近日,，著名導(dǎo)演,、演員、編劇姜文與安酒成功續(xù)約,，姜文將繼續(xù)擔(dān)任安酒的品牌形象代言人,。

2021年，在影視界頗有關(guān)注度和神秘感的姜文,，突然以安酒代言人的身份出現(xiàn)在酒業(yè)人的視野中,，引起業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注。這一事件也成為當(dāng)年酒業(yè)最具影響力的品牌營銷案例,，其后獲獎諸多,。

彼時，業(yè)界評價雙方的合作,，是“名酒”與“名人”的完美契合,，是“噸位”與“地位”的互相成就，是“品質(zhì)主義”與“長期主義”的攜手并進(jìn),。

可以明顯感受到,，兩年來，在姜文的加持下,，安酒的品牌知名度和美譽度持續(xù)提升,，品牌價值日益凸顯，“貴州安酒,，這酒講究”徹底在業(yè)內(nèi)外叫響,，雙方的合作助推安酒順利穿越疫情周期，至今保持良好的發(fā)展勢頭,。

此番雙方的再次攜手,，表明“貴州兩大歷史名酒”的品牌戰(zhàn)略已推進(jìn)至更新的階段，安酒的品牌勢能,，眼見又將迎來新的爆發(fā),。

▲聯(lián)美集團董事長、貴州安酒集團董事長蘇壯強（左）代表貴州安酒,，同姜文簽約

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再度攜手

姜文這樣評價安酒

“干凈,、圓潤,、細(xì)膩，真是好酒,?！?/span>

這并非某句廣告詞，而是姜文在品鑒安酒后的一句真誠的評價,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，代言安酒兩年來，姜文一直在關(guān)注安酒發(fā)展,，也正是看到了安酒的品牌潛力,，認(rèn)可安酒的講究品質(zhì)，才促成了雙方第一次以及這一次的再度合作,。

回頭來看,，2021年，姜文代言安酒的消息一出,，在行業(yè)“炸鍋”,，媒體們紛紛表達(dá)看好：這是電影匠人與百年匠企的完美合作,。

而安酒也在雙發(fā)合作的造勢上投入了巨大的資源,。代言平面廣告一出，便矩陣式輻射全國,，在全國高鐵站6000塊屏幕上投放,，后來又將視頻版廣告送上央視、衛(wèi)視的多個黃金檔位置,，同時,，還在今日頭條、微信朋友圈等線上平臺投放,，建立多渠道傳播矩陣,，持續(xù)拉高“貴州安酒，這酒講究”的品牌聲量,。

這一系列動作,，也讓行業(yè)看到了安酒在品牌發(fā)展上的決心和氣魄。

隨著“姜文×安酒”越來越多的露出,，人們也開始熟知安酒的講究：品牌講究,、品質(zhì)講究、產(chǎn)能講究,、文化講究,、服務(wù)講究?？梢哉f,，“講究”兩個字,，已成為安酒身上最鮮明的印象和符號。

這一次,，安酒再度與姜文攜手,，一方面印證了安酒綜合實力之強，畢竟能夠邀約姜文代言,，并非易事,；二是，可以預(yù)見到,，憑借姜文代言的話題度和傳播度,，將使得安酒在品牌建設(shè)上更快、更有成效,。

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不光姜文

安酒被廣泛看好

不光姜文看好安酒,，整個行業(yè)也看好安酒。

從醬酒熱度起來以后,，安酒作為品牌積淀深厚的老名酒,，就被媒體、投資方,、經(jīng)銷商,、咨詢機構(gòu)等各領(lǐng)域廣泛關(guān)注、研究,。

媒體們一直對安酒有著持續(xù)的關(guān)注,，安酒的任何新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略,、新活動,，總能成為媒體爭相報道的焦點。而對于安酒的未來確定性,，媒體從來不吝嗇贊美之詞,，紛紛看好其潛力。

行業(yè)研究者同樣在深度解析后,，對安酒前景表現(xiàn)樂觀,。

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光看來,，安酒具有企業(yè)實力強,、產(chǎn)品質(zhì)量高、醬酒產(chǎn)能大三大核心優(yōu)勢,，“具有向上發(fā)展的確定性”,。

能夠獲得行業(yè)內(nèi)外的廣泛看好，安酒具備諸多的顯著優(yōu)勢。而最核心的,，或集中于如下幾個方面：

一是品牌底蘊深厚,，構(gòu)成極強的品牌競爭力。

安酒近百年的品牌積淀,、文化積淀,，構(gòu)筑了企業(yè)深厚的根基，這樣的根基,，可以保障安酒穿越不同的歷史周期,、行業(yè)周期。放眼整個白酒行業(yè),，擁有近百年歷史的企業(yè)并不多見,，同時擁有名酒基因的，就更屈指可數(shù),。在市場競爭激烈的當(dāng)下,，安酒的這份厚實家底，就是最好的招牌,。

