在老酒戰(zhàn)略指引下,，舍得酒業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù),。

8月18日,，舍得酒業(yè)披露2023半年報(bào),。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.29億元,，同比增長(zhǎng)16.64%,；凈利潤(rùn)9.2億元,，同比增長(zhǎng)10.07%,。

8月19日，2023舍得老酒盛宴第二站登陸上海,，再次向行業(yè)深入解讀老酒戰(zhàn)略為舍得酒業(yè)所帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)能和發(fā)展后勁,。

憑借老酒戰(zhàn)略在次高端以上市場(chǎng)迅速實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的舍得酒業(yè),，未來(lái)也有望再次實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，進(jìn)一步完成全國(guó)化布局。

?

老酒戰(zhàn)略

助力舍得“越過(guò)山丘”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖結(jié)合當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展不確定特性談到，應(yīng)對(duì)不確定挑戰(zhàn),，需要企業(yè)擁有更大的承受能力和應(yīng)變能力,，這當(dāng)中最重要的就是堅(jiān)定信心。

▲中國(guó)入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng) 龍永圖

“基于中國(guó)龐大的經(jīng)濟(jì)總量,，中國(guó)人勤勞,、勇敢、肯吃苦的企業(yè)家精神,，以及中國(guó)式現(xiàn)代化的正確道路,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，可以確保我們克服很多困難,，應(yīng)對(duì)外部的不確定性,。”

對(duì)于酒業(yè)而言,，在外部發(fā)展環(huán)境不確定性明顯增大的前提下,，尋找確定性早已成為行業(yè)共識(shí)。在目前已知的仍具備高速增長(zhǎng)潛力的賽道中,，老酒,，無(wú)疑是最具備成長(zhǎng)空間以及升值空間的大品類(lèi)。

▲復(fù)星全球合伙人,、豫園股份輪值總裁,、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 倪強(qiáng)

復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁,、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)表示，舍得“與時(shí)間為友”的長(zhǎng)期主義,，即堅(jiān)持“老酒戰(zhàn)略”,，堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義；堅(jiān)持做對(duì)的事,，做難的事,，做需要時(shí)間積累的事；堅(jiān)持對(duì)經(jīng)營(yíng)管理,、對(duì)合作伙伴,、對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的長(zhǎng)期主義責(zé)任感。

從今年上半年舍得酒業(yè)所延續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì),，也可一窺老酒在消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)大號(hào)召力,。實(shí)際上，舍得酒業(yè)所堅(jiān)持的“老酒戰(zhàn)略”,，已成為其增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,。

2020年到2022年三年間，舍得酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.04億元,、49.69億元,、60.56億元，業(yè)績(jī)一路猛進(jìn)，迅速突破50億元大關(guān),，成為百億預(yù)備役中最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一,。其中，以老酒戰(zhàn)略為核的高端化路線(xiàn)功不可沒(méi),。

▲復(fù)星全球合伙人,、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁 蒲吉洲

復(fù)星全球合伙人,、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng),、總裁蒲吉洲表示，自提出老酒戰(zhàn)略以來(lái),，舍得的品牌美譽(yù)度,、消費(fèi)者忠誠(chéng)度、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴滿(mǎn)意度都在不斷提升,，也證明老酒戰(zhàn)略在保持良性推進(jìn),。

“人生競(jìng)爭(zhēng)最后是人品的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的最后是品牌的競(jìng)爭(zhēng),?！逼鸭抟詡€(gè)人在舍得酒業(yè)32年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，解讀了企業(yè)發(fā)展的核心要義,，也生動(dòng)向行業(yè)闡釋了舍得酒業(yè)是如何用老酒戰(zhàn)略找到自身發(fā)展的確定性,。

?

