在讀秒聲與乒乓球接觸球桌的撞擊聲中，瀘州老窖與國(guó)際乒聯(lián)的合作正式開(kāi)啟,。

12月2日,，瀘州老窖和國(guó)際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴的發(fā)布儀式在成都舉行。國(guó)際乒聯(lián)主席佩特拉·索林,，國(guó)際乒聯(lián)第一副主席,、中國(guó)乒協(xié)主席劉國(guó)梁，奧運(yùn)冠軍,、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍,、陳夢(mèng)，與瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼等嘉賓共同出席發(fā)布儀式,。

瀘州老窖再一次牽手國(guó)際體育賽事，其體育營(yíng)銷探索再度出圈,。

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攜手國(guó)際乒聯(lián)

打造開(kāi)創(chuàng)性賽制

2023年國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯（ITTF Mixed Team World Cup 2023）是國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)舉辦的首屆混合團(tuán)體世界杯賽,。賽事將合并男女單打、雙打和混合雙打項(xiàng)目,，打造全新的混合團(tuán)體賽制,，今年將于12月4日至10日在四川成都舉行，共有18支隊(duì)伍參賽,。

有體育界內(nèi)人士評(píng)論,，這一開(kāi)創(chuàng)性的賽制不僅倡導(dǎo)性別平等和多樣性，并且還強(qiáng)調(diào)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的協(xié)作和團(tuán)隊(duì)精神,。

▲國(guó)際乒聯(lián)主席佩特拉·索林

國(guó)際乒聯(lián)主席佩特拉·索林在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：“乒乓球歷史上的新時(shí)代正在開(kāi)啟,，非常榮幸我見(jiàn)證了這一時(shí)刻。瀘州老窖的支持確保了整個(gè)賽事期間無(wú)與倫比的參與度和優(yōu)質(zhì)的接待體驗(yàn),，雙方的合作有望將這項(xiàng)賽事提升至新的高度,，我們將共同迎接首屆國(guó)際乒聯(lián)乒乓球混合團(tuán)體世界杯的到來(lái)?！?/span>

開(kāi)創(chuàng)二字,，與瀘州老窖的品牌發(fā)展理念不謀而合。

▲瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼

正如劉淼所言,，“此次在成都舉辦的混合團(tuán)體世界杯,，是乒乓球世界杯賽事體系的一次創(chuàng)新。我們將以此為契機(jī),，正式啟動(dòng)瀘州老窖與國(guó)際乒聯(lián)之間全方位,、多維度、長(zhǎng)時(shí)期的跨界合作,。用瀘州老窖的馥郁芬芳,，為賽場(chǎng)上全力拼搏的選手加油喝彩、為每一位球員的勝利慶功,，助力乒乓事業(yè)在中國(guó)和世界范圍內(nèi)的長(zhǎng)足發(fā)展,。”

發(fā)布儀式結(jié)束后,，作為見(jiàn)證嘉賓代表,，奧運(yùn)冠軍、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍,、陳夢(mèng)與瑞典著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂娜·卡爾伯格,，韓國(guó)著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員林仲勛共同帶來(lái)“明星表演賽”，為即將于12月4日在成都正式開(kāi)打的本屆混合團(tuán)體世界杯比賽預(yù)熱,。

攜手國(guó)際乒聯(lián),，打造首屆混合團(tuán)體世界杯賽，是瀘州老窖對(duì)于國(guó)球的熱愛(ài),，更是其對(duì)于體育精神的支持,。

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以國(guó)球?yàn)殄^

瀘州老窖體育營(yíng)銷再上一層

本次活動(dòng)，除正式宣布瀘州老窖成為國(guó)際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴外,，2023瀘州老窖乒乓球城市巡回挑戰(zhàn)賽的其中一站也同時(shí)舉辦,。自今年10月起，以“同榮耀·共乒搏”為主題的2023瀘州老窖乒乓球城市巡回挑戰(zhàn)賽暨全民健身等級(jí)賽便在全國(guó)各個(gè)城市有序開(kāi)啟,。

