12月2日,，2023中國（山西）國際茶＆酒博覽會(huì)暨山西十大清香型白酒品牌頒獎(jiǎng)典禮在太原舉行,。

清香復(fù)興正當(dāng)勢(shì)。山西清香型白酒品牌此次集體亮相,，并評(píng)選“山西十大清香型白酒品牌”,，山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司“汾陽王”名列榜首。

█?清香抱團(tuán)發(fā)展,，汾陽王當(dāng)仁不讓

2022年,，在汾酒集團(tuán)首屆質(zhì)量大會(huì)期間，16家清香型酒企共同發(fā)出倡議,，做強(qiáng)做優(yōu)做大清香品類,，并以清香白酒高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)，共建“大清香時(shí)代”,。

隨后,，山西省酒業(yè)商會(huì)發(fā)起“山西十大清香型白酒品牌評(píng)選”，旨在推動(dòng)山西白酒的品牌化發(fā)展,、品質(zhì)化發(fā)展,，講好山西白酒的故事,，助力山西白酒高質(zhì)量發(fā)展,，走出山西特色的清香型白酒品牌化之路,。

在汾酒引領(lǐng)下，以汾陽王為代表的山西清香白酒品牌,，堅(jiān)定邁進(jìn)“大清香時(shí)代”,。

作為山西清香型白酒代表品牌，其在清香高端化方面頗有建樹,。

自2017年推出以來,，汾陽王高端產(chǎn)品清雅系列備受市場(chǎng)喜愛；2021年推出的青花系列,，進(jìn)一步提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，成為高端清香白酒領(lǐng)域的新代表。

市場(chǎng)調(diào)研顯示,，青花系列開瓶率穩(wěn)步提升,，甚至超過大多數(shù)醬酒品牌。在這種形勢(shì)下,，呂梁產(chǎn)區(qū)正成為清香白酒市場(chǎng)的熱度產(chǎn)區(qū),，企業(yè)梯隊(duì)快速崛起，并呈現(xiàn)出暢銷之勢(shì),。

▎王再武

作為第一家登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的企業(yè),，山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長王再武表示：“汾陽王源自清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，是一個(gè)具有傳統(tǒng)歷史的品牌,，三十多年來堅(jiān)持精耕細(xì)作,，用匠心精神釀造品質(zhì)，堅(jiān)持‘走出去’策略,，布局全國市場(chǎng),，用大眾價(jià)格爭取讓全國消費(fèi)者了解清香型白酒，讓更多的消費(fèi)者喝到清香型白酒,。經(jīng)過多年的發(fā)展,，清香熱是大勢(shì)所趨，在汾酒的引領(lǐng)下,，清香型酒企勢(shì)必會(huì)牢牢抱成團(tuán),，未來不僅三分天下有其一，還要實(shí)現(xiàn)三分天下有其主,?！?/span>

█?四大自信，引領(lǐng)品牌發(fā)展

“汾陽王還是沒變,，入口圓潤,，落口回甘”,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，駐足品鑒的經(jīng)銷商們對(duì)汾陽王贊不絕口,。

山西省政協(xié)原副主席,、山西中華文化促進(jìn)會(huì)主席姜新文，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂,，山西省酒業(yè)商會(huì)會(huì)長張春生，山西省茶業(yè)商會(huì)會(huì)長韓存興等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨汾陽王酒展廳參觀指導(dǎo),，公司董事長王再武,，銷售公司總經(jīng)理靳利生帶領(lǐng)嘉賓共同品鑒，并對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)表示一致認(rèn)可,。

王再武表示,，此次茶&酒博覽會(huì)的舉行，是繼杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)“酒文旅融合”之后的再次跨界交流,，是在繼承晉商精神的基礎(chǔ)上,，充分展現(xiàn)山西清香型白酒的強(qiáng)大魅力，作為清香型核心產(chǎn)區(qū)中的重要一員,，汾陽王積極響應(yīng)首屆山西茶酒博覽會(huì)的號(hào)召,，做強(qiáng)做大清香品類，做好酒文化,，促進(jìn)茶酒融合,，講好清香故事，將清香的聲音響徹世界,。

