文物是歷史的凝結(jié)，白酒是流動的文明,。劍南春集團(tuán)與中國國家博物館的戰(zhàn)略合作,，正是以“推動文物活化利用、推進(jìn)文明交流互鑒”為指導(dǎo)思想,，開創(chuàng)性打造的一系列文化工程,。

我們相信，當(dāng)古老的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，當(dāng)一件件文物如滿天星斗般回響于燦爛的宇宙,，當(dāng)文物活化在時代潮流中煥發(fā)新生，乘中國文化自信之風(fēng),，攜古蜀文化情感之勢,，借品牌戰(zhàn)略營銷之力，高調(diào)走進(jìn)國人視野的劍南春,，定將實現(xiàn)品牌,、文化與價值的多重表達(dá)，樹立起全方位,、立體而具象的名酒形象,，為酒業(yè)譜寫新篇章，為時代醞釀新芬芳,。

歷史不僅書寫在浩瀚的史籍里,，也散布在眾多博物館中；文化不僅沉淀在一個個文物里,，也活化在我們生活里的方方面面,。2022年12月30日，劍南春集團(tuán)與中國博物館國博雅集文物有限公司簽署了為期十年的資源授權(quán)及品牌合作合同,，共同探索推動文物活化利用,，推進(jìn)文明交流互鑒的跨界合作方案。

2023年12月25-26日,，作為雙方合作的一個成果展示,，“星河回響——中國國家博物館文物活化專題研討會”及“國博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會”于中國國家博物館圓滿舉辦。地方政府代表,、酒行業(yè)資深專家,、文化產(chǎn)業(yè)專家,、文博專家、黨央媒體代表齊聚一堂,，共同探討如何推動文物的活化利用,，讓沉睡的文物在新的時代中煥發(fā)出璀璨的光彩。

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當(dāng)“活文物”雅遇國博文物的“活化”有了新表達(dá)

中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著豐富的歷史智慧,，為中國式現(xiàn)代化提供了深厚歷史文化滋養(yǎng),，而博物館，正是保存和展示文物精品,，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要場所。所以,，當(dāng)代的中國博物館事業(yè),，擔(dān)當(dāng)著提質(zhì)升級版的民族復(fù)興偉業(yè)，是文化繁榮的重要組成部分,。而中國國家博物館作為國內(nèi)最大的綜合性博物館,，更是承載著中華五千年的文明史，肩負(fù)著促進(jìn)不同文化交流互鑒的重要職責(zé),，在開展對外文化交流,、展示中華文明魅力、傳播世界文明成果方面發(fā)揮著重要作用,。

如果說國家博物館是中國歷史文化的滔滔長河,，那么“劍南春”必定是文化長河中的璀璨浪花。

據(jù)了解,，在中國國家博物館收藏的143萬余件藏品中,，有許多與酒相關(guān)的文物，這象征著中國酒文化的歷史悠遠(yuǎn)而輝煌,；而1500年不斷代釀造的劍南春,，更是見證了中國歷代發(fā)展的繁榮景象。這不但讓劍南春品牌擁有深厚的文化底蘊(yùn),，更使其在永恒的時間和空間中綿延發(fā)展,，如涓涓細(xì)流匯聚成了中國酒文化“天地涵容百川入”的偉大氣象，成為得天獨(dú)厚的“活文物”,。

如今,，當(dāng)劍南春這個“活文物”雅遇國家博物館，又將碰撞出什么樣的火花呢,？

在“星河回響——中國國家博物館文物活化專題研討會”活動現(xiàn)場,，中國國家博物館黨委書記楊帆表示，本次活動是國博雅集與劍南春集團(tuán)戰(zhàn)略簽約后的首次公開活動,，“星河回響”品牌正是在充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢的基礎(chǔ)上打出的,。兩者作為“國博文物活化合作伙伴”,，未來可以在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展更多的高端文物鑒賞雅集活動，讓中國文化走出去,，拓寬國際傳播渠道,，在鄉(xiāng)村文化振興、生態(tài)文明建設(shè),，建設(shè)上構(gòu)建全方位,、多層次、寬領(lǐng)域開放合作發(fā)展格局,。特別是在合作實施館藏文物活化工程方面,，要積極探索新模式，共建“文物活化實驗室”,。推動博物館學(xué)術(shù)研究跨領(lǐng)域多學(xué)科交叉融合,，與劍南春聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，真正讓文物說話,，以更加鮮活的方式弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

中華文明的起源，恰似滿天星斗,。三星堆是德陽最光彩奪目的“金字招牌”,，劍南春是中國酒業(yè)的代表品牌，如德陽市委常委,、政法委書記廖凱所言,，隨著文物保護(hù)工作的進(jìn)一步深化，隨著劍南春與國博合作的進(jìn)一步深化,，我們必將迎來星河回響的燦爛宇宙,；劍南春也必將以文化之力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)之鼎新,。

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當(dāng)中國文化碰撞中國酒業(yè)

物質(zhì)與精神文化有了跨越對接

在文化強(qiáng)國,、文化興業(yè)的時代背景下，各行各業(yè)不但將文化建設(shè)上升到了戰(zhàn)略高度,，對文化遺產(chǎn)的活化運(yùn)用更是重視有加,。

最近幾年“國際博物館日”“文化和自然遺產(chǎn)日”“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”等活動的粉墨登場，正是以特有的方式共同闡釋著文化遺產(chǎn)由人民創(chuàng)造,、為人民享有,、被人民傳承的理念，同時文化遺產(chǎn)的活化運(yùn)用也為各大產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展帶來了質(zhì)的變化,。

一部華夏史,，半部美酒史。在華夏文明流淌的長河里,，不僅處處都有美酒文明閃光的足跡,，更是留下了諸多彌足珍貴的美酒文化遺產(chǎn),。這些遺產(chǎn)銘刻著美酒的過去，映照著美酒的當(dāng)下,，更啟迪著美酒的未來,。