而此次成為國(guó)際乒聯(lián)世界杯全球頂級(jí)合作伙伴,，既是以國(guó)球?yàn)殄^，標(biāo)志著瀘州老窖在體育營(yíng)銷領(lǐng)域再上一層,；也表明其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)深耕的決心,。

談及體育營(yíng)銷，瀘州老窖的體育營(yíng)銷早在十多年前便已“萌芽”,，先后與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽,、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯等國(guó)際體育賽事開(kāi)展合作,，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量,。

在體育營(yíng)銷上，瀘州老窖早在行業(yè)品牌還在專注傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷之時(shí),，即開(kāi)始跨界探索體育營(yíng)銷,。

若將時(shí)間線延伸至今年,，瀘州老窖的“體育動(dòng)作”更是亮點(diǎn)不斷：亞運(yùn)會(huì)期間，由TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)與瀘州老窖聯(lián)合發(fā)起微博話題#你我都是國(guó)家隊(duì)#微博閱讀量破億,；今年也是國(guó)窖1573與WCGC達(dá)成合作第七年......

隨著在體育事業(yè)上的不斷深耕,，瀘州老窖以體育營(yíng)銷持續(xù)賦能品牌，其品牌勢(shì)能也在不斷放大,。

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體育營(yíng)銷潮起

瀘州老窖如何“快人一步”?

當(dāng)下，隨著行業(yè)進(jìn)入“白酒+”時(shí)代,，即白酒鏈接萬(wàn)物,，場(chǎng)景營(yíng)銷的邊界得以進(jìn)一步拓展。而體育作為人類共同的事業(yè),，贊助體育或者進(jìn)行其他形式組合的體育營(yíng)銷,，其獲得的觀眾注意力、品牌滲透力和影響力更高,，在近兩年成為白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)破圈的重要途徑,。

體育營(yíng)銷潮起，瀘州老窖如何“快人一步”,？

首先,，是“起步快”。早在12年前,，瀘州老窖便嘗試與體育賽事合作,，可以說(shuō)是白酒業(yè)內(nèi)嘗試體育營(yíng)銷較早的一批名酒企業(yè)；

其次,，是“看得遠(yuǎn)”,。細(xì)數(shù)瀘州老窖的體育營(yíng)銷案例，不難發(fā)現(xiàn),，其目的并非僅是簡(jiǎn)單的流量轉(zhuǎn)化,，而是傳遞一種精神價(jià)值；

最后,，是“花樣多”,。近兩年，瀘州老窖體育營(yíng)銷的方式早已不止于冠名,，而是通過(guò)短視頻,、微電影、微博話題,、場(chǎng)景支持等全方位,、多維度的合作形式進(jìn)行營(yíng)銷。

可以肯定的是,，在眾多賽事中,，瀘州老窖憑借頭部酒企實(shí)力,，一方面在與中國(guó)國(guó)家隊(duì)、頭部賽事達(dá)成合作,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下,，合作雙方在品牌價(jià)值上相互契合、互相成就,；另一方面,，其憑借鮮明的“國(guó)民度”“年輕化”“潮流感”標(biāo)簽，通過(guò)將體育運(yùn)動(dòng)置于品牌敘事下,，為品牌傳播輸送熱度,、制造話題、豐富體驗(yàn),，真正做到借勢(shì)賽事熱點(diǎn)為品牌自身營(yíng)銷需求服務(wù),。

總的來(lái)看，瀘州老窖的體育營(yíng)銷手法,，不僅是一次次成功的品牌跨界營(yíng)銷,，更是品牌價(jià)值的不斷釋放，讓其在消費(fèi)者心里被賦予了更多的健康,、時(shí)尚和年輕基因,，也通過(guò)創(chuàng)新的跨界思維，為品牌打開(kāi)更多元的跨界之路,。