毋庸置疑,，剛剛過(guò)去的九月，熱度最高的酒企中,，一定有貴州珍酒,。

先是財(cái)經(jīng)視頻號(hào)“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”和管理大咖“蕭大業(yè)”研究珍酒的視頻內(nèi)容，均成為10w+“爆款”,；再是繼此前獲得《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊后,，珍酒再次因在儲(chǔ)能、產(chǎn)能上的顯著成就,，再次被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊。

也是在9月,，珍酒李渡進(jìn)入港股通以來(lái),，股價(jià)接連實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大漲，引發(fā)投資市場(chǎng)廣泛關(guān)注,。

從業(yè)內(nèi)傳導(dǎo)至業(yè)外,，不斷升溫的珍酒熱度背后，一種現(xiàn)象似乎正在發(fā)生,，一種趨勢(shì)似乎正在成型：珍酒的關(guān)注群體正在打破酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈邊界,，不斷擴(kuò)散，珍酒的品牌內(nèi)涵和價(jià)值,，由此正在獲得更廣范的認(rèn)知和更深入的研究,。

在此背景下，了解當(dāng)下誰(shuí)在關(guān)注珍酒,、研究珍酒,，或許可以更好地理解珍酒真正的熱力之源和潛力之巨。

?

兩條10萬(wàn)+背后

珍酒漸成研究樣本

知名財(cái)經(jīng)博主“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”,，全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn),。9月15日，“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”微信視頻號(hào)發(fā)布《巨頭公司賺錢(qián)的秘密》,，通過(guò)視頻分析得出,，最賺錢(qián)的巨頭公司具備的共性包括：有簡(jiǎn)單的生意模式，持續(xù)的經(jīng)營(yíng)歷史，良好的發(fā)展前景,。

“珍酒是白酒這個(gè)賽道上穿越周期的典型案例,。”在視頻當(dāng)中，“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”首先向觀眾詳細(xì)介紹了珍酒的發(fā)展歷史,。

緣起偉人夙愿,，在1975年，中國(guó)科學(xué)院將其列為國(guó)家重點(diǎn)科研項(xiàng)目,，并調(diào)茅臺(tái)酒廠原廠長(zhǎng)鄭光先,、總酒師張支云等28位技術(shù)精英參與，歷經(jīng)十年匠心實(shí)驗(yàn)而成,。三十多年來(lái),，白酒行業(yè)歷經(jīng)多輪大調(diào)整，珍酒發(fā)展越來(lái)越好,。

對(duì)于這樣一個(gè)不斷穿越周期的商業(yè)案例,，“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”稱之為“長(zhǎng)期主義者”。

“蕭大業(yè)”,，知名教育博主,，也是企業(yè)管理專(zhuān)家，其視頻號(hào)單條播放創(chuàng)造過(guò)2.5億次的記錄,，本人在管理界更是獲得過(guò)眾多獎(jiǎng)項(xiàng),。

9月17日，“蕭大業(yè)”發(fā)布了《有趣的四雙鞋制度》,。所謂“四雙鞋制度”,，是指珍酒在生產(chǎn)過(guò)程中，要求釀酒工人上下班一雙鞋,，在車(chē)間釀酒一雙鞋,，去食堂吃飯、在廠區(qū)活動(dòng)又要換一雙鞋,，到了衛(wèi)生間還有專(zhuān)用的一雙鞋,。

“一個(gè)公司的管理水平高低體現(xiàn)在細(xì)節(jié)?！睋碛?0余年企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的“蕭大業(yè)”表示,，傳統(tǒng)行業(yè)管理相對(duì)粗獷，但珍酒管理之細(xì),，足以讓人眼前一亮,。

▲貴州珍酒趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)

上述兩條視頻，在發(fā)布后很短時(shí)間內(nèi),，均獲得了10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)的巨大流量,。