二是產(chǎn)地核心,，構(gòu)成突出的品質(zhì)競爭力。

安酒扎根貴州赤水河畔,，立足于習(xí)水這塊醬酒核心產(chǎn)地,。從自然、氣候,、工藝到原料,，安酒都當(dāng)?shù)闷稹罢卺u酒,、品質(zhì)講究”幾個字,。

季克良等白酒行業(yè)專家都曾對安酒品質(zhì)有過極高的評價，在醬酒進(jìn)入常態(tài)化競爭的周期中,，安酒具備行穩(wěn)致遠(yuǎn)的實力,。

三是發(fā)展勢頭迅猛，構(gòu)成強健的市場競爭力,。

即使是在疫情時期,，安酒發(fā)展的勢頭不減，非常有活力,，一月一大事的節(jié)奏,。包括簽約姜文這樣的市場動作，展現(xiàn)出老名酒的充沛活力,。在聯(lián)美集團的強力加持下,，安酒市場建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，市場網(wǎng)絡(luò)循序繪就，市場反饋效果顯著,。

這幾天,，大運會正在成都如火如荼地進(jìn)行，如果將醬酒賽道看作體育場內(nèi)的跑道,，則觀眾都會看到,，安酒是一名出色的耐力長跑型選手。

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持續(xù)做加法

安酒的確定性更清晰

從再度攜手姜文這一事件中,，我們看到了安酒踐行的發(fā)展理念,，那就是持續(xù)做加法，由此我們也可以看到安酒堅持長期主義的決心,。

日前,，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，2023年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期,，市場競爭日益激烈,，渠道爭奪白熱化，存量競爭時代正在到來,。

上述報告誕生的背景,，是醬酒市場經(jīng)歷近幾年來的調(diào)整后，面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn),。伴隨高速增長的同時,，泥沙俱下、良莠不齊,。一些企業(yè)違背市場發(fā)展規(guī)律,，片面追求短期規(guī)模與利益，卻放松品質(zhì)管控,，忽視市場服務(wù),，造成了庫存高企、價格倒掛等現(xiàn)象,，一些經(jīng)銷商也隨之受到損失,。

因此到了今年，我們明顯看到,，行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)開始做“減法”,，開始強調(diào)和追求降本增效，很多企業(yè)也大都將資本從投產(chǎn)轉(zhuǎn)入到投入渠道清庫存,。

而反觀安酒,，行業(yè)新周期下，選擇戰(zhàn)略不改,、投資不減,，持續(xù)在投入、持續(xù)在輸出、持續(xù)在簽約,、持續(xù)在擴展,。

產(chǎn)能層面，在市場環(huán)境不好的情況下,，安酒始終堅定投產(chǎn),，確保產(chǎn)能充足。今年安酒制曲規(guī)模達(dá)到4.5萬噸,，繼續(xù)夯實了在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢,，穩(wěn)步邁向年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫制曲和18萬噸陶壇儲酒的發(fā)展目標(biāo),。在很多企業(yè)開始選擇減產(chǎn)的時候,，安酒依然在擴產(chǎn)，這充分體現(xiàn)了安酒對未來市場充滿信心,。

此外,，從戰(zhàn)略層面看，今年以來,，安酒提出“356”發(fā)展戰(zhàn)略,，向行業(yè)釋放安酒的發(fā)展底氣和信心；在市場層面,，繼去年與酒仙,、怡亞通、民酒網(wǎng),、酒玖匯,、名品世家等大商簽約合作之后，安酒在今年的“聽曲盛典”上又成功與多家大商簽約,，市場滲透力度空前,。

而回歸到再度簽約姜文，則是品牌持續(xù)做加法的體現(xiàn),。在此之前,，安酒持續(xù)精進(jìn)“聽曲盛典”“祈安大典”等品牌文化活動，不斷豐富安酒與赤水酒谷的文化內(nèi)涵,，實現(xiàn)了品牌文化賦能。

這些“加法”,，展現(xiàn)出安酒火熱的發(fā)展勢頭,，帶給關(guān)注和投資醬酒賽道的合作伙伴極大信心。同樣,，這些“加法”,，讓安酒發(fā)展的確定性更加清晰可見。

*圖片來源：貴州安酒