9月以來,，以“品味古法 家國(guó)同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)開啟“特種兵式營(yíng)銷”,，形式包括品鑒會(huì)、訂貨會(huì)等,，全面實(shí)現(xiàn)高頻次,、強(qiáng)力度、大規(guī)模的動(dòng)銷戰(zhàn)略,。

正值雙節(jié)旺季期間,，夜郎古酒并不止步于全國(guó)，高調(diào)亮相德國(guó)的背后,，是其融入復(fù)星生態(tài)后的“野心”凸顯,，也是對(duì)于醬酒市場(chǎng)的積極預(yù)判。

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亮相德國(guó)

夜郎古酒的海外首秀

“2000多年前,，在中國(guó)西南地區(qū),，有一個(gè)由少數(shù)民族的先民建立的國(guó)家，名叫夜郎,。我們的酒廠,，就在這個(gè)號(hào)稱‘中國(guó)古代三大神秘古國(guó)’的故地內(nèi)，所以取名‘夜郎古酒’,?！?/span>

復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人,、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為到場(chǎng)嘉賓介紹了夜郎古酒的歷史,，也正是這番深厚的歷史底蘊(yùn)，讓夜郎古酒的腳步不甘止于國(guó)內(nèi),。

▲余方強(qiáng)

夜郎古酒高調(diào)出海的底氣,，首先在于技藝。

夜郎古酒在恪守“12987”傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上,，其先祖在傳承古法配方時(shí)發(fā)現(xiàn),，將“拐棗”去苦留甘入曲后，醬酒形成了獨(dú)特的口感,，于是“拐棗入曲”這一余氏獨(dú)門技藝釀造了夜郎古酒的“差異化風(fēng)味”,。

其次，夜郎古酒的底氣在于實(shí)力,。

余方強(qiáng)表示,，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評(píng)估,，2022年度品牌價(jià)值達(dá)159.22億元人民幣。工廠占地800余畝,，產(chǎn)能8000噸,，儲(chǔ)酒能力50000噸；未來三年,，年產(chǎn)量將達(dá)2萬噸,，儲(chǔ)酒能力達(dá)10萬噸。

▲Stefan Matz

漢堡經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局主任Stefan Matz在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)稱贊貴州夜郎古酒是中國(guó)白酒的代表之一,，并表示,，夜郎古酒進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中德文化交流的重要性，以及這一合作的潛力,。

此次亮相德國(guó),，無疑是夜郎古酒走向國(guó)際的標(biāo)志性事件，也是在向行業(yè)官宣其走出國(guó)門的決心,；同時(shí),，對(duì)于以“一生釀好一壇酒”為使命的余方強(qiáng)來說，“讓世界愛上中國(guó)醬香”的夢(mèng)想,，也正在變成現(xiàn)實(shí),。

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“走出去”

夜郎古酒是認(rèn)真的

一直以來，對(duì)于“走出去”這件事,，夜郎古酒都是極為認(rèn)真的。

2022年,，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作,，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司成為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員,，此舉標(biāo)志著夜郎古酒品牌化,、全國(guó)化步伐邁出了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步。

今年春糖期間,，夜郎古酒西南運(yùn)營(yíng)中心在成都揭幕,，這是夜郎古酒繼華南、華北,、中原,、華東四個(gè)運(yùn)營(yíng)中心之后啟動(dòng)的第五個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，也是夜郎古酒融入復(fù)星后成立的第一個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心,，它標(biāo)志著其全國(guó)化市場(chǎng)布局進(jìn)一步深入,。

走出貴州，走向全國(guó)之后,，夜郎古酒選擇走向國(guó)際舞臺(tái),。

▲余方強(qiáng)與德國(guó)校長(zhǎng)Herr Beyer一起研討夜郎古酒

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，此次海外首秀之后，夜郎古酒新產(chǎn)品將在德國(guó)各大酒類零售店和高端餐廳上市,，帶給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更多的白酒口味選擇,。可以看出,，夜郎古酒在德國(guó)漢堡市場(chǎng)的推出,，標(biāo)志著中國(guó)醬酒文化進(jìn)一步在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，也為德國(guó)白酒愛好者帶來了一份新的品味體驗(yàn),。

實(shí)際上,，自從攜手舍得、融入復(fù)星生態(tài)以來,，夜郎古酒在經(jīng)歷了團(tuán)隊(duì)人員的完善與組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化后,，其發(fā)展已然步入“快車道”。

在通過超級(jí)品牌節(jié),、春季糖酒會(huì)等大型活動(dòng),，增強(qiáng)曝光度的同時(shí)，夜郎古酒的品牌力也得到大幅提升,，并且隨著“醬源秘境”主題展廳的“差異化戰(zhàn)略”落地,，無論是夜郎文化還是夜郎古酒品牌勢(shì)能，都在進(jìn)一步吸引業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注,。

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復(fù)星賦能

加速國(guó)際化進(jìn)程

作為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員,，夜郎古酒正在加速全國(guó)化、國(guó)際化進(jìn)程,。

在業(yè)內(nèi)看來,，白酒出海多年，目前仍處于起步階段,，一方面是我國(guó)白酒出口量位于低位水平,，另一方面白酒企業(yè)海外營(yíng)收占比不足。在此背景下,，海外市場(chǎng)正處于藍(lán)海,，未來增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)明朗，有望成為白酒行業(yè)新增量,。

夜郎古酒將海外市場(chǎng)納入戰(zhàn)略計(jì)劃,，無疑在為邁向中國(guó)醬酒頭部陣營(yíng)做準(zhǔn)備。而復(fù)星的賦能,，更是為夜郎古酒走向國(guó)際市場(chǎng)“加一把火”,。

復(fù)星的全球化以復(fù)星國(guó)際上市為起點(diǎn)，已走過16年路程,，目前在全球超35個(gè)國(guó)家和地區(qū)有了多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局,，為全球家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),。依托于復(fù)星平臺(tái)和復(fù)豫酒業(yè)全球化能力的賦能，未來夜郎古酒的“出海路徑”將會(huì)更為順暢,。

正如復(fù)豫國(guó)際海外市場(chǎng)總監(jiān)鄭晨所強(qiáng)調(diào)的：“夜郎古酒在國(guó)際市場(chǎng)的推廣是我們戰(zhàn)略的一部分,。我們將繼續(xù)尋求與全球伙伴合作，共同推動(dòng)夜郎古酒的國(guó)際化進(jìn)程,?！?/span>

酒類營(yíng)銷專家肖竹青提到，白酒行業(yè)“出?！币恢笔歉鞔箢^部企業(yè)非?？粗氐膽?zhàn)略選擇，目前國(guó)內(nèi)白酒國(guó)際化已擁有足夠的文化背景,。隨著與國(guó)際交往的緊密,，越來越多的國(guó)際消費(fèi)者愿意接受中國(guó)文化、嘗試中國(guó)白酒,。此時(shí)白酒企業(yè)布局國(guó)際市場(chǎng),，也是順勢(shì)而為，是推動(dòng)白酒國(guó)際化的大好時(shí)機(jī),。

在復(fù)星與復(fù)豫酒業(yè)的深度賦能下,，夜郎古酒堅(jiān)實(shí)邁出品牌出海的第一步，力爭(zhēng)讓世界看到中國(guó)醬香型白酒的底蘊(yùn)和文化,，與此同時(shí),，這也標(biāo)志著夜郎古酒的市場(chǎng)布局更加寬廣。