悠久濃香史,，流動入山城。7月9日,，瀘州老窖“流動的博物館”全國巡展首站在重慶尼依格羅酒店開展，薈萃珍貴文物,，展示瀘州老窖濃香鼻祖,、濃香正宗的風采和濃香文化發(fā)展史，吸引了眾多山城市民和酒文化愛好者,、文博愛好者現(xiàn)場觀展,，沉浸式體驗傳承千年的中華酒文化。此次展出將持續(xù)至7月12日,。

▲瀘州老窖“流動的博物館”走進重慶

?

可看可聽可感可體驗

沉浸式觀展令人耳目一新

“流動的博物館”是瀘州老窖今年推出的文化營銷創(chuàng)新IP,，是以瀘州老窖博物館為基礎打造的濃香文化展覽，旨在展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡與“活態(tài)雙國寶”傳承保護,，傳遞瀘州老窖深厚底蘊和中華酒文化魅力,。

▲瀘州老窖“流動的博物館”吸引了眾多市民、文博愛好者前來觀展

本次“流動的博物館”重慶站,，以“中國濃香 大成之路”為主題,，通過展現(xiàn)濃香文化在不同時代的起源、繁盛及發(fā)展,，帶領觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國濃香大成之路,。展覽展陳以時間線索串聯(lián)起“溯于先秦、始于秦漢,、興于唐宋,、成于元代、盛于明清,、耀于民國,、成就在新中國”七個時期，通過展示珍貴的酒文化文物展品,，溯源濃香文化的發(fā)展歷程,，傳遞酒文化魅力,；講座則包含“中國唯一釀酒活文物博物館群落”,、“活態(tài)文物，國寶會說話”、“一代宗師,，中國白酒三圣”,、“一本教材，一次舉國朝圣”和“共赴中國濃香大成之路”五大板塊,，詮釋主題“天之美祿,，濃香圣地”。

此次展出,，瀘州老窖博物館館藏的許多珍貴文物備受關注,，向觀眾勾勒出一條流動的中國濃香大成之路。

▲瀘州老窖“流動的博物館”開展專題講座

瀘州老窖“流動的博物館”集文物展出,、專題講座與互動體驗于一體,，為觀眾們開啟一場白酒文化之旅?；顒又?，瀘州老窖博物館館長楊辰帶來妙趣橫生的酒文化講座，帶領大家走進“博物里的千年酒城”,。在互動區(qū),，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案,，以油墨和宣紙親手拓印漢磚,，和千年文物來一場“親密接觸”。參與活動的觀眾對“流動的博物館”給予一致好評：“形式新穎,、內(nèi)容豐富,、文化體驗獨特！”“可看,、可聽,、可感、可體驗,，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新,！”……

▲觀眾在瀘州老窖“流動的博物館”現(xiàn)場體驗拓印

?

依托“活態(tài)雙國寶”優(yōu)勢

“流動的博物館”助力瀘州老窖文化營銷

瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來的國有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年,、持續(xù)不間斷使用至今的1573國寶窖池群,，和自元代傳承至今、入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”,。1996年,，1573國寶窖池群被國務院頒布為行業(yè)首家全國重點文物保護單位。如今,，在整個白酒行業(yè)中,，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國家保護文物窖池在瀘州老窖,。

2023年，是1573國寶窖池群持續(xù)釀造的第450年,。瀘州老窖“流動的博物館”將在今年巡展全國各大城市,，講述中國白酒文化故事，也為大眾提供全新的文化空間,、文化體驗,。

▲瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰

此次重慶站活動中，瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰談到,，中國白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，一直引領著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復興，成為講好中國故事的重要載體,。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊,、真實可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國寶”文化優(yōu)勢,，持續(xù)開展全方位文化營銷建設,。瀘州老窖“流動的博物館”正是在此契機下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡與淵源,，感知24代傳承的堅守與不易,，聆聽歷史足跡下的白酒故事。

李光杰同時表示,，瀘州老窖“流動的博物館”全國巡展拉開帷幕,，開辟出瀘州老窖文化營銷走向前沿的全新陣地。隨著品牌,、品質(zhì),、文化等領域的全方位發(fā)展，瀘州老窖將繼續(xù)引領品牌年輕化,、國際化,、時尚化發(fā)展潮流，打造高質(zhì)量發(fā)展體系,。

讓文物流動,，讓文化流動。2023年,，瀘州老窖“流動的博物館”,，期待您的到來！