好的數(shù)據(jù)背后,，一定是好的內(nèi)容。從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律來(lái)看,，數(shù)據(jù)好的內(nèi)容,，一般可分為兩類(lèi)，第一類(lèi)具有較好的創(chuàng)意,，更偏重娛樂(lè)性,，能在碎片化的時(shí)間，給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊和短暫的精神滿足,；而另一類(lèi)則是知識(shí)型內(nèi)容,，能夠在某些方面給人以啟發(fā)，相比第一種生命周期更長(zhǎng),，更具有價(jià)值,，更值得收藏和反復(fù)研究。

顯然,，上述兩條10萬(wàn)+視頻都屬于后者,，視頻中的兩位創(chuàng)作者都以娓娓道來(lái)的方式，結(jié)合時(shí)代背景,，講述了珍酒在發(fā)展,、管理上的成功之處。顯然,，這樣的內(nèi)容符合好內(nèi)容的特質(zhì),，也足以給觀眾帶來(lái)長(zhǎng)久的回味。

而值得一提的是,，盡管“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”和“蕭大業(yè)”都擁有眾多的粉絲，但其視頻號(hào)上,，10萬(wàn)+級(jí)別的內(nèi)容依然是極少數(shù),，由此也體現(xiàn)了珍酒內(nèi)容的關(guān)注度。

除了兩則10萬(wàn)+視頻,，珍酒還在近期兩次登上《人民日?qǐng)?bào)》,。

9月25日，《人民日?qǐng)?bào)》刊載《貴州遵義工業(yè)經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升》新聞報(bào)道中,，點(diǎn)贊珍酒2023年基酒儲(chǔ)備6.5萬(wàn)噸,，持續(xù)增產(chǎn)擴(kuò)能為提升品牌知名度和市場(chǎng)份額打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此前的8月28日,，《人民日?qǐng)?bào)》刊載的一篇新聞報(bào)道中提到,，據(jù)珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東介紹：“企業(yè)（珍酒）近幾年不斷增投資擴(kuò)產(chǎn)能,，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值37.5億元,?！?/span>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不到一月時(shí)間,，《人民日?qǐng)?bào)》兩次點(diǎn)贊珍酒,，不僅在于珍酒通過(guò)增產(chǎn)擴(kuò)能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更是對(duì)其發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)區(qū)建設(shè),、助力地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度認(rèn)可,。

?

業(yè)外頂流強(qiáng)薦

珍酒粉絲群日趨龐大

還是從短視頻說(shuō)起。

實(shí)際上,，10萬(wàn)+的視頻內(nèi)容,，對(duì)于珍酒來(lái)說(shuō)，并不是新鮮事,，甚至可以說(shuō)已經(jīng)日常,。

2022年9月17日，貴州珍酒視頻號(hào)發(fā)布的《我心中的傳奇珍酒》,，短短幾天時(shí)間,，轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了10萬(wàn)+（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）；時(shí)隔不到兩個(gè)月,，在中國(guó)醬酒消費(fèi)趨勢(shì)論壇上,，吳向東的又一場(chǎng)演講，2天斬獲10萬(wàn)+,；今年7月,，珍酒李渡上市后，吳向東首度公開(kāi)演講的視頻,，轉(zhuǎn)發(fā)迅速達(dá)到10萬(wàn)+……

頻頻10萬(wàn)+背后,，體現(xiàn)的是酒行業(yè)對(duì)珍酒的超高關(guān)注，這里面包括了行業(yè)協(xié)會(huì),、其他酒類(lèi)企業(yè),、珍酒經(jīng)銷(xiāo)商以及產(chǎn)業(yè)鏈上的其他群體。

今年4月,，珍酒李渡集團(tuán)在香港成功上市,，成為港股白酒第一股。由此,，珍酒的關(guān)注者中,，又廣泛增加了資本市場(chǎng)上的投資者、股民以及券商等,。

