半月之前，華茅酒在中國(guó)第一高樓上海中心大廈發(fā)出“開(kāi)啟海外市場(chǎng)配額,、正式布局國(guó)際化”的信號(hào),。如今華茅薈私享盛宴走進(jìn)大連——這一東北對(duì)外開(kāi)放的龍頭和窗口城市,，預(yù)示著華茅酒的征程再進(jìn)一步,。

中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、煙酒茶藝委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王邦華,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹，天津華夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武,，華昱酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理陳相良，華茅酒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李厚谷等近300人參加了此次活動(dòng),。

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布局老酒

華茅酒成就品質(zhì)價(jià)值之美

7月28日,，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,，針對(duì)住房、汽車,、餐飲及文旅等大宗消費(fèi),、服務(wù)消費(fèi)等發(fā)布了20條相關(guān)措施。在服務(wù)消費(fèi)中,，“擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)”首當(dāng)其中,。業(yè)界分析認(rèn)為,，隨著餐飲這一消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)與重建,，以及促消費(fèi)政策等影響,，白酒消費(fèi)或在餐飲消費(fèi)的復(fù)興中獲益,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹

趙禹在致辭中表示，促消費(fèi)20條措施的出爐,，將持續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,，為居民消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造條件,，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)。同時(shí),，這也會(huì)為酒類消費(fèi)帶來(lái)積極作用,。

當(dāng)前,，酒類消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)表現(xiàn)出長(zhǎng)期不缺酒,，但長(zhǎng)期缺好酒的特點(diǎn)。白酒消費(fèi)經(jīng)歷了從沒(méi)酒喝到有酒喝,，再到喝好酒、喝名酒的過(guò)程,，如今“存新酒,、喝老酒”更是成為一種潮流，老酒已經(jīng)成為我國(guó)酒類流通市場(chǎng)重要的載體,。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，從2013年到2021年的不足10年間,，老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模快速擴(kuò)大10倍左右。老酒消費(fèi)人數(shù)也從2013年的不足300萬(wàn),，快速發(fā)展到2018年的1068萬(wàn)，年復(fù)合增速達(dá)到30.9%,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)陳年白酒消費(fèi)占60%以上,，送禮、招待只占了20%,，其他則是儲(chǔ)存升級(jí),，發(fā)展良性。

▲中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、煙酒茶藝委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王邦華

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，王邦華認(rèn)為,，老酒最大的價(jià)值在于其擁有的時(shí)間屬性、品質(zhì)屬性,、稀缺屬性,，但不是所有的老酒都值得收藏。老酒本身所具有的價(jià)值決定了只有有品質(zhì),、有產(chǎn)區(qū),、有文化、有品牌的老酒才有收藏和投資的價(jià)值。華茅酒有“茅臺(tái)醬香 股份出品”的金字招牌,，還有“孝善文化”這一獨(dú)有的品牌文化基因,，已經(jīng)成為“高價(jià)值、高品質(zhì),、高品味”白酒的一員。我們完全有理由相信,，華茅酒可品,、可藏、可增值,，具有較高的飲用,、收藏和投資價(jià)值。

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“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”雙市場(chǎng)

華茅迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇

產(chǎn)品層面,，華茅在老酒收藏與投資層面的價(jià)值得到了市場(chǎng)認(rèn)可,。而在市場(chǎng)層面，華茅酒更是開(kāi)啟了“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”雙市場(chǎng)戰(zhàn)略,。

2018年,，華茅酒品牌重啟。五年來(lái),，華茅堅(jiān)持以客戶和市場(chǎng)為中心,，大力提升品質(zhì)、品牌,、市場(chǎng),、文化“四個(gè)能級(jí)”，持續(xù)打造品牌,，精心耕耘市場(chǎng),，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力日益提升,，得到了海內(nèi)外各界人士的廣泛贊譽(yù)。

▲天津華夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武

據(jù)張武介紹,，為了滿足海外華人對(duì)優(yōu)質(zhì)高端醬酒的需求,，華茅7月起正式開(kāi)放海外市場(chǎng)配額。這也宣告華茅開(kāi)啟了“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”雙市場(chǎng)戰(zhàn)略布局,。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,，華茅自7月開(kāi)始便開(kāi)啟戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式。對(duì)于戰(zhàn)略經(jīng)銷商,，張武表示,，在給予戰(zhàn)略經(jīng)銷商更大支持力度的同時(shí)，華茅對(duì)其提出三項(xiàng)條件：有一定資金實(shí)力；有酒水運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，或一定人脈,；認(rèn)可華茅品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念,，并有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)酒水規(guī)劃,。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作方面，華茅持續(xù)從美品牌,、美市場(chǎng),、美文化發(fā)力，打造美華茅之旅,。

一是三位一體戰(zhàn)略,，打造美的品牌。華茅持續(xù)推進(jìn)孝善華茅,、非遺華茅,、慈善華茅“三位一體”品牌建設(shè)，多次舉行“巴馬長(zhǎng)壽之旅”“華茅非遺之夜”等活動(dòng),，大力弘揚(yáng)孝善文化,，助推非遺傳承。華茅還聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)成立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”,，用公益行動(dòng)踐行品牌擔(dān)當(dāng),。

二是完善服務(wù)體驗(yàn)，培育美的市場(chǎng),。華茅在22個(gè)省建立不同形式的銷售渠道,，為廣大消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)體驗(yàn)。今年以來(lái),，從西安到東營(yíng),，從廣州到烏魯木齊到上海，“茅臺(tái)醬香 股份出品”華茅薈私享盛宴飄香大江南北,。

三是深挖人文底蘊(yùn),，豐富美的文化。華茅酒通過(guò)“茅臺(tái)醬香 股份出品”華茅薈私享盛宴,，與城市地標(biāo)文化碰撞,，通過(guò)“華茅四時(shí)雅宴”等活動(dòng)，持續(xù)挖掘季節(jié)文化特性,，建立“美華茅”文化體驗(yàn),。

在境外市場(chǎng)，華茅開(kāi)放海外市場(chǎng)配額以來(lái),，僅十余天便已經(jīng)成功布局澳門,、德國(guó)市場(chǎng),，目前還在與新加坡、迪拜,、印度,、印尼、澳大利亞等國(guó)的意向客戶洽談合作事項(xiàng),。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略經(jīng)銷商模式,，還是國(guó)際市場(chǎng)快速招商進(jìn)度，都足以見(jiàn)證,，華茅正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。