這就是街舞，這就是茅臺葡萄酒街舞比賽的掠影,。

9月19日,，“醉美茅臺紅 舞出國潮風(fēng)”茅臺葡萄酒迎亞運街舞比賽在杭州錢江世紀(jì)公園舉行，大咖領(lǐng)銜,、舞者齊聚,，為亞運會的即將到來再燃一把火。

作為茅臺葡萄酒助力亞運的又一有力舉措,，這場街舞比賽“舞”出了怎樣的茅臺紅,？

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為什么是街舞？

自官宣為杭州亞運會指定紅酒以來,，茅臺葡萄酒就一直走在助力亞運的道路上,。繼高爾夫挑戰(zhàn)賽、西湖健康跑之后，茅臺葡萄酒助力亞運的賽事動作為何瞄準(zhǔn)街舞,？

這就要從街舞項目成為亞運會正式競賽單元說起——

2020年12月16日,，亞奧理事會第39次全體代表大會上，霹靂舞（街舞的一種）正式獲準(zhǔn)列入杭州亞運會競賽項目,，屬于體育舞蹈大項,。此前，霹靂舞剛剛成為2024年巴黎奧運會比賽項目,。

街舞,，作為一項代表年輕、潮流的體育運動,，備受年輕人喜愛與追捧,，引入亞運會，有助于帶動大眾特別是年輕大眾關(guān)注亞運會的熱情,。

茅臺葡萄酒在亞運前夕舉辦街舞比賽,，是秉承亞運精神、為亞運添彩,，也是拓寬圈層,、擴(kuò)大品牌知名度。

“在杭州亞運會即將開幕的背景下,，街舞讓我們提前感受到了體育的魅力,。”貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝在致辭中表示,，茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒，以高品質(zhì)的東方美酒為亞運會賦能,，也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢,，以街舞比賽為亞運會助威，讓亞洲各國的來訪者充分感受新時代中國葡萄酒的獨特韻味,。

▲貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝

面對當(dāng)下葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,，有業(yè)內(nèi)人士曾表示,，培育年輕消費群體或是中國葡萄酒突圍的必由之路。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢2022年發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》顯示,，年輕人群體基數(shù)龐大,，潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億人，年輕人酒飲市場規(guī)模高達(dá)4000億元,，其中超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費超千元,。

抓住年輕人的需求、成為年輕人心智中偏好的品類，無疑會是葡萄酒行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī),。

茅臺葡萄酒在助力亞運的道路上,，以街舞切入年輕群體，可以在一定程度上洞察年輕人飲酒行為的現(xiàn)狀與需求,，進(jìn)而占據(jù)年輕人心智空缺,。

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別樣“茅臺紅”

有行業(yè)專家認(rèn)為，葡萄酒向年輕化發(fā)展,，需要建立在對行業(yè)未來有益的基礎(chǔ)上,，而非飲鴆止渴，利用一些噱頭去吸引年輕人,。

茅臺葡萄酒的年輕化嘗試便是堅持了這一原則,，在堅守葡萄酒本質(zhì)的同時，通過諸多年輕化手段,，強(qiáng)化年輕人對葡萄酒品類的價值認(rèn)知,，以期從價值觀認(rèn)同的層面上，與年輕消費者進(jìn)行聯(lián)結(jié),。

較為突出的就是茅臺葡萄酒在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播,。

數(shù)字化時代，品牌傳播有了更多的途徑,。而茅臺葡萄酒可以說是“會玩兒”又到位,。自2022年10起，茅臺葡萄酒就發(fā)起線上互動,，累計推出7個不同主題的活動IP,，令其“特而美”觸達(dá)更多用戶，有效地提高了品牌辨識度,，人氣大增,。

而今，在迎接亞運之際,，茅臺葡萄酒又?jǐn)y手頗得年輕人青睞的街舞,，更是進(jìn)一步拉近與年輕人的距離。

實際上,，這些舉措不僅是在年輕化層面,，在整個葡萄酒品類價值普及層面都極具成效。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《7000字回溯中國葡萄酒市場20年,，四點趨勢或是未來重點布局方向》（點擊鏈接閱讀原文）一文中提到，中國葡萄酒常被作為補充性酒品進(jìn)行消費,，還未形成主流消費,。

如此,，就更需要葡萄酒品牌最大限度地觸及消費群體，不斷強(qiáng)化消費者的品類認(rèn)知,，讓更多人認(rèn)識葡萄酒,、了解葡萄酒、愛上葡萄酒,。

這正是茅臺葡萄酒一直的堅持,。

除線上互動之外，茅臺葡萄酒還持續(xù)打造“奔跑的茅臺紅”“我是茅臺葡萄酒品鑒師”“生肖文化紀(jì)念酒”“山海會客廳”等四大特色I(xiàn)P,，以此傳遞信心,、培育品質(zhì)認(rèn)知、打造文化價值,、碰撞行業(yè)新思想,，引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒向上發(fā)展，進(jìn)而交杯世界,。

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茅臺葡萄酒

如何交杯世界,？

將視線再拉回到助力亞運會之上，可以發(fā)現(xiàn),，茅臺葡萄酒所作的一切助力活動,，都是在樹立中國葡萄酒的風(fēng)范、打造東方葡萄酒的美學(xué),。

這是其交杯世界的主要途徑之一,。

盡管中國的葡萄酒歷史也是源遠(yuǎn)流長，但在世人的認(rèn)知中,，葡萄酒屬于舶來品,。而且，在多年進(jìn)口葡萄酒的教育下,，西方葡萄酒話語體系一直占據(jù)主流地位,，中國葡萄酒在價值、美學(xué),、文化層面尚未形成系統(tǒng)的表達(dá)體系,。

因此，建立中國特色葡萄酒文化,，講好中國葡萄酒故事,，是中國葡萄酒行業(yè)亟待提升的重心。

茅臺葡萄酒“特而美”的發(fā)展定位,，所解決的正是這一點,。

透過“特而美”的原料供應(yīng)體系,、“特而美”的釀造工藝體系,、“特而美”的共享生態(tài)體系、“特而美”的現(xiàn)代管理體系，茅臺葡萄酒從根本上將自己鍛造成“東方葡萄酒典范”,。

有著硬實力的加持,，自然就可以承載杭州亞運會這樣高規(guī)格體育盛事的賦能。

借助亞運會這一平臺,，茅臺葡萄酒可以向更多人傳遞中國特色葡萄酒文化,，在激發(fā)群體認(rèn)同的同時，也向世界展示與東方葡萄酒之美,。

可以預(yù)見,，隨著杭州亞運會正式開幕，茅臺葡萄酒的“特而美”之風(fēng)將吹向更遠(yuǎn)的地方,。