臨近年底,，作為年內(nèi)最后一個旺季，沖擊動銷再次成為各酒企重點，新興渠道自然成為企業(yè)重點關(guān)注領(lǐng)域,。

其中，電商平臺稱得上“兵家必爭之地”,。

12月9日,，由中酒網(wǎng)主辦的 “龍年特賣·中酒鉅惠狂歡”年貨節(jié)活動在各大電商平臺正式開啟。

中酒網(wǎng)作為青?；ブ煊拥虑囡乒煞萦邢薰酒煜码娚唐脚_,，在“造節(jié)”之外，又將為其帶來何種渠道紅利,？超前布局電商平臺又將產(chǎn)生哪些正向影響,？

2009年開始的“雙十一”,，在電商領(lǐng)域掀起“造節(jié)”熱潮,，并在隨后的演變中不斷擴(kuò)大覆蓋面，廠家,、商家集體參與其中,，將消費節(jié)日轉(zhuǎn)化為營銷爆款與品牌IP。

今年,，中酒網(wǎng)年貨節(jié)活動以產(chǎn)品多,、渠道多、優(yōu)惠多,，進(jìn)一步發(fā)力酒類電商平臺建設(shè),。

產(chǎn)品方面，據(jù)了解,，在本次年貨節(jié)活動中,，中酒網(wǎng)匯集了全球范圍內(nèi)眾多知名品牌和優(yōu)質(zhì)酒款，包括白酒,、啤酒,、葡萄酒、洋酒等,，以滿足不同消費者的需求,。

渠道方面，為滿足不同消費者的消費習(xí)慣,，年貨節(jié)期間,，消費者不僅可以通過中酒網(wǎng)官方小程序下單，還能在京東,、天貓,、抖音等多個平臺搜索“天佑德或中酒網(wǎng)官方旗艦店”參與活動，且活動期間所有訂單將享受優(yōu)先處理和快速配送的服務(wù),。

優(yōu)惠力度方面,，在確保不展開價格戰(zhàn)的同時，開展?jié)M額禮贈及抽獎活動,。

作為中國最早成立的專業(yè)酒類B2C電商營銷團(tuán)隊之一,，中酒網(wǎng)借助于現(xiàn)代電子商務(wù)平臺及實體店經(jīng)營能力，專門從事酒類消費品的銷售服務(wù),。

在線上線下雙渠道形成運營通路下,，此次年貨節(jié)的舉辦，不僅是電商層面的所謂“造節(jié)”,，而是在酒業(yè)渠道內(nèi)卷下,，告別價格戰(zhàn),，在維護(hù)市場秩序的同時，真正為消費者“謀利”的活動,。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023年中國新銳企業(yè)家白酒消費洞察白皮書》顯示，白酒行業(yè)已從以往的普漲階段轉(zhuǎn)入擠壓式增長階段,。2026年,，白酒市場規(guī)模有望突破萬億元。

一邊是行業(yè)深度調(diào)整,，一邊則是內(nèi)卷加劇,。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月,，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元,，增長11.2%。曾經(jīng)以大商模式,、線下銷售為主的酒行業(yè),，近兩年企業(yè)紛紛通過加碼電商渠道尋求新增量。

在此背景之下,，酒企布局電商渠道成為趨勢,。提前布局線上平臺的天佑德酒，在這場“線上之戰(zhàn)”中搶跑一步,。

在渠道方面,，中酒網(wǎng)通過采用“移動電商+開放平臺+團(tuán)購分銷”三位一體的立體經(jīng)營模式，不僅助力天佑德酒搶占線上市場份額,，更能為其在電商渠道深度布局提供經(jīng)驗優(yōu)勢,。

天佑德酒方表示，通過中酒互聯(lián)網(wǎng)工具賦能,，為傳統(tǒng)酒企提供了全產(chǎn)業(yè)鏈“+互聯(lián)網(wǎng)”的解決方案,，布局連鎖新零售門店，通過線上線下一體化的運營,，打造酒水新零售模式。

另一方面,，中酒網(wǎng)也為天佑德酒提供了第二增長曲線,。根據(jù)天佑德酒發(fā)布的2022年年度報告，公司電子商務(wù)平臺業(yè)務(wù)收入達(dá)到8144.7千萬,，與去年同期相比增加43.29%,，占公司總營業(yè)收入比重的8.31%。

聚焦渠道,，中酒網(wǎng)只是天佑德酒“渠道雄心”中的一環(huán),。

德邦證券研報分析,，天佑德酒在深耕青甘板塊的同時，也在布局全國市場,。憑借差異化運行“直銷+經(jīng)銷”渠道模式,，推動渠道下沉，優(yōu)化營銷團(tuán)隊,，做好客戶培育,，實現(xiàn)西北市場規(guī)模增長，加速全國化進(jìn)程,。

全國化,，才是其超前布局電商渠道的最終目標(biāo)之一。

云酒頭條獲悉,，2023年,，天佑德酒的規(guī)劃是重點以“扎根青海、拓展西北,、布局全國”為市場布局方向,，牢牢守護(hù)青海大本營市場，并依托青甘一體化戰(zhàn)略逐步輻射站穩(wěn)新疆,、寧夏等西北市場,，同時全力開發(fā)晉、陜,、豫市場,，打造全國第二根據(jù)地及第二增長曲線，線上業(yè)務(wù)主要集中在中酒網(wǎng),、電商,、直播。

今年以來,，面臨酒業(yè)整體渠道庫存仍處高位,、行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯等問題，天佑德酒以中酒網(wǎng)為抓手打造年貨節(jié)的同時,，更在以中酒互聯(lián)網(wǎng),、線上線下多渠道并行等優(yōu)勢，實現(xiàn)沖擊全國化的實質(zhì)性突破,。