文物是歷史的凝結(jié),，白酒是流動(dòng)的文明,。劍南春集團(tuán)與中國(guó)國(guó)家博物館的戰(zhàn)略合作，正是以“推動(dòng)文物活化利用,、推進(jìn)文明交流互鑒”為指導(dǎo)思想,，開(kāi)創(chuàng)性打造的一系列文化工程。

我們相信,，當(dāng)古老的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，當(dāng)一件件文物如滿天星斗般回響于燦爛的宇宙，當(dāng)文物活化在時(shí)代潮流中煥發(fā)新生,，乘中國(guó)文化自信之風(fēng),，攜古蜀文化情感之勢(shì)，借品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之力,，高調(diào)走進(jìn)國(guó)人視野的劍南春，定將實(shí)現(xiàn)品牌、文化與價(jià)值的多重表達(dá),，樹(shù)立起全方位、立體而具象的名酒形象,，為酒業(yè)譜寫(xiě)新篇章,，為時(shí)代醞釀新芬芳。

歷史不僅書(shū)寫(xiě)在浩瀚的史籍里,，也散布在眾多博物館中,；文化不僅沉淀在一個(gè)個(gè)文物里，也活化在我們生活里的方方面面,。2022年12月30日,，劍南春集團(tuán)與中國(guó)博物館國(guó)博雅集文物有限公司簽署了為期十年的資源授權(quán)及品牌合作合同，共同探索推動(dòng)文物活化利用,，推進(jìn)文明交流互鑒的跨界合作方案,。

2023年12月25-26日，作為雙方合作的一個(gè)成果展示,，“星河回響——中國(guó)國(guó)家博物館文物活化專(zhuān)題研討會(huì)”及“國(guó)博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會(huì)”于中國(guó)國(guó)家博物館圓滿舉辦,。地方政府代表、酒行業(yè)資深專(zhuān)家,、文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家,、文博專(zhuān)家、黨央媒體代表齊聚一堂,，共同探討如何推動(dòng)文物的活化利用,，讓沉睡的文物在新的時(shí)代中煥發(fā)出璀璨的光彩。

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當(dāng)“活文物”雅遇國(guó)博文物的“活化”有了新表達(dá)

中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的歷史智慧,，為中國(guó)式現(xiàn)代化提供了深厚歷史文化滋養(yǎng),，而博物館，正是保存和展示文物精品,，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要場(chǎng)所,。所以，當(dāng)代的中國(guó)博物館事業(yè),，擔(dān)當(dāng)著提質(zhì)升級(jí)版的民族復(fù)興偉業(yè),，是文化繁榮的重要組成部分。而中國(guó)國(guó)家博物館作為國(guó)內(nèi)最大的綜合性博物館,，更是承載著中華五千年的文明史,，肩負(fù)著促進(jìn)不同文化交流互鑒的重要職責(zé),，在開(kāi)展對(duì)外文化交流、展示中華文明魅力,、傳播世界文明成果方面發(fā)揮著重要作用,。

如果說(shuō)國(guó)家博物館是中國(guó)歷史文化的滔滔長(zhǎng)河，那么“劍南春”必定是文化長(zhǎng)河中的璀璨浪花,。

據(jù)了解,，在中國(guó)國(guó)家博物館收藏的143萬(wàn)余件藏品中，有許多與酒相關(guān)的文物,，這象征著中國(guó)酒文化的歷史悠遠(yuǎn)而輝煌,；而1500年不斷代釀造的劍南春，更是見(jiàn)證了中國(guó)歷代發(fā)展的繁榮景象,。這不但讓劍南春品牌擁有深厚的文化底蘊(yùn),，更使其在永恒的時(shí)間和空間中綿延發(fā)展，如涓涓細(xì)流匯聚成了中國(guó)酒文化“天地涵容百川入”的偉大氣象,，成為得天獨(dú)厚的“活文物”,。

