當(dāng)舞者常宏基遇到《詠春》葉問，碰撞出的英雄力量,，化為向上的生長,。舞劇《詠春》主角、飾演葉問的常宏基以“鑒心”之名,，發(fā)出了“鑒心之約”,。

8月18日-20日,，舞劇《詠春》回到了故事的起點(diǎn)——嶺南,，在廣州大劇院舉行了為期三天的巡演,。

自3月起,，舞劇《詠春》已走過長沙、珠海,、北京,、上海,、武漢、南京,、青島等全國20多個(gè)城市,，巡演超過70場次，所到之處,，皆是一票難求,，座無虛席，相關(guān)短視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破3億次,。

此外,，《詠春》還受邀登上華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舞臺(tái)，作為“深圳故事”代表向盧森堡,、安哥拉,、以色列、葡萄牙,、泰國,、荷蘭、瑞士,、巴西等29國的駐華使節(jié)、多位國際組織代表,，傳達(dá)中華傳統(tǒng)文化的魅力風(fēng)采,，成為了現(xiàn)象級的文化IP，備受矚目,。

身為戰(zhàn)略合作伙伴的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，也借助這一浪高過一浪的“詠春熱”，將旗下高端柔順醬香品牌心悠然推向新高度,。

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深度綁定《詠春》

為什么是心悠然,？

3月21日，在優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與舞劇《詠春》正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,。

其后，心悠然·鑒心便隨著《詠春》的巡演腳步走向全國,。

在《詠春》帶來的熱度之下,，也看到了一個(gè)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新時(shí)代表達(dá),，致力為時(shí)代精英持續(xù)提供高端品牌文化體驗(yàn)的文化白酒標(biāo)桿,。

回顧二者的攜手走來、頻頻“破圈”,，可以看出雙方基于精神內(nèi)核共鳴而展開的合作,，正在推動(dòng)傳統(tǒng)文化適時(shí)而變、領(lǐng)時(shí)而變，使其在時(shí)代變革語境下煥發(fā)新的生機(jī),。

《詠春》以舞釋武,，用當(dāng)代舞蹈語言活化傳統(tǒng)武術(shù)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩,；小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,，其“以德修身 以心濟(jì)世”的企業(yè)信念，更是與“扶弱小以武輔仁”的詠春情懷同頻共振,。

據(jù)了解,，除攜手舞劇《詠春》擴(kuò)大傳播聲量之外，巡演每到一地,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)都會(huì)邀請核心客戶,、時(shí)代精英群體一起觀演，在核心市場還開展以詠春為主題的品鑒會(huì)等系列品牌推廣,、營銷活動(dòng),。

在講述東方文化故事的過程中，與《詠春》深度捆綁的心悠然·鑒心推進(jìn)了品牌的高端化進(jìn)階,，通過為時(shí)代精英帶來不一樣的高端品牌文化體驗(yàn),，在精神上實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，在消費(fèi)者精神層面筑起品牌壁壘,。

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心悠然的“文化牽引力”

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，酒業(yè)的核心競爭力或?qū)⒀葑優(yōu)槲幕癄恳Α?/span>

文化，是企業(yè)構(gòu)建軟實(shí)力的重要手段,。當(dāng)下的酒業(yè),，已從品牌、產(chǎn)品,、渠道,、模式等方面的競爭過渡到品牌與文化競爭。

在此方面,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一直根植于中華傳統(tǒng)文化,，并從文化價(jià)值上瞄準(zhǔn)與消費(fèi)者的情感與精神共鳴，打造品牌的文化牽引力,，而其旗下品牌心悠然也在以創(chuàng)新表達(dá)的方式,，探索品牌高端化路徑。

此次心悠然借助《詠春》之力所開創(chuàng)的品牌推廣,，便是有力的營銷舉措,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示,，小糊涂仙與詠春的跨界聯(lián)動(dòng),，可以促進(jìn)消費(fèi)者對其旗下品牌產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)與感知，同時(shí)也有助于其高端產(chǎn)品的場景營銷、體驗(yàn)營銷與互動(dòng)營銷,。

舞劇《詠春》的受眾群體多是高凈值人群,，恰與高端白酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體重合，正符合了與之深度綁定的心悠然所確定的“與時(shí)代精英共鑒”的定位,。

因此,，《詠春》的全國巡演，對心悠然品牌來說是一種加持,，可以提升小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的品牌價(jià)值,。而且，在文化興國的趨勢下,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)強(qiáng)化文化傳承與表達(dá)創(chuàng)新,，通過讓消費(fèi)者感受文化魅力，進(jìn)一步推動(dòng)品牌高端化進(jìn)程,。

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文化白酒品牌標(biāo)桿

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、諫策咨詢公司總經(jīng)理劉圣松表示，品牌高端化的實(shí)施路徑就是堅(jiān)持做品牌的文化戰(zhàn)略,，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品,、品牌從品質(zhì)優(yōu)良到品類差異，再到品位個(gè)性的升級過程,。

文化決定品牌的圈層與消費(fèi)情緒,，情緒價(jià)值的高低可以決定品牌的高度與價(jià)值，而品牌的高度與價(jià)值更離不開品牌文化的支撐,。

站在品牌的角度來看，文化是一種旗幟鮮明的態(tài)度,。

因此,，基于文化所展開的營銷活動(dòng)，更具有差異化,、個(gè)性化的特征,，無法復(fù)制的同時(shí)又能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

基于此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便打出了傳承東方文化,、創(chuàng)新時(shí)代表達(dá)的旗幟。

以心悠然為例：產(chǎn)品上,，以東方文化入酒,，呈現(xiàn)東方意蘊(yùn)、彰顯東方美學(xué),，并開創(chuàng)柔順醬香品類先河,，呈現(xiàn)“三柔三順”的感官藝術(shù)，即聞香柔雅、入口柔潤,、回味柔適,；品飲順、吞咽順,、飲后順,。

品牌上，打造萬象思域,、共·鑒封藏,、中國之路名家講壇等聚合型品牌文化大生態(tài)，并跨界聯(lián)合舞劇《詠春》,，構(gòu)建文化白酒與頭部文化IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新生態(tài),。

就像小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇說的那樣，講好東方文化故事,，推動(dòng)品牌高端化進(jìn)程,，持續(xù)為消費(fèi)者帶來不一樣的高端品牌文化體驗(yàn)。

沿著這條道路,，可見小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“產(chǎn)品高端化”“品牌高端化”和“品牌全國化”的未來,。