8月22日,，正值七夕，臨水玉泉推出新一期創(chuàng)意短視頻《怒火玫瑰》,。被用來隱喻女性的“玫瑰”，為何會在七夕這一天如此動怒,？

一條2分40秒的視頻告訴了我們答案。由于釀酒師們忘我地專注釀酒,，長期閉關大別山洞藏基地,，太久沒回家，家眷集合抗議,，終于在七夕這天喊著嘹亮的口號：“下山,、回家、過節(jié)”,，一路沖到了藏酒洞門口,。

“你一天到晚在洞里到底是釀酒還是打游戲,？”

“憑你下的功夫努的力，臨水為什么現(xiàn)在還沒超過茅五習,？臨水這么多年還沒過百億,？”

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好酒,，直抵人心

“為你妻，不容易,，你常年把家當空氣,，扔下我一人獨面壁，衛(wèi)生間堵的我沒脾氣,，車胎爆了我沒主意,，結(jié)婚紀念日你老忘記，上次陪我逛街還是2017,，孩子剛考了51,，老師把我叫去一頓批……”

當其他品牌都在將目光放在情侶身上的時候，臨水玉泉則是放在已婚夫妻身上,，交出了一份不一樣的“七夕作業(yè)”,。

短視頻用押韻的臺詞將妻子面臨家里馬桶堵了、家里車胎爆了,、孩子考試考砸了等情況時的不容易展現(xiàn)出來,。

甚至在歌詞里還自嘲了一波“憑你下的功夫努的力，臨水為什么現(xiàn)在還沒超過茅五習,？”“憑你下的功夫努的力,，臨水這么多年為什么還沒過百億,？”

臨水玉泉如此“自嘲”的背后，有著怎樣的思考,？

近幾年來,，短視頻行業(yè)高速發(fā)展，已成為當今互聯(lián)網(wǎng)娛樂和社交媒體的主要形式之一,，“有符號的品牌”與“有內(nèi)涵的產(chǎn)品”逐漸成為消費者的新選擇,。

Mob研究院發(fā)布的《2023年短視頻行業(yè)研究報告》顯示，短視頻在網(wǎng)絡視聽行業(yè)規(guī)模中占比40.3%,，達2928.3億,，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民規(guī)模94.8%。

臨水玉泉作為一家已經(jīng)產(chǎn)出過全網(wǎng)爆款視頻的企業(yè),，顯然不會錯過任何一次恰如其分的營銷機會,。

如果說《懂洞懂洞》是為了呈現(xiàn)臨水人在“慚愧”和“自豪”間守本心的執(zhí)著，那么《怒火玫瑰》則是從另一個角度表達了臨水人對懂洞藏酒,、專注洞藏酒的自信,。

通過短平快的小視頻，先是拋出一系列疑問,，再將鏡頭引入藏酒洞中,，以一則放假通知讓大眾看到“洞中人”的不容易，隨后再發(fā)出“容易不容易,，都不是今天的主題,，也不是我來的目的，翻翻手機看看日歷,，你就知道今天是七夕”的人文關懷,。

設置沖突,，再解決沖突是影視劇作品常見的藝術手法，《怒火玫瑰》也不例外,，通過制造沖突,、超現(xiàn)實主義等表現(xiàn)手法，使其順理成章成為品牌創(chuàng)意傳播平臺及入口,。

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只有用雙手觸碰到酒的溫度

這杯酒才算是靈魂

“你一天到晚在洞里到底是釀酒還是打游戲,？”

對于視頻中這個問題，專注臨水洞藏的男人們或苦笑或戲謔,。無妨,，我們可以從其他人身上找到答案。

臨水酒業(yè)總經(jīng)理張云翮,，27歲的時候從北京回到安徽臨水酒業(yè),。

臨水酒廠作為1949年安徽省第一批國營建廠的酒廠,，至今為止，一直保持著傳統(tǒng)的非遺釀造技藝,。

“為什么沒有把現(xiàn)在傳統(tǒng)釀造技藝去做工業(yè)化的增產(chǎn),？”

這個答案，在三代臨水手工釀酒班的老師傅們身上找到了,。他說：“只有當雙手去觸碰到酒的溫度的時候,，這種釀造出來的酒才是靈魂?！?/span>

2008年，臨水玉泉率先開啟兼香白酒的洞藏之路,。隨著消費市場變化,，越來越多的人都想親自封一壇手工釀造的洞藏美酒,。于是從2014年開始,，臨水玉泉開始做私人洞藏酒,。