繼續(xù)高增

全國(guó)化、高端化加速

此次舍得老酒盛宴第二站來(lái)到上海,，實(shí)際也是在借助復(fù)星資源,，發(fā)力華東市場(chǎng)。

早在復(fù)星入主時(shí),，舍得酒業(yè)便制定了“聚焦川冀魯豫,、提升東北西北、突破華東華南”的拓展戰(zhàn)略,，大力推進(jìn)市場(chǎng)全國(guó)化,。

其中，華東市場(chǎng)覆蓋沿海四個(gè)經(jīng)濟(jì)大省以及上海市,，消費(fèi)需求旺盛,，消費(fèi)實(shí)力雄厚，是眾多白酒品牌的必爭(zhēng)之地,，也是舍得酒業(yè)的重點(diǎn)突破市場(chǎng),，資源正在進(jìn)一步傾斜。

整體來(lái)看,，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎,，也是舍得酒業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的重要利器,。在老酒戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，舍得酒業(yè)進(jìn)一步鞏固在次高端賽道上的領(lǐng)先地位,，品牌勢(shì)能有望持續(xù)向高端價(jià)格帶釋放,。

舍得酒業(yè)2023年半年報(bào)顯示，今年上半年,，舍得酒業(yè)在省外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入23.38億元,，同比增長(zhǎng)18.91%，占比提升至71%以上,，省內(nèi)銷(xiāo)售收入為9.33億元,，同比增長(zhǎng)9.16%，全國(guó)化成效顯著,。

上半年,，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷(xiāo)商450家，截至報(bào)告期末共有經(jīng)銷(xiāo)商2405家,，較2022年末增加247家,。截至報(bào)告期末，舍得酒業(yè)合同負(fù)債為5.08億元,，較上年期末增長(zhǎng)71%,，主要系本期預(yù)收的貨款增加所致。

從產(chǎn)品來(lái)看,，舍得酒業(yè)今年上半年中高檔酒銷(xiāo)售收入27.57億元,，同比增加14.61%；普通酒銷(xiāo)售收入5.13億元,，同比增長(zhǎng)23.75%,。

在披露半年報(bào)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還拋出了回購(gòu)股份計(jì)劃,，擬以不低于1.85億元（含）且不超過(guò)3.7億元（含）回購(gòu)公司股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)210元/股（含）,，回購(gòu)股份擬用于公司員工持股計(jì)劃,。

股份回購(gòu)將有利于維護(hù)廣大投資者的利益，并進(jìn)一步增強(qiáng)投資者對(duì)公司的信心,。這也顯示出舍得酒業(yè)控股股東及經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可和對(duì)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的看好,。

舍得酒業(yè)表示，下半年將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè),，打造敏捷型組織,，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品，加速全國(guó)化布局,，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商,，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)及消費(fèi)者培育,。

?

立體品鑒+高端新品

舍得品牌持續(xù)向上

作為老酒品類(lèi)的引領(lǐng)者，舍得酒業(yè)近年來(lái)在品牌形象打造以及品牌故事的傳遞上,，不斷升級(jí)創(chuàng)新,，始終保持著鮮明的品牌個(gè)性及品牌獨(dú)立性，奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ),。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，為了讓嘉賓感受舍得老酒的酒體特色和文化底蘊(yùn)，舍得酒業(yè)生產(chǎn),、技術(shù)中心副總經(jīng)理,、國(guó)家級(jí)非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠(yuǎn)兵，舍得酒業(yè)生產(chǎn),、技術(shù)中心總經(jīng)理助理,、技術(shù)研究院總監(jiān)鄒永芳，舍得酒業(yè)釀酒老師傅文勇兵,，以話(huà)劇對(duì)白形式,，帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓立體品鑒舍得6年、10年,、20年老酒,，感受舍得的生態(tài)釀造技藝、智慧和精神,。

