9月15日,，豐谷酒業(yè)冠名高鐵儀式在江蘇南京高鐵站內(nèi)舉行。

這已是豐谷酒業(yè)近日來(lái)在華東區(qū)域舉行的第三場(chǎng)高鐵首發(fā)儀式,。此前,，豐谷酒業(yè)冠名高鐵儀式便先后在徐州東站和上海虹橋站舉辦。

從徐州,，到上海,，再到南京，三天三城,，豐谷酒業(yè)在華東核心區(qū)域的這一輪密集品牌露出,，既是對(duì)于自身品牌形象認(rèn)知的建設(shè)，也標(biāo)志著其在全國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展,。

一直以來(lái),，區(qū)域酒企的全國(guó)化都備受行業(yè)關(guān)注，本省市場(chǎng)的深耕與省外市場(chǎng)的開(kāi)拓,，不僅考驗(yàn)酒企的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力,，同時(shí)也考驗(yàn)著酒企整體的發(fā)展戰(zhàn)略。

對(duì)于有著不俗實(shí)力的“川酒新金花”豐谷酒業(yè)而言,，持續(xù)性的全國(guó)化市場(chǎng)布局,，無(wú)疑將帶來(lái)高度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性。

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借高鐵“狂飆”

豐谷強(qiáng)化品牌認(rèn)知

貫通南北,、縱橫東西,，高鐵客運(yùn)作為一個(gè)龐大的流量池，近年來(lái)備受行業(yè)重視,。

以上海虹橋高鐵站為例,，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在今年的暑運(yùn)中,，便創(chuàng)下單日發(fā)送旅客31.2萬(wàn)人次的歷史新高,。

豐谷酒業(yè)此次選擇出發(fā)的三個(gè)城市，徐州,、南京,、上海，均是華東區(qū)域重要的交通樞紐,，并承接著連接南北交通的重要功能。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，豐谷酒業(yè)華東銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理何苗表示,，豐谷酒業(yè)借力中國(guó)新名片“高鐵”這一大國(guó)重器,、營(yíng)銷(xiāo)利器，推出“豐谷酒業(yè)”高鐵冠名列車(chē),，加速提升品牌辨識(shí)度和影響力,。

作為“川酒新金花”，豐谷酒業(yè)一直在四川省內(nèi)市場(chǎng)以及行業(yè)中有著極高的品牌知名度,，近年來(lái)憑借其高速的業(yè)績(jī)營(yíng)收增長(zhǎng),，也備受行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可。

并且,，在大健康的消費(fèi)趨勢(shì)下,，有著“低醉酒度”等諸多品質(zhì)標(biāo)簽的豐谷酒業(yè)，正在持續(xù)探索更貼近消費(fèi)者,、更符合時(shí)代潮流的營(yíng)銷(xiāo)方式,，高鐵冠名便是其中重要一環(huán)。

去年11月,，豐谷酒業(yè)便在四川大本營(yíng)市場(chǎng)成都舉辦過(guò)高鐵首發(fā)儀式,，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，提升自身品牌影響力,。

接下來(lái),，豐谷酒業(yè)的冠名高鐵，將駛向全國(guó)十余個(gè)省份,、數(shù)百座城市,。憑借全國(guó)高鐵數(shù)以億計(jì)的客流量，豐谷酒業(yè)在四川省外的品牌認(rèn)知構(gòu)建,，無(wú)疑將更加順利,。

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多點(diǎn)布局“橋頭堡”

豐谷持續(xù)加碼全國(guó)化

今年4月，豐谷酒業(yè)便公布了其“1357”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，要通過(guò)創(chuàng)領(lǐng)“一個(gè)品類(lèi)”,、秉承“三大精神”、著力“五大提升”,、實(shí)施“七大工程”,，傾力打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全國(guó)性白酒品牌。

在市場(chǎng)優(yōu)化工程層面便提到,，在省外市場(chǎng),，要重點(diǎn)聚焦蘇、豫,、魯,，大力突破華東、華北,，機(jī)會(huì)發(fā)展東北,、華南,、西北、西南,；集中資源以市區(qū)突破,，實(shí)現(xiàn)板塊倍增，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)縣市場(chǎng),，以點(diǎn)帶面,，以面連片，構(gòu)建區(qū)域板塊化發(fā)展,、全國(guó)化突破路徑,。

