行至第七年,，“川酒全國(guó)行”正在成為一場(chǎng)“永不落幕”的盛會(huì),。

9月25日，以“舉杯邀明月 千里共揚(yáng)帆”為主題的2023“川酒全國(guó)行”青島站品牌推廣活動(dòng)在青島海天大酒店舉辦,?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，川酒攜五大產(chǎn)區(qū)及“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”等企業(yè)為到場(chǎng)嘉賓深度介紹川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，給山東地區(qū)消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)名副其實(shí)的“川酒盛宴”。

此次“川酒全國(guó)行”再臨山東,，是七年以來的第13站,，在持續(xù)深耕全國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)向各地遞出川酒名片的同時(shí),，“川酒全國(guó)行”的IP對(duì)于行業(yè)而言,，已經(jīng)成為一個(gè)極具代表性的白酒產(chǎn)區(qū)集群化推介案例。

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再臨山東

川酒展現(xiàn)全新面貌

2018年,，“川酒全國(guó)行”首次落地山東濟(jì)南,，以酒為媒，為川魯合力發(fā)展打下了夯實(shí)基礎(chǔ),。5年后,，“川酒全國(guó)行”再臨山東，來到了“帆船之都”青島,。

▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

正如中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員所言,，當(dāng)前酒類行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型調(diào)整，內(nèi)外環(huán)境的變化以及長(zhǎng)期矛盾的凸顯,，行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn),，在這樣的背景下，“川酒全國(guó)行”活動(dòng)的舉行會(huì)為行業(yè)帶來莫大的鼓舞,。

這一次,，川酒以更新的面貌,，推動(dòng)白酒行業(yè)與山東各行業(yè)深化交流，形成了跨行業(yè)和諧發(fā)展的新高潮,。

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新在何處,？

首先，新在形式,。與往屆不同,，此次“川酒全國(guó)行·青島站”活動(dòng)，除舉行啟動(dòng)儀式宣布“出征”外,，還新增了川酒產(chǎn)區(qū)和川酒名企在重慶,、長(zhǎng)沙、武漢,、南京,、上海等長(zhǎng)江沿線城市的打卡活動(dòng)。同時(shí)也是第一次面向廣大消費(fèi)者舉行舉辦川酒集市活動(dòng),，以“川酒”為引領(lǐng),，攜包括川酒（白酒＋高山葡萄酒）、川煙,、川水,、川茶、四川特色食品等產(chǎn)品,，開展互動(dòng)品鑒,、有獎(jiǎng)問答和深度推廣等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受中國(guó)白酒文化,、品味四川味道,。

其次，新在形勢(shì),。與5年前山東省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相比,，當(dāng)下，山東已不僅是人口大省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,，也是酒類生產(chǎn)大省和消費(fèi)強(qiáng)省,，還是面向東南亞的重要窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì),，山東白酒市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)已超600億元，正在向700億元突破,。其中青島作為沿海的國(guó)際交通樞紐,，酒類消費(fèi)水平也略高于內(nèi)陸，消費(fèi)形式呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì),。

最后,，新在陣容,。此次“川酒全國(guó)行”活動(dòng)，首次集齊五大產(chǎn)區(qū),、“六朵金花”“十朵小金花”,、原酒20強(qiáng)、產(chǎn)區(qū)特色酒飲,、高山葡萄酒及川茶川水川煙,、四川特色食品等?？梢钥闯?，依托于川酒之上，四川各產(chǎn)業(yè)也在實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展,。

其中,，作為川酒產(chǎn)區(qū)領(lǐng)頭企業(yè)的“六朵金花”——五糧液、瀘州老窖,、郎酒,、劍南春、沱牌舍得,、水井坊更在活動(dòng)當(dāng)日舉行“通江達(dá)海揚(yáng)帆啟航”儀式,，象征著川酒產(chǎn)區(qū)集體出川出海的決心與底氣。

▲四川省人民政府副秘書長(zhǎng)劉全勝

四川省人民政府副秘書長(zhǎng)劉全勝表示,，優(yōu)質(zhì)白酒是四川最具特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，更是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增的重要領(lǐng)域?！捌诖敵掷m(xù)深化經(jīng)濟(jì)、科技,、教育等方面協(xié)作,，充分發(fā)揮青島作為黃河流域的經(jīng)濟(jì)出海口和山東面向世界開放發(fā)展的橋頭堡作用,，共同開辟國(guó)際市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)腹地和市場(chǎng)縱深,，推動(dòng)兩省酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>

