一幕《椰島魂》,，如何成為酒業(yè)IP,？

8月21日，“我們的中國夢 文化進(jìn)萬家”大型現(xiàn)代瓊劇《椰島魂》惠民演出在?？谑行阌^(qū)水頭村舉行,；23日，第二場次演出在海口市美蘭區(qū)群上村舉行,。

在8-9月,，《椰島魂》惠民演出活動將繼續(xù)在海南全省范圍內(nèi)展開。

《椰島魂》首演于2021年11月7日,，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注,。今年適逢海南椰島集團(tuán)建廠70周年，以及海南椰島上市23年,，此次攜《椰島魂》文化IP重回大眾視線,，海南椰島集團(tuán)展現(xiàn)了怎樣的發(fā)展思考，又將如何助力其不斷向前,、向上,？

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經(jīng)典IP回歸

繼續(xù)講好椰島故事

作為海南椰島集團(tuán)打造的大型瓊劇，《椰島魂》取材于瓊崖縱隊(duì)軍醫(yī)馮質(zhì)夫一家保護(hù)傳承鹿龜酒的真實(shí)事跡,，講述了“一紙秘方 滿門忠烈”的感人故事,。

瓊劇《椰島魂》將海南椰島集團(tuán)的歷史，通過瓊劇形式,，融入鹿龜酒的釀泡技藝介紹,，在海南首創(chuàng)“雙非遺同臺”的先河，成為海南椰島集團(tuán)核心IP,、紅色I(xiàn)P,。

與以往不同，此次《椰島魂》瓊劇演出深入到田間地頭,，走進(jìn)鄉(xiāng)村,，更加貼近消費(fèi)者。

《椰島魂》不僅講述了馮質(zhì)夫的民族氣節(jié)和感人故事,，更生動展現(xiàn)了海南椰島集團(tuán)的紅色基因和企業(yè)發(fā)展歷史,。

走過半個多世紀(jì)的海南椰島集團(tuán)，從日戰(zhàn)區(qū)汽水廠到地方國營飲料廠,、酒廠再到掛牌上市，經(jīng)歷了新中國誕生,、揚(yáng)眉吐氣的時代,，也經(jīng)歷了改革開放的變革時代。

厚重的歷史,，令《椰島魂》包含了兩重特殊的含義：一方面,，“椰島”是椰子之島，“魂”是革命精神,；另一方面,，“椰島”是海南椰島集團(tuán)，“魂”指鹿龜酒,。

深厚的企業(yè)發(fā)展史,，正是“椰島”魂之所系,。資料顯示，椰島酒業(yè)主力產(chǎn)品鹿龜酒的配方來源于瓊崖縱隊(duì),，馮質(zhì)夫作為鹿龜酒配方第十六代傳承人,，在敵人的威逼利誘下仍堅(jiān)定保護(hù)祖?zhèn)髋浞剑瑸楸Ｗo(hù)民族品牌立下了汗馬功勞,。

可以說,，沒有當(dāng)年的那段紅色記憶，就沒有今天的椰島,。海南椰島集團(tuán)將其搬上舞臺,，可讓觀眾更為立體直觀地感受到了椰島成長過程中的那段崢嶸歲月，既展示了海南當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，也讓人更能與之共情,。

自成立以來，海南椰島集團(tuán)便持續(xù)深耕保健酒產(chǎn)業(yè)和健康食品飲料產(chǎn)業(yè),，核心產(chǎn)品椰島鹿龜酒連續(xù)多年獲得華樽杯“中國保健酒品牌價(jià)值第一”榮譽(yù),，并一舉在第105屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會榮獲特等金獎。

作為椰島打造的經(jīng)典文化IP,，《椰島魂》本就擁有一定的粉絲基礎(chǔ),。選擇在企業(yè)建廠70周年、上市23周年的重要時間節(jié)點(diǎn)上回歸,，讓消費(fèi)者更直觀的回顧了海南椰島集團(tuán)發(fā)展史,，進(jìn)一步提升了其在消費(fèi)者心中的品牌形象，有利于文化IP賦能品牌發(fā)展,，進(jìn)一步占據(jù)消費(fèi)者心智,。

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文化IP賦能

從海南走向全國

當(dāng)前，酒業(yè)市場競爭,，已從品牌,、產(chǎn)品、渠道,、模式等方面,，過渡到品牌與文化的競爭。

海南椰島集團(tuán)在海南全省開展《椰島魂》惠民演出,，根植于紅色文化基因,，在文化價(jià)值上與海南消費(fèi)者形成情感與精神共鳴，結(jié)合地域優(yōu)勢與非遺文化內(nèi)涵,，打造了獨(dú)特的品牌的文化牽引力,。

《椰島魂》通過瓊劇與鹿龜酒釀泡技藝兩大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合，讓椰島品牌從文化的維度深入海南百姓生活，在文化惠民的同時更能激活本土文化生命力,，強(qiáng)化海南椰島集團(tuán)品牌形象傳播力,。

海南椰島集團(tuán)傾力打造文化IP《椰島魂》，讓品牌文化符號與企業(yè)形象進(jìn)行了深度綁定,，具有個性化的品牌優(yōu)勢,，在無法復(fù)制的同時又能滿足消費(fèi)者的個性化需求，對于海南的消費(fèi)者來說,，這一傳播無疑更具精準(zhǔn)性,。

而對于全國消費(fèi)者來說，《椰島魂》塑造了一個有血性,、有溫度,、有高度的椰島形象；惠民演出充分彰顯椰島酒業(yè)集團(tuán)社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，為全國化打下基礎(chǔ),。

與《椰島魂》同期亮相的還有“椰島鹿龜酒&椰島魂”聯(lián)名款鹿龜酒。產(chǎn)品融合了瓊劇和鹿龜酒釀泡技藝兩大非遺特色,，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)海南紅色文化,，為品牌融入各類差異化營銷場景打下基礎(chǔ)。

海南椰島集團(tuán)對農(nóng)村的關(guān)注,、對公益的踐行遠(yuǎn)不止于此,，椰島還積極投身公益事業(yè)及鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作，針對困難村落打造精準(zhǔn)扶貧基地,，為當(dāng)?shù)卮迕窠蜾伮?，以?shí)際行動為農(nóng)民謀利益。

2023年5月,，海南椰島集團(tuán)被認(rèn)定為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”,。這也是其不斷積極參與社會公益，助力鄉(xiāng)村發(fā)展的結(jié)果,。截至2023年,，海南椰島集團(tuán)用于公益捐贈的資金已突破兩億元。

總的來看,，海南椰島集團(tuán)在發(fā)展的過程中,，格外注重鄉(xiāng)村的發(fā)展，積極參與公益活動,，這與其骨子里的紅色基因息息相關(guān)。推出紅色文化IP《椰島魂》,，則將其的品牌形象推向了一個新高度,，這也是海南椰島集團(tuán)深入發(fā)展、深耕品牌的充足底氣。