劍南春與國博的戰(zhàn)略合作，無疑對文物活化的推動,，對充分挖掘美酒文化遺產(chǎn)價值,，講好中國美酒故事，推動華夏美酒傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展有著重要意義,。活化文物,，需要創(chuàng)造文化新體驗,。

“星河回響”系列活動，正是以文物為載體,，營造了全新的文化體驗空間，可以被稱作劍南春集團(tuán)“保護(hù)文物,、活化文物,、傳承文物”理念的重要實踐。

具體到酒類行業(yè),，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，酒文化的活化，具有重要的社會價值和市場價值,。通過與中國國家博物館的合作,，劍南春不但打造除了文物“活化利用”“交流互鑒”的優(yōu)秀樣本，也讓更多消費(fèi)者到了中華文化魅力,，這不但有助于劍南春活躍市場消費(fèi),，培育新生代消費(fèi)群體，以及開拓國際市場,，更是對增強(qiáng)民族文化體驗,，堅定文化自信有著重要的意義。文化的根脈深入人世,，而風(fēng)骨高在云端,，酒文化，更是發(fā)源自中華深厚土壤,、輝映千年的中華優(yōu)秀文化代表,。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，美酒產(chǎn)業(yè)之高質(zhì)量發(fā)展,，離不開對其文化底蘊(yùn)的活化利用,。文物活化,，是一場美酒與時間的“生命對話”，是物質(zhì)與精神文化的跨越對接,。

而針對如何開啟這場對話,，何勇秘書長從“于無形中塑有型、于有形中立無形”兩方面,，辯證式地展開,，以劍南春為樣本，為中國酒業(yè)擘畫了一幅傳統(tǒng)與時代相濟(jì),、彼時與此時相融的高質(zhì)量發(fā)展之路,。

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當(dāng)中國名酒致力文化創(chuàng)新

劍南春與美好生活同頻共振

一方水土，釀造一方好酒,，孕育一方文明,。位于中國美酒名城德陽綿竹的劍南春，是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號,，曾三屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號,，是家喻戶曉的中國著名白酒品牌。在會上,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒在致辭中表示：劍南春源于三星堆文明,，成名于南齊，興盛于大唐,，繁榮于當(dāng)代,。作為白酒行業(yè)重要代表企業(yè)、中華文化的優(yōu)秀傳承者,，劍南春始終堅持以“繼承民族傳統(tǒng)文化,，發(fā)展中華國酒文明”為自己的使命，不斷推陳出新,、創(chuàng)新表達(dá),，讓文物和文化遺產(chǎn)穿越時光、融入當(dāng)下,、走進(jìn)生活,。

據(jù)了解，在文物活化方面,，劍南春結(jié)合自身業(yè)務(wù)特長和資源優(yōu)勢創(chuàng)新推動文化傳承,，取得頗多成果。劍南春酒坊遺址“天益老號”被列入全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，獲得考古界認(rèn)證,，“天益老號”的古窖池依然傳承古老的“泥窖固態(tài)純糧發(fā)酵”傳統(tǒng)釀造技藝，出產(chǎn)的酒品余味悠長，自成風(fēng)格,。

在創(chuàng)新文物活化思路方面,，劍南春與人民日報聯(lián)合打造《這文物很中國-三星堆系列》短片，同業(yè)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜乙黄鹱屛奈铩靶路f現(xiàn)代化”,，娓娓講述古蜀文化背后的故事,；與“央博”、三星堆博物館攜手打造“古蜀飲食文化展”,，以直播的形式帶領(lǐng)觀眾線上逛展,；劍南春還打造了古蜀三星堆文創(chuàng)元宇宙，在元宇宙里展示三星堆核心文物與文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓人們沉浸式感受古蜀文明的魅力,。

近年來，劍南春還積極進(jìn)行多領(lǐng)域跨界聯(lián)名,，與三星堆博物館聯(lián)合推出劍南春·青銅紀(jì),、劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人等聯(lián)名酒，對古蜀文明進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),。

截至2023年11月,，劍南春共推出總計6款文創(chuàng)酒品、近百款文創(chuàng)周邊,?！拔幕d則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則國運(yùn)強(qiáng),。劍南春愿與國家博物館一起,，為賦能文物活化,、助力文化傳承,、守護(hù)中華文脈，貢獻(xiàn)智慧和力量,?！碧镤h表示。條條大路通文化,，件件文物映初心,。在文物活化專題研討會上，國家天文臺的專家解讀了國博館藏南宋《天文圖》碑拓片,。

現(xiàn)場嘉賓的見證下,，中國國家博物館聯(lián)合劍南春重磅發(fā)布首例文物活化成果，“星河回響系列文物活化計劃”正式啟動,！中國國家博物館將文物仿制品“兔首”和“鼠首”贈予四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司,，進(jìn)一步推動兩者在文物活化方面的合作和交流。文物需要守護(hù)，文明需要解讀,。在專題研討會之后,，“星河回響——國博雅集暨劍南春酒文化鑒賞會”于26日在國博啟幕。我們可以看到,，現(xiàn)場雅士云集,，國家博物館研究館員、首席鑒定師耿東升鑒賞“國家酒器”文物,，書畫大家漫談酒文化創(chuàng)作藝術(shù),，以琴書會友，進(jìn)行文化切磋,，氣氛活躍,。

這無疑是習(xí)總書記“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來”號召的生動演繹,，也是劍南春擔(dān)負(fù)起中華文明傳承者使命的有力行動，是劍南春深厚文化底蘊(yùn)的體現(xiàn),，也是其對中華文明的擁抱與守護(hù),。