實(shí)力的彰顯,。

央視平臺(tái)對(duì)合作企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛,，在質(zhì)量品質(zhì),、產(chǎn)品道地,、溯源保護(hù)、社會(huì)信譽(yù)度等多方面都建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制,。能與央視牽手,，也為貴州醬酒集團(tuán)進(jìn)一步地品牌發(fā)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為“政府牽頭 省市共建”的貴州三大國(guó)有醬酒企業(yè),，貴州醬酒集團(tuán)不僅承載著企業(yè)強(qiáng)盛的責(zé)任,，更擔(dān)當(dāng)著探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史使命。

在“做好釀酒人,、樹(shù)立品牌魂,、匯聚酒中人”三大發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，貴州醬酒集團(tuán)正不斷提升貴州醬酒在市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化與增長(zhǎng),，有望成為貴州醬酒品牌梯隊(duì)中的新標(biāo)桿性企業(yè),。

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大眾醬香時(shí)代正在到來(lái)

在貴州醬酒集團(tuán)的系列活動(dòng)中，貴醬令“醬”系列產(chǎn)品的引起了行業(yè)的格外關(guān)注,，其中產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和銷(xiāo)售定價(jià)更是透露出了醬酒品類(lèi)發(fā)展的新趨勢(shì),。

醬源定位回歸品質(zhì)時(shí)代，溯源醬香本味,，釀一瓶老百姓喝得起的高品質(zhì)醬酒,。酒體入口平順、回味較長(zhǎng),，飲后清爽體凈,。瓶身采用經(jīng)典茅型瓶，以“老報(bào)紙”為設(shè)計(jì)靈感,，將醬酒工藝日歷呈現(xiàn)其上,，彰顯了匠人匠心的古法傳承精神。

醬藝則定位經(jīng)典老茅香,，國(guó)企新傳承,。整體風(fēng)格復(fù)古典雅，瓶身復(fù)刻醬酒工藝日歷,。酒體入口醬味突出,、醇和豐滿，后味綿長(zhǎng),、空杯留香明顯,。

產(chǎn)品聚焦100元到300元價(jià)格帶,，主打性?xún)r(jià)比與親民，同時(shí)進(jìn)行個(gè)別意向客戶的定制開(kāi)發(fā),，在定制酒賽道上進(jìn)行突破,。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，高端醬酒正向頭部強(qiáng)勢(shì)品牌聚焦,，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善,，以及醬酒產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，大眾醬香勢(shì)必成為市場(chǎng)新機(jī)遇,。

大眾醬香對(duì)于提升消費(fèi)者認(rèn)知也有著至關(guān)重要的作用,，醬酒中長(zhǎng)期發(fā)展，大眾醬香是必經(jīng)之路,。借助大眾醬香的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品類(lèi)優(yōu)勢(shì),，減少開(kāi)發(fā)品和貼牌產(chǎn)品亂象，對(duì)凈化市場(chǎng)也有著積極意義,。

此外,，省會(huì)城市和地級(jí)城市醬酒消費(fèi)已率先進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，醬酒品牌的內(nèi)卷之戰(zhàn)正在升級(jí),，縣級(jí),、鎮(zhèn)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，有望成為醬酒發(fā)展新的增長(zhǎng)極,。

從這個(gè)角度看,，貴州醬酒集團(tuán)在踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的同時(shí)，也為中小醬酒企業(yè)發(fā)展提供了參考樣板,。

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聚焦長(zhǎng)期定力

產(chǎn)品力之上,，貴州醬酒集團(tuán)也正通過(guò)封壇節(jié)、封壇回廠游等系列舉措,，夯實(shí)IP實(shí)力,。

近期，繼山東淄博,、福建漳州,、貴州貴陽(yáng)等體驗(yàn)店深耕全國(guó)市場(chǎng)后，云南昆明體驗(yàn)館即將開(kāi)業(yè),，將醬酒文化與陽(yáng)明文化巧妙融合,，為黔酒走向全國(guó)打造又一省外“根據(jù)地”。

在這些信號(hào)背后,，行業(yè)可以清晰看到貴州醬酒集團(tuán)搶機(jī)遇,、搶發(fā)展、搶消費(fèi)者心智的舉措,。

目前,，醬酒市場(chǎng)理性回歸,，市場(chǎng)強(qiáng)分化趨勢(shì)凸顯，在這種背景下,，貴州醬酒集團(tuán)加速搶跑的信心何來(lái),？

一方面，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與宏觀趨勢(shì)看,，消費(fèi)市場(chǎng)整體復(fù)蘇回升的趨勢(shì)未改,，相關(guān)政策也不斷利好和刺激消費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)信號(hào)強(qiáng)勁,。酒類(lèi)企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)力等多個(gè)方面,，都迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)。新產(chǎn)品,、新品牌的崛起，將為醬酒行業(yè)提供更大的增長(zhǎng)空間,。

另一方面,，從市場(chǎng)發(fā)展的角度看，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將更加多元化,、個(gè)性化,，能否在消費(fèi)市場(chǎng)上贏得品牌認(rèn)知，是決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的重要因素,。只有高質(zhì)量的品牌才能穿越周期,。

這其中，擁有國(guó)企背書(shū)與質(zhì)量背書(shū)的貴州醬酒集團(tuán),，優(yōu)勢(shì)明顯,，隨著其不斷完善市場(chǎng)布局，有望穿越周期,，走出另一條醬酒的特色發(fā)展之路,。