毋庸置疑，剛剛過去的九月,，熱度最高的酒企中,，一定有貴州珍酒。

先是財經(jīng)視頻號“小A學(xué)財經(jīng)”和管理大咖“蕭大業(yè)”研究珍酒的視頻內(nèi)容,，均成為10w+“爆款”,；再是繼此前獲得《人民日報》點贊后,，珍酒再次因在儲能、產(chǎn)能上的顯著成就,，再次被《人民日報》點贊,。

也是在9月，珍酒李渡進(jìn)入港股通以來,，股價接連實現(xiàn)逆勢大漲,，引發(fā)投資市場廣泛關(guān)注。

從業(yè)內(nèi)傳導(dǎo)至業(yè)外,，不斷升溫的珍酒熱度背后,，一種現(xiàn)象似乎正在發(fā)生，一種趨勢似乎正在成型：珍酒的關(guān)注群體正在打破酒類產(chǎn)業(yè)鏈邊界,，不斷擴散,，珍酒的品牌內(nèi)涵和價值，由此正在獲得更廣范的認(rèn)知和更深入的研究,。

在此背景下,，了解當(dāng)下誰在關(guān)注珍酒、研究珍酒,，或許可以更好地理解珍酒真正的熱力之源和潛力之巨,。

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兩條10萬+背后

珍酒漸成研究樣本

知名財經(jīng)博主“小A學(xué)財經(jīng)”，全網(wǎng)粉絲超千萬,。9月15日,，“小A學(xué)財經(jīng)”微信視頻號發(fā)布《巨頭公司賺錢的秘密》，通過視頻分析得出,，最賺錢的巨頭公司具備的共性包括：有簡單的生意模式,，持續(xù)的經(jīng)營歷史，良好的發(fā)展前景,。

“珍酒是白酒這個賽道上穿越周期的典型案例,。”在視頻當(dāng)中，“小A學(xué)財經(jīng)”首先向觀眾詳細(xì)介紹了珍酒的發(fā)展歷史,。

緣起偉人夙愿,，在1975年，中國科學(xué)院將其列為國家重點科研項目,，并調(diào)茅臺酒廠原廠長鄭光先,、總酒師張支云等28位技術(shù)精英參與，歷經(jīng)十年匠心實驗而成,。三十多年來,，白酒行業(yè)歷經(jīng)多輪大調(diào)整，珍酒發(fā)展越來越好,。

對于這樣一個不斷穿越周期的商業(yè)案例,，“小A學(xué)財經(jīng)”稱之為“長期主義者”,。

“蕭大業(yè)”，知名教育博主,，也是企業(yè)管理專家,，其視頻號單條播放創(chuàng)造過2.5億次的記錄，本人在管理界更是獲得過眾多獎項,。

9月17日,，“蕭大業(yè)”發(fā)布了《有趣的四雙鞋制度》。所謂“四雙鞋制度”,，是指珍酒在生產(chǎn)過程中,，要求釀酒工人上下班一雙鞋，在車間釀酒一雙鞋,，去食堂吃飯,、在廠區(qū)活動又要換一雙鞋，到了衛(wèi)生間還有專用的一雙鞋,。

“一個公司的管理水平高低體現(xiàn)在細(xì)節(jié),。”擁有30余年企業(yè)管理經(jīng)驗的“蕭大業(yè)”表示,，傳統(tǒng)行業(yè)管理相對粗獷，但珍酒管理之細(xì),，足以讓人眼前一亮,。

▲貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

上述兩條視頻，在發(fā)布后很短時間內(nèi),，均獲得了10萬+轉(zhuǎn)發(fā)的巨大流量,。

好的數(shù)據(jù)背后,，一定是好的內(nèi)容,。從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律來看，數(shù)據(jù)好的內(nèi)容,，一般可分為兩類,，第一類具有較好的創(chuàng)意,，更偏重娛樂性,，能在碎片化的時間,，給人帶來視覺沖擊和短暫的精神滿足,；而另一類則是知識型內(nèi)容,，能夠在某些方面給人以啟發(fā),，相比第一種生命周期更長,，更具有價值，更值得收藏和反復(fù)研究,。

顯然,，上述兩條10萬+視頻都屬于后者，視頻中的兩位創(chuàng)作者都以娓娓道來的方式,，結(jié)合時代背景，講述了珍酒在發(fā)展,、管理上的成功之處,。顯然，這樣的內(nèi)容符合好內(nèi)容的特質(zhì),，也足以給觀眾帶來長久的回味,。

而值得一提的是，盡管“小A學(xué)財經(jīng)”和“蕭大業(yè)”都擁有眾多的粉絲,，但其視頻號上,，10萬+級別的內(nèi)容依然是極少數(shù)，由此也體現(xiàn)了珍酒內(nèi)容的關(guān)注度,。