如今，當(dāng)劍南春這個(gè)“活文物”雅遇國(guó)家博物館,，又將碰撞出什么樣的火花呢,？

在“星河回響——中國(guó)國(guó)家博物館文物活化專(zhuān)題研討會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家博物館黨委書(shū)記楊帆表示,，本次活動(dòng)是國(guó)博雅集與劍南春集團(tuán)戰(zhàn)略簽約后的首次公開(kāi)活動(dòng),，“星河回響”品牌正是在充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上打出的。兩者作為“國(guó)博文物活化合作伙伴”,，未來(lái)可以在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合開(kāi)展更多的高端文物鑒賞雅集活動(dòng),，讓中國(guó)文化走出去，拓寬國(guó)際傳播渠道,，在鄉(xiāng)村文化振興,、生態(tài)文明建設(shè)，建設(shè)上構(gòu)建全方位,、多層次,、寬領(lǐng)域開(kāi)放合作發(fā)展格局。特別是在合作實(shí)施館藏文物活化工程方面,，要積極探索新模式,，共建“文物活化實(shí)驗(yàn)室”。推動(dòng)博物館學(xué)術(shù)研究跨領(lǐng)域多學(xué)科交叉融合,，與劍南春聯(lián)合培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才,，真正讓文物說(shuō)話，以更加鮮活的方式弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

中華文明的起源,，恰似滿天星斗。三星堆是德陽(yáng)最光彩奪目的“金字招牌”,，劍南春是中國(guó)酒業(yè)的代表品牌,，如德陽(yáng)市委常委、政法委書(shū)記廖凱所言,，隨著文物保護(hù)工作的進(jìn)一步深化,，隨著劍南春與國(guó)博合作的進(jìn)一步深化，我們必將迎來(lái)星河回響的燦爛宇宙,；劍南春也必將以文化之力,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)之鼎新。

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當(dāng)中國(guó)文化碰撞中國(guó)酒業(yè)

物質(zhì)與精神文化有了跨越對(duì)接

在文化強(qiáng)國(guó),、文化興業(yè)的時(shí)代背景下,，各行各業(yè)不但將文化建設(shè)上升到了戰(zhàn)略高度，對(duì)文化遺產(chǎn)的活化運(yùn)用更是重視有加,。

最近幾年“國(guó)際博物館日”“文化和自然遺產(chǎn)日”“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”等活動(dòng)的粉墨登場(chǎng),，正是以特有的方式共同闡釋著文化遺產(chǎn)由人民創(chuàng)造、為人民享有,、被人民傳承的理念,，同時(shí)文化遺產(chǎn)的活化運(yùn)用也為各大產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展帶來(lái)了質(zhì)的變化。

一部華夏史,，半部美酒史,。在華夏文明流淌的長(zhǎng)河里，不僅處處都有美酒文明閃光的足跡,，更是留下了諸多彌足珍貴的美酒文化遺產(chǎn),。這些遺產(chǎn)銘刻著美酒的過(guò)去，映照著美酒的當(dāng)下,，更啟迪著美酒的未來(lái),。

劍南春與國(guó)博的戰(zhàn)略合作，無(wú)疑對(duì)文物活化的推動(dòng),，對(duì)充分挖掘美酒文化遺產(chǎn)價(jià)值,，講好中國(guó)美酒故事，推動(dòng)華夏美酒傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展有著重要意義,。活化文物,，需要?jiǎng)?chuàng)造文化新體驗(yàn),。

“星河回響”系列活動(dòng)，正是以文物為載體，營(yíng)造了全新的文化體驗(yàn)空間,，可以被稱(chēng)作劍南春集團(tuán)“保護(hù)文物,、活化文物、傳承文物”理念的重要實(shí)踐,。

具體到酒類(lèi)行業(yè),，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，酒文化的活化,，具有重要的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,。通過(guò)與中國(guó)國(guó)家博物館的合作，劍南春不但打造除了文物“活化利用”“交流互鑒”的優(yōu)秀樣本,，也讓更多消費(fèi)者到了中華文化魅力,，這不但有助于劍南春活躍市場(chǎng)消費(fèi)，培育新生代消費(fèi)群體,，以及開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),，更是對(duì)增強(qiáng)民族文化體驗(yàn)，堅(jiān)定文化自信有著重要的意義,。文化的根脈深入人世,，而風(fēng)骨高在云端，酒文化,，更是發(fā)源自中華深厚土壤,、輝映千年的中華優(yōu)秀文化代表。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇表示,，美酒產(chǎn)業(yè)之高質(zhì)量發(fā)展,，離不開(kāi)對(duì)其文化底蘊(yùn)的活化利用。文物活化,，是一場(chǎng)美酒與時(shí)間的“生命對(duì)話”,，是物質(zhì)與精神文化的跨越對(duì)接。

而針對(duì)如何開(kāi)啟這場(chǎng)對(duì)話,，何勇秘書(shū)長(zhǎng)從“于無(wú)形中塑有型,、于有形中立無(wú)形”兩方面，辯證式地展開(kāi),，以劍南春為樣本,，為中國(guó)酒業(yè)擘畫(huà)了一幅傳統(tǒng)與時(shí)代相濟(jì)、彼時(shí)與此時(shí)相融的高質(zhì)量發(fā)展之路,。

