8月29日,，瀘州老窖集團和螞蟻集團在杭州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，未來,，瀘州老窖與螞蟻集團將圍繞產業(yè)數(shù)字金融,、數(shù)字營銷、元宇宙創(chuàng)新,、終端銷售洞察和綠色低碳公益等方向展開深入合作,。

協(xié)議顯示，瀘州老窖將借助螞蟻鏈的智能合約,、跨鏈等技術,，通過數(shù)字人民幣支付、貿易數(shù)據(jù)“上鏈”等方式,，幫助產業(yè)鏈上下游提升數(shù)字化交易能力,，讓他們更便捷、低成本地獲得金融服務,。

當下,，正處于白酒產業(yè)數(shù)字化轉型的重要時期。瀘州老窖此次牽手螞蟻集團有何用意,，其在數(shù)字化升級板塊還將如何布局,？

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牽手螞蟻集團

聚焦五大領域

據(jù)悉，產業(yè)數(shù)字金融,、數(shù)字營銷,、虛擬現(xiàn)實、終端銷售洞察和綠色低碳公益五大領域,，是此次瀘州老窖牽手螞蟻集團深度合作的主要關注板塊,。

首先，產業(yè)數(shù)字金融是此次合作的重要內容之一,，瀘州老窖將借助螞蟻鏈的技術優(yōu)勢,，推動產業(yè)數(shù)字金融的發(fā)展；

其次,，在數(shù)字營銷方面,，螞蟻集團擁有豐富的用戶數(shù)據(jù)和營銷資源,，可以幫助瀘州老窖精準定位目標消費者，實現(xiàn)個性化推廣,；

最后，在綠色低碳公益方面,，螞蟻集團將為瀘州老窖提供碳足跡核算和綠色金融支持,，幫助其降低碳排放，實現(xiàn)綠色生產,。

其中,，螞蟻集團所擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)和消費行為分析能力，能夠幫助瀘州老窖深入了解消費者的購買偏好和需求,，以覆蓋終端銷售洞察領域,。

瀘州老窖集團及股份公司黨委書記、董事長劉淼表示,，與螞蟻集團的合作，將有助于瀘州老窖探索引入當下先進,、成功的數(shù)字化工具和手段，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務和產業(yè)鏈上下游的高效協(xié)同,，極大賦能“數(shù)智瀘州老窖”和“生態(tài)瀘州老窖”的建設。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，瀘州老窖與螞蟻集團已經依托供應鏈“易融超市”平臺，進行了一系列的實踐和探索,。

螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟表示，希望通過前沿科技與實體產業(yè)深度融合,，與瀘州老窖共同打造領先的可信產業(yè)鏈數(shù)字服務網絡，助力白酒產業(yè)數(shù)字化轉型,。

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數(shù)字化轉型

瀘州老窖的重要一步

數(shù)字化轉型,，是瀘州老窖戰(zhàn)略中極為重要的一步。

近日,，瀘州老窖發(fā)布半年報,，報告顯示，2023年上半年,，公司加快推進智能釀造技改項目建設,，完成了項目整體方案設計,、一期工程初步設計,、參建單位招標及項目勘察工作；推進生產調度指揮中心展示平臺、黃艤釀酒生態(tài)園制曲MES系統(tǒng)等重大項目建設,。

上半年，瀘州老窖在智能釀造,、供應鏈體系保障水平上實現(xiàn)了新突破,；下半年，瀘州老窖表示將聚焦一線業(yè)務數(shù)字化升級,，不斷提升營銷服務保障能力。持續(xù)推動消費者建設數(shù)字化賦能,，堅守市場健康良性,，全力以赴促進銷售擴張,。

近兩年,，瀘州老窖通過車間一體化和自動化，實施產品數(shù)字化建設與產品溯源,，滿足用戶個性化需求,。同時著眼于數(shù)字智能化,，以其為發(fā)展目標穩(wěn)步推進,。

作為中國傳統(tǒng)企業(yè)的典型代表，瀘州老窖面對數(shù)字化經濟趨勢,，快速建立了信息化頂層應用系統(tǒng)架構,，并利用數(shù)字化建設助推企業(yè)發(fā)展，為白酒行業(yè)的數(shù)字化轉型提供了成功范例。

有業(yè)內人士表示,，近年來，隨著飲酒群體的需求發(fā)生變化,，酒業(yè)發(fā)展也迎來沖擊。在這一背景下,，數(shù)字化建設成為眾多酒企尋求發(fā)展的重要支撐點。

數(shù)字化轉型的重要性不言而喻,，但實現(xiàn)并非一蹴而就的過程,，需要持續(xù)投入和不斷探索,。

瀘州老窖通過深耕數(shù)字化新模式，在保證產品質量和品牌形象的同時,，積極適應市場變化和技術創(chuàng)新，以不斷提升自身的數(shù)字化能力,。與此同時,，與螞蟻集團等科技企業(yè)的深度合作也將為瀘州老窖提供強大的技術支持和業(yè)務模式創(chuàng)新的機會,。

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全產業(yè)鏈發(fā)展

數(shù)字化轉型的最終目標

數(shù)字化轉型，可以說是整合全產業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán),。而致力發(fā)展全產業(yè)鏈,，是瀘州老窖的終極目標之一。

劉淼曾表示，瀘州老窖一直致力于整合全產業(yè)鏈,，不斷提升自身的核心競爭力。

而整合全產業(yè)鏈是指從原材料供應,、生產加工,、銷售渠道等各個環(huán)節(jié)的全面整合與協(xié)同。劉淼認為,，這種整合對于酒企而言至關重要。其中,，數(shù)字化轉型在銷售渠道和服務體系方面,，為酒企提供了高效的技術支撐。

聚焦瀘州老窖的案例,，其在打造協(xié)同發(fā)展的產業(yè)生態(tài),、拓展新業(yè)務領域、提高資源利用效率等方面均借助數(shù)字化力量實現(xiàn)了高效升級,。

以渠道端為例,，瀘州老窖在積極與經銷商、零售商等建立合作伙伴關系的同時,，利用數(shù)字化技術打造了覆蓋全國的銷售網絡和完善的售后服務體系,。

實際上，瀘州老窖的數(shù)字化轉型是技術層面的革新,，同時也是全產業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略舉措,。通過數(shù)字化轉型，企業(yè)實現(xiàn)了從生產到銷售,、從供應鏈管理到市場營銷的全過程優(yōu)化,，提升了整個產業(yè)鏈的運營效率和市場競爭力,。

可以預見,，在未來發(fā)展中，瀘州老窖將繼續(xù)深化數(shù)字化轉型,，不斷探索新的業(yè)務模式和增長機遇,，為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。