除了兩則10萬+視頻,，珍酒還在近期兩次登上《人民日報》。

9月25日,，《人民日報》刊載《貴州遵義工業(yè)經(jīng)濟量質(zhì)齊升》新聞報道中,，點贊珍酒2023年基酒儲備6.5萬噸，持續(xù)增產(chǎn)擴能為提升品牌知名度和市場份額打下堅實基礎(chǔ),。

此前的8月28日,，《人民日報》刊載的一篇新聞報道中提到，據(jù)珍酒李渡集團董事長,、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東介紹：“企業(yè)（珍酒）近幾年不斷增投資擴產(chǎn)能,，實現(xiàn)工業(yè)增加值37.5億元?！?/span>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，不到一月時間，《人民日報》兩次點贊珍酒,，不僅在于珍酒通過增產(chǎn)擴能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，更是對其發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)推動產(chǎn)區(qū)建設(shè)、助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展的高度認(rèn)可。

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業(yè)外頂流強薦

珍酒粉絲群日趨龐大

還是從短視頻說起,。

實際上,，10萬+的視頻內(nèi)容，對于珍酒來說,，并不是新鮮事,，甚至可以說已經(jīng)日常。

2022年9月17日,，貴州珍酒視頻號發(fā)布的《我心中的傳奇珍酒》,，短短幾天時間，轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了10萬+（點擊鏈接閱讀原文）,；時隔不到兩個月,，在中國醬酒消費趨勢論壇上，吳向東的又一場演講,，2天斬獲10萬+,；今年7月，珍酒李渡上市后,，吳向東首度公開演講的視頻,，轉(zhuǎn)發(fā)迅速達(dá)到10萬+……

頻頻10萬+背后，體現(xiàn)的是酒行業(yè)對珍酒的超高關(guān)注,，這里面包括了行業(yè)協(xié)會,、其他酒類企業(yè)、珍酒經(jīng)銷商以及產(chǎn)業(yè)鏈上的其他群體,。

今年4月,，珍酒李渡集團在香港成功上市，成為港股白酒第一股,。由此,，珍酒的關(guān)注者中，又廣泛增加了資本市場上的投資者,、股民以及券商等,。

以券商為例，云酒頭條注意到,，幾個月來,，方正證券,、東方證券,、華創(chuàng)證券、中金公司,、德邦證券等至少十余家證券機構(gòu),，均對珍酒進(jìn)行過專題研究，且大部分給予積極評價。比如方正證券給予珍酒李渡“強烈推薦”評級的投資建議,，并預(yù)測集團將于2025年邁入白酒百億陣營,。

可以明顯地感受到，關(guān)注珍酒的群體,，已經(jīng)開始向更廣闊,、更多元的業(yè)外領(lǐng)域延伸。

“小A學(xué)財經(jīng)”和“蕭大業(yè)”兩個網(wǎng)絡(luò)大號的內(nèi)容,，本身就代表了以他們?yōu)榇淼呢斀?jīng)圈和管理圈對珍酒的關(guān)注,。從其以往發(fā)布的內(nèi)容來看，都是以國內(nèi)外的頂級企業(yè)或者經(jīng)典商業(yè)故事為素材,，這保證了他們內(nèi)容上的高品位,。此次他們不約而同地以珍酒故事為創(chuàng)作素材，至少已經(jīng)表明,，珍酒的關(guān)注者中,，已經(jīng)不乏高知名度的圈層意見領(lǐng)袖。

通過進(jìn)一步觀察,，不難發(fā)現(xiàn),，無論是“小A學(xué)財經(jīng)”還是“蕭大業(yè)”，他們的粉絲并非集中在酒業(yè),，也并非集中在一個行業(yè),，而是來自各行各業(yè)，可能是普通的消費者,，也可能是白領(lǐng)精英,，也可能是商界翹楚……

從內(nèi)容下方的評論中可以看到，有相當(dāng)多的觀眾知道珍酒,，甚至有不少人熟悉珍酒的品牌發(fā)展情況,，這說明珍酒在業(yè)外各行業(yè)中，已經(jīng)具備普遍的知名度和美譽度,，隨著兩條10萬+視頻內(nèi)容的有力擴散,，珍酒的知名度和美譽度還將持續(xù)提升。

而同樣的道理,，珍酒能夠短期內(nèi)兩次登上《人民日報》,，既體現(xiàn)了珍酒的品牌實力，也展現(xiàn)了健康向上的企業(yè)形象氣質(zhì),。以《人民日報》為代表的頂級媒體,，也成為了珍酒的“粉絲”。在其傳播效應(yīng)下,，又將有多少人加入到珍酒的關(guān)注者中來,，十分具有想象空間。

大風(fēng)起于青萍之末?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,，有實力的企業(yè)，都有脫穎而出爆紅的機會,，鴻星爾克,、白象等國貨之光，就是典型案例,。珍酒是否也會在越來越多大V們的傳播中不斷受到海量關(guān)注,，值得期待，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵能力遠(yuǎn)超人們想象,。

