9月29日,，2023年央視中秋晚會將在三江交匯的酒都宜賓拉開帷幕。

據(jù)悉，五糧春也將亮相本次晚會，通過與央視總臺簽約“和美好禮”品牌傳播合作項目,，從而以央視為媒傳遞和美文化，與全國消費者深度互動,。借助央視平臺強(qiáng)大影響力,，五糧春與和美文化將持續(xù)形成傳播熱點。

而就在中秋佳節(jié)前夕,，一款五糧春新品登場,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉：為進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣,，四川五糧液濃香酒有限公司（簡稱五糧液濃香酒公司）于9月25日宣布,，推出新品“五糧春·和美”。

新品進(jìn)一步強(qiáng)化了五糧春次高端陣營,，填補(bǔ)了二代五糧春和五糧春·名門之間價格和市場空白,，為酒業(yè)變局期尋求突圍的經(jīng)銷商，提供名酒合作機(jī)會,，對500-600元次高端價格帶,，也將產(chǎn)生深刻影響。

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內(nèi)外兼修

五糧春·和美亮相

“名門之秀五糧春,，香醉人間三千年,。”

1995年,，五糧春上市,，依靠五糧液品牌力的強(qiáng)大背書和出類拔萃的酒質(zhì)，暢銷全國,，2001年銷售額已有數(shù)億元,。

2021年，五糧春回歸五糧液濃香酒公司自營體系,，形成“五糧液次高端核心品牌”戰(zhàn)略定位,，位居五糧液集團(tuán)（股份）公司明確打造的濃香酒戰(zhàn)略品牌榜首，地位自然不言而喻,。

在強(qiáng)大的品牌力,、清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)及市場支持政策等多重影響下，2021年,，第二代五糧春單品銷額已接近30億元,。

2022年,，處于700元價格帶的五糧春·名門上市，品牌和品質(zhì)全面煥新升級,，迅速引發(fā)渠道和消費者的追捧。此次上市的五糧春·和美產(chǎn)品,，是五糧液濃香酒有限公司打造“五糧液次高端核心品牌”的又一力作,。

和美，寓意“和而不同,、美美與共”,，既是一種理念，也是五糧春追求的品牌價值觀,。五糧春·和美產(chǎn)品上市,，在包裝和酒質(zhì)上，都彰顯和美元素,。

五糧春·和美,，延續(xù)傳承了五糧春品牌設(shè)計理念，產(chǎn)品整體采用“故宮紅”的紅金配色,，盒頂延用五糧春獨有的斜面造型,，瓶蓋穿插水波紋視覺、瓶身延續(xù)五糧春產(chǎn)品獨有的玉大帶造型及“寶相花”元素,，整體視覺盡顯華貴與輝煌,，同時增添了幾分優(yōu)雅與尊貴，貴族氣質(zhì)呼之欲出,。

在品質(zhì)上,，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料,、同窖池,、同大師團(tuán)隊,，是五糧液釀酒大師與勾調(diào)大師團(tuán)隊聯(lián)袂的傾心之作,。一杯五糧春·和美入口，酒體厚重,，層次諧調(diào),；陳香四溢，綿甜可口,；清洌甘爽；尾凈怡暢,，香氣,、口感,、飲后體感達(dá)到最佳平衡狀態(tài),。

五糧春·和美登場，在品牌,、包裝、品質(zhì)等方面實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”,，是一款不可多得的好酒,。

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精準(zhǔn)卡位500-600元

鎖定次高端賽道

作為五糧液濃香酒公司打造次高端核心品牌,，面對市場競爭,，五糧春將目光投向了500-600元價格帶。

近年來,，白酒消費快速升級,，帶動次高端銷售持續(xù)增長。中金公司研究顯示,，2021年次高端白酒市場規(guī)模約1000億元,，過去5年收入CAGR約20%,，伴隨中產(chǎn)階級崛起,，次高端增長基礎(chǔ)更加扎實,，預(yù)計2025年規(guī)模有望達(dá)到1800億元,。

