9月19日，2023汾酒封藏大典在山西汾陽杏花村汾酒老作坊博物館舉行,。

本次大典將中國東方禮儀之邦,、汾酒中國酒魂的文明形象和文化底蘊(yùn)，融入貫穿至封藏大典的各個(gè)場(chǎng)景之中,，從主題定位到場(chǎng)景設(shè)置,、從內(nèi)容編排到視覺呈現(xiàn)，打造成為提質(zhì)升級(jí)的封藏大典,。

同樣是封藏大典，汾酒為何辦出了“不一樣”,？從大典出發(fā),，我們又看到了汾酒引領(lǐng)行業(yè)所做的什么新探索與新標(biāo)桿？

?

當(dāng)“最寶貴歷史文化遺產(chǎn)”

邂逅“最盛大的封藏大典”

2023汾酒封藏大典選擇在杏花村汾酒老作坊博物館舉辦,，這也是繼2021年汾酒封藏大典首次在這里舉辦之后,，連續(xù)第三年在這里舉辦。選擇在這里舉辦封藏大典,，是因其重要意義,。

杏花村汾酒老作坊遺址博物館可以追溯到宋代，是全國第一家,、也是唯一一家原址型白酒遺址博物館,，在全國白酒老作坊中歷史最悠久、保存最完整,、遺存面積最大,，被譽(yù)為中國白酒行業(yè)的“日昇昌”。

汾酒黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂曾表示,，汾酒老作坊是汾酒最寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，老作坊的修葺是深挖和活化汾酒文化底蘊(yùn),，提升汾酒文化自信的重大舉措,，對(duì)加快實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興具有積極而深遠(yuǎn)的意義。

▲汾酒黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂

2023汾酒封藏大典連續(xù)3年在杏花村汾酒老作坊博物館舉辦,，是汾酒緊緊圍繞“汾酒復(fù)興”綱領(lǐng)，繼續(xù)挖掘整理汾酒文化,，不斷提高品牌信譽(yù)度和品牌文化價(jià)值的縮影,。

走進(jìn)杏花村汾酒老作坊博物館，與會(huì)嘉賓共同參與了一臺(tái)跨越時(shí)空,、別開生面的大型沉浸式汾酒文化體驗(yàn)情景劇,，感受汾酒穿越800多年的悠久歷史文化底蘊(yùn)和生機(jī)盎然發(fā)展新活力。

在汾酒“最寶貴的歷史文化遺產(chǎn)”，舉辦“最盛大的封藏大典”,，由此不難發(fā)現(xiàn)在杏花村汾酒老作坊博物館,，汾酒展示的是杏花村汾酒獨(dú)特的地域特色、文化底蘊(yùn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì),。從這里出發(fā),，汾酒也正不斷挖掘汾酒故事，傳播汾酒聲音,，讓汾酒和清香飄香世界,。

▲中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國

在中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國看來，汾酒在袁清茂的帶領(lǐng)下,，聚焦復(fù)興綱領(lǐng),，堅(jiān)持“釀好酒、儲(chǔ)老酒,、售美酒”的長(zhǎng)期主義品質(zhì)路線,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長(zhǎng),，市場(chǎng)影響力持續(xù)增強(qiáng),，為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

?

封藏大典中的傳承與創(chuàng)新?

對(duì)于汾酒來講,，2023汾酒封藏大典既“一樣”又“不一樣”,。

“一樣”的是汾酒傳遞出的不變精神理念。

今年是汾酒封藏大典連續(xù)舉辦的第八年,。八年間,，汾酒人始終堅(jiān)守“敬天 愛人 傳承”的精神理念，主動(dòng)承載起傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的使命擔(dān)當(dāng),，努力講好清香汾酒故事,，不斷推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，奮力實(shí)現(xiàn)新時(shí)代汾酒復(fù)興偉業(yè),。

“一樣”的是汾酒對(duì)于封藏的敬畏,。

2023汾酒封藏大典分為“天佑蒼生，清香永續(xù)”“厚德載物,，工匠守恒”“歲月流金,，禮遇經(jīng)典”三個(gè)篇章，進(jìn)行了六大場(chǎng)景演繹和三大篇章禮儀呈現(xiàn),，發(fā)布了“藏”字,，敬天儀式、拜師儀式,、2023汾酒“工匠人物”頒獎(jiǎng),、2023汾酒秋釀?lì)^鍋原漿封藏等莊嚴(yán)肅穆儀式，充分展示2023汾酒封藏大典之重磅。

▲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示,，封藏是對(duì)歷史的致敬,、對(duì)文化的繼承、是對(duì)品質(zhì)的自信,、對(duì)生態(tài)的敬畏,，因此，封藏不僅是一種習(xí)俗,，也非常具有智慧,，更是不可或缺的釀造技藝。

