關(guān)注澳大利亞網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“澳網(wǎng)”）的人，一定習(xí)慣在比賽結(jié)束瞬間,，與國窖1573一起為勝利時(shí)刻干杯，過去五年時(shí)間里,，國窖1573的烙印已經(jīng)深刻地印在澳網(wǎng)賽事上,。

12月18日，瀘州老窖和澳網(wǎng)全球唯一白酒合作伙伴續(xù)約儀式在成都舉行,，未來五年,，其將繼續(xù)成為澳網(wǎng)聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴,，國窖1573也成為澳網(wǎng)唯一指定用酒,。

至此，至少十年內(nèi)其都是澳網(wǎng)的最高級別中國合作伙伴,。

長達(dá)五年的默契合作和到期時(shí)的順利續(xù)約，鮮少再有人提起這場世紀(jì)合作的來之不易,。

這場“世紀(jì)合作”從首次接觸到最后敲定僅用了不到半年時(shí)間,，但卻滿是國別,、文化,、品類認(rèn)知、跨領(lǐng)域等多個(gè)層面的碰撞,。瀘州老窖用更國際化的視野和包容的態(tài)度,，打破了所有壁壘，讓瀘州老窖最終站上澳網(wǎng)舞臺,，代表中國白酒向世界發(fā)聲,。

如今再看雙方的這段緣分，實(shí)際上是品牌雙向吸引的共贏結(jié)果,。

從歷史沉淀來看,，一方是釀造史近700年的中國白酒翹楚，另一方則是延續(xù)百年,、南半球最大且風(fēng)靡全球的年度體育賽事,，百年歲月是雙方合作的基石。

從品牌生長歷程來看,，國窖1573始于2001年,，以一己之力打開中國高端白酒天花板，并成為高端白酒的鐵三角之一,；澳網(wǎng)的崛起也是近二十余年的事情,，上個(gè)世紀(jì)末，在“擁抱亞洲”“做自己”等戰(zhàn)略下,，澳網(wǎng)才得以走出籍籍無名的困局,，最終贏得如今一票難求的榮光?；蛟S是絕處逢生的相惜,，又或者是骨子里的創(chuàng)新、拼搏與較真,，讓原本毫無交集的兩個(gè)品牌緊密相連,。

▎澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會首席商務(wù)官賽迪克·康納利斯

正如澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會首席商務(wù)官賽迪克·康納利斯所言：“我們很高興能夠續(xù)約。過去五年,，我們致力于弘揚(yáng)雙方的共通價(jià)值觀：悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神,，這也將繼續(xù)成為我們合作的核心,。”

時(shí)隔五年,，我們很難再回憶起瀘州老窖與澳網(wǎng)簽約那一刻的激動,，但每年在澳網(wǎng)中都能通過不同形式看到國窖1573，這仍然是中國白酒走向世界具有實(shí)質(zhì)落地意義的代表性舉措,。

這并不只是簡單的,、流于形式的合作,，在過去相伴的五年里，雙方通過多樣化的合作模式,，為中國白酒與世界體育賽事建立了更多對話空間,。

一方面，作為風(fēng)靡全球的賽事,，澳網(wǎng)在各渠道上擁有1240萬粉絲,，全球廣播觀眾預(yù)計(jì)有3.5億，其背后的巨型流量池,，涵蓋著國內(nèi)國際兩大市場,，這對于瀘州老窖而言都是可挖掘的市場。

因此,，在合作期間通過“勝利時(shí)刻”“冠軍之夜”“1573球場冠名”“1573主題日”等主題場景,，不斷通過澳網(wǎng)賽場向世界傳遞著品牌文化和中國文化，展示出中國民族品牌的文化自信,，同時(shí)塑造豐滿的品牌想象,，提升品牌影響力。

▎澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽將落戶四川成都

據(jù)了解,，2024年澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽將落戶四川成都,，屆時(shí)，來自亞太地區(qū)的網(wǎng)球高手和潛力新秀將逐鹿蓉城,。這個(gè)被稱為“新星搖籃”的比賽,，也將成為瀘州老窖品牌影響力的輸出點(diǎn)。

