這是一個(gè)漫長(zhǎng)時(shí)間和廣闊空間的故事。

從初露鋒芒到風(fēng)云激蕩,，白酒經(jīng)歷了波瀾壯闊的幾十年,，在這段歷史里，許許多多人往來(lái)奔走,，其中不乏一些酒商,。

他們伴隨著中國(guó)名酒一路走來(lái)，大浪淘沙之后,，小部分人成了中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)生態(tài)的中流砥柱,，他們披荊斬棘、篳路藍(lán)縷,，以鋼鐵之志為名酒在全國(guó)建立起萬(wàn)千個(gè)的血脈管道,，為名酒的全國(guó)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出濃墨重彩的一筆,。

如果要為他們的舉措做一個(gè)注解,，無(wú)非是洞悉時(shí)代變化，靈敏的商業(yè)嗅覺和敢于開拓的創(chuàng)新精神,。

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一個(gè)東部青年

先從浙江的一個(gè)青年講起,。

20世紀(jì)80年代，在改革開放的時(shí)代大背景下,，一個(gè)外地農(nóng)村青年孤身闖蕩杭州,。

他仔細(xì)地懷揣500元“巨款”，在臨近蘭溪不到100公里的義烏做紐扣生意,，此時(shí)的他還不知道,，微不足道的一枚紐扣,，將成為日后流通經(jīng)銷生涯的第一塊磚。

第二年,，這個(gè)青年轉(zhuǎn)戰(zhàn)江西經(jīng)商失敗,，隨后被公司安排踩三輪車送貨，后來(lái)被調(diào)去管酒品倉(cāng)庫(kù),，也是在這里,，這個(gè)青年主動(dòng)學(xué)起了品鑒酒。

學(xué)會(huì)基礎(chǔ)的品鑒酒后,，這個(gè)青年還升職當(dāng)了一段時(shí)間的批發(fā)部副主任,，為了更好的未來(lái)，他選擇創(chuàng)業(yè),。

一腔熱血背后,，換來(lái)合伙人“清場(chǎng)出局”，可這些反而激發(fā)了這個(gè)青年的斗志,，他想自己創(chuàng)業(yè),，他要成功一次，至少一次,。

幸運(yùn)的是,，他在朋友的援助下，通過(guò)兜售黃酒,，終于在浙江立穩(wěn)了根基,。

后來(lái)，他成了一代酒商,，他身上慢慢的多了很多稱謂,，浙江商源集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁，杭州拱墅區(qū)人大代表,、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),，改革開放40年中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云人物……都是他。

他是朱躍明,。

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西北老商號(hào)的新故事

1992年,，大批知識(shí)分子受南巡講話影響，紛紛主動(dòng)下海創(chuàng)業(yè),，形成了以陳東升,、田源、郭凡生,、馮侖,、王功權(quán)、潘石屹,、易小迪等為代表的企業(yè)家,。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，“92派”當(dāng)年創(chuàng)辦的很多企業(yè)，都成為中國(guó)各行業(yè)的代表性企業(yè),。在中國(guó)酒商這個(gè)群體中,，甘肅義順集團(tuán)董事長(zhǎng)張秉慶無(wú)疑是“92派”的杰出代表。

當(dāng)時(shí)的名酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到分化和競(jìng)逐發(fā)展階段,，很多人后來(lái)贊嘆,，張秉慶那個(gè)時(shí)候就顯露出的開拓創(chuàng)新精神已經(jīng)注定他們?nèi)蘸蠼K將成功。

1988年,，張秉慶接手以后的第一件事就是和大哥張秉柱一起到四川資陽(yáng)縣,，他們的目標(biāo)是爭(zhēng)取資陽(yáng)大曲在康樂的經(jīng)銷權(quán)。

過(guò)程十分曲折,，最終兄弟倆在四川綿竹縣一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)貿(mào)易公司購(gòu)進(jìn)了一批六噸集裝箱的綿竹二曲,。

這批貨一路從西南向西北輾轉(zhuǎn),，加上野蠻搬運(yùn),，再拋去差旅費(fèi)用，并沒有賺到錢,?？蓮埍鼞c在多年后憶起此事,，仍感到十分滿足：“蹚開了一條路,，第一次吃了螃蟹,！”

隨后，他們下天水,，上蘭州,，走四川,，去上海,，拜訪生產(chǎn)廠家,，尋找適銷對(duì)路、價(jià)格合適的商品,?；巳陼r(shí)間，終于讓義順走上了正軌,。

對(duì)于這段歷史,，有酒業(yè)人評(píng)價(jià)道：“如果說(shuō)從1998年經(jīng)銷五糧醇，成為五糧液的直接經(jīng)銷商,，張秉慶讓義順站在了巨人五糧液的肩膀上,，開啟了名酒戰(zhàn)略的構(gòu)想，那么,，2002年成功牽手劍南春則意味著名酒戰(zhàn)略布局的初步形成”,。