▲山東省人民政府副秘書長(zhǎng)王健

山東省人民政府副秘書長(zhǎng)王健表示,，“川酒全國(guó)行”走進(jìn)青島，既為山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),，也為兩省以酒為媒,、深化合作搭建了良好平臺(tái)。

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行至第七年

“川酒力量”持續(xù)累積中

第七年,，第13站,，是“川酒全國(guó)行”的匠心體現(xiàn),。

七年來，“川酒全國(guó)行”已先后走進(jìn)長(zhǎng)春,、南京,、鄭州、濟(jì)南,、西安,、貴陽、上海,、北京,、廣州、杭州,、武漢等酒類消費(fèi)的重要市場(chǎng),，川酒品牌品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)特色,、釀造技藝,、文化核心在抱團(tuán)發(fā)展中充分綻放魅力，與當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)深度交融,，極大地提升了川酒的美譽(yù)度和影響力。

此次,，“川酒全國(guó)行”攜五大產(chǎn)區(qū)一同亮相山東,，既是“川酒全國(guó)行”IP內(nèi)涵的再次豐富，更是讓全國(guó)人民見證“川酒力量”的累積過程,。

▲宜賓市委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)陶學(xué)周

宜賓市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)陶學(xué)周談到,，2022年宜賓規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量58萬千升,、營(yíng)收1757億元，保持快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),。他表示,，宜賓正在“中國(guó)酒王”五糧液的帶領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)已達(dá)500家,，正在打造集研發(fā),、設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、存儲(chǔ),、品牌、包裝、銷售,、物流為一體的千億產(chǎn)業(yè)集群,。

擁有瀘州老窖和郎酒兩大“金花”的瀘州產(chǎn)區(qū)，更在產(chǎn)區(qū)品牌打造,、園區(qū)協(xié)同發(fā)展的道路上行走,。

▲瀘州市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng),、市總工會(huì)主席李堂兵

瀘州市委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、市總工會(huì)主席李堂兵表示,，瀘州是“一帶一路”建設(shè),、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、新時(shí)代西部大開發(fā),、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的重要節(jié)點(diǎn)城市,，區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，建設(shè)了全國(guó)規(guī)模最大,、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū),，是中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)永久舉辦地。

▲德陽市人大常委會(huì)副主任,、市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班副組長(zhǎng)楊方清

德陽市人大常委會(huì)副主任,、市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班副組長(zhǎng)楊方清介紹到，作為“中國(guó)白酒金三角”的重要組成部分,，德陽是距成都最近的地級(jí)市,，是成都都市圈千億白酒產(chǎn)業(yè)集群主陣地，承載著“川酒振興”的重要使命,。截止2022年,，德陽產(chǎn)區(qū)共有規(guī)模以上白酒企業(yè)25戶。今年6月,，德陽成功舉辦首屆國(guó)際美酒博覽會(huì),，并被授予了“中國(guó)美酒名城”稱號(hào)。

▲遂寧市人民政府副市長(zhǎng)許文強(qiáng)

白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值,、營(yíng)收雙增長(zhǎng)的遂寧產(chǎn)區(qū)則在探索白酒出海路徑中走出“遂寧特色”,。遂寧市人民政府副市長(zhǎng)許文強(qiáng)表示,，遂寧還實(shí)施高水平開放戰(zhàn)略,，推動(dòng)與世界共舉一杯酒，以“產(chǎn)品出?！薄捌放瞥龊,！薄拔幕龊！比阶叩膽?zhàn)略。

與此同時(shí),，成都產(chǎn)區(qū)也在持續(xù)發(fā)力中,。

▲成都市經(jīng)濟(jì)和信息化局總經(jīng)濟(jì)師陳星明

成都市經(jīng)濟(jì)和信息化局總經(jīng)濟(jì)師陳星明表示，近年來,，成都實(shí)施產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈,，加快推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育了龍頭企業(yè)水井坊,，引進(jìn)了巴克斯,、金六福等知名企業(yè)，打造了大梁,、文君等特色鮮明的酒莊集群,，形成以白酒為引領(lǐng)，金酒,、清酒,、果酒等多品類協(xié)同發(fā)展新態(tài)勢(shì)，構(gòu)建起“一總部三基地”空間發(fā)展新格局,。正致力于打造具有全球影響力的名酒產(chǎn)區(qū),、酒業(yè)品牌活力區(qū)、酒旅融合典范區(qū),、酒文化發(fā)展示范區(qū),。

