自2022年邁入“300億時代”后,，洋河半年報首度突破200億,，尤其這一成績的取得，還是在白酒行業(yè)強分化,、弱復(fù)蘇,、深調(diào)整的復(fù)雜形勢之下，由此,，洋河的2023更讓人平添了幾分遐想空間,。

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218億，都從哪兒來,？

首先是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級延續(xù),，帶動營收增長。

報告顯示,，上半年,，洋河中高檔白酒實現(xiàn)營收190.51億元，同比增長17.6%,，占比提升至88.79%,。普通白酒則實現(xiàn)營收24.06億元，同比增長3.8%,。

其次是省外市場持續(xù)開拓,，直營渠道發(fā)力明顯。

分區(qū)域看,，上半年,，洋河省外市場實現(xiàn)營收119.96億元，同比增長21.03%,，占比達到55.91%,，同時省外經(jīng)銷商凈增215家，總數(shù)達到5476家,，省外市場開拓卓有成效,。省內(nèi)隊伍則相對穩(wěn)定，貢獻營收94.61億元,，同比增長9.93%,。

分渠道看，洋河直營渠道增速亮眼,，上半年線上直銷營收2.61億,，同比增速達41.28%,。批發(fā)經(jīng)銷貢獻營收211.96億元，同比增長15.62%,。

再次是成本費用管控良好,，盈利能力持續(xù)提升。

報告顯示,，公司成本費用改善明顯,，上半年毛利率同比增長2.18%達到76.12%，管理費用,、財務(wù)費用等均同比減少,，更多費用向市場傾斜，銷售費用同比增長52.04%,。

值得一提的是,，2023上半年洋河現(xiàn)金流數(shù)據(jù)格外亮眼。報告顯示,，其經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額2.65億元,，同比增長105.95%，顯示出洋河健康可持續(xù)的發(fā)展韌勁,。

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白酒消費淡季

洋河如何突圍,？

作為白酒傳統(tǒng)消費淡季，酒企在二季度向來以“去庫存”為核心工作,，幾乎不會將對業(yè)績表現(xiàn)的期待傾注其中,。

但洋河卻一反“常態(tài)”，在2023二季度獲得了極為亮眼的增長,。

報告顯示,，2023年二季度單季度，洋河實現(xiàn)營業(yè)收入68.27億元,，同比增長16.06%,；實現(xiàn)凈利潤20.96億元，同比增長9.86%,；實現(xiàn)扣非凈利潤20.47億元，同比增長17.34%,。

淡季不淡,，更進一步驗證了洋河的“生存力”。

在“管理層討論與分析”中,，洋河的“生存力”被總結(jié)為四個方面：

一是以營銷提效聚前行之力,。堅持以市場為中心，著力市場布局,、重點產(chǎn)品,、數(shù)字化營銷等，多管齊下，有效提升市場協(xié)同作戰(zhàn)能力,。

二是以品牌提升匯發(fā)展之勢,。即圍繞公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)不同品牌的內(nèi)涵和定位,，強化品牌宣傳和打造,，加大服務(wù)市場力度，助力市場動銷,。

在“2023 中國品牌價值評價信息發(fā)布”上,，洋河股份品牌價值再創(chuàng)新高，以 773.17 億元品牌價值榮登輕工領(lǐng)域第三,、白酒行業(yè)第二,。

三是以產(chǎn)品提質(zhì)行固本之舉。堅持品質(zhì)導(dǎo)向不動搖,，釀酒生產(chǎn)在科學(xué)優(yōu)化和管控中持續(xù)突破,，釀酒產(chǎn)、質(zhì)量實現(xiàn)雙豐收,。

四是以文化提能謀長遠之策,。在“以人為本，科學(xué)管控”管理理念下,，把“夢想文化”作為企業(yè)價值輸出的統(tǒng)領(lǐng),，繼續(xù)參與航天公益活動，對接敦煌研究基金會推出“敦煌夢守護計劃”,，組織封藏大典等重大活動融入宿遷酒都建設(shè),，積極參與鄉(xiāng)村振興、家鄉(xiāng)公益,、產(chǎn)業(yè)援建,，不斷踐行上市企業(yè)社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

從中,，既可見產(chǎn)品,、品質(zhì)、技術(shù),、管理等“硬實力”,，又可見文化、營銷,、服務(wù)等“軟實力”,， “硬實力”與“軟實力”相輔相成共同組成洋河發(fā)展的兩大引擎，鑄就“穩(wěn)中有進,、進中有優(yōu)”的洋河高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn),。

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洋河的未來遐想

可以說,，洋河上半年的表現(xiàn)，展現(xiàn)出頭部名企穿越周期的巨大動力和能力,，充分印證了洋河市場的穩(wěn)固和增長的韌性,，為行業(yè)發(fā)展注入信心。

但對于洋河的2023甚至未來或許還可以有更多遐想,。

首先是洋河嶄露的新賽道優(yōu)勢,。

▲蔚藍上飲潮物集現(xiàn)場（圖源：京東酒業(yè)）

8月10日，京東,、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢之約·探索綿柔洋河”品鑒會,。集洋河年輕化文創(chuàng)新品營銷、白酒潮飲特調(diào)創(chuàng)新場景,、線下體驗互動于一體的“蔚藍上飲潮物集”快閃落地京東集團總部,，洋河新款冰淇淋、“閃閃發(fā)光的追夢人”系列盲盒手辦,、白酒創(chuàng)意特調(diào)等產(chǎn)品獲得消費者關(guān)注,。

▲洋河冰淇淋（圖源：京東酒業(yè)）

據(jù)悉，蔚藍上飲做為洋河股份年輕化品牌標(biāo)志,，將重點突破年輕人與白酒文化的新鏈接,、新方式、新場景,，滿足年輕化,、時代化、個性化,、多樣化的美好生活需要,。

事實上，這并非洋河首次在年輕化賽道上展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢,。早在今年4月,，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會，以其潮感外觀與“低度高口感,、香氣有層次,、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗,，樹立起更適合年輕人品味的個性化白酒單品新標(biāo)桿,。

關(guān)注年輕人所關(guān)注的，打造年輕人所喜歡的,，洋河正在以文化、科技為抓手,，一步步帶領(lǐng)年輕人走入白酒的文化世界,、感受白酒魅力,，培養(yǎng)新消費群體。也許,，這不僅是白酒品牌年輕化的突圍之道,，更將從中孕育中極具潛力的全新增長極。

另外,，對于下半年的雙節(jié)旺季,，洋河也已做好周密布局。

據(jù)了解,，洋河股份策劃了豐富多彩的中秋國慶雙節(jié)活動,。洋河“中秋團圓夢 好運上上簽”活動將于2023年9月1日正式啟動，持續(xù)加大海之藍（22版）,、天之藍（21版）,、洋河·夢之藍水晶版、洋河·夢之藍M6+產(chǎn)品開瓶獎勵力度,，攜手商家搶抓中秋旺季銷售,，為商家和終端盈利提升賦能，也為消費者帶來更多驚喜,。

與此同時,，由中央廣播電視總臺精心打造、洋河·夢之藍冠名的國家級音樂會《2023太湖美音樂會》將在金秋九月與全國觀眾見面,，為中秋佳節(jié)再添節(jié)日氛圍,。

看準(zhǔn)趨勢，積極作為,，再結(jié)合洋河產(chǎn)品,、品牌、組織和改革等多重勢能,，無疑將進一步推動其全年目標(biāo)的達成,，市場也將對洋河發(fā)展抱有更多期待。