以券商為例,，云酒頭條注意到，幾個(gè)月來(lái),，方正證券,、東方證券,、華創(chuàng)證券、中金公司,、德邦證券等至少十余家證券機(jī)構(gòu),，均對(duì)珍酒進(jìn)行過(guò)專(zhuān)題研究，且大部分給予積極評(píng)價(jià),。比如方正證券給予珍酒李渡“強(qiáng)烈推薦”評(píng)級(jí)的投資建議,，并預(yù)測(cè)集團(tuán)將于2025年邁入白酒百億陣營(yíng)。

可以明顯地感受到,，關(guān)注珍酒的群體,，已經(jīng)開(kāi)始向更廣闊、更多元的業(yè)外領(lǐng)域延伸,。

“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”和“蕭大業(yè)”兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)大號(hào)的內(nèi)容,，本身就代表了以他們?yōu)榇淼呢?cái)經(jīng)圈和管理圈對(duì)珍酒的關(guān)注。從其以往發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看,，都是以國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)企業(yè)或者經(jīng)典商業(yè)故事為素材,，這保證了他們內(nèi)容上的高品位。此次他們不約而同地以珍酒故事為創(chuàng)作素材,，至少已經(jīng)表明,，珍酒的關(guān)注者中，已經(jīng)不乏高知名度的圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖,。

通過(guò)進(jìn)一步觀察,，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“小A學(xué)財(cái)經(jīng)”還是“蕭大業(yè)”,，他們的粉絲并非集中在酒業(yè),，也并非集中在一個(gè)行業(yè)，而是來(lái)自各行各業(yè),，可能是普通的消費(fèi)者,，也可能是白領(lǐng)精英，也可能是商界翹楚……

從內(nèi)容下方的評(píng)論中可以看到,，有相當(dāng)多的觀眾知道珍酒,，甚至有不少人熟悉珍酒的品牌發(fā)展情況，這說(shuō)明珍酒在業(yè)外各行業(yè)中，已經(jīng)具備普遍的知名度和美譽(yù)度,，隨著兩條10萬(wàn)+視頻內(nèi)容的有力擴(kuò)散，珍酒的知名度和美譽(yù)度還將持續(xù)提升,。

而同樣的道理,，珍酒能夠短期內(nèi)兩次登上《人民日?qǐng)?bào)》，既體現(xiàn)了珍酒的品牌實(shí)力,，也展現(xiàn)了健康向上的企業(yè)形象氣質(zhì),。以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的頂級(jí)媒體,，也成為了珍酒的“粉絲”。在其傳播效應(yīng)下,，又將有多少人加入到珍酒的關(guān)注者中來(lái),，十分具有想象空間。

大風(fēng)起于青萍之末,?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，有實(shí)力的企業(yè),，都有脫穎而出爆紅的機(jī)會(huì),，鴻星爾克、白象等國(guó)貨之光,，就是典型案例,。珍酒是否也會(huì)在越來(lái)越多大V們的傳播中不斷受到海量關(guān)注，值得期待,，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵能力遠(yuǎn)超人們想象,。

?

為何關(guān)注珍酒

多面實(shí)力印證值得

能夠獲得頂級(jí)媒體、網(wǎng)絡(luò)大V們的關(guān)注研究,，且能有如此亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn),，在云酒頭條看來(lái)，核心在于兩個(gè)要素,，即珍酒當(dāng)下的基本面和深厚的未來(lái)潛力,，這是珍酒在其他專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域“出圈”的內(nèi)核邏輯。

拆解開(kāi)來(lái)看,，珍酒至少在四個(gè)層面具備值得關(guān)注研究的典型表現(xiàn),。

其一，珍酒在行業(yè)的稀缺價(jià)值,。

緣起偉人夙愿,，從1975年以來(lái)，珍酒在業(yè)內(nèi)形成了耳熟能詳?shù)摹?234歌”的品牌底蘊(yùn),，即：中國(guó)白酒一號(hào)工程,、中國(guó)醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌和中國(guó)四大國(guó)宴白酒,?？v觀整個(gè)白酒行業(yè)，珍酒的品牌底蘊(yùn),，都是極為稀缺的存在,。