▲四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長(zhǎng)馮錦花

正如四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長(zhǎng)馮錦花所言，產(chǎn)區(qū),，是全球消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀的酒類飲品最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)區(qū)表達(dá)，已經(jīng)成為酒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

七年時(shí)間,，川酒通過持續(xù)不斷的產(chǎn)區(qū)建設(shè)，在以更高的產(chǎn)業(yè)集中度完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí),，也正在加速釋放出更多品牌價(jià)值，幫助更多川酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展,，進(jìn)一步從四川走向全國(guó),，走向世界。

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川酒的蝶變

真實(shí)可見

“川酒全國(guó)行”持續(xù)舉辦的意義,，不僅在于向全國(guó)展示川酒文化,，更在于記錄川酒蓬勃發(fā)展的“心路歷程”。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，四川省白酒產(chǎn)量348.1萬千升，在同比2012年增長(zhǎng)17%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,、利潤(rùn)分別較2012年增長(zhǎng)106.2%,、157.9%，帶動(dòng)了一大批釀酒專用糧基地建設(shè)和特色文旅基地建設(shè),，已成為四川省聯(lián)動(dòng)三次產(chǎn)業(yè),、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的重要方式,。全省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量,、營(yíng)收、利潤(rùn)分別約占全國(guó)的 52%,、52%,、34%。

十年時(shí)間,，川酒的蝶變,，真實(shí)可見。

▲中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大智

在白酒產(chǎn)能整體下降,、白酒行業(yè)深度調(diào)整的十年間,，川酒在營(yíng)收、利潤(rùn)上實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng),。正如中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳大智所言,，過去的十年，川酒經(jīng)歷了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷練,、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛,、消費(fèi)需求的變革，在這不平凡的十年中,，彰顯出川酒頑強(qiáng)堅(jiān)韌的生命力,。截止2022年，四川酒類品牌價(jià)值已突破萬億,，已經(jīng)形成了中國(guó)白酒最為高端的品牌價(jià)值鏈,。

回顧四川白酒十年發(fā)展史，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)曾透露,，十年來,，四川省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，先后出臺(tái)多項(xiàng)政策措施,，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)能,、品牌,、市場(chǎng)、人才,、創(chuàng)新等維度推進(jìn)川酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展,。

據(jù)悉，當(dāng)前四川白酒產(chǎn)業(yè)初步形成了以“六朵金花”為龍頭,，十朵小金花,、原酒20強(qiáng)的“6+10+20”的產(chǎn)業(yè)組織體系，搭建了川酒集團(tuán),、宜賓酒茶集團(tuán),、成都酒業(yè)集團(tuán)等中小酒企服務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)了川酒產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力,。

馮錦花強(qiáng)調(diào),，四川省委、省政府高度重視川酒發(fā)展,，今年召開的省委十二屆三次全會(huì)提出實(shí)施優(yōu)質(zhì)白酒“珠峰攀登”行動(dòng),，為川酒高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

產(chǎn)區(qū)的價(jià)值正在日益凸顯,，產(chǎn)區(qū)化的浪潮正在將白酒產(chǎn)業(yè)推向發(fā)展的新階段,。

一方面，“川酒全國(guó)行”“川酒全球行”等系列品牌推廣工作的創(chuàng)新升級(jí),，川酒品牌形象將得到大幅提升,，同時(shí)，亦能放大產(chǎn)區(qū)內(nèi)品牌影響力和知名度,；另一方面,，在川酒“抱團(tuán)出擊”的思路下，各個(gè)酒企均取得快速發(fā)展,，川酒力量將帶領(lǐng)各產(chǎn)區(qū)一同“各美其美,，美美與共”。

川酒的蝶變,，正在以肉眼可見的速度快速發(fā)生,；川酒的力量，正在以“抱團(tuán)”的形式推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展,。