在中國酒業(yè)，

“百億俱樂部”具有重要意義,，

西鳳邁入“后百億”時(shí)代,，

意味著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。

當(dāng)天，西鳳酒銷售突破百億的消息在業(yè)內(nèi)廣為流傳,。

實(shí)際上,，“西鳳破百億”早在12月中旬，這一消息已經(jīng)在陜酒圈流傳,，直至近日西鳳酒官宣西鳳酒百億慶典暨西鳳酒2023年度全球經(jīng)銷商,、供應(yīng)商表彰大會(huì)將于1月6日舉行，消息得到正式確認(rèn),。

按照往年會(huì)議安排,，西鳳酒將在會(huì)議上總結(jié)2023年發(fā)展，并對(duì)2024年乃至未來一段時(shí)間進(jìn)行全面布局,。2024年恰逢鳳香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)確立30周年,，邁入“后百億時(shí)代”的西鳳酒,，又將帶來什么樣的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)之變呢？

█?西鳳酒年銷售突破百億

對(duì)于百億目標(biāo),，西鳳酒“勢(shì)在必得”,。

2019年，在陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長,，股份公司董事長張正的帶領(lǐng)下，西鳳酒對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了重新定義與聚焦,，提出了“跨越百億,、重回一流”的奮斗目標(biāo)，明確了“高端化,、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。

▎陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記,、董事長,，股份公司董事長張正

這一年，代表著西鳳酒和鳳香型高端價(jià)值標(biāo)的的紅西鳳煥新亮相,，在市場(chǎng)層面西鳳酒以穩(wěn)扎穩(wěn)打,、步步為營的市場(chǎng)策略，以加速推進(jìn)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)和品牌復(fù)興為主要抓手,，快速打開市場(chǎng)局面,。

最終，2019年,，西鳳酒營收超過60億元,，增長率約為12%，西鳳酒沖擊“百億西鳳”正式進(jìn)入加速期,，2021年西鳳酒營收達(dá)到80億元,，2022年更是在行業(yè)調(diào)整之下取得84.29億的成績。

自此,，西鳳酒發(fā)展進(jìn)入加速期,。

2023年7月召開的西鳳酒2023上半年?duì)I銷工作總結(jié)暨下半年工作部署大會(huì)上，張正強(qiáng)調(diào),，“2023年伴隨新一輪行業(yè)調(diào)整期的到來,，中國白酒企業(yè)迎來最后一次排序定位的機(jī)會(huì)，全體西鳳人要統(tǒng)一思想,、凝聚共識(shí),，搶抓機(jī)遇、奮勇拼搏,，堅(jiān)決奪取西鳳百億攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利,?！?/span>

在中國酒業(yè)，“百億俱樂部”具有重要意義,，西鳳邁入“后百億”時(shí)代,，意味著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。

█?“預(yù)期之內(nèi)”的成績單

行業(yè)新一輪調(diào)整背景下,，市場(chǎng)預(yù)期普遍轉(zhuǎn)弱,，在部分行業(yè)人士看來，西鳳酒突破百億銷售“超出預(yù)期”,。實(shí)際上,，西鳳酒跨越百億西鳳卻在西鳳人“預(yù)期之內(nèi)”，根本在于西鳳酒的底氣與實(shí)力,。

張正表示,，“經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，西鳳酒已構(gòu)建完成了科學(xué)的戰(zhàn)略體系,、完善的市場(chǎng)體系,、清晰的品牌體系和領(lǐng)先的質(zhì)量體系，已然具備跨越百億,、回歸一流的底氣與實(shí)力,。”

從產(chǎn)品層面來看,，自2019年紅西鳳煥新以來,，西鳳酒先后發(fā)布了超高端五星紅西鳳和次高端紅西鳳1978，加之喚醒情懷記憶的金獎(jiǎng)老綠瓶等核心大單品,，西鳳酒已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋超高端,、高端、次高端,、中高端,、光瓶酒的全系類產(chǎn)品。

從市場(chǎng)層面來看,，西鳳酒持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)全國化布局,，持續(xù)聚焦基地市場(chǎng)、特區(qū)市場(chǎng),、高地市場(chǎng),、終端培育、電商平臺(tái),，不斷強(qiáng)化營銷系統(tǒng)的管控能力,、服務(wù)能力、執(zhí)行能力和運(yùn)轉(zhuǎn)效率。與此同時(shí),，西鳳酒也在海外市場(chǎng)上取得了顯著進(jìn)展,，成功拓展至30多個(gè)國家和地區(qū)。