自2009年改制重組以來(lái)，珍酒不斷加大資金投入,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,、市場(chǎng)占比,、品牌價(jià)值均實(shí)現(xiàn)了大幅提升，行業(yè)排名日趨靠前,。

在行業(yè)周期疊加經(jīng)濟(jì)周期的背景下,，今年上半年，珍酒李渡四大品牌全線增長(zhǎng),，營(yíng)收35.2億元,，同比增長(zhǎng)15%，其中作為旗艦品牌的珍酒營(yíng)收23.06億元,；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)8.03億元,，同比增長(zhǎng)22%；高端產(chǎn)品收入9.26億元,，同比增長(zhǎng)32%,，營(yíng)收金額在白酒上市公司中位居第十名。

逆勢(shì)增長(zhǎng)的不俗表現(xiàn),，極大地提升了品牌在財(cái)經(jīng),、管理等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知名度。

其二,，珍酒在行業(yè)的產(chǎn)能實(shí)力,。

改制以來(lái)，珍酒持續(xù)增產(chǎn)擴(kuò)能,，為提升品牌知名度和市場(chǎng)份額打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

2020年，珍酒產(chǎn)能突破萬(wàn)噸,；2021年,，產(chǎn)能翻番，實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)2.1萬(wàn)噸,；2022年,，投產(chǎn)3.5萬(wàn)噸，產(chǎn)能規(guī)模位列貴州醬酒企業(yè)前三,；2023年重陽(yáng)下沙季,，擬投產(chǎn)4萬(wàn)噸，繼續(xù)筑牢產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),。

在今年九月初召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)上,，吳向東表示，“預(yù)計(jì)在‘十四五’期末,，珍酒將達(dá)到優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能5萬(wàn)噸,，儲(chǔ)酒超10萬(wàn)噸的規(guī)模,?！?/span>

隨著產(chǎn)能的穩(wěn)步擴(kuò)張,，珍酒呈現(xiàn)出產(chǎn)品取勝、品質(zhì)決勝,、品牌制勝的發(fā)展趨勢(shì),。

其三，珍酒在股市的極大潛力,。

今年4月27日,，珍酒李渡在港交所正式掛牌上市，總募資額約53.1億港元,，成為今年港股最大IPO,，填補(bǔ)了白酒行業(yè)近7年在資本市場(chǎng)的“空白”。

9月5日,，珍酒李渡進(jìn)入港股通正式生效,，在南下資金加持下，“中國(guó)醬香白酒第二股”斬獲“五連漲”,，股價(jià)猛增,，市值穩(wěn)升，成為名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的,。Wind數(shù)據(jù)顯示,，9月4日以來(lái)，珍酒李渡股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)29.49%,，南向資金凈流入12.26億港元,，流動(dòng)性在22家港股通新加入股票中排名第二。

與此同時(shí),，多家證券均認(rèn)為,，珍酒李渡的投資價(jià)值不止于此，還有待進(jìn)一步挖掘的廣闊空間,。

其四,，珍酒的發(fā)展勢(shì)能。

將上述三大優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起,，再加上成熟專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和清晰得當(dāng)?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃,，當(dāng)下的珍酒，進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能充沛,。

在珍酒李渡集團(tuán)香港主板上市答謝會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)上,，吳向東曾以“七句箴言”，規(guī)劃了珍酒下一步發(fā)展之路：一絲不茍釀美酒,、精雕細(xì)琢造產(chǎn)品,、耕植文化創(chuàng)品牌、誠(chéng)心誠(chéng)意建渠道、精心謀劃搞體驗(yàn),、實(shí)實(shí)在在做企業(yè),、勇?lián)?zé)任促振興。

這可以看作是珍酒的未來(lái)大計(jì),。其中,，品質(zhì)、產(chǎn)品,、品牌將繼續(xù)成為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞,。

從全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注，到全民關(guān)注,，珍酒的關(guān)注群體越來(lái)越多元,、清晰、具體,，這種巨大的關(guān)注效應(yīng),，終將反哺到市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)中去，幫助珍酒在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展,。