近日,，著名導(dǎo)演,、演員、編劇姜文與安酒成功續(xù)約,，姜文將繼續(xù)擔(dān)任安酒的品牌形象代言人,。

2021年，在影視界頗有關(guān)注度和神秘感的姜文,，突然以安酒代言人的身份出現(xiàn)在酒業(yè)人的視野中,，引起業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注。這一事件也成為當(dāng)年酒業(yè)最具影響力的品牌營銷案例，其后獲獎(jiǎng)諸多,。

彼時(shí),，業(yè)界評(píng)價(jià)雙方的合作，是“名酒”與“名人”的完美契合,，是“噸位”與“地位”的互相成就,，是“品質(zhì)主義”與“長期主義”的攜手并進(jìn)。

可以明顯感受到,，兩年來，在姜文的加持下,，安酒的品牌知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升,，品牌價(jià)值日益凸顯，“貴州安酒,，這酒講究”徹底在業(yè)內(nèi)外叫響,，雙方的合作助推安酒順利穿越疫情周期，至今保持良好的發(fā)展勢(shì)頭,。

此番雙方的再次攜手,，表明“貴州兩大歷史名酒”的品牌戰(zhàn)略已推進(jìn)至更新的階段，安酒的品牌勢(shì)能,，眼見又將迎來新的爆發(fā),。

▲聯(lián)美集團(tuán)董事長、貴州安酒集團(tuán)董事長蘇壯強(qiáng)（左）代表貴州安酒,，同姜文簽約

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再度攜手

姜文這樣評(píng)價(jià)安酒

“干凈,、圓潤、細(xì)膩,，真是好酒,。”

這并非某句廣告詞,，而是姜文在品鑒安酒后的一句真誠的評(píng)價(jià),。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，代言安酒兩年來,，姜文一直在關(guān)注安酒發(fā)展,，也正是看到了安酒的品牌潛力，認(rèn)可安酒的講究品質(zhì),，才促成了雙方第一次以及這一次的再度合作,。

回頭來看，2021年,，姜文代言安酒的消息一出,，在行業(yè)“炸鍋”，媒體們紛紛表達(dá)看好：這是電影匠人與百年匠企的完美合作。

而安酒也在雙發(fā)合作的造勢(shì)上投入了巨大的資源,。代言平面廣告一出,，便矩陣式輻射全國，在全國高鐵站6000塊屏幕上投放,，后來又將視頻版廣告送上央視,、衛(wèi)視的多個(gè)黃金檔位置，同時(shí),，還在今日頭條,、微信朋友圈等線上平臺(tái)投放，建立多渠道傳播矩陣,，持續(xù)拉高“貴州安酒,，這酒講究”的品牌聲量。

這一系列動(dòng)作,，也讓行業(yè)看到了安酒在品牌發(fā)展上的決心和氣魄,。

隨著“姜文×安酒”越來越多的露出，人們也開始熟知安酒的講究：品牌講究,、品質(zhì)講究,、產(chǎn)能講究、文化講究,、服務(wù)講究,。可以說,，“講究”兩個(gè)字,，已成為安酒身上最鮮明的印象和符號(hào)。

這一次,，安酒再度與姜文攜手,，一方面印證了安酒綜合實(shí)力之強(qiáng)，畢竟能夠邀約姜文代言,，并非易事,；二是，可以預(yù)見到,，憑借姜文代言的話題度和傳播度,，將使得安酒在品牌建設(shè)上更快、更有成效,。

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不光姜文

安酒被廣泛看好

不光姜文看好安酒,，整個(gè)行業(yè)也看好安酒。

從醬酒熱度起來以后,，安酒作為品牌積淀深厚的老名酒,，就被媒體,、投資方、經(jīng)銷商,、咨詢機(jī)構(gòu)等各領(lǐng)域廣泛關(guān)注,、研究。

媒體們一直對(duì)安酒有著持續(xù)的關(guān)注,，安酒的任何新產(chǎn)品,、新戰(zhàn)略、新活動(dòng),，總能成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn),。而對(duì)于安酒的未來確定性，媒體從來不吝嗇贊美之詞,，紛紛看好其潛力,。

行業(yè)研究者同樣在深度解析后，對(duì)安酒前景表現(xiàn)樂觀,。

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光看來,，安酒具有企業(yè)實(shí)力強(qiáng),、產(chǎn)品質(zhì)量高、醬酒產(chǎn)能大三大核心優(yōu)勢(shì),，“具有向上發(fā)展的確定性”,。

