從2017年開始,，茅臺葡萄酒一直保持著增長之勢，今年,，這種勢頭仍在持續(xù),。

7月24日，茅臺葡萄酒公司召開2023年半年工作會,，上半年成績單可謂亮眼：主要經濟指標繼續(xù)保持逆勢增長,，部分指標已完成年度目標任務，順利實現“時間過半,、任務過半”,，呈現穩(wěn)中有進、進中向好的發(fā)展態(tài)勢,。

在國內外葡萄酒普遍低迷的行情中，茅臺葡萄酒能夠連續(xù)逆勢增長,、快速發(fā)展,，有何秘訣,？

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逆風翻盤

茅臺葡萄酒有五大秘訣

葡萄酒行業(yè)低迷久矣。

國家統(tǒng)計局數據顯示,，2022年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產企業(yè)119家,，累計完成釀酒總產量21.37萬千升,，同比下降22.12%；累計完成銷售收入91.92億元,，同比下降2.91%；累計實現利潤總額3.40億元,，同比下降9.88%。

這已是中國葡萄酒連續(xù)5年下滑,，國際葡萄酒市場同樣不容樂觀。

國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）公布的2022年全球葡萄酒行業(yè)最新數據報告顯示,，2022年全球葡萄酒行業(yè)發(fā)展的特點是：高通脹,、能源危機、全球供應鏈中斷,。

2022年,，中國葡萄酒進口量32.58萬千升，同比下降23.18%,；進口額13.15億美元,，同比下降22.22%。其中瓶裝酒進口量23.2萬千升,，同比下降23.20%；進口額12.15億美元,，同比下降23.27%,。

行業(yè)普遍低迷，茅臺葡萄酒逆風翻盤,，靠的是什么,？

在“打造特而美的原料供應體系”上路徑更加清晰,，取得了實質性進展,，從根本上保障產品品質，為公司持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎,。

在“鍛造特而美的釀造工藝體系上”思路更加明確,，持續(xù)做好“全球選、茅臺釀,、莊園藏”,，探索構建涵蓋產區(qū)、工法,、基酒多樣性,、感官特征與典型風格以及飲用舒適度的五維品質表達體系。

在“構建特而美的共享生態(tài)體系上”體系不斷健全,，形成了企業(yè),、供應商、經銷商,、政府及相關方緊密配合的共享生態(tài),。

在“筑造特而美的現代管理體系”上基礎不斷夯實，治理能力不斷提升,。

在項目基建上,，年產1.8萬噸葡萄酒生產項目順利啟動前期勘察、設計工作,；借助“大集團一盤棋”全面發(fā)力,，不斷拓展優(yōu)化營銷渠道，合同簽訂數及簽訂額再創(chuàng)新高,。

茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經理范雪梅在總結了上半年公司在品質塑造、品牌傳播,、市場服務,、經營管理、文化建設等各方面的出色表現之后,，她表示,，要緊抓消費恢復機遇期及集團“一盤棋”契機，進一步加強體制機制創(chuàng)新與政治紀律建設,，持續(xù)強化市場秩序管理,、高質量開展品牌建設，“棋心”拼搏，“特美”前行,。

可見,，正是在茅臺集團的統(tǒng)一指揮下，茅臺葡萄酒上下一心,、廠商一體,，打出了一套“四大體系”“五基建設”的組合拳，才能在市場上脫穎而出,，交出一份亮眼的成績單,。

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希望在前

為行業(yè)注入信心

后疫情時代，葡萄酒迎來了全新的機遇,。

中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會認為,，2023年，中國葡萄酒產業(yè)的政策利好日益明顯,，產區(qū)品牌效應進一步放大,。寧夏、新疆和山東等各大產區(qū)地方政府已經加大對葡萄酒產業(yè)的扶持力度,，出臺一系列政策支持產業(yè),，政府的引領和主導作用進一步加強?！爸袊咸丫啤盜P的知名度和美譽度將進一步提高,，中國葡萄酒的產業(yè)自信、文化自信和品質自信穩(wěn)步提升,。中國葡萄酒行業(yè)未來將迎來增長,，主要經濟指標將回升。

茅臺葡萄酒以其出色表現,，給行業(yè)注入了信心,。

在21年的發(fā)展過程中，茅臺葡萄酒始終以茅臺為根,、以質量為魂,，以特為方、以美為向構建核心競爭力,，在企業(yè)規(guī)模,、營業(yè)收入、利潤,、稅收、品牌知名度等均躋身行業(yè)頭部,，在葡萄酒賽道闖出新身位,、形成了新格局。

尤其是近年來，茅臺葡萄不斷挖掘產區(qū)特色,，潛心耕耘,、精研技藝、匠心灌注,，將全球產區(qū)的風土文化特點相結合，在符合中國人消費口感特點的基礎上,，釀造出中國消費者更加喜愛的高品質葡萄酒,。

2023春季FIWA、FIWA Bio & FISA法國國際葡萄酒,、法國國際有機葡萄酒及法國國際烈酒三項大獎賽上,，茅臺葡萄酒鳳凰莊園（R5）赤霞珠干紅葡萄酒獲得單品大金獎，老樹S35干紅葡萄酒獲得干紅類金獎,。

第13屆（2022）AWC亞洲葡萄酒質量大賽上,，茅臺葡萄酒鳳凰莊園赤霞珠（R5）干紅葡萄酒、茅臺老樹S35干紅葡萄酒,、茅臺葡萄酒鳳凰莊園馬瑟蘭（R5）干紅葡萄酒3款產品攬獲5項大獎,。其中，茅臺赤霞珠干紅葡萄酒（莊園R5）榮獲大金獎和金獎,，茅臺馬瑟蘭干紅葡萄酒（莊園R5)榮獲金獎,，茅臺老樹S35干紅葡萄酒榮獲金獎和消費金獎。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，葡萄酒行業(yè)在經歷多年的低谷徘徊后,，開始出現一些積極的信號。茅臺葡萄酒“特而美”之路前途無量,，尤其是近幾年,，茅臺葡萄酒連續(xù)逆勢增長，已經躋身行業(yè)前列,，為中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展貢獻著“茅臺紅”力量,。

如今的茅臺葡萄酒響應茅臺集團“將美進行到底”的號召，已經進入“以美為向,，向美而行”的新發(fā)展階段,，開啟邁向特而美的新發(fā)展之路。與此同時,，茅臺葡萄酒還始終肩負著深耕產區(qū)風土,、引領產區(qū)發(fā)展、提振產區(qū)自信的重任,。

我們有理由相信,，茅臺葡萄酒將持續(xù)釀造好酒、向行業(yè)輸出自信，為中國葡萄酒產業(yè)的崛起做出更大貢獻,。

*圖片來源于企業(yè)