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當(dāng)中國(guó)名酒致力文化創(chuàng)新

劍南春與美好生活同頻共振

一方水土,，釀造一方好酒，孕育一方文明,。位于中國(guó)美酒名城德陽(yáng)綿竹的劍南春,，是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)，曾三屆蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，是家喻戶(hù)曉的中國(guó)著名白酒品牌,。在會(huì)上,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒在致辭中表示：劍南春源于三星堆文明，成名于南齊,，興盛于大唐,，繁榮于當(dāng)代,。作為白酒行業(yè)重要代表企業(yè),、中華文化的優(yōu)秀傳承者，劍南春始終堅(jiān)持以“繼承民族傳統(tǒng)文化,，發(fā)展中華國(guó)酒文明”為自己的使命,，不斷推陳出新、創(chuàng)新表達(dá),，讓文物和文化遺產(chǎn)穿越時(shí)光,、融入當(dāng)下、走進(jìn)生活,。

據(jù)了解,，在文物活化方面，劍南春結(jié)合自身業(yè)務(wù)特長(zhǎng)和資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新推動(dòng)文化傳承,，取得頗多成果,。劍南春酒坊遺址“天益老號(hào)”被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，獲得考古界認(rèn)證,，“天益老號(hào)”的古窖池依然傳承古老的“泥窖固態(tài)純糧發(fā)酵”傳統(tǒng)釀造技藝,，出產(chǎn)的酒品余味悠長(zhǎng)，自成風(fēng)格,。

在創(chuàng)新文物活化思路方面,，劍南春與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合打造《這文物很中國(guó)-三星堆系列》短片，同業(yè)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜乙黄鹱屛奈铩靶路f現(xiàn)代化”,，娓娓講述古蜀文化背后的故事,；與“央博”、三星堆博物館攜手打造“古蜀飲食文化展”,，以直播的形式帶領(lǐng)觀眾線上逛展,；劍南春還打造了古蜀三星堆文創(chuàng)元宇宙，在元宇宙里展示三星堆核心文物與文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓人們沉浸式感受古蜀文明的魅力,。

近年來(lái)，劍南春還積極進(jìn)行多領(lǐng)域跨界聯(lián)名,，與三星堆博物館聯(lián)合推出劍南春·青銅紀(jì),、劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人等聯(lián)名酒，對(duì)古蜀文明進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

截至2023年11月,，劍南春共推出總計(jì)6款文創(chuàng)酒品,、近百款文創(chuàng)周邊?！拔幕d則國(guó)運(yùn)興,，文化強(qiáng)則國(guó)運(yùn)強(qiáng)。劍南春愿與國(guó)家博物館一起,，為賦能文物活化,、助力文化傳承、守護(hù)中華文脈,，貢獻(xiàn)智慧和力量,。”田鋒表示,。條條大路通文化,，件件文物映初心。在文物活化專(zhuān)題研討會(huì)上,，國(guó)家天文臺(tái)的專(zhuān)家解讀了國(guó)博館藏南宋《天文圖》碑拓片,。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下，中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合劍南春重磅發(fā)布首例文物活化成果,，“星河回響系列文物活化計(jì)劃”正式啟動(dòng),！中國(guó)國(guó)家博物館將文物仿制品“兔首”和“鼠首”贈(zèng)予四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，進(jìn)一步推動(dòng)兩者在文物活化方面的合作和交流,。文物需要守護(hù),，文明需要解讀。在專(zhuān)題研討會(huì)之后,，“星河回響——國(guó)博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會(huì)”于26日在國(guó)博啟幕,。我們可以看到，現(xiàn)場(chǎng)雅士云集,，國(guó)家博物館研究館員,、首席鑒定師耿東升鑒賞“國(guó)家酒器”文物，書(shū)畫(huà)大家漫談酒文化創(chuàng)作藝術(shù),，以琴書(shū)會(huì)友,，進(jìn)行文化切磋，氣氛活躍,。

這無(wú)疑是習(xí)總書(shū)記“讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”號(hào)召的生動(dòng)演繹,，也是劍南春擔(dān)負(fù)起中華文明傳承者使命的有力行動(dòng),，是劍南春深厚文化底蘊(yùn)的體現(xiàn),，也是其對(duì)中華文明的擁抱與守護(hù)。