自2022年邁入“300億時代”后，洋河半年報首度突破200億,，尤其這一成績的取得,，還是在白酒行業(yè)強分化、弱復蘇,、深調整的復雜形勢之下,，由此，洋河的2023更讓人平添了幾分遐想空間,。

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218億,，都從哪兒來？

首先是產品結構升級延續(xù),，帶動營收增長,。

報告顯示，上半年,，洋河中高檔白酒實現(xiàn)營收190.51億元,，同比增長17.6%，占比提升至88.79%,。普通白酒則實現(xiàn)營收24.06億元,，同比增長3.8%。

其次是省外市場持續(xù)開拓,，直營渠道發(fā)力明顯,。

分區(qū)域看，上半年,，洋河省外市場實現(xiàn)營收119.96億元,，同比增長21.03%，占比達到55.91%,，同時省外經銷商凈增215家,，總數達到5476家，省外市場開拓卓有成效,。省內隊伍則相對穩(wěn)定,，貢獻營收94.61億元，同比增長9.93%。

分渠道看,，洋河直營渠道增速亮眼,，上半年線上直銷營收2.61億，同比增速達41.28%,。批發(fā)經銷貢獻營收211.96億元,，同比增長15.62%。

再次是成本費用管控良好,，盈利能力持續(xù)提升,。

報告顯示，公司成本費用改善明顯,，上半年毛利率同比增長2.18%達到76.12%,，管理費用、財務費用等均同比減少,，更多費用向市場傾斜,，銷售費用同比增長52.04%。

值得一提的是,，2023上半年洋河現(xiàn)金流數據格外亮眼,。報告顯示，其經營活動現(xiàn)金流凈額2.65億元,，同比增長105.95%,，顯示出洋河健康可持續(xù)的發(fā)展韌勁。

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白酒消費淡季

洋河如何突圍,？

作為白酒傳統(tǒng)消費淡季,，酒企在二季度向來以“去庫存”為核心工作，幾乎不會將對業(yè)績表現(xiàn)的期待傾注其中,。

但洋河卻一反“常態(tài)”,，在2023二季度獲得了極為亮眼的增長。

報告顯示,，2023年二季度單季度,，洋河實現(xiàn)營業(yè)收入68.27億元，同比增長16.06%,；實現(xiàn)凈利潤20.96億元,，同比增長9.86%；實現(xiàn)扣非凈利潤20.47億元,，同比增長17.34%,。

淡季不淡，更進一步驗證了洋河的“生存力”,。

在“管理層討論與分析”中,，洋河的“生存力”被總結為四個方面：

一是以營銷提效聚前行之力。堅持以市場為中心，著力市場布局,、重點產品,、數字化營銷等，多管齊下,，有效提升市場協(xié)同作戰(zhàn)能力,。

二是以品牌提升匯發(fā)展之勢。即圍繞公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，根據不同品牌的內涵和定位,，強化品牌宣傳和打造，加大服務市場力度,，助力市場動銷,。

在“2023 中國品牌價值評價信息發(fā)布”上，洋河股份品牌價值再創(chuàng)新高,，以 773.17 億元品牌價值榮登輕工領域第三、白酒行業(yè)第二,。

三是以產品提質行固本之舉,。堅持品質導向不動搖，釀酒生產在科學優(yōu)化和管控中持續(xù)突破,，釀酒產,、質量實現(xiàn)雙豐收。

四是以文化提能謀長遠之策,。在“以人為本,，科學管控”管理理念下，把“夢想文化”作為企業(yè)價值輸出的統(tǒng)領,，繼續(xù)參與航天公益活動,，對接敦煌研究基金會推出“敦煌夢守護計劃”，組織封藏大典等重大活動融入宿遷酒都建設,，積極參與鄉(xiāng)村振興,、家鄉(xiāng)公益、產業(yè)援建,，不斷踐行上市企業(yè)社會責任和擔當,。

從中，既可見產品,、品質,、技術、管理等“硬實力”,，又可見文化,、營銷、服務等“軟實力”， “硬實力”與“軟實力”相輔相成共同組成洋河發(fā)展的兩大引擎,，鑄就“穩(wěn)中有進,、進中有優(yōu)”的洋河高質量發(fā)展表現(xiàn)。

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洋河的未來遐想

可以說,，洋河上半年的表現(xiàn),，展現(xiàn)出頭部名企穿越周期的巨大動力和能力，充分印證了洋河市場的穩(wěn)固和增長的韌性,，為行業(yè)發(fā)展注入信心,。

但對于洋河的2023甚至未來或許還可以有更多遐想。

首先是洋河嶄露的新賽道優(yōu)勢,。

▲蔚藍上飲潮物集現(xiàn)場（圖源：京東酒業(yè)）

8月10日,，京東、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢之約·探索綿柔洋河”品鑒會,。集洋河年輕化文創(chuàng)新品營銷,、白酒潮飲特調創(chuàng)新場景、線下體驗互動于一體的“蔚藍上飲潮物集”快閃落地京東集團總部,，洋河新款冰淇淋,、“閃閃發(fā)光的追夢人”系列盲盒手辦、白酒創(chuàng)意特調等產品獲得消費者關注,。

▲洋河冰淇淋（圖源：京東酒業(yè)）

據悉,，蔚藍上飲做為洋河股份年輕化品牌標志，將重點突破年輕人與白酒文化的新鏈接,、新方式,、新場景，滿足年輕化,、時代化,、個性化、多樣化的美好生活需要,。

事實上,，這并非洋河首次在年輕化賽道上展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。早在今年4月,，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會,，以其潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次,、味感更豐富,、好喝不易醉”的全新味覺體驗，樹立起更適合年輕人品味的個性化白酒單品新標桿,。

關注年輕人所關注的,，打造年輕人所喜歡的,，洋河正在以文化、科技為抓手,，一步步帶領年輕人走入白酒的文化世界,、感受白酒魅力，培養(yǎng)新消費群體,。也許,，這不僅是白酒品牌年輕化的突圍之道，更將從中孕育中極具潛力的全新增長極,。

另外,，對于下半年的雙節(jié)旺季，洋河也已做好周密布局,。

據了解,，洋河股份策劃了豐富多彩的中秋國慶雙節(jié)活動。洋河“中秋團圓夢 好運上上簽”活動將于2023年9月1日正式啟動,，持續(xù)加大海之藍（22版）,、天之藍（21版）、洋河·夢之藍水晶版,、洋河·夢之藍M6+產品開瓶獎勵力度,，攜手商家搶抓中秋旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能,，也為消費者帶來更多驚喜,。

與此同時,，由中央廣播電視總臺精心打造,、洋河·夢之藍冠名的國家級音樂會《2023太湖美音樂會》將在金秋九月與全國觀眾見面，為中秋佳節(jié)再添節(jié)日氛圍,。

看準趨勢,，積極作為，再結合洋河產品,、品牌,、組織和改革等多重勢能，無疑將進一步推動其全年目標的達成,，市場也將對洋河發(fā)展抱有更多期待,。