更重要的是，自2002年開啟的中國(guó)白酒黃金十年,，讓搭乘這班財(cái)富列車的義順駛?cè)肓税l(fā)展的快車道,。

張秉慶曾在很多次媒體采訪中提到民營(yíng)企業(yè)生存發(fā)展之道，“創(chuàng)新”二字是他反復(fù)提及的一個(gè)詞,。在創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力,，創(chuàng)新作為義順企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基因載體，決定著企業(yè)的生命力與凝聚力,?！傲x順”以一年一小變，三年一大變的速度蛻變著,，前行的腳步從未停止,。

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大膽一些

創(chuàng)新一些的王富強(qiáng)

第三個(gè)故事的主人翁就顯得大膽了一些。

他在80年代初踏入商海，見證了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從萌芽到繁榮昌盛的40年,。

一開始,，他與酒并沒有什么關(guān)聯(lián)，反倒是有幾分經(jīng)商天賦,。在萬(wàn)元戶都不多見的時(shí)代,，他做成了五百萬(wàn)業(yè)績(jī)的銷售，甚至幫助當(dāng)時(shí)的單位建了一棟樓,。

他的事跡放在任何一個(gè)年代,、任何一個(gè)行業(yè)都足以稱之為奇跡。他是廣東粵強(qiáng)酒業(yè)董事長(zhǎng)王富強(qiáng),。

他總是有著眾人皆醉我獨(dú)醒的意識(shí),，能夠迅速跟上時(shí)代洪流的涌動(dòng)的浪潮，并提前作出規(guī)劃,。

“80年代末,，改革開放給我們提供了商機(jī)，我們是趕上了并且抓住了那個(gè)時(shí)代的機(jī)遇,?！蓖醺粡?qiáng)曾這樣對(duì)媒體解釋。

2009年,，互聯(lián)網(wǎng)普及形勢(shì)愈演愈烈,，王富強(qiáng)極富遠(yuǎn)見地看到B2C發(fā)展趨勢(shì)，并以傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商的身份,，斥巨資參股“酒仙網(wǎng)”,。在酒類市場(chǎng)發(fā)展的開始，他是酒類流通渠道的奠基者之一,；再后來(lái)電商渠道的興起，他也是最早的推動(dòng)者之一,。

作為酒類流通領(lǐng)域最早的一批引領(lǐng)者,，王富強(qiáng)叱咤酒類流通行業(yè)35年，他身上有著潮汕商人特有的不怕吃苦,、重商文化,，以及獨(dú)到的經(jīng)商理念，構(gòu)成了廣東酒業(yè)的創(chuàng)新與拼搏精神,。

他從不盲從,，而是在理解時(shí)代、理智判斷,，超越時(shí)代,，甚至是引領(lǐng)時(shí)代。

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酒仙的另一面

第四個(gè)青年是剛剛提到的酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰。

2009年,，郝鴻峰在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口期創(chuàng)辦了酒仙網(wǎng),，一夜之間火遍太原；

2010年,，酒仙網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京,，開啟全國(guó)化運(yùn)作；

2014年,，郝鴻峰團(tuán)隊(duì)卯足勁打造新品,，在酒質(zhì)、外觀設(shè)計(jì),、品牌故事,、包裝、定價(jià)上重點(diǎn)發(fā)力,，與瀘州老窖合作推出“三人炫”,，最終創(chuàng)造1年300萬(wàn)瓶，銷售額超過(guò)2億,，好評(píng)率高達(dá)99%,，一個(gè)月內(nèi)重復(fù)購(gòu)買率高達(dá)98%的歷史戰(zhàn)績(jī)；

2020年,，酒仙內(nèi)部孵化了直播團(tuán)隊(duì),，以自有KOL+直播代運(yùn)營(yíng)+品牌自播為主要模式，成功捧紅了“酒仙網(wǎng)拉飛哥”“酒仙一姐格格”等多名頭部直播達(dá)人,。

有了這樣的成績(jī)之后,，酒仙集團(tuán)也開啟了新一個(gè)五年計(jì)劃：2023年作為酒仙集團(tuán)計(jì)劃五年目標(biāo)第一年，劍指千億銷售,、萬(wàn)億市值的目標(biāo),。

從去“網(wǎng)”化，到集團(tuán)更名,，酒業(yè)集團(tuán)有條不紊地在進(jìn)行打磨升級(jí),。

這幾十年，恰恰拼成了朱躍明,、張秉慶,、王富強(qiáng)、郝鴻峰,，接棒似的創(chuàng)業(yè)史,，一個(gè)個(gè)熟悉的大商在中國(guó)酒業(yè)商海的版圖中閃耀，創(chuàng)新是他們身上共同的標(biāo)簽,，沿著時(shí)間的絡(luò)脈,，他們?cè)跂|西南北四個(gè)方位各自創(chuàng)造了一段酒業(yè)史,。

2023年11月18-20日，AIIC2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)召開期間,，朱躍明,、張秉慶、王富強(qiáng),、郝鴻峰也將首次齊聚,，在酒業(yè)創(chuàng)新與投資圓桌會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)分享酒業(yè)流通領(lǐng)域的現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等話題,。

這或許會(huì)成為后來(lái)者可考究到的另一段酒業(yè)創(chuàng)新史,。