悠久濃香史,，流動(dòng)入山城,。7月9日，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展首站在重慶尼依格羅酒店開(kāi)展,，薈萃珍貴文物,，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采和濃香文化發(fā)展史,，吸引了眾多山城市民和酒文化愛(ài)好者,、文博愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)觀展，沉浸式體驗(yàn)傳承千年的中華酒文化,。此次展出將持續(xù)至7月12日,。

▲瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”走進(jìn)重慶

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可看可聽(tīng)可感可體驗(yàn)

沉浸式觀展令人耳目一新

“流動(dòng)的博物館”是瀘州老窖今年推出的文化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新IP，是以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造的濃香文化展覽,，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國(guó)寶”傳承保護(hù),，傳遞瀘州老窖深厚底蘊(yùn)和中華酒文化魅力。

▲瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”吸引了眾多市民,、文博愛(ài)好者前來(lái)觀展

本次“流動(dòng)的博物館”重慶站,，以“中國(guó)濃香 大成之路”為主題，通過(guò)展現(xiàn)濃香文化在不同時(shí)代的起源,、繁盛及發(fā)展,，帶領(lǐng)觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國(guó)濃香大成之路。展覽展陳以時(shí)間線(xiàn)索串聯(lián)起“溯于先秦,、始于秦漢,、興于唐宋、成于元代,、盛于明清,、耀于民國(guó)、成就在新中國(guó)”七個(gè)時(shí)期,，通過(guò)展示珍貴的酒文化文物展品,，溯源濃香文化的發(fā)展歷程，傳遞酒文化魅力,；講座則包含“中國(guó)唯一釀酒活文物博物館群落”,、“活態(tài)文物,，國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)”、“一代宗師,，中國(guó)白酒三圣”,、“一本教材，一次舉國(guó)朝圣”和“共赴中國(guó)濃香大成之路”五大板塊,，詮釋主題“天之美祿,，濃香圣地”。

此次展出,，瀘州老窖博物館館藏的許多珍貴文物備受關(guān)注,，向觀眾勾勒出一條流動(dòng)的中國(guó)濃香大成之路。

▲瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”開(kāi)展專(zhuān)題講座

瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”集文物展出,、專(zhuān)題講座與互動(dòng)體驗(yàn)于一體,，為觀眾們開(kāi)啟一場(chǎng)白酒文化之旅?；顒?dòng)中,，瀘州老窖博物館館長(zhǎng)楊辰帶來(lái)妙趣橫生的酒文化講座，帶領(lǐng)大家走進(jìn)“博物里的千年酒城”,。在互動(dòng)區(qū),，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案,，以油墨和宣紙親手拓印漢磚,，和千年文物來(lái)一場(chǎng)“親密接觸”。參與活動(dòng)的觀眾對(duì)“流動(dòng)的博物館”給予一致好評(píng)：“形式新穎,、內(nèi)容豐富,、文化體驗(yàn)獨(dú)特！”“可看,、可聽(tīng),、可感、可體驗(yàn),，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新,！”……

▲觀眾在瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)拓印

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依托“活態(tài)雙國(guó)寶”優(yōu)勢(shì)

“流動(dòng)的博物館”助力瀘州老窖文化營(yíng)銷(xiāo)

瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來(lái)的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年,、持續(xù)不間斷使用至今的1573國(guó)寶窖池群,，和自元代傳承至今、入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”,。1996年,，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。如今，在整個(gè)白酒行業(yè)中,，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國(guó)家保護(hù)文物窖池在瀘州老窖,。

2023年，是1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造的第450年,。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”將在今年巡展全國(guó)各大城市,，講述中國(guó)白酒文化故事，也為大眾提供全新的文化空間,、文化體驗(yàn),。

▲瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李光杰

此次重慶站活動(dòng)中，瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李光杰談到,，中國(guó)白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，一直引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復(fù)興，成為講好中國(guó)故事的重要載體,。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊(yùn)、真實(shí)可追溯的悠久歷史,，尤其是“活態(tài)雙國(guó)寶”文化優(yōu)勢(shì),，持續(xù)開(kāi)展全方位文化營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”正是在此契機(jī)下誕生,，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡(luò)與淵源,，感知24代傳承的堅(jiān)守與不易，聆聽(tīng)歷史足跡下的白酒故事,。

李光杰同時(shí)表示,，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展拉開(kāi)帷幕，開(kāi)辟出瀘州老窖文化營(yíng)銷(xiāo)走向前沿的全新陣地,。隨著品牌,、品質(zhì)、文化等領(lǐng)域的全方位發(fā)展,，瀘州老窖將繼續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化,、國(guó)際化、時(shí)尚化發(fā)展潮流,，打造高質(zhì)量發(fā)展體系,。

讓文物流動(dòng)，讓文化流動(dòng),。2023年,，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”，期待您的到來(lái),！