▎瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波

王洪波也在儀式中表示,，“中國白酒與網(wǎng)球雖然形式不同,，但都有著讓大眾享受時(shí)尚、健康,、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求,。雙方合作必將再度提升國窖1573品牌國際影響力，再度彰顯品牌價(jià)值和中國白酒的永恒魅力,?！?/span>

另一方面，雙方的合作也正為中國網(wǎng)球事業(yè)添磚加瓦,，于2019年聯(lián)手推出的“澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”已吸引近萬名中國網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與,。據(jù)了解，該活動從2024年起將在原先個(gè)人賽的基礎(chǔ)上增設(shè)“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽城市團(tuán)體賽”,，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)球參與人數(shù),、增加賽事趣味。

面向未來,，澳網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在新的五年計(jì)劃中,，澳網(wǎng)將提供更全面、更多維,、更廣泛的平臺,，澳網(wǎng)現(xiàn)場觀賽人數(shù)的提升、全球轉(zhuǎn)播平臺的增加和轉(zhuǎn)播時(shí)間的延長,，以及澳網(wǎng)官方數(shù)字與社交平臺的整合營銷,，都將助力瀘州老窖在世界范圍內(nèi)搶占眼球。

桃子掛枝頭,，勇敢的人會跳起來將其攬入囊中,。

毫無疑問，瀘州老窖是這樣的角色,。

相較于國內(nèi)品牌攜手發(fā)展的容易程度,，這樣跨國別、跨文化,、跨品類,、跨領(lǐng)域的合作顯然需要極強(qiáng)的耐心和定性去孵化結(jié)果，但也能體現(xiàn)其出海的決心,，同時(shí)讓其在國際化的道路上贏得更有利的競爭優(yōu)勢,。

從白酒數(shù)據(jù)來看，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，今年1-10月,，白酒出口量約1.24萬千升，盡管同比去年略有下降,，但出口額卻同比提升14.91%（44.15億元）,，接近去年全年水平,；從名酒戰(zhàn)略來看,，名酒企業(yè)已相繼釋放布局海外的信號，這或許也將影響到中國酒業(yè)現(xiàn)有的競爭格局,。

▎瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰(右二),、瀘州老窖銷售有限公司銷售管理部總經(jīng)理游濤（右一）、澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際合作伙伴關(guān)系及國際業(yè)務(wù)總監(jiān)羅迪·坎貝爾（左二）,、澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會合作伙伴客戶經(jīng)理Selina Shen（左一）共同發(fā)布國窖1573澳網(wǎng)紀(jì)念版產(chǎn)品

白酒出海任重道遠(yuǎn)卻又是勢在必行,。

而走在中國白酒國際化探索前列的瀘州老窖，已有不少成果,。

目前，其在全球70多個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，并積極探索搭建國際線上銷售網(wǎng)絡(luò),，已在東南亞,、中亞、歐洲,、大洋洲和北美洲的20個(gè)國家（地區(qū)）上線電商平臺,，為海外業(yè)務(wù)打開新局面，是國際市場能見度最高,、覆蓋最廣,、落地動銷最好的中國白酒之一。

此前,，波士頓BCG咨詢公司董事總經(jīng)理,、全球合伙人丁佳川在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上提到：“很多能力必須在國際舞臺才能被倒逼掌握，其他消費(fèi)品往往是很多國外品牌進(jìn)入中國市場,，促使本土品牌作出改變,，但白酒是自己走出去，獲得反哺能力,。”

顯然,，瀘州老窖主動向外的步伐，正在塑造更全面,、更立體,、更有深度的品牌內(nèi)涵，而國際市場的正向反饋也讓它的內(nèi)在價(jià)值再次重塑,，那是基于民族自信,、文化自信、品牌自信的多重集合,。

雖然桃子還在生長期,，但其已然做好跳躍的準(zhǔn)備。