9月16-19日，第19屆中國-東盟博覽會(huì)（以下簡稱“東博會(huì)”）在廣西南寧舉行,。參會(huì)的新加坡客商林先生表示,，青島啤酒已經(jīng)打動(dòng)了他們?nèi)恕?/span>

作為本屆東博會(huì)合作伙伴品牌，青島啤酒成為東博會(huì)和峰會(huì)歡迎晚宴指定啤酒,，攜多款高端產(chǎn)品亮相,，用實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)，還在書寫著中國啤酒國際化的新篇章,。

青島啤酒已基本實(shí)現(xiàn)了東盟國家的全覆蓋,，還遠(yuǎn)銷歐洲,、美洲、非洲等120個(gè)國家和地區(qū),，連續(xù)多年保持中國啤酒出口量第一,。

從青島啤酒身上，我們能清晰感受到,，中國啤酒“出?！钡牟椒フ诩涌臁?/span>

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驚艷東博會(huì),，好評(píng)一連串

青島啤酒怎么樣,？東博會(huì)現(xiàn)場觀眾有桿秤：

“這款感覺非常新鮮和醇厚”“還有很濃厚的麥香”……這是東博會(huì)現(xiàn)場的眾多消費(fèi)者品嘗青島啤酒之后給出的一連串好評(píng)。

在位于會(huì)展中心B區(qū)的東盟國家商品展區(qū),，人頭攢動(dòng),，各國商品集中展示讓人大開眼界。作為全球第五大啤酒廠商,，青島啤酒更是吸引了諸多參展者駐足,、品鑒。

青島啤酒不僅在展區(qū)設(shè)計(jì)突出120周年設(shè)計(jì)元素,，更是帶來了多款高端新品,，包括一世傳奇、百年之旅,、琥珀拉格,、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特,、經(jīng)典1903、純生,、白啤,、國潮、1L原漿及1L水晶純生等,。

來自青啤的國家級(jí)啤酒品酒師們還為消費(fèi)者展示了啤酒驚艷口感背后的溫度把控,、專酒專杯飲用文化等豐富的內(nèi)容，“揭秘”青島啤酒高品質(zhì)背后的質(zhì)量管理迭代,、研發(fā)創(chuàng)新實(shí)踐,，進(jìn)一步打開消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)啤酒的認(rèn)知。

青島啤酒不僅打動(dòng)了現(xiàn)場消費(fèi)者,，還以其高品質(zhì)產(chǎn)品和享譽(yù)全球的品牌影響力,，成為東博會(huì)合作伙伴，并成為東博會(huì)和峰會(huì)歡迎晚宴指定啤酒,。

在招待晚宴上,，青島啤酒高端,、多元、特色的產(chǎn)品矩陣,，滿足了各界嘉賓個(gè)性化需求,，成為宴會(huì)上交流的“世界語言”。更引人矚目的是兩款高端生鮮產(chǎn)品率“鮮”登場,，從出酒溫度的精準(zhǔn)把控,，到不同品類啤酒在酒杯個(gè)性呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了魅力感知質(zhì)量“最佳口感”的傳遞,，讓在座嘉賓切身感受到了120年青島啤酒醇正深厚的啤酒文化,，為國際交流助興添彩。

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“出?！钡谝徽?，香飄東南亞

青啤與東盟，淵源頗深,。

1948年,，青島啤酒就實(shí)現(xiàn)了“出海”,，并將新加坡選為“出?！钡谝徽荆纱碎_始大批量出口至東南亞國家,，為當(dāng)?shù)厝A人華僑所追捧,，被譽(yù)為“國貨精品”。

2007年,，青島啤酒第一次在海外建廠,，選擇的也是東盟國家——泰國。青島啤酒在泰國建廠,，一方面可以大幅降低成本,，縮短運(yùn)輸鏈條，提高產(chǎn)品的新鮮度,，提高在當(dāng)?shù)仄【剖袌龅母偁幜?；另一方面，青島啤酒在東盟貿(mào)易區(qū)內(nèi)可以較低的進(jìn)口稅進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)國家,，有利于打開整個(gè)東南亞市場,。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此給予了積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為青島啤酒從簡單的出口貿(mào)易到實(shí)現(xiàn)泰國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的過程,，可以看作是中國啤酒國際化的一條成功之路,。青島啤酒將有效地提高品牌知名度和產(chǎn)品國際市場覆蓋率，建立起全球化企業(yè)形象。

如今,，在新加坡,、馬來西亞、泰國等東南亞國家,，不論是在繁華鬧市的大型超市,、星級(jí)酒店、酒吧,，還是遍布大街小巷的便利店,、餐館，隨處可見青島啤酒的身影,。

過去的20多年,，中國—東盟自貿(mào)區(qū)從無到有，從有到優(yōu),。與此同時(shí),，東博會(huì)見證了中國開放發(fā)展的大門越開越大，更見證了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷向縱深發(fā)展,。

