?

定制是創(chuàng)新,，更是文化傳承

瀘州老窖是極具創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè),，這是行業(yè)共識(shí)，從品類(lèi)創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新,，它始終都是白酒行業(yè)創(chuàng)新,、突破的扛旗者。

作為開(kāi)創(chuàng)白酒定制先河的企業(yè),，瀘州老窖也正用更具開(kāi)拓性的思維,，讓行業(yè)和消費(fèi)群體感知到源于定制的生命力，譬如創(chuàng)新使用的盤(pán)型瓷器容器和在大唐不夜城的“定制”快閃店,。

▲張彪

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在發(fā)言時(shí)說(shuō)道,，“瀘州老窖始終踐行‘十年品牌靠營(yíng)銷(xiāo),、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化’的發(fā)展理念,，未來(lái)將通過(guò)定制酒公司持續(xù)地為廣大消費(fèi)者提供更多高品質(zhì),、高品位藝術(shù)的產(chǎn)品?！?/span>

事實(shí)上,，在看到瀘州老窖創(chuàng)新意識(shí)的時(shí)候，我們同樣看到的是瀘州老窖對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的堅(jiān)持,。即使是推出這樣一套堪稱(chēng)顛覆性的新品,，定制酒公司也通過(guò)深度融入傳統(tǒng)文化，將其稀缺性和收藏價(jià)值拉滿,。

眾所周知,，瀘州老窖定制酒的起點(diǎn)是2008年的封藏文化，在其過(guò)往產(chǎn)品中,，發(fā)展脈絡(luò)往往依托于中國(guó)傳統(tǒng)的生肖及春節(jié)文化,。而此次產(chǎn)品的創(chuàng)新，則是基于傳統(tǒng)瓷器文化與民族文化,。

一方面,，龍是中華民族的精神圖騰，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是至尊的象征,，在消費(fèi)圈層中有著極高的識(shí)別度與影響力,。定制酒公司所選雙龍則有著家國(guó)雙隆的美好寓意,，加之高規(guī)格的國(guó)宴瓷和在“活態(tài)雙國(guó)寶”釀造出的獨(dú)特珍貴酒體，頂尖的搭配為其精神文化屬性和物質(zhì)價(jià)值沉淀出高升值空間,。

另一方面,，精美且獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)讓兩款產(chǎn)品更具陳列、送禮等商務(wù)價(jià)值,，定制的專(zhuān)屬支架讓其成為可以隨時(shí)用于陳列的藝術(shù)品,，相較于普通的瓶、壇型定制酒更具觀賞性,，搭配上龍文化,，提升藝術(shù)品收藏的想象空間。

再如此次亮相的快閃店,，打卡通關(guān),、轉(zhuǎn)發(fā)集贊、國(guó)潮創(chuàng)意裝置,、雙龍AI大片等活動(dòng),，幾乎都是圍繞“定制”二字展開(kāi)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與新潮科技手段,，吸引大量的消費(fèi)群體打卡,，并通過(guò)KOL為產(chǎn)品上市再添話題熱度。

它們既是產(chǎn)品與場(chǎng)景,，也是載體與紐帶,。

行業(yè)由此可見(jiàn)，瀘州老窖的創(chuàng)新始終根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化,，長(zhǎng)達(dá)近700年的傳承歷史讓它有了更深厚的底蘊(yùn),。正因如此，這樣的極致創(chuàng)新才不會(huì)令業(yè)界感到脫節(jié),，某種意義上,，瀘州老窖尋找到了“推陳”和“出新”之間的絕佳契合點(diǎn)。

?

“邁向新10億”

看定制酒的下一程

用8年時(shí)間突破10億大關(guān)并非易事,。

從白酒行業(yè)發(fā)展來(lái)看,，自2008年瀘州老窖推出國(guó)窖1573定制壹號(hào)，開(kāi)啟中國(guó)白酒定制新紀(jì)元后,，定制酒很快便形成了一定量的消費(fèi)圈層,。

此后數(shù)年間，瀘州老窖始終創(chuàng)新引領(lǐng)定制酒品類(lèi)的發(fā)展,，探尋白酒定制的內(nèi)核,，直至2016年組建定制酒公司，并且被推舉為“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)定制酒聯(lián)盟”首席輪值主席單位,。

從2008年至今的十余年間,，定制酒的品牌競(jìng)爭(zhēng)極為激烈,，基于定制的特殊屬性，大到頭部名酒企業(yè),，小到區(qū)域地方品牌幾乎都在開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性、唯一性的需求,。

▲王華

據(jù)定制酒公司總經(jīng)理王華透露,，定制酒公司組建專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，為客戶建立專(zhuān)屬檔案并進(jìn)行一對(duì)一專(zhuān)屬服務(wù),；培養(yǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)印刷專(zhuān)用設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全新的“數(shù)碼印刷+數(shù)字增效”印刷方式,，極大提升產(chǎn)品包裝質(zhì)量及工藝水平,；建立“低門(mén)檻+高時(shí)效”的柔性供應(yīng)鏈，壓縮定制時(shí)間和起訂數(shù)量,，滿足更多定制消費(fèi)需求……

有行業(yè)人士認(rèn)為,，定制酒是從零開(kāi)始挖掘的市場(chǎng)，伴隨著消費(fèi)需求的迭代,，未來(lái)或許也將成為瀘州老窖的突破性增長(zhǎng)極,。而對(duì)定制酒品類(lèi)的不斷探索和對(duì)消費(fèi)群體的鉆研，正是乾坤酒堡定制酒公司一以貫之的風(fēng)格,。

對(duì)于定制酒公司而言，2023年注定是不平凡的一年,，而10億只是它在定制酒品類(lèi)的第一步,。

未來(lái)，定制酒公司將加快落實(shí)銷(xiāo)售片區(qū)區(qū)域聯(lián)盟體模式的試點(diǎn)運(yùn)營(yíng),，堅(jiān)持大客戶行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部渠道拓展和文創(chuàng)IP深度聯(lián)名打造,，堅(jiān)定、堅(jiān)決地為公司“沖鋒十四五,、邁向新10億”的目標(biāo)做好準(zhǔn)備,。