半月之前，華茅酒在中國第一高樓上海中心大廈發(fā)出“開啟海外市場配額,、正式布局國際化”的信號。如今華茅薈私享盛宴走進(jìn)大連——這一東北對外開放的龍頭和窗口城市,，預(yù)示著華茅酒的征程再進(jìn)一步,。

中國收藏家協(xié)會(huì)副秘書長,、煙酒茶藝委員會(huì)會(huì)長王邦華，中國酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長趙禹,，天津華夏酒業(yè)有限公司董事長張武,，華昱酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理陳相良，華茅酒運(yùn)營總監(jiān)李厚谷等近300人參加了此次活動(dòng),。

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布局老酒

華茅酒成就品質(zhì)價(jià)值之美

7月28日,，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，針對住房,、汽車,、餐飲及文旅等大宗消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等發(fā)布了20條相關(guān)措施,。在服務(wù)消費(fèi)中,，“擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)”首當(dāng)其中。業(yè)界分析認(rèn)為,，隨著餐飲這一消費(fèi)場景的恢復(fù)與重建,，以及促消費(fèi)政策等影響，白酒消費(fèi)或在餐飲消費(fèi)的復(fù)興中獲益,。

▲中國酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長趙禹

趙禹在致辭中表示,，促消費(fèi)20條措施的出爐，將持續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)需求,，為居民消費(fèi)升級創(chuàng)造條件,，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)。同時(shí),，這也會(huì)為酒類消費(fèi)帶來積極作用,。

當(dāng)前，酒類消費(fèi)快速升級,，市場表現(xiàn)出長期不缺酒,，但長期缺好酒的特點(diǎn)。白酒消費(fèi)經(jīng)歷了從沒酒喝到有酒喝,，再到喝好酒,、喝名酒的過程，如今“存新酒,、喝老酒”更是成為一種潮流,，老酒已經(jīng)成為我國酒類流通市場重要的載體。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),，從2013年到2021年的不足10年間,，老酒市場的交易規(guī)模快速擴(kuò)大10倍左右,。老酒消費(fèi)人數(shù)也從2013年的不足300萬,，快速發(fā)展到2018年的1068萬,，年復(fù)合增速達(dá)到30.9%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，中國陳年白酒消費(fèi)占60%以上,，送禮、招待只占了20%,，其他則是儲存升級,，發(fā)展良性。

▲中國收藏家協(xié)會(huì)副秘書長,、煙酒茶藝委員會(huì)會(huì)長王邦華

活動(dòng)現(xiàn)場,，王邦華認(rèn)為，老酒最大的價(jià)值在于其擁有的時(shí)間屬性,、品質(zhì)屬性,、稀缺屬性，但不是所有的老酒都值得收藏,。老酒本身所具有的價(jià)值決定了只有有品質(zhì),、有產(chǎn)區(qū)、有文化,、有品牌的老酒才有收藏和投資的價(jià)值,。華茅酒有“茅臺醬香 股份出品”的金字招牌，還有“孝善文化”這一獨(dú)有的品牌文化基因,，已經(jīng)成為“高價(jià)值,、高品質(zhì)、高品味”白酒的一員,。我們完全有理由相信,，華茅酒可品、可藏,、可增值,，具有較高的飲用、收藏和投資價(jià)值,。

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“國內(nèi)+國際”雙市場

華茅迎來新發(fā)展機(jī)遇

產(chǎn)品層面，華茅在老酒收藏與投資層面的價(jià)值得到了市場認(rèn)可,。而在市場層面,，華茅酒更是開啟了“國內(nèi)+國際”雙市場戰(zhàn)略。

2018年,，華茅酒品牌重啟,。五年來，華茅堅(jiān)持以客戶和市場為中心,，大力提升品質(zhì),、品牌,、市場、文化“四個(gè)能級”,，持續(xù)打造品牌,，精心耕耘市場，品牌知名度,、美譽(yù)度和影響力日益提升,，得到了海內(nèi)外各界人士的廣泛贊譽(yù)。

▲天津華夏酒業(yè)有限公司董事長張武

據(jù)張武介紹,，為了滿足海外華人對優(yōu)質(zhì)高端醬酒的需求,，華茅7月起正式開放海外市場配額。這也宣告華茅開啟了“國內(nèi)+國際”雙市場戰(zhàn)略布局,。

國內(nèi)市場上,，華茅自7月開始便開啟戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式。對于戰(zhàn)略經(jīng)銷商,，張武表示,，在給予戰(zhàn)略經(jīng)銷商更大支持力度的同時(shí)，華茅對其提出三項(xiàng)條件：有一定資金實(shí)力,；有酒水運(yùn)營團(tuán)隊(duì),，或一定人脈；認(rèn)可華茅品牌文化,、經(jīng)營理念,，并有長期經(jīng)營酒水規(guī)劃。

在國內(nèi)市場運(yùn)作方面,，華茅持續(xù)從美品牌,、美市場、美文化發(fā)力,，打造美華茅之旅,。

一是三位一體戰(zhàn)略，打造美的品牌,。華茅持續(xù)推進(jìn)孝善華茅,、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌建設(shè),，多次舉行“巴馬長壽之旅”“華茅非遺之夜”等活動(dòng),，大力弘揚(yáng)孝善文化，助推非遺傳承,。華茅還聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)成立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”,，用公益行動(dòng)踐行品牌擔(dān)當(dāng)。

二是完善服務(wù)體驗(yàn)，培育美的市場,。華茅在22個(gè)省建立不同形式的銷售渠道,，為廣大消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)體驗(yàn)。今年以來,，從西安到東營,，從廣州到烏魯木齊到上海，“茅臺醬香 股份出品”華茅薈私享盛宴飄香大江南北,。

三是深挖人文底蘊(yùn),，豐富美的文化。華茅酒通過“茅臺醬香 股份出品”華茅薈私享盛宴,，與城市地標(biāo)文化碰撞,，通過“華茅四時(shí)雅宴”等活動(dòng)，持續(xù)挖掘季節(jié)文化特性,，建立“美華茅”文化體驗(yàn),。

在境外市場，華茅開放海外市場配額以來,，僅十余天便已經(jīng)成功布局澳門,、德國市場，目前還在與新加坡,、迪拜,、印度、印尼,、澳大利亞等國的意向客戶洽談合作事項(xiàng),。

無論是國內(nèi)市場的戰(zhàn)略經(jīng)銷商模式，還是國際市場快速招商進(jìn)度,，都足以見證,，華茅正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。