豐谷酒業(yè)此次在徐州、上海,、南京三地舉辦高鐵冠名首發(fā)儀式,，實(shí)際也代表著其進(jìn)軍華東市場(chǎng)的決心。

長(zhǎng)期以來(lái),，華東地區(qū)都是國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)的重要高地,，不僅消費(fèi)體量龐大，消費(fèi)實(shí)力也高居全國(guó)前列,。

其中,，上海、南京,，作為華東市場(chǎng)酒類(lèi)消費(fèi)的“橋頭堡”,，白酒消費(fèi)氛圍濃厚，市場(chǎng)包容性強(qiáng),，品牌十分多樣化,，一直是白酒品牌布局華東市場(chǎng)的首選區(qū)域。徐州則是蘇北地區(qū)第一大市,，其白酒消費(fèi)市場(chǎng)同樣有著廣闊的增長(zhǎng)空間,。

對(duì)于已經(jīng)初步完成泛全國(guó)化布局的豐谷酒業(yè)，以上海,、南京,、徐州三市作為切入，在華東市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，則將進(jìn)一步夯實(shí)其全國(guó)市場(chǎng)根基,，并在省外市場(chǎng)中找到更多新的驅(qū)動(dòng)，充分釋放品牌活力,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),。

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改革繼續(xù)升級(jí)

豐谷攀登金花“新高度”

伴隨全新“1357”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的執(zhí)行，豐谷酒業(yè)今年以來(lái)便一直處于緊鑼密鼓的前進(jìn)節(jié)奏當(dāng)中。無(wú)論是產(chǎn)品升級(jí),，還是品牌打造,、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣,，豐谷酒業(yè)都在加快成長(zhǎng)腳步,，為全國(guó)化市場(chǎng)的構(gòu)建做足準(zhǔn)備。

具體來(lái)看,，今年豐谷酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為“酒坊,、酒王、曲酒”三大產(chǎn)品系列,；品牌內(nèi)涵持續(xù)進(jìn)一步豐富為“臻情”文化,，三個(gè)系列產(chǎn)品分別承載“有情”“有度”“有道”文化內(nèi)涵，以打造高品牌勢(shì)能,。

品質(zhì)打造上,，繼續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)創(chuàng)新，深化低醉白酒技術(shù),，為品牌價(jià)值賦能,；品牌推廣上，則堅(jiān)持“先觸達(dá),，再共鳴”的傳播思路,，搶占傳播高地，構(gòu)建高勢(shì)能傳播矩陣,，提高曝光度,、影響力，不斷提升品牌知名度,。

以上四個(gè)方面的升級(jí),，實(shí)際都指向豐谷酒業(yè)對(duì)于自身品牌力的提升，真正以品牌驅(qū)動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng),，這也將進(jìn)一步助力豐谷酒業(yè)品牌勢(shì)能的積攢,。

此外在組織架構(gòu)優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)體系改革等方面,，豐谷酒業(yè)也都不斷深化,，進(jìn)一步聚焦資源，保障市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張,。

今年7月,，豐谷酒業(yè)銷(xiāo)售公司召開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)骨干培訓(xùn)會(huì)議提出，要因市構(gòu)建體驗(yàn)加圈層的營(yíng)銷(xiāo)模式,，強(qiáng)化業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)提升,，凈化市場(chǎng)、凈化產(chǎn)品和凈化規(guī)則，聚焦熱點(diǎn),、增加熱度,，聚焦任務(wù)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo),。

面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng),，無(wú)論是品牌建設(shè)的持續(xù)強(qiáng)化，還是核心市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā),，對(duì)于豐谷酒業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)都有著重要意義,。并且，占位“川酒新金花”的豐谷酒業(yè),，也有望在這一輪行業(yè)調(diào)整周期中,，成為區(qū)域性酒企全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的樣板。

而通過(guò)全方位的改革升級(jí),，豐谷酒業(yè)現(xiàn)在已站在新的起點(diǎn)上,，蓄勢(shì)待發(fā)。今年下半年,，白酒消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)回暖,，在接下來(lái)的中秋國(guó)慶消費(fèi)旺季中，豐谷酒業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，無(wú)疑值得更多期待,。