云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，瀘州老窖滿堂禮·宏運本次作為瀘州老窖官方專賣店專屬產(chǎn)品形象亮相,，定位中高端價位段商務場景戰(zhàn)略型產(chǎn)品。

在精準洞察瀘州老窖官方專賣店消費人群需求后,，瀘州老窖推出滿堂禮·宏運,，一方面為品牌決戰(zhàn)中高端市場再添“新戰(zhàn)力”,；另一方面也是在存量競爭時代，通過精準定位商務消費場景,，為其謀取又一新增長曲線,。

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名酒基因疊加場景細分

滿堂禮·宏運黑馬上市

據(jù)中金公司的研報測算，2022年宴席白酒市場容量達2300億-2500億元,，占白酒行業(yè)總收入的40%左右,。在千億市場容量的宴席市場賽道內，滿堂禮·宏運錨定商務宴請場景作為其破圈路徑,。

在包裝上,，滿堂禮·宏運融合青銅獸面鼎與浪花+江陽運酒圖的元素，象征泱泱華夏千年宏運與濃香鼻祖的690余年宏運,。

在品牌調性上,，滿堂禮·宏運則以中華文化中的禮文化為核心，體現(xiàn)人與人交往,、合作時的誠信,、尊客、尚禮等商務禮節(jié),，突出商務感,、簡潔大氣、宏大場面,，并蘊含企業(yè)發(fā)展與合作基業(yè)長青,、共謀共贏等美好寓意。

在場景細分之外,，名酒基因的加持也為滿堂禮·宏運搶占市場提供優(yōu)勢,。

瀘州老窖作為行業(yè)最早擁有“活態(tài)雙國寶”文化遺產(chǎn)的企業(yè)，同時也是中國濃香型白酒的開創(chuàng)者和標準制定者,，毫無疑問在品質與品牌上更加被消費者所信任,。滿堂禮·宏運為滿堂禮系列產(chǎn)品，在擁有瀘州老窖名酒基因以及品牌背書下,，其黑馬實力愈發(fā)凸顯,。

此次正式亮相市場，滿堂禮·宏運不僅以差異化產(chǎn)品深挖消費潛力,，搶占行業(yè)細分領域,；更補充商務多元飲用場景,，推進500-1000元檔商務用酒的升級策略。有業(yè)內人士表示，滿堂禮·宏運的發(fā)布,，無疑夯實了瀘州老窖在商務用酒賽道的領軍地位,。

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決戰(zhàn)中高端

滿堂禮·宏運以何取勝？

近5年，價格升級成為國內主要次高端品牌的趨勢,。

聚焦中國白酒次高端市場，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示,，隨著消費升級的持續(xù)更新,，消費者早已不再是僅滿足于口腹之欲的簡單訴求，對美酒的品質,、品牌,、品位等全方位提出了更高的要求。

在此背景之下,，滿堂禮·宏運以何取勝,？

答案在于品牌與品質。

品牌方面,，滿堂禮·宏運將“禮文化”融入產(chǎn)品內核之中,，以酒為禮，以鼎尚禮,，突出體現(xiàn)延續(xù)千年的商務禮節(jié),，在商務宴請場景中進一步引起消費者的情感共鳴。俗話說“誠信者走遍天下,，失信者寸步難行”,，滿堂禮·宏運也彰顯出“明禮守信”的商業(yè)之道。

品質方面,，滿堂禮·宏運的酒體采用瀘州老窖百年老窖池釀造,，并由24代釀酒大師團隊專為商務人士調制，使得酒體呈現(xiàn)“醇·順”的獨特風格,。

▲四川省白酒評委,、國家一級品酒師、輕工工程師張弛

在發(fā)布會上,，四川省白酒評委,、國家一級品酒師、輕工工程師張弛表示,，滿堂禮·宏運的口感呈現(xiàn)窖香濃郁,、陳香舒適、醇厚綿長,、口感柔順的特點。

在品質與品牌兩大板斧的加持下,，滿堂禮·宏運在如今競爭激烈的中高端賽道內,，依然形成一套極具差異化的發(fā)展路徑。

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進一步完善產(chǎn)品結構

瀘州老窖“穩(wěn)了”

當下,，白酒行業(yè)周期拐點已至,，中高端賽道擴容,，各家酒企間的競爭愈演愈烈。在白酒消費多元化的趨勢下,，完善產(chǎn)品結構成為企業(yè)“穩(wěn)增長”的重要策略之一,。

而滿堂禮·宏運作為中高端價位段商務場景戰(zhàn)略型產(chǎn)品，瀘州老窖官方專賣店在業(yè)態(tài)向上升級的背景下,，與滿堂禮·禧等產(chǎn)品正好形成互補,，優(yōu)化產(chǎn)品結構體系、滿足商務客戶的差異化需求,。

在瀘州老窖近日發(fā)布的半年報中顯示,，其中高檔酒類產(chǎn)品實現(xiàn)營收129.9億元，同比增長25.24%,，占公司營收總額比例為89.02%,。

受益于產(chǎn)品提價和中高端營收增長，瀘州老窖毛利率也明顯提升,。2023年上半年,，瀘州老窖酒類產(chǎn)品的毛利率為88.49%，同比提升2.31%,，其中中高檔酒類毛利率更是提升2.12%至92.49%,。

在“雙品牌、三品系,、大單品”戰(zhàn)略的持續(xù)聚焦下,，瀘州老窖高端化戰(zhàn)略效果顯著。

滿堂禮·宏運的發(fā)布,，一方面為瀘州老窖專賣店“產(chǎn)品團”內注入新鮮血液,；另一方面更是為其進一步完善產(chǎn)品體系，為瀘州老窖的品牌發(fā)展再添動力,。

不難預見,，在以市場為導向的戰(zhàn)略布局下，滿堂禮·宏運將成為瀘州老窖問鼎中高端商務酒業(yè)市場的“中堅力量”,。而瀘州老窖在該新品作為“渠道戰(zhàn)略補充”的角色下,，品牌力也將迎來新一輪增長期。