正如張正所言,，西鳳酒已經(jīng)構(gòu)建了支撐百億乃至更大體量的發(fā)展基礎(chǔ),。產(chǎn)能層面，西鳳酒持續(xù)推進(jìn)10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套項(xiàng)目建設(shè),，創(chuàng)新打造全過程溯源體系,，將產(chǎn)能升級(jí)與精細(xì)品控深度融合，樹立了白酒生產(chǎn)數(shù)字智釀的新標(biāo)桿,。

2023

原糧基地和酒旅融合方面,，西鳳酒近年來加大原糧基地建設(shè)，成立西鳳酒文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司,，打造文旅項(xiàng)目新增長點(diǎn),，同時(shí)通過“西鳳老街”“西鳳酒博物館”等項(xiàng)目，推進(jìn)融合美酒,、美食,、自然風(fēng)光與康養(yǎng)休閑等多元素在內(nèi)的“鳳香酒鎮(zhèn)”建設(shè)，構(gòu)建集生態(tài)釀造,、生態(tài)酒莊、節(jié)會(huì)活動(dòng),、印象西鳳,、生態(tài)康養(yǎng)、文化創(chuàng)意等多業(yè)態(tài)于一體的“大西鳳·大文旅”產(chǎn)業(yè)體系,。

細(xì)細(xì)品讀“百億西鳳”,，會(huì)發(fā)現(xiàn)其含金量極高，根本上是西鳳酒管理層的判斷力,、決策力,、行動(dòng)力和西鳳人持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的使然,，由此我們也看到,，伴隨“百億西鳳”的是西鳳酒品牌影響力與日俱增。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》,，2023年二季度,，西鳳酒的品牌知名度繼續(xù)增長，達(dá)138.2點(diǎn),，這表明其品牌在市場(chǎng)中擁有較高的影響力,。2023年內(nèi)，西鳳酒不僅亮相國內(nèi)外重磅會(huì)議，更吸引2023“一帶一路”歐亞主流媒體采訪團(tuán)走進(jìn)企業(yè),，茅臺(tái),、古井貢酒、勁酒等企業(yè)以及來自全國的知名大商到西鳳酒考察交流,。

█?品牌,、產(chǎn)區(qū)與品類的新格局之變

回顧一線名酒發(fā)展，無不是在跨越百億之后,，進(jìn)入發(fā)展加速期,，而企業(yè)的加速發(fā)展同時(shí)帶來了品類、產(chǎn)區(qū)的快速發(fā)展,。這一點(diǎn),，在川酒和濃香型白酒、黔酒和醬香型白酒以及山西和清香型白酒發(fā)展中均得到印證,。

對(duì)于西鳳酒來講,，銷售突破百億，意味著企業(yè)在一線白酒陣營影響力進(jìn)一步提升,，在品牌和品類格局中的重要地位進(jìn)一步彰顯,，也印證了西鳳酒“高端化、全國化”戰(zhàn)略的正確性,，更重要是為企業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局,，更好謀劃未來發(fā)展奠定了雄厚物質(zhì)基礎(chǔ)。

這也意味著張正為西鳳描繪的“西鳳藍(lán)圖”將進(jìn)入加速期,，而從產(chǎn)區(qū)和品類層面來看,，西鳳酒作為鳳香型白酒振興和陜酒振興核心動(dòng)力源的作用進(jìn)一步提升，勢(shì)必將帶領(lǐng)鳳香型白酒品類和陜西白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段,。

就在近日,，鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)暨寶雞文旅產(chǎn)品推介系列活動(dòng)在陜西省各地市巡回舉辦，寶雞市集全市之力提升以紅西鳳為代表,、西鳳酒為主導(dǎo)的鳳香型白酒市場(chǎng)辨識(shí)度和品牌影響力,。會(huì)上，作為陜西省白酒產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè),，西鳳酒在會(huì)上圍繞打造白酒產(chǎn)業(yè)鏈,、擴(kuò)大地區(qū)之間產(chǎn)銷合作進(jìn)行推介。

當(dāng)陜西省《白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》,、寶雞市以“酒城為核,、文化為魂、旅游為媒”的思路推動(dòng)西鳳酒為引領(lǐng)的鳳香型白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展,、鳳翔縣委,、縣政府《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》都矚目西鳳酒為龍頭的鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，百億西鳳的出現(xiàn)無疑將帶來巨大的推進(jìn)作用。

1952年,，西鳳酒從陜西去到北京,，在第一屆中國名酒評(píng)選中榮膺四大名酒，作為陜酒和鳳香型白酒代表改寫了產(chǎn)業(yè)版圖,。如今,，西鳳酒正以當(dāng)年同樣的決心和信心，再次實(shí)現(xiàn)企業(yè)躍升,，推動(dòng)陜酒和鳳香型白酒引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)格局的變化,。

“后百億時(shí)代”，西鳳酒將何去何從,？1月6日,，西鳳酒百億慶典暨西鳳酒2023年度全球經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)正式揭曉,。