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為何關(guān)注珍酒

多面實力印證值得

能夠獲得頂級媒體,、網(wǎng)絡(luò)大V們的關(guān)注研究，且能有如此亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn),，在云酒頭條看來,，核心在于兩個要素，即珍酒當(dāng)下的基本面和深厚的未來潛力,，這是珍酒在其他專業(yè)領(lǐng)域“出圈”的內(nèi)核邏輯,。

拆解開來看，珍酒至少在四個層面具備值得關(guān)注研究的典型表現(xiàn),。

其一,，珍酒在行業(yè)的稀缺價值。

緣起偉人夙愿,，從1975年以來,，珍酒在業(yè)內(nèi)形成了耳熟能詳?shù)摹?234歌”的品牌底蘊，即：中國白酒一號工程,、中國醬香白酒第二股,、貴州三大醬香品牌和中國四大國宴白酒?？v觀整個白酒行業(yè),，珍酒的品牌底蘊，都是極為稀缺的存在,。

自2009年改制重組以來,，珍酒不斷加大資金投入，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,、市場占比,、品牌價值均實現(xiàn)了大幅提升，行業(yè)排名日趨靠前,。

在行業(yè)周期疊加經(jīng)濟周期的背景下,，今年上半年，珍酒李渡四大品牌全線增長,，營收35.2億元,，同比增長15%，其中作為旗艦品牌的珍酒營收23.06億元,；經(jīng)調(diào)整凈利潤8.03億元,，同比增長22%；高端產(chǎn)品收入9.26億元,，同比增長32%,，營收金額在白酒上市公司中位居第十名。

逆勢增長的不俗表現(xiàn),，極大地提升了品牌在財經(jīng),、管理等專業(yè)領(lǐng)域知名度。

其二,，珍酒在行業(yè)的產(chǎn)能實力,。

改制以來，珍酒持續(xù)增產(chǎn)擴能,，為提升品牌知名度和市場份額打下堅實基礎(chǔ),。

2020年，珍酒產(chǎn)能突破萬噸,；2021年,，產(chǎn)能翻番，實現(xiàn)投產(chǎn)2.1萬噸,；2022年,，投產(chǎn)3.5萬噸，產(chǎn)能規(guī)模位列貴州醬酒企業(yè)前三,；2023年重陽下沙季,，擬投產(chǎn)4萬噸，繼續(xù)筑牢產(chǎn)能優(yōu)勢,。

在今年九月初召開的新品發(fā)布會上,，吳向東表示，“預(yù)計在‘十四五’期末,，珍酒將達(dá)到優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能5萬噸,，儲酒超10萬噸的規(guī)模?！?/span>

隨著產(chǎn)能的穩(wěn)步擴張,，珍酒呈現(xiàn)出產(chǎn)品取勝、品質(zhì)決勝,、品牌制勝的發(fā)展趨勢,。

其三,，珍酒在股市的極大潛力。

今年4月27日，珍酒李渡在港交所正式掛牌上市,，總募資額約53.1億港元，成為今年港股最大IPO,，填補了白酒行業(yè)近7年在資本市場的“空白”。

9月5日,，珍酒李渡進(jìn)入港股通正式生效，在南下資金加持下,，“中國醬香白酒第二股”斬獲“五連漲”,，股價猛增,，市值穩(wěn)升,，成為名副其實的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。Wind數(shù)據(jù)顯示,，9月4日以來,，珍酒李渡股價累計漲幅達(dá)29.49%，南向資金凈流入12.26億港元,，流動性在22家港股通新加入股票中排名第二,。

與此同時，多家證券均認(rèn)為,，珍酒李渡的投資價值不止于此,，還有待進(jìn)一步挖掘的廣闊空間,。

其四，珍酒的發(fā)展勢能,。

將上述三大優(yōu)勢結(jié)合在一起,，再加上成熟專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)團隊和清晰得當(dāng)?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃,，當(dāng)下的珍酒,，進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的動能充沛,。

在珍酒李渡集團香港主板上市答謝會暨高質(zhì)量發(fā)展研討會上,，吳向東曾以“七句箴言”,，規(guī)劃了珍酒下一步發(fā)展之路：一絲不茍釀美酒,、精雕細(xì)琢造產(chǎn)品、耕植文化創(chuàng)品牌,、誠心誠意建渠道,、精心謀劃搞體驗、實實在在做企業(yè),、勇?lián)?zé)任促振興,。

這可以看作是珍酒的未來大計。其中,，品質(zhì),、產(chǎn)品、品牌將繼續(xù)成為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞,。

從全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注,，到全民關(guān)注，珍酒的關(guān)注群體越來越多元,、清晰,、具體，這種巨大的關(guān)注效應(yīng),，終將反哺到市場動銷中去,，幫助珍酒在市場上實現(xiàn)更大發(fā)展。