中華老字號是一筆巨大的無形資產,，既有文化傳承價值，又有品牌商業(yè)價值,。在新時代浪潮之中煥發(fā)新生機的老字號，依然可以激活與引領行業(yè)發(fā)展,。

比如說,，高溝。

2022年8月27日,，今世緣酒業(yè)重啟高溝,，舉辦了“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會”。

一年過去,，高溝“又見”了什么,？新品高溝標樣表現如何？

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老字號,，新風采

高溝的重啟,，是一場老字號的復興之戰(zhàn)。

在中國商業(yè)版圖中,，老字號有著不可替代,、獨一無二的歷史地位，而這個歷史地位具有巨大的認知優(yōu)勢及巨大的品牌勢能,。聚焦到酒業(yè),，打通老字號與企業(yè)的價值優(yōu)勢，意義重大,。

對此,，高溝給出的答案是“新”。

這個“新”,，在于組織架構,、營銷機制、傳播方式,，更在于產品體系,。今世緣酒業(yè)黨委副書記、高溝酒業(yè)銷售公司總經理倪從春曾介紹,，高溝重啟,，攜標樣系列布局高線光瓶酒，是回歸到“酒”文化，回歸本我,、釋放自我,。

高溝標樣，包括高溝標樣1995,、高溝標樣（黑標）,、高溝標樣（白標）。

品質上,，今世緣研發(fā)團隊守正創(chuàng)新,，延續(xù)老高溝酒酒體的醇厚甘冽，調整原料,、改進工藝,，使之更綿甜醇厚、清雅宜人,；品牌上,，針對新生代和城市新中產階層，表達“人生起伏,、揮灑自如”“喝黑標,，很低調”和“不見外，更實在”的主張,；品味上,，褪去浮華、回歸純粹,，拋去多余繁雜的包裝,，選擇簡約時尚的設計，將重心放在提高酒的品質上,。

如今世緣酒業(yè)副董事長,、副總經理，中國白酒大師吳建峰所說,，這是“為新時代弄潮兒準備的,、符合當代消費趨勢的新的人間至味”。

或許正因如此,，高溝標樣得到了市場與行業(yè)的雙重認可,。不僅實現了整體銷售在三個月內同期增長近300%，還一舉斬獲“2022黃淮名酒帶標桿產品”“2023年度名酒光瓶榜樣”等稱號,。

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老名酒,，新未來

高溝的重啟，是一場老名酒的振興之路,。

馬太效應下的白酒行業(yè),，分化愈加明顯,，市場份額涌向頭部企業(yè)。與此同時,，在理性消費的作用下,，白酒也正在實現價值回歸，名酒效應得以進一步提升,。

在此背景下,，有底蘊、有歷史的酒企將目光投向老名酒品牌,，挖掘老名酒品牌價值,。使得老名酒的振興成為了一個時代命題。

因此,，高溝歸來不僅是對企業(yè)產品結構的完善,、品牌結構的穩(wěn)定，更是在名酒發(fā)展新周期,，以更好的品質、更深的品牌積淀與更高的市場認可,，重塑產業(yè)旗幟與價值符號,。

今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經理顧祥悅曾表示,，“高溝品牌是今世緣的根與魂?！?/span>

一年來,，今世緣酒業(yè)通過參加行業(yè)盛會，持續(xù)輸出短視頻,、海報,、軟文，聯(lián)合網紅探廠,、探店,，結合不同節(jié)日發(fā)起話題活動，以及舉辦主題快閃店路演等,，不斷提高品牌與產品的認知度,，并吸引了越來越多的年輕消費者。

如今,，“家人團聚,、好友相聚喝高溝”已是更多人的新選擇。

這是高溝作為老名酒,，在新時代的新活力,。傳統(tǒng)文化與口味結合現代審美與品味，既讓老酒友再次品嘗到記憶中的味道，又讓新生代消費者滿足了真誠社交所需,，使得高溝標樣成為當下老名酒振興的一個標桿樣本,。

對此,，有消費者現身說法，“喝的第一口很驚艷,，喝的第二口就愛上了它?！?/span>

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從“一”出發(fā)

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》提到，行業(yè)正進入新一輪發(fā)展周期,，大眾酒值得期待,。作為高品質、高性價比的高線光瓶酒,，或許會是這一輪周期中可以吃到紅利的受益者,。

從市場的角度來看，高線光瓶酒若想取得成功,，需要渠道推力,、消費者拉力以及品牌傳播力,。

高溝標樣皆有所成。

渠道方面,，高溝秉持“讓消費者喝得更好,，讓經銷商賺得更多”理念，采取“招商,、扶商,、富商、安商”的四大策略,，創(chuàng)新設計城市合伙人合作模式,，引入生態(tài)鏈合伙制度,，最大化地整合優(yōu)質資源；

消費者方面,，高溝標樣瞄準了城市新中產階層,，承擔起“新生活方式推動者”的角色，并以“新青年·新生活運動”不斷強化消費者對其的價值認同,，將產品與“城市新中產聚會低調優(yōu)選”進行強關聯(lián),；

傳播方面，高溝不斷強化內容營銷,，以潮流,、時尚的方式不斷擴大知名度與美譽度。

高溝重啟時,，就有業(yè)內人士表示,，高溝標樣切入高線光瓶酒市場，是為今世緣酒業(yè)的百億目標集齊了“三駕馬車”,，添加了一個新的增長極,。

而高溝標樣用一年的時間證明了這一觀點的正確性。

8月28日,，今世緣酒業(yè)將在南京舉辦“高溝標樣成功上市一周年慶典”,，在總結過往的同時，站上全新的起航點,，從“一”再出發(fā)。