近年來,，企業(yè)明確打造“高端清香品牌”的戰(zhàn)略使命，開啟高質(zhì)量的傳播與招商工程,。

王再武介紹,，這一工程一是要做強(qiáng)全國品牌，堅(jiān)持推動(dòng)品類和產(chǎn)區(qū)的發(fā)展決心,；二是要堅(jiān)持產(chǎn)區(qū)自信,、品質(zhì)自信和工藝嚴(yán)格的發(fā)展決心；三是要主動(dòng)承擔(dān)振興清香的使命,，堅(jiān)定打造大國清香品牌定力的決心,；四是要堅(jiān)定將文化當(dāng)成“一號(hào)工程”來做的決心。

以品牌為核心,，圍繞品牌價(jià)值提升,，企業(yè)構(gòu)建起以高鐵、機(jī)場(chǎng),、戶外大屏等為標(biāo)志的市場(chǎng)落地傳播,，通過參加全國糖酒會(huì),、杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì)等大型展會(huì)，舉辦清香復(fù)興領(lǐng)袖峰會(huì),、十四五戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),、忠武35新品發(fā)布盛典等活動(dòng)，構(gòu)建起高端清香白酒的多維度傳播與招商格局,。

此外,，無論在省內(nèi)還是省外市場(chǎng)，企業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量明顯增加,，銷售市場(chǎng)由環(huán)山西向全國范圍輻射。企業(yè)還不斷與國內(nèi)酒業(yè)大商進(jìn)行交流溝通,，并在今年與廣東粵強(qiáng),、怡亞通等大商達(dá)成進(jìn)一步合作關(guān)系，在鞏固山西市場(chǎng)還加快了全國化的步伐,。

毋庸置疑的是,，現(xiàn)如今在汾酒的引領(lǐng)下，清香型白酒的技藝,、品質(zhì),、文化價(jià)值都得到了不斷提升，清香型白酒受到越來越多的關(guān)注與喜愛,，共同形成了清香白酒產(chǎn)業(yè)集群,，共同營造了更具影響力的清香型白酒品牌氛圍。

█?四大清香勢(shì)能,，助力清香品類崛起

2020-2022年,，清香型白酒在全國商超渠道白酒品類銷售占比分別為7.7%、8.5%,、10.2%,，三年間穩(wěn)步上升。中商產(chǎn)業(yè)研究院推斷,，2022年清香酒市場(chǎng)銷量達(dá)到753億,，香型占比達(dá)到12.3%。

此外,，作為清香型白酒的領(lǐng)軍酒企,，汾酒已連續(xù)6年保持兩位數(shù)的高增長。這種大基數(shù)下的持續(xù)高增,，不但讓大眾看到汾酒在市場(chǎng)上的勢(shì)不可當(dāng),，也為爆熱的清香品類提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

嗅覺靈敏的產(chǎn)業(yè)投資市場(chǎng),，為清香型白酒發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì),。今年3月,，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國際執(zhí)行總裁,、首席人力資源官潘東輝帶領(lǐng)復(fù)星國際考察組到汾陽市進(jìn)行考察洽談,，雙方圍繞白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行交流，明確合作意向,；5月,，廣東粵強(qiáng)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長王富強(qiáng)、總經(jīng)理王雙雙一行到汾陽王酒業(yè)參觀,，為知名大商與清香型名酒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合創(chuàng)造更多可能,。

近年來，呂梁白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁,。2021年以來,，呂梁持續(xù)打造清香型白酒生產(chǎn)基地，提出打造“五個(gè)一”發(fā)展目標(biāo)——一個(gè)世界級(jí)清香型白酒產(chǎn)業(yè)集群,、一個(gè)世界級(jí)的清香型烈酒品牌,、一個(gè)千億產(chǎn)值的酒類產(chǎn)區(qū)、一個(gè)世界酒文化的旅游勝地,、世界美酒第一村杏花村,。

有行業(yè)人士預(yù)判，清香擴(kuò)容加速,，預(yù)計(jì)2023年突破1000億,，“十四五”末有望達(dá)到1500億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200萬千升,，行業(yè)占比預(yù)計(jì)將由15%上升至20%以上,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬認(rèn)為,，在清香龍頭汾酒引領(lǐng)下,，多品牌共同發(fā)展，大清香進(jìn)入高速發(fā)展強(qiáng)周期,，品類崛起,、產(chǎn)區(qū)崛起、梯隊(duì)崛起,、資本崛起成為四大清香勢(shì)能,。

清香加速起勢(shì)，從“汾酒熱”到“清香熱”,，作為山西第二大白酒品牌的汾陽王,，正成為助力產(chǎn)區(qū)發(fā)展和清香復(fù)興的堅(jiān)實(shí)力量。