對(duì)于汾酒來講,，封藏是文化的承載,，也是技藝的呈現(xiàn)；是對(duì)天地自然的敬畏,，也是對(duì)美好生活的向往；是傳承與分享,，也是格調(diào)與境界,；既符合科學(xué)，又深諳哲理,?！耙粯印钡姆诰品獠卮蟮洌宫F(xiàn)的是汾酒之美,、中國白酒之美,。

▲汾酒黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰

汾酒黨委專職副書記,、副董事長(zhǎng)李振寰提到,，千年傳承，萬里酒路,，封藏大典承載了汾酒的悠久歷史,，凝聚了汾酒人淳樸的匠心，塑造了卓越的清香品質(zhì),，展示了汾酒的文化自信,。它不僅代表著汾酒千百年來釀造技藝的傳承積淀，代表著汾酒人對(duì)品質(zhì)的虔誠追求,，更將是一次充滿創(chuàng)意的文化之行,，一次滿懷感恩的致敬之旅。

“不一樣”的是2023汾酒封藏大典的創(chuàng)新表現(xiàn)形式,。

大典期間,，汾酒展示了文化汾酒的自信自強(qiáng)和傳統(tǒng)汾酒釀造技藝傳承積淀，彰顯了汾酒人對(duì)釀造品質(zhì)的虔誠追求，以及勞動(dòng)人民以美酒封藏,、承載美好祈盼的愿望融于其中,，彰顯出汾酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代意義。

封藏大典之前,，由文化名家和汾酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)組成的“觀禮天團(tuán)”進(jìn)行了近1個(gè)小時(shí)“活態(tài)文化瑰寶 傳承悠久文明”主題巡展,，循著汾酒“6441”價(jià)值內(nèi)容為主線，通過“情景演繹+畫外旁白+現(xiàn)場(chǎng)講述+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+嘉賓體驗(yàn)”等形式,，近距離感受汾酒之美,。

本次封藏大典也開啟了線上直播和互動(dòng)，吸引了廣大網(wǎng)友通過在線云直播參與“2023汾酒封藏大典萬人線上云觀禮”,，并通過關(guān)注“汾酒集團(tuán)”微博官方賬號(hào),，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容微博參與了封藏大典的有獎(jiǎng)互動(dòng)。

2023汾酒封藏大典的“一樣”與“不一樣”,，如同汾酒的企業(yè)特質(zhì)一般,，既包含著創(chuàng)新的勇氣，又保留著價(jià)值觀的堅(jiān)守,。“一樣”的背后,，是汾酒文化、歷史與精神,、追求保持純粹,；“不一樣”的背后是汾酒堅(jiān)持創(chuàng)新，越來越強(qiáng),。

?

活化汾酒“喚醒”酒業(yè)

汾酒深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的藝術(shù)魅力,，以及背后的品質(zhì)自信、文化自信,、價(jià)值自信,、品類自信，深深吸引著來自全國的嘉賓,。現(xiàn)場(chǎng),，山西省、呂梁市,、汾陽市和杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo),，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、文化名家以及實(shí)力經(jīng)銷商代表,、媒體代表出席了此次活動(dòng),。

當(dāng)前，活態(tài)文化已成為引領(lǐng)酒業(yè)走向世界的旗幟,，文化有效活化既關(guān)系著讓傳統(tǒng)酒文化在現(xiàn)代社會(huì)中得到延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大,，又關(guān)系著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)文化資源轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力,，提升國際、國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力,。

汾酒不僅是“活態(tài)文化”的先行者,，而且在酒業(yè)活態(tài)文化戰(zhàn)略上作出了卓越貢獻(xiàn)，不僅以自身文化活化為行業(yè)提供了積極樣本,，更作為《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的首倡者和踐行者,，將弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)名酒文化融入到汾酒的復(fù)興綱領(lǐng)中，推動(dòng)構(gòu)建融通中外的酒業(yè)活態(tài)文化體系,。

對(duì)此,，袁清茂表示，汾酒集團(tuán)是中國酒業(yè)活態(tài)文化忠實(shí)的倡導(dǎo)者,、推動(dòng)者和踐行者,，也是率先把活態(tài)文化作為發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)之一，汾酒的活態(tài)文化,，對(duì)于中國酒類行業(yè)來說,，具有標(biāo)桿意義。

回顧中國酒業(yè)發(fā)展歷史,，汾酒作為中國酒魂和“國酒之源,、清香之祖、文化之根”,，享譽(yù)6000年釀造史、1500年名酒史,、800年蒸餾史和300年品牌史,，無數(shù)次樹立了行業(yè)的標(biāo)桿。

當(dāng)酒業(yè)進(jìn)入行業(yè)新一輪調(diào)整期,，面臨著國際化,、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化,、國潮化等深刻課題,，汾酒正在文化活態(tài)方面，再次“喚醒”行業(yè),，樹立文化活化的標(biāo)桿與榜樣,，引領(lǐng)行業(yè)邁上新高度。