五糧液濃香酒公司不斷強(qiáng)化五糧春產(chǎn)品矩陣，便是為了精準(zhǔn)鎖定這一市場,。

2021年后,，二代五糧春和五糧春·名門先后上市，建議零售價分別為428元/瓶,、728元/瓶,，占位400元/700元價格帶。在此基礎(chǔ)上,，五糧春系列如何填補(bǔ)500-600元區(qū)間的市場空白,，備受市場關(guān)注。

中金公司分析,，中產(chǎn)崛起消費升級后,，大眾宴席、居家自飲和商務(wù)宴請,，白酒價格都出現(xiàn)向上趨勢,，500-600元成為下個次高端價格熱點,。五糧春·和美的價格設(shè)定，充分迎合了這一消費趨勢,。

多名經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）反饋,，在目前銷量較大的宴席渠道，白酒品牌在300-400元區(qū)間競爭激烈,，渠道價格日益透明,，市場普遍期待利潤型產(chǎn)品。

五糧春·和美上市,，不僅可以滿足經(jīng)銷商尋找利潤型產(chǎn)品的需求,，依靠五糧春強(qiáng)大的品牌力和營銷團(tuán)隊，五糧春·和美還可為酒商提供更多市場支持,、更強(qiáng)大賦能,、更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，通過填補(bǔ)價格空白做大市場,，為經(jīng)銷商找到新利潤增長點,，實現(xiàn)五糧春全系、次高端全細(xì)分價位段覆蓋,，共同做大做強(qiáng),。

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搶占稀缺資源

搭上名酒“順風(fēng)車”

近年來，白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整,，名酒保持穩(wěn)定增長,，成為市場關(guān)注和熱議的稀缺資源。

如何才能搭上名酒“順風(fēng)車”,？多位酒商表示,，名酒合作門檻較高，特別是行業(yè)新進(jìn)和后來者,，想要攜手名酒并不容易,。在品牌打造、市場運營,、終端動銷等方面,，酒商更愿意和知名品牌合作。

五糧春無疑具備上述優(yōu)勢,，以新品上市為契機(jī),，有望釋放更多合作機(jī)會。

從品牌定位看,，五糧春上市近30年,，暢銷全國多個市場，位居五糧液集團(tuán)（股份）公司集中打造的除五糧液主品牌外的白酒戰(zhàn)略品牌之首，是五糧液濃香酒公司最為寶貴的品牌資源之一,。

從獲得榮譽(yù)看,，五糧春上市以來，已斬獲諸多榮譽(yù),。2013年,，五糧春榮獲中國名酒典型酒稱號；2015年榮獲“1985―2015中國白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品”稱號,；2019年五糧春獲得“中國酒業(yè)協(xié)會白酒國家評委年會”盲評冠軍,。

從品牌價值看。2018年,，第24屆中國品牌價值100強(qiáng)研究報告揭曉,，五糧春以165.67億元，躋身中國品牌價值100強(qiáng)第38位,。2023年,，第29屆中國品牌價值100強(qiáng)榜單揭曉，五糧春以250.36億元品牌價值位列榜單第34位,。

短短六年,，五糧春品牌價值提升四個位次，增加84.69億元,。由此可見,，五糧春擁有毋庸置疑的名酒屬性，也當(dāng)之無愧地躋身中國名酒陣營,。

從市場營銷看,，五糧春擁有一支素質(zhì)優(yōu)秀、能打硬仗的營銷團(tuán)隊,。五糧春·和美產(chǎn)品上市后,，五糧液濃香酒公司將在廠商共建、市場支持,、動銷賦能等方面為酒商服務(wù)，運營好市場,。

可見,，在五糧春打造“五糧液次高端核心品牌”戰(zhàn)略不斷落地的過程中，五糧春·和美無疑扮演著十分重要的角色,，以其自身資源優(yōu)勢,，完善產(chǎn)品矩陣，填補(bǔ)500-600元次高端空白,，滿足消費升級的需求,。

同時，在“名酒就是稀缺資源,，有名酒就有增長”的市場趨勢中,，五糧春·和美也有望為更多酒商帶來名酒商機(jī),，并對次高端白酒市場，帶來深刻的影響,。