做酒不是一件容易的事兒,，做洞藏酒就更難了,。

光是找寬度,、大小以及溫濕度對藏酒的老熟有幫助的洞庫，臨水玉泉就花了兩年時間,。其中位于大別山余脈的洞藏酒必須藏足三年以后才可以灌瓶銷售,，此間功夫,，可見一斑,。

15年,、5000多個晝夜,、每年30萬公里……這是臨水玉泉對好酒的定義。

“臨水之所以耗費心力去洞藏,，核心是追求自然的陳香味,。這種洞藏陳香帶來的酒體豐富度是徽酒與其它產(chǎn)區(qū)名酒競爭的核心密碼”。

對品質(zhì)的堅守,，讓臨水酒業(yè)在近年來的國際專業(yè)酒業(yè)賽事中斬獲無數(shù)大獎,。其中，“臨水玉泉洞藏2008·大師手作”更是榮膺2020年第21屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高榮譽——大金獎,。這塊獎,，讓臨水玉泉站穩(wěn)了中國洞藏酒“天花板”的地位,，也是對“熬”酒人和“熬”出好酒的最好褒贊。

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為一杯酒“下足功夫”

不同于傳統(tǒng)酒企,，臨水玉泉堅持圍繞品牌創(chuàng)新做差異化營銷,，既打破了傳統(tǒng)酒業(yè)品牌以產(chǎn)品為導向的營銷方式，又通過洞察核心消費者的精神需求,，以更接地氣的精神營銷去取悅消費者,，從而形成消費者彰顯自我性格、品味和思想的符號,。

本該甜蜜的七夕,，臨水玉泉的“女主角”怒從何來,？看過視頻后才明白,，怒的是陪伴少、關心少,，可更多的是驕傲自家丈夫?qū)τ诙床鼐频慕承闹?。所以，怒非真怒,，自豪卻是真自豪,。

視頻最后，以中國式電影慣有的闔家歡樂為結(jié)尾,，卻是此次營銷的高明之處,，這份團圓并不僅僅停留在表層，而是通過對洞藏酒“洞中方一日,，洞中已千年”最真切的表達,，側(cè)面向消費者展現(xiàn)出“洞藏酒”珍稀難得的理由，實現(xiàn)從品牌到用戶的情感聯(lián)動,。

再翻看臨水玉泉官方推送,，僅在微信平臺，“下足功夫”四個字足足出現(xiàn)了12次,。

臨水玉泉到底要在哪些事情上下功夫,，又是如何踐行的,？

去年5月,，臨水玉泉項目在業(yè)界引起了廣泛關注。彼時的臨水玉泉項目,，還只是一紙計劃書,。

同年12月，臨水玉泉工業(yè)園項目奠基儀式在安徽省六安市霍邱縣舉行,。該項目建成后,，臨水酒業(yè)的經(jīng)營規(guī)模,、工藝水平、綜合實力都將躍上一個新的臺階,。

除此以外,，臨水酒業(yè)還與當?shù)卣e極謀劃，深挖大別山歷史人文優(yōu)勢,，把洞藏酒產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合,，依托前期臨水玉泉大別山洞藏酒莊工程，利用酒莊周邊現(xiàn)有閑置資產(chǎn),，實施臨水玉泉洞藏旅游觀光基地項目,。

從洞藏存儲到生態(tài)旅游，再到文化體驗,，臨水玉泉可謂是下足了功夫,，現(xiàn)如今已形成多點分布、文化呼應的新布局,。

如果說《“懂”事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》通過短平快傳播,，塑造了與消費者共鳴的情感內(nèi)涵，走在了獲得消費者“精神認同”的道路上,；《懂洞懂洞》傳遞了“啥也不懂”的臨水玉泉,，只懂洞藏、深懂洞藏的文化內(nèi)核,；那么《怒火玫瑰》則是在專注洞藏的基礎上,，強化了洞藏兼香酒“下足功夫”的頂層文化價值，通過一則視頻,，在七夕這天,，一炮打響，引發(fā)圈層強烈共鳴,。

“舉杯諒解所有的不容易”,，臨水玉泉的視頻也深刻體現(xiàn)了這句話的涵義，視頻中不僅是對洞藏酒的自信,，更是深層次地對理解匠人工作者的家屬致敬,。品質(zhì)的真、服務的真,、體驗的真,，關系著廠商合作的長遠、市場開拓的難易以及品牌戰(zhàn)略的持久,。臨水玉泉選擇“下足功夫”乘勢而為,，一步步走向消費者市場。