一幕《椰島魂》，如何成為酒業(yè)IP,？

8月21日,，“我們的中國夢 文化進萬家”大型現(xiàn)代瓊劇《椰島魂》惠民演出在?？谑行阌^(qū)水頭村舉行,；23日,，第二場次演出在海口市美蘭區(qū)群上村舉行,。

在8-9月,，《椰島魂》惠民演出活動將繼續(xù)在海南全省范圍內(nèi)展開。

《椰島魂》首演于2021年11月7日,，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關注,。今年適逢海南椰島集團建廠70周年，以及海南椰島上市23年,，此次攜《椰島魂》文化IP重回大眾視線,，海南椰島集團展現(xiàn)了怎樣的發(fā)展思考，又將如何助力其不斷向前,、向上,？

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經(jīng)典IP回歸

繼續(xù)講好椰島故事

作為海南椰島集團打造的大型瓊劇，《椰島魂》取材于瓊崖縱隊軍醫(yī)馮質(zhì)夫一家保護傳承鹿龜酒的真實事跡,，講述了“一紙秘方 滿門忠烈”的感人故事,。

瓊劇《椰島魂》將海南椰島集團的歷史，通過瓊劇形式,，融入鹿龜酒的釀泡技藝介紹,，在海南首創(chuàng)“雙非遺同臺”的先河，成為海南椰島集團核心IP,、紅色IP,。

與以往不同，此次《椰島魂》瓊劇演出深入到田間地頭,，走進鄉(xiāng)村,，更加貼近消費者。

《椰島魂》不僅講述了馮質(zhì)夫的民族氣節(jié)和感人故事,，更生動展現(xiàn)了海南椰島集團的紅色基因和企業(yè)發(fā)展歷史,。

走過半個多世紀的海南椰島集團，從日戰(zhàn)區(qū)汽水廠到地方國營飲料廠,、酒廠再到掛牌上市,，經(jīng)歷了新中國誕生、揚眉吐氣的時代,，也經(jīng)歷了改革開放的變革時代,。

厚重的歷史，令《椰島魂》包含了兩重特殊的含義：一方面,，“椰島”是椰子之島,，“魂”是革命精神,；另一方面，“椰島”是海南椰島集團,，“魂”指鹿龜酒,。

深厚的企業(yè)發(fā)展史，正是“椰島”魂之所系,。資料顯示,，椰島酒業(yè)主力產(chǎn)品鹿龜酒的配方來源于瓊崖縱隊，馮質(zhì)夫作為鹿龜酒配方第十六代傳承人,，在敵人的威逼利誘下仍堅定保護祖?zhèn)髋浞?，為保護民族品牌立下了汗馬功勞。

可以說,，沒有當年的那段紅色記憶,，就沒有今天的椰島。海南椰島集團將其搬上舞臺,，可讓觀眾更為立體直觀地感受到了椰島成長過程中的那段崢嶸歲月,，既展示了海南當?shù)孛褡逦幕厣沧屓烁芘c之共情,。

自成立以來,，海南椰島集團便持續(xù)深耕保健酒產(chǎn)業(yè)和健康食品飲料產(chǎn)業(yè)，核心產(chǎn)品椰島鹿龜酒連續(xù)多年獲得華樽杯“中國保健酒品牌價值第一”榮譽,，并一舉在第105屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會榮獲特等金獎,。

作為椰島打造的經(jīng)典文化IP，《椰島魂》本就擁有一定的粉絲基礎,。選擇在企業(yè)建廠70周年,、上市23周年的重要時間節(jié)點上回歸，讓消費者更直觀的回顧了海南椰島集團發(fā)展史,，進一步提升了其在消費者心中的品牌形象,，有利于文化IP賦能品牌發(fā)展，進一步占據(jù)消費者心智,。

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文化IP賦能

從海南走向全國

當前,，酒業(yè)市場競爭，已從品牌,、產(chǎn)品,、渠道、模式等方面,，過渡到品牌與文化的競爭,。

海南椰島集團在海南全省開展《椰島魂》惠民演出，根植于紅色文化基因，在文化價值上與海南消費者形成情感與精神共鳴,，結合地域優(yōu)勢與非遺文化內(nèi)涵,，打造了獨特的品牌的文化牽引力。

《椰島魂》通過瓊劇與鹿龜酒釀泡技藝兩大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合,，讓椰島品牌從文化的維度深入海南百姓生活,，在文化惠民的同時更能激活本土文化生命力，強化海南椰島集團品牌形象傳播力,。

海南椰島集團傾力打造文化IP《椰島魂》，讓品牌文化符號與企業(yè)形象進行了深度綁定,，具有個性化的品牌優(yōu)勢,，在無法復制的同時又能滿足消費者的個性化需求，對于海南的消費者來說,，這一傳播無疑更具精準性,。

而對于全國消費者來說，《椰島魂》塑造了一個有血性,、有溫度,、有高度的椰島形象；惠民演出充分彰顯椰島酒業(yè)集團社會責任與擔當,，為全國化打下基礎,。

與《椰島魂》同期亮相的還有“椰島鹿龜酒&椰島魂”聯(lián)名款鹿龜酒。產(chǎn)品融合了瓊劇和鹿龜酒釀泡技藝兩大非遺特色,，進一步傳承和弘揚海南紅色文化,，為品牌融入各類差異化營銷場景打下基礎。

海南椰島集團對農(nóng)村的關注,、對公益的踐行遠不止于此,，椰島還積極投身公益事業(yè)及鄉(xiāng)村振興建設工作，針對困難村落打造精準扶貧基地,，為當?shù)卮迕窠蜾伮?，以實際行動為農(nóng)民謀利益。

2023年5月,，海南椰島集團被認定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”,。這也是其不斷積極參與社會公益，助力鄉(xiāng)村發(fā)展的結果,。截至2023年,，海南椰島集團用于公益捐贈的資金已突破兩億元。

總的來看,，海南椰島集團在發(fā)展的過程中,，格外注重鄉(xiāng)村的發(fā)展，積極參與公益活動,，這與其骨子里的紅色基因息息相關,。推出紅色文化IP《椰島魂》,，則將其的品牌形象推向了一個新高度，這也是海南椰島集團深入發(fā)展,、深耕品牌的充足底氣,。