云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，瀘州老窖滿堂禮·宏運(yùn)本次作為瀘州老窖官方專賣店專屬產(chǎn)品形象亮相,，定位中高端價(jià)位段商務(wù)場(chǎng)景戰(zhàn)略型產(chǎn)品。

在精準(zhǔn)洞察瀘州老窖官方專賣店消費(fèi)人群需求后，瀘州老窖推出滿堂禮·宏運(yùn),，一方面為品牌決戰(zhàn)中高端市場(chǎng)再添“新戰(zhàn)力”；另一方面也是在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，通過(guò)精準(zhǔn)定位商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景,，為其謀取又一新增長(zhǎng)曲線。

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名酒基因疊加場(chǎng)景細(xì)分

滿堂禮·宏運(yùn)黑馬上市

據(jù)中金公司的研報(bào)測(cè)算,，2022年宴席白酒市場(chǎng)容量達(dá)2300億-2500億元,，占白酒行業(yè)總收入的40%左右。在千億市場(chǎng)容量的宴席市場(chǎng)賽道內(nèi),，滿堂禮·宏運(yùn)錨定商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景作為其破圈路徑,。

在包裝上，滿堂禮·宏運(yùn)融合青銅獸面鼎與浪花+江陽(yáng)運(yùn)酒圖的元素,，象征泱泱華夏千年宏運(yùn)與濃香鼻祖的690余年宏運(yùn),。

在品牌調(diào)性上，滿堂禮·宏運(yùn)則以中華文化中的禮文化為核心,，體現(xiàn)人與人交往,、合作時(shí)的誠(chéng)信、尊客,、尚禮等商務(wù)禮節(jié)，突出商務(wù)感,、簡(jiǎn)潔大氣,、宏大場(chǎng)面，并蘊(yùn)含企業(yè)發(fā)展與合作基業(yè)長(zhǎng)青,、共謀共贏等美好寓意,。

在場(chǎng)景細(xì)分之外，名酒基因的加持也為滿堂禮·宏運(yùn)搶占市場(chǎng)提供優(yōu)勢(shì),。

瀘州老窖作為行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè),，同時(shí)也是中國(guó)濃香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，毫無(wú)疑問(wèn)在品質(zhì)與品牌上更加被消費(fèi)者所信任,。滿堂禮·宏運(yùn)為滿堂禮系列產(chǎn)品,，在擁有瀘州老窖名酒基因以及品牌背書(shū)下，其黑馬實(shí)力愈發(fā)凸顯,。

此次正式亮相市場(chǎng),，滿堂禮·宏運(yùn)不僅以差異化產(chǎn)品深挖消費(fèi)潛力，搶占行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,；更補(bǔ)充商務(wù)多元飲用場(chǎng)景,，推進(jìn)500-1000元檔商務(wù)用酒的升級(jí)策略。有業(yè)內(nèi)人士表示,，滿堂禮·宏運(yùn)的發(fā)布,，無(wú)疑夯實(shí)了瀘州老窖在商務(wù)用酒賽道的領(lǐng)軍地位,。

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決戰(zhàn)中高端

滿堂禮·宏運(yùn)以何取勝？

近5年,，價(jià)格升級(jí)成為國(guó)內(nèi)主要次高端品牌的趨勢(shì),。

聚焦中國(guó)白酒次高端市場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾表示,，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)更新,，消費(fèi)者早已不再是僅滿足于口腹之欲的簡(jiǎn)單訴求，對(duì)美酒的品質(zhì),、品牌,、品位等全方位提出了更高的要求。

在此背景之下,，滿堂禮·宏運(yùn)以何取勝,？

答案在于品牌與品質(zhì)。

品牌方面,，滿堂禮·宏運(yùn)將“禮文化”融入產(chǎn)品內(nèi)核之中,，以酒為禮，以鼎尚禮,，突出體現(xiàn)延續(xù)千年的商務(wù)禮節(jié),，在商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景中進(jìn)一步引起消費(fèi)者的情感共鳴。俗話說(shuō)“誠(chéng)信者走遍天下,，失信者寸步難行”,，滿堂禮·宏運(yùn)也彰顯出“明禮守信”的商業(yè)之道。

品質(zhì)方面,，滿堂禮·宏運(yùn)的酒體采用瀘州老窖百年老窖池釀造,，并由24代釀酒大師團(tuán)隊(duì)專為商務(wù)人士調(diào)制，使得酒體呈現(xiàn)“醇·順”的獨(dú)特風(fēng)格,。

▲四川省白酒評(píng)委,、國(guó)家一級(jí)品酒師、輕工工程師張弛

在發(fā)布會(huì)上,，四川省白酒評(píng)委,、國(guó)家一級(jí)品酒師、輕工工程師張弛表示,，滿堂禮·宏運(yùn)的口感呈現(xiàn)窖香濃郁,、陳香舒適、醇厚綿長(zhǎng),、口感柔順的特點(diǎn),。

在品質(zhì)與品牌兩大板斧的加持下，滿堂禮·宏運(yùn)在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高端賽道內(nèi),，依然形成一套極具差異化的發(fā)展路徑,。

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進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

瀘州老窖“穩(wěn)了”

當(dāng)下,，白酒行業(yè)周期拐點(diǎn)已至，中高端賽道擴(kuò)容,，各家酒企間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,。在白酒消費(fèi)多元化的趨勢(shì)下，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為企業(yè)“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要策略之一,。

而滿堂禮·宏運(yùn)作為中高端價(jià)位段商務(wù)場(chǎng)景戰(zhàn)略型產(chǎn)品,，瀘州老窖官方專賣店在業(yè)態(tài)向上升級(jí)的背景下，與滿堂禮·禧等產(chǎn)品正好形成互補(bǔ),，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系,、滿足商務(wù)客戶的差異化需求。

在瀘州老窖近日發(fā)布的半年報(bào)中顯示,，其中高檔酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收129.9億元,，同比增長(zhǎng)25.24%，占公司營(yíng)收總額比例為89.02%,。

受益于產(chǎn)品提價(jià)和中高端營(yíng)收增長(zhǎng),，瀘州老窖毛利率也明顯提升。2023年上半年,，瀘州老窖酒類產(chǎn)品的毛利率為88.49%,，同比提升2.31%，其中中高檔酒類毛利率更是提升2.12%至92.49%,。

在“雙品牌,、三品系、大單品”戰(zhàn)略的持續(xù)聚焦下,，瀘州老窖高端化戰(zhàn)略效果顯著,。

滿堂禮·宏運(yùn)的發(fā)布,，一方面為瀘州老窖專賣店“產(chǎn)品團(tuán)”內(nèi)注入新鮮血液,；另一方面更是為其進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系，為瀘州老窖的品牌發(fā)展再添動(dòng)力,。

不難預(yù)見(jiàn),，在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略布局下，滿堂禮·宏運(yùn)將成為瀘州老窖問(wèn)鼎中高端商務(wù)酒業(yè)市場(chǎng)的“中堅(jiān)力量”,。而瀘州老窖在該新品作為“渠道戰(zhàn)略補(bǔ)充”的角色下,，品牌力也將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)期。