在讀秒聲與乒乓球接觸球桌的撞擊聲中,，瀘州老窖與國際乒聯(lián)的合作正式開啟,。

12月2日，瀘州老窖和國際乒聯(lián)世界杯全球頂級合作伙伴的發(fā)布儀式在成都舉行,。國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林,，國際乒聯(lián)第一副主席、中國乒協(xié)主席劉國梁,，奧運冠軍,、乒乓球運動員馬龍、陳夢，與瀘州老窖集團及股份公司黨委書記,、董事長劉淼等嘉賓共同出席發(fā)布儀式,。

瀘州老窖再一次牽手國際體育賽事，其體育營銷探索再度出圈,。

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攜手國際乒聯(lián)

打造開創(chuàng)性賽制

2023年國際乒聯(lián)混合團體世界杯（ITTF Mixed Team World Cup 2023）是國際乒乓球聯(lián)合會舉辦的首屆混合團體世界杯賽,。賽事將合并男女單打、雙打和混合雙打項目,，打造全新的混合團體賽制,，今年將于12月4日至10日在四川成都舉行，共有18支隊伍參賽,。

有體育界內(nèi)人士評論,，這一開創(chuàng)性的賽制不僅倡導(dǎo)性別平等和多樣性，并且還強調(diào)了這項運動中的協(xié)作和團隊精神,。

▲國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林

國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林在活動現(xiàn)場表示：“乒乓球歷史上的新時代正在開啟,，非常榮幸我見證了這一時刻。瀘州老窖的支持確保了整個賽事期間無與倫比的參與度和優(yōu)質(zhì)的接待體驗,，雙方的合作有望將這項賽事提升至新的高度,，我們將共同迎接首屆國際乒聯(lián)乒乓球混合團體世界杯的到來?！?/span>

開創(chuàng)二字,，與瀘州老窖的品牌發(fā)展理念不謀而合。

▲瀘州老窖集團及股份公司黨委書記,、董事長劉淼

正如劉淼所言,，“此次在成都舉辦的混合團體世界杯，是乒乓球世界杯賽事體系的一次創(chuàng)新,。我們將以此為契機,，正式啟動瀘州老窖與國際乒聯(lián)之間全方位、多維度,、長時期的跨界合作,。用瀘州老窖的馥郁芬芳，為賽場上全力拼搏的選手加油喝彩,、為每一位球員的勝利慶功,，助力乒乓事業(yè)在中國和世界范圍內(nèi)的長足發(fā)展?！?/span>

發(fā)布儀式結(jié)束后,，作為見證嘉賓代表，奧運冠軍,、乒乓球運動員馬龍,、陳夢與瑞典著名乒乓球運動員克里斯蒂娜·卡爾伯格,，韓國著名乒乓球運動員林仲勛共同帶來“明星表演賽”，為即將于12月4日在成都正式開打的本屆混合團體世界杯比賽預(yù)熱,。

攜手國際乒聯(lián),，打造首屆混合團體世界杯賽，是瀘州老窖對于國球的熱愛,，更是其對于體育精神的支持,。

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以國球為錨

瀘州老窖體育營銷再上一層

本次活動，除正式宣布瀘州老窖成為國際乒聯(lián)世界杯全球頂級合作伙伴外,，2023瀘州老窖乒乓球城市巡回挑戰(zhàn)賽的其中一站也同時舉辦,。自今年10月起，以“同榮耀·共乒搏”為主題的2023瀘州老窖乒乓球城市巡回挑戰(zhàn)賽暨全民健身等級賽便在全國各個城市有序開啟,。

而此次成為國際乒聯(lián)世界杯全球頂級合作伙伴,，既是以國球為錨，標(biāo)志著瀘州老窖在體育營銷領(lǐng)域再上一層,；也表明其在體育營銷領(lǐng)域持續(xù)深耕的決心,。

談及體育營銷，瀘州老窖的體育營銷早在十多年前便已“萌芽”,，先后與澳大利亞網(wǎng)球公開賽,、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯等國際體育賽事開展合作,，持續(xù)擴大品牌聲量,。

在體育營銷上，瀘州老窖早在行業(yè)品牌還在專注傳統(tǒng)渠道的營銷之時,，即開始跨界探索體育營銷。

若將時間線延伸至今年,，瀘州老窖的“體育動作”更是亮點不斷：亞運會期間,，由TEAM CHINA/中國國家隊與瀘州老窖聯(lián)合發(fā)起微博話題#你我都是國家隊#微博閱讀量破億；今年也是國窖1573與WCGC達(dá)成合作第七年......

隨著在體育事業(yè)上的不斷深耕,，瀘州老窖以體育營銷持續(xù)賦能品牌,，其品牌勢能也在不斷放大。

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體育營銷潮起

瀘州老窖如何“快人一步”?

當(dāng)下,，隨著行業(yè)進(jìn)入“白酒+”時代,，即白酒鏈接萬物，場景營銷的邊界得以進(jìn)一步拓展,。而體育作為人類共同的事業(yè),，贊助體育或者進(jìn)行其他形式組合的體育營銷，其獲得的觀眾注意力,、品牌滲透力和影響力更高,，在近兩年成為白酒企業(yè)實現(xiàn)破圈的重要途徑,。

體育營銷潮起，瀘州老窖如何“快人一步”,？

首先,，是“起步快”。早在12年前,，瀘州老窖便嘗試與體育賽事合作,，可以說是白酒業(yè)內(nèi)嘗試體育營銷較早的一批名酒企業(yè)；

其次,，是“看得遠(yuǎn)”,。細(xì)數(shù)瀘州老窖的體育營銷案例，不難發(fā)現(xiàn),，其目的并非僅是簡單的流量轉(zhuǎn)化,，而是傳遞一種精神價值；

最后,，是“花樣多”,。近兩年，瀘州老窖體育營銷的方式早已不止于冠名,，而是通過短視頻,、微電影、微博話題,、場景支持等全方位,、多維度的合作形式進(jìn)行營銷。

可以肯定的是,，在眾多賽事中,，瀘州老窖憑借頭部酒企實力，一方面在與中國國家隊,、頭部賽事達(dá)成合作,，強強聯(lián)合之下，合作雙方在品牌價值上相互契合,、互相成就,；另一方面，其憑借鮮明的“國民度”“年輕化”“潮流感”標(biāo)簽,，通過將體育運動置于品牌敘事下,，為品牌傳播輸送熱度、制造話題,、豐富體驗,，真正做到借勢賽事熱點為品牌自身營銷需求服務(wù)。

總的來看,，瀘州老窖的體育營銷手法,，不僅是一次次成功的品牌跨界營銷,，更是品牌價值的不斷釋放，讓其在消費者心里被賦予了更多的健康,、時尚和年輕基因,，也通過創(chuàng)新的跨界思維，為品牌打開更多元的跨界之路,。