▲江南大學(xué)教授,、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家 徐巖

此外，江南大學(xué)教授,、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖,，和龍遠(yuǎn)兵及鄒永芳組成的“專(zhuān)家天團(tuán)”以輕松答疑的互動(dòng)方式，與在場(chǎng)嘉賓一起探討科技加持下的白酒品質(zhì)奧秘,，以及舍得品質(zhì)升級(jí)背后的科技力量,，讓更多人真正感知老酒與品質(zhì)的獨(dú)特密碼。

整場(chǎng)活動(dòng),，舍得酒業(yè)充分向外界傳遞出老酒的價(jià)值所在以及自身品牌的豐富內(nèi)涵,，行業(yè)也更能夠深刻感知舍得酒業(yè)對(duì)于老酒價(jià)值塑造的獨(dú)到之處。

舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行總經(jīng)理 朱應(yīng)才

本場(chǎng)活動(dòng)上,，“藏品·舍得10年”也正式與上海消費(fèi)者見(jiàn)面,。舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應(yīng)才從生態(tài)老酒,、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的非凡價(jià)值,。

以本次舍得老酒盛宴為起點(diǎn),，接下來(lái)，舍得酒業(yè)還將于全國(guó)多個(gè)城市密集啟動(dòng)“藏品·舍得10年”新品鑒賞會(huì),，以戰(zhàn)略新品+全新運(yùn)營(yíng)模式的“大招”充分激活新品的市場(chǎng)動(dòng)能,，助力品牌價(jià)值持續(xù)提升。

今年4月,，“藏品·舍得10年”上市,，作為舍得酒業(yè)在千元高端價(jià)位帶的突破，被寄予厚望,?！安仄贰ど岬?0年”市場(chǎng)運(yùn)作第一站落地有著強(qiáng)大高端白酒消費(fèi)能力的上海，在復(fù)星生態(tài)的助力下,，也將有效承接來(lái)自上海的潮流,、高端、國(guó)際化等賦能,，快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng),。

此外，舍得老酒盛宴還將陸續(xù)走進(jìn)更多城市,，繼續(xù)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的業(yè)界精英,，探討不同視角下的舍得智慧，與更多的消費(fèi)者分享舍得老酒的非凡體驗(yàn)與東方生活美學(xué),。

?

“酒文化蜂巢”

借力復(fù)星生態(tài)謀突破

來(lái)到上海,，不得不提復(fù)星的“酒文化蜂巢”打造計(jì)劃。

復(fù)星自進(jìn)入酒業(yè)以來(lái),，便有著長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心,。

今年年初，復(fù)星正式對(duì)外公開(kāi)提出要在上海外灘,，即復(fù)星的BFC總部和大豫園片區(qū)形成一個(gè)“蜂巢”,，并邀請(qǐng)多家中國(guó)知名酒企入駐，在上海設(shè)立第二總部,。

對(duì)于行業(yè)而言,，復(fù)星“酒文化蜂巢”將有望成為中國(guó)酒業(yè)對(duì)外展示,、相互學(xué)習(xí)的窗口,，形成中國(guó)名優(yōu)酒企的合力，共同傳播白酒文化,，推進(jìn)白酒國(guó)際化發(fā)展,。

這一項(xiàng)目的建設(shè),，對(duì)于被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái)，以及復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂(lè)”消費(fèi)價(jià)值核心平臺(tái)的舍得酒業(yè)而言,，更是有著重要意義,。

一方面，上海區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分突出,，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),，創(chuàng)新氛圍濃厚，消費(fèi)市場(chǎng)龐大,，將直接賦能舍得酒業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng),。

另一方面，復(fù)星“酒文化蜂巢”有望成為復(fù)星在酒業(yè)板塊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈的重要載體,，無(wú)疑將為正在尋求向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型的舍得酒業(yè)提供更多資源支持,。

可以預(yù)見(jiàn)，復(fù)星“酒文化蜂巢”的建立,，將為舍得酒業(yè)的“老酒,、多品牌矩陣、年輕化,、國(guó)際化”戰(zhàn)略,，注入更多發(fā)展活力。