借著中國—東盟自貿(mào)區(qū),、“一帶一路”的東風(fēng)，青島啤酒基本實(shí)現(xiàn)了東盟國家的全覆蓋,，從經(jīng)典主流產(chǎn)品到黑啤,、白啤以及無醇等新特產(chǎn)品出口品類不斷增加，深受消費(fèi)者喜愛,，產(chǎn)品銷量在東盟各國持續(xù)提升,。

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持續(xù)走出去,，加快國際化

青島啤酒在東盟國家的發(fā)展歷程,，是百年品牌國際化、以高品質(zhì)香飄五洲四海的生動(dòng)縮影,。

青島啤酒的國際化,，還不止于東盟——

從亞洲的韓國、日本,、印度、尼泊爾,、斯里蘭卡,、哈薩克斯坦，到非洲的利比里亞,、歐洲的德國,、南美洲的烏拉圭，青島啤酒節(jié)已經(jīng)暢行“一帶一路”沿線的10多個(gè)國家，并成功打造出一種以“青島啤酒節(jié)+城市推廣+商旅文化”為主題的國際節(jié)會(huì)新模式,。

從美國紐約時(shí)代廣場,、英國倫敦皮卡迪利廣場，到上海合作組織會(huì)議和G20峰會(huì)等重大國際會(huì)議的餐桌,，青島啤酒收獲了全球消費(fèi)者乃至各界行業(yè)專家的普遍認(rèn)可,。

120年來，青島啤酒遠(yuǎn)銷世界120個(gè)國家和地區(qū),，連續(xù)多年保持中國啤酒出口量第一,，以“高品質(zhì)、高價(jià)格,、高可見度”的鮮明特點(diǎn),，在激烈的全球市場競爭中贏得優(yōu)勢，有力推動(dòng)中國產(chǎn)品走出去,、品牌走上去,、文化走進(jìn)去。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,，越來越多的企業(yè)將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向國際市場,，實(shí)施國際化戰(zhàn)略成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

2003年,，中國加入WTO,，中國啤酒就被列入第一批目錄，走出國門,，參與國際競爭,。

與此同時(shí)，中國作為全球最大的啤酒消費(fèi)市場,，也得到了全世界啤酒商越來越多的關(guān)注,。世界知名啤酒品牌，比如百威,、喜力,、科羅娜、健力士,、麒麟以及朝日啤酒等,，均在搶占中國市場份額。

縱觀近10年來的中國進(jìn)口啤酒市場,，2012年,，迎來爆發(fā)式增長，此后連續(xù)多年瘋狂增長,，2014年-2018年,，進(jìn)口啤酒數(shù)量增幅分別為85.4%,、59.4%、20.1%,、10.8%,、14.7%。

直到2019年出現(xiàn)拐點(diǎn),，進(jìn)口量同比下降10.9%,；2020年，同比下降20.2%,；2021年,，同比下降10.2%；2022年,，同比下降8.1%,。

與此形成鮮明對(duì)比的是，從2017年開始,，中國啤酒出口數(shù)量總體上呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢,，其中，2017-2022年,，中國出口啤酒分別同比增長23.8%,、6.9%、8.3%,、-7.4%（疫情影響）,、9.69%、13.1%,。

今年1-8月,，中國啤酒累計(jì)出口39.40萬千升，同比增長22.6%,，金額為19.66億元,，同比增長37.7%；累計(jì)進(jìn)口31.66萬千升,，同比增長0.2%,；金額為30.29億元，同比增長8.5%,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國啤酒出口量和出口額顯著增加，對(duì)亞洲與歐洲的出口增長態(tài)勢已經(jīng)有所顯現(xiàn),，啤酒產(chǎn)品出口趨勢良好,，中國啤酒在全球的影響力增強(qiáng)，有能力與國際品牌同臺(tái)競技,。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇認(rèn)為，啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，有四個(gè)明顯特點(diǎn)：市場化,、集約化,、資本化和國際化。

“對(duì)國內(nèi)產(chǎn)品,，我們要有自己的文化底氣和文化自信,，包括傳統(tǒng)文化的回歸和加持，這些也是啤酒產(chǎn)品本身的文化價(jià)值和歷史價(jià)值體現(xiàn),。”何勇表示,。

青島啤酒正是擁有足夠的文化底氣和文化自信。2022年初,，青島啤酒在新版企業(yè)文化里把“成為擁有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)”作為企業(yè)發(fā)展愿景,。這一目標(biāo)確立之后，青島啤酒的國際化步伐再次加速,，在國際舞臺(tái)上對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè),。

2023年是中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20周年，“一帶一路”倡議提出10周年,，也是東博會(huì)創(chuàng)辦20周年,。

由此觀之，2023年對(duì)于中國啤酒國際化來說,，必將是至關(guān)重要的一年,。

青島啤酒在東博會(huì)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，已經(jīng)證明了中國啤酒完全有實(shí)力參與國際競爭,；中國啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)的對(duì)比表明,，中國啤酒在國際舞臺(tái)上的整體表現(xiàn)同樣給力，值得期待,。