能夠獲得行業(yè)內(nèi)外的廣泛看好，安酒具備諸多的顯著優(yōu)勢(shì),。而最核心的,，或集中于如下幾個(gè)方面：

一是品牌底蘊(yùn)深厚，構(gòu)成極強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。

安酒近百年的品牌積淀,、文化積淀，構(gòu)筑了企業(yè)深厚的根基,，這樣的根基,，可以保障安酒穿越不同的歷史周期、行業(yè)周期,。放眼整個(gè)白酒行業(yè),，擁有近百年歷史的企業(yè)并不多見，同時(shí)擁有名酒基因的,，就更屈指可數(shù),。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，安酒的這份厚實(shí)家底,，就是最好的招牌,。

二是產(chǎn)地核心，構(gòu)成突出的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。

安酒扎根貴州赤水河畔,，立足于習(xí)水這塊醬酒核心產(chǎn)地,。從自然、氣候,、工藝到原料,，安酒都當(dāng)?shù)闷稹罢卺u酒、品質(zhì)講究”幾個(gè)字,。

季克良等白酒行業(yè)專家都曾對(duì)安酒品質(zhì)有過極高的評(píng)價(jià),，在醬酒進(jìn)入常態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)的周期中，安酒具備行穩(wěn)致遠(yuǎn)的實(shí)力,。

三是發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，構(gòu)成強(qiáng)健的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

即使是在疫情時(shí)期,，安酒發(fā)展的勢(shì)頭不減,，非常有活力，一月一大事的節(jié)奏,。包括簽約姜文這樣的市場(chǎng)動(dòng)作,，展現(xiàn)出老名酒的充沛活力。在聯(lián)美集團(tuán)的強(qiáng)力加持下,，安酒市場(chǎng)建設(shè)蹄疾步穩(wěn),，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)循序繪就，市場(chǎng)反饋效果顯著,。

這幾天,，大運(yùn)會(huì)正在成都如火如荼地進(jìn)行，如果將醬酒賽道看作體育場(chǎng)內(nèi)的跑道,，則觀眾都會(huì)看到,，安酒是一名出色的耐力長跑型選手。

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持續(xù)做加法

安酒的確定性更清晰

從再度攜手姜文這一事件中,，我們看到了安酒踐行的發(fā)展理念,，那就是持續(xù)做加法，由此我們也可以看到安酒堅(jiān)持長期主義的決心,。

日前,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，渠道爭(zhēng)奪白熱化，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在到來,。

上述報(bào)告誕生的背景,，是醬酒市場(chǎng)經(jīng)歷近幾年來的調(diào)整后,，面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。伴隨高速增長的同時(shí),，泥沙俱下,、良莠不齊。一些企業(yè)違背市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,，片面追求短期規(guī)模與利益,，卻放松品質(zhì)管控，忽視市場(chǎng)服務(wù),，造成了庫存高企,、價(jià)格倒掛等現(xiàn)象，一些經(jīng)銷商也隨之受到損失,。

因此到了今年,，我們明顯看到，行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)開始做“減法”,，開始強(qiáng)調(diào)和追求降本增效,，很多企業(yè)也大都將資本從投產(chǎn)轉(zhuǎn)入到投入渠道清庫存。

而反觀安酒,，行業(yè)新周期下,，選擇戰(zhàn)略不改、投資不減,，持續(xù)在投入,、持續(xù)在輸出,、持續(xù)在簽約,、持續(xù)在擴(kuò)展。

產(chǎn)能層面,，在市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下,，安酒始終堅(jiān)定投產(chǎn)，確保產(chǎn)能充足,。今年安酒制曲規(guī)模達(dá)到4.5萬噸,，繼續(xù)夯實(shí)了在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步邁向年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫制曲和18萬噸陶壇儲(chǔ)酒的發(fā)展目標(biāo),。在很多企業(yè)開始選擇減產(chǎn)的時(shí)候，安酒依然在擴(kuò)產(chǎn),，這充分體現(xiàn)了安酒對(duì)未來市場(chǎng)充滿信心,。

此外，從戰(zhàn)略層面看,，今年以來,，安酒提出“356”發(fā)展戰(zhàn)略,，向行業(yè)釋放安酒的發(fā)展底氣和信心；在市場(chǎng)層面,，繼去年與酒仙,、怡亞通、民酒網(wǎng),、酒玖匯,、名品世家等大商簽約合作之后，安酒在今年的“聽曲盛典”上又成功與多家大商簽約,，市場(chǎng)滲透力度空前,。

而回歸到再度簽約姜文，則是品牌持續(xù)做加法的體現(xiàn),。在此之前,，安酒持續(xù)精進(jìn)“聽曲盛典”“祈安大典”等品牌文化活動(dòng)，不斷豐富安酒與赤水酒谷的文化內(nèi)涵,，實(shí)現(xiàn)了品牌文化賦能,。

這些“加法”，展現(xiàn)出安酒火熱的發(fā)展勢(shì)頭,，帶給關(guān)注和投資醬酒賽道的合作伙伴極大信心,。同樣，這些“加法”,，讓安酒發(fā)展的確定性更加清晰可見,。

*圖片來源：貴州安酒