中華老字號是一筆巨大的無形資產(chǎn),，既有文化傳承價值,，又有品牌商業(yè)價值。在新時代浪潮之中煥發(fā)新生機的老字號,，依然可以激活與引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。

比如說,，高溝。

2022年8月27日,，今世緣酒業(yè)重啟高溝,，舉辦了“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會”。

一年過去,，高溝“又見”了什么,？新品高溝標(biāo)樣表現(xiàn)如何？

?

老字號,，新風(fēng)采

高溝的重啟,，是一場老字號的復(fù)興之戰(zhàn)。

在中國商業(yè)版圖中,，老字號有著不可替代,、獨一無二的歷史地位，而這個歷史地位具有巨大的認(rèn)知優(yōu)勢及巨大的品牌勢能,。聚焦到酒業(yè),，打通老字號與企業(yè)的價值優(yōu)勢，意義重大,。

對此,，高溝給出的答案是“新”。

這個“新”,，在于組織架構(gòu),、營銷機制、傳播方式,，更在于產(chǎn)品體系,。今世緣酒業(yè)黨委副書記、高溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理倪從春曾介紹,，高溝重啟,，攜標(biāo)樣系列布局高線光瓶酒，是回歸到“酒”文化,，回歸本我,、釋放自我。

高溝標(biāo)樣,，包括高溝標(biāo)樣1995,、高溝標(biāo)樣（黑標(biāo)）、高溝標(biāo)樣（白標(biāo)）,。

品質(zhì)上,，今世緣研發(fā)團(tuán)隊守正創(chuàng)新，延續(xù)老高溝酒酒體的醇厚甘冽,，調(diào)整原料,、改進(jìn)工藝,，使之更綿甜醇厚、清雅宜人,；品牌上,，針對新生代和城市新中產(chǎn)階層，表達(dá)“人生起伏,、揮灑自如”“喝黑標(biāo),，很低調(diào)”和“不見外，更實在”的主張,；品味上,，褪去浮華、回歸純粹,，拋去多余繁雜的包裝,，選擇簡約時尚的設(shè)計，將重心放在提高酒的品質(zhì)上,。

如今世緣酒業(yè)副董事長,、副總經(jīng)理，中國白酒大師吳建峰所說,，這是“為新時代弄潮兒準(zhǔn)備的,、符合當(dāng)代消費趨勢的新的人間至味”。

或許正因如此,，高溝標(biāo)樣得到了市場與行業(yè)的雙重認(rèn)可,。不僅實現(xiàn)了整體銷售在三個月內(nèi)同期增長近300%，還一舉斬獲“2022黃淮名酒帶標(biāo)桿產(chǎn)品”“2023年度名酒光瓶榜樣”等稱號,。

?

老名酒，新未來

高溝的重啟,，是一場老名酒的振興之路,。

馬太效應(yīng)下的白酒行業(yè)，分化愈加明顯,，市場份額涌向頭部企業(yè),。與此同時，在理性消費的作用下,，白酒也正在實現(xiàn)價值回歸,，名酒效應(yīng)得以進(jìn)一步提升。

在此背景下,，有底蘊,、有歷史的酒企將目光投向老名酒品牌，挖掘老名酒品牌價值,。使得老名酒的振興成為了一個時代命題,。

因此,，高溝歸來不僅是對企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善、品牌結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定,，更是在名酒發(fā)展新周期,，以更好的品質(zhì)、更深的品牌積淀與更高的市場認(rèn)可,，重塑產(chǎn)業(yè)旗幟與價值符號,。

今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅曾表示,，“高溝品牌是今世緣的根與魂?！?/span>

一年來,，今世緣酒業(yè)通過參加行業(yè)盛會，持續(xù)輸出短視頻,、海報,、軟文，聯(lián)合網(wǎng)紅探廠,、探店,，結(jié)合不同節(jié)日發(fā)起話題活動，以及舉辦主題快閃店路演等,，不斷提高品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知度,，并吸引了越來越多的年輕消費者。

如今,，“家人團(tuán)聚,、好友相聚喝高溝”已是更多人的新選擇。

這是高溝作為老名酒,，在新時代的新活力,。傳統(tǒng)文化與口味結(jié)合現(xiàn)代審美與品味，既讓老酒友再次品嘗到記憶中的味道,，又讓新生代消費者滿足了真誠社交所需,，使得高溝標(biāo)樣成為當(dāng)下老名酒振興的一個標(biāo)桿樣本。

對此,，有消費者現(xiàn)身說法,，“喝的第一口很驚艷，喝的第二口就愛上了它,?！?/span>

?

從“一”出發(fā)

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》提到，行業(yè)正進(jìn)入新一輪發(fā)展周期,，大眾酒值得期待,。作為高品質(zhì),、高性價比的高線光瓶酒，或許會是這一輪周期中可以吃到紅利的受益者,。

從市場的角度來看,，高線光瓶酒若想取得成功，需要渠道推力,、消費者拉力以及品牌傳播力,。

高溝標(biāo)樣皆有所成。

渠道方面,，高溝秉持“讓消費者喝得更好,，讓經(jīng)銷商賺得更多”理念，采取“招商,、扶商,、富商、安商”的四大策略,，創(chuàng)新設(shè)計城市合伙人合作模式,，引入生態(tài)鏈合伙制度，最大化地整合優(yōu)質(zhì)資源,；

消費者方面,，高溝標(biāo)樣瞄準(zhǔn)了城市新中產(chǎn)階層，承擔(dān)起“新生活方式推動者”的角色,，并以“新青年·新生活運動”不斷強化消費者對其的價值認(rèn)同,，將產(chǎn)品與“城市新中產(chǎn)聚會低調(diào)優(yōu)選”進(jìn)行強關(guān)聯(lián)；

傳播方面,，高溝不斷強化內(nèi)容營銷,，以潮流、時尚的方式不斷擴大知名度與美譽度,。

高溝重啟時,，就有業(yè)內(nèi)人士表示，高溝標(biāo)樣切入高線光瓶酒市場,，是為今世緣酒業(yè)的百億目標(biāo)集齊了“三駕馬車”，添加了一個新的增長極,。

而高溝標(biāo)樣用一年的時間證明了這一觀點的正確性,。

8月28日，今世緣酒業(yè)將在南京舉辦“高溝標(biāo)樣成功上市一周年慶典”,，在總結(jié)過往的同時,，站上全新的起航點，從“一”再出發(fā),。