9月以來,，以“品味古法 家國同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國慶雙節(jié)營銷活動在全國范圍內開啟“特種兵式營銷”，形式包括品鑒會,、訂貨會等,，全面實現高頻次、強力度,、大規(guī)模的動銷戰(zhàn)略,。

正值雙節(jié)旺季期間，夜郎古酒并不止步于全國,，高調亮相德國的背后,，是其融入復星生態(tài)后的“野心”凸顯,，也是對于醬酒市場的積極預判。

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亮相德國

夜郎古酒的海外首秀

“2000多年前,，在中國西南地區(qū),，有一個由少數民族的先民建立的國家，名叫夜郎,。我們的酒廠,，就在這個號稱‘中國古代三大神秘古國’的故地內，所以取名‘夜郎古酒’,?！?/span>

復星酒業(yè)合伙人、復星科創(chuàng)合伙人,、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強在活動現場為到場嘉賓介紹了夜郎古酒的歷史,，也正是這番深厚的歷史底蘊，讓夜郎古酒的腳步不甘止于國內,。

▲余方強

夜郎古酒高調出海的底氣,，首先在于技藝。

夜郎古酒在恪守“12987”傳統釀造技藝的基礎上,，其先祖在傳承古法配方時發(fā)現,，將“拐棗”去苦留甘入曲后,，醬酒形成了獨特的口感,，于是“拐棗入曲”這一余氏獨門技藝釀造了夜郎古酒的“差異化風味”。

其次,，夜郎古酒的底氣在于實力,。

余方強表示，經第三方機構評估,，2022年度品牌價值達159.22億元人民幣,。工廠占地800余畝，產能8000噸,，儲酒能力50000噸,；未來三年，年產量將達2萬噸,，儲酒能力達10萬噸,。

▲Stefan Matz

漢堡經濟促進局主任Stefan Matz在活動現場稱贊貴州夜郎古酒是中國白酒的代表之一，并表示,，夜郎古酒進入德國市場對于中德文化交流的重要性,，以及這一合作的潛力。

此次亮相德國,，無疑是夜郎古酒走向國際的標志性事件,，也是在向行業(yè)官宣其走出國門的決心,；同時，對于以“一生釀好一壇酒”為使命的余方強來說,，“讓世界愛上中國醬香”的夢想,，也正在變成現實。

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“走出去”

夜郎古酒是認真的

一直以來,，對于“走出去”這件事,，夜郎古酒都是極為認真的。

2022年,，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作,，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司成為“復星生態(tài)企業(yè)”的一員,，此舉標志著夜郎古酒品牌化,、全國化步伐邁出了高質量發(fā)展的關鍵一步。

今年春糖期間,，夜郎古酒西南運營中心在成都揭幕,，這是夜郎古酒繼華南、華北,、中原,、華東四個運營中心之后啟動的第五個區(qū)域運營中心，也是夜郎古酒融入復星后成立的第一個區(qū)域運營中心,，它標志著其全國化市場布局進一步深入,。

走出貴州，走向全國之后,，夜郎古酒選擇走向國際舞臺,。

▲余方強與德國校長Herr Beyer一起研討夜郎古酒

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，此次海外首秀之后,，夜郎古酒新產品將在德國各大酒類零售店和高端餐廳上市,，帶給當地消費者更多的白酒口味選擇?？梢钥闯?，夜郎古酒在德國漢堡市場的推出，標志著中國醬酒文化進一步在國際市場上嶄露頭角,，也為德國白酒愛好者帶來了一份新的品味體驗,。

實際上，自從攜手舍得,、融入復星生態(tài)以來,，夜郎古酒在經歷了團隊人員的完善與組織結構優(yōu)化后，其發(fā)展已然步入“快車道”,。

在通過超級品牌節(jié),、春季糖酒會等大型活動,，增強曝光度的同時，夜郎古酒的品牌力也得到大幅提升,，并且隨著“醬源秘境”主題展廳的“差異化戰(zhàn)略”落地,，無論是夜郎文化還是夜郎古酒品牌勢能，都在進一步吸引業(yè)內外人士的關注,。

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復星賦能

加速國際化進程

作為“復星生態(tài)企業(yè)”的一員,，夜郎古酒正在加速全國化、國際化進程,。

在業(yè)內看來,，白酒出海多年，目前仍處于起步階段,，一方面是我國白酒出口量位于低位水平,，另一方面白酒企業(yè)海外營收占比不足。在此背景下,，海外市場正處于藍海,，未來增長趨勢相對明朗，有望成為白酒行業(yè)新增量,。

夜郎古酒將海外市場納入戰(zhàn)略計劃,，無疑在為邁向中國醬酒頭部陣營做準備。而復星的賦能,，更是為夜郎古酒走向國際市場“加一把火”,。

復星的全球化以復星國際上市為起點，已走過16年路程,，目前在全球超35個國家和地區(qū)有了多個領域的產業(yè)布局,，為全球家庭提供高品質的產品和服務,。依托于復星平臺和復豫酒業(yè)全球化能力的賦能,，未來夜郎古酒的“出海路徑”將會更為順暢。

正如復豫國際海外市場總監(jiān)鄭晨所強調的：“夜郎古酒在國際市場的推廣是我們戰(zhàn)略的一部分,。我們將繼續(xù)尋求與全球伙伴合作,，共同推動夜郎古酒的國際化進程?！?/span>

酒類營銷專家肖竹青提到,，白酒行業(yè)“出海”一直是各大頭部企業(yè)非?？粗氐膽?zhàn)略選擇,，目前國內白酒國際化已擁有足夠的文化背景。隨著與國際交往的緊密,，越來越多的國際消費者愿意接受中國文化,、嘗試中國白酒,。此時白酒企業(yè)布局國際市場，也是順勢而為,，是推動白酒國際化的大好時機,。

在復星與復豫酒業(yè)的深度賦能下，夜郎古酒堅實邁出品牌出海的第一步,，力爭讓世界看到中國醬香型白酒的底蘊和文化,，與此同時，這也標志著夜郎古酒的市場布局更加寬廣,。