進(jìn)入2024年不久,，五糧液濃香酒公司即在多家平臺(tái)公布“年味濃起來(lái)”主題海報(bào)。四位央視名嘴與四大戰(zhàn)略品牌同框亮相,，全面助力五糧液濃香酒春節(jié)營(yíng)銷,。

哪些央視主持人助力傳播？謎底已于1月16日揭曉,。

日前,，五糧液濃香酒公司官宣，成為2024央視新聞“年味濃起來(lái)”新媒體合作伙伴,，央視主持人撒貝寧,、任魯豫、楊帆,、陳偉鴻共同組成“年味主持人天團(tuán)”,，分別講述公司五糧春、尖莊,、五糧醇、五糧特曲品牌故事,，彰顯品牌精神,，傳遞品牌文化。

“年味濃起來(lái)”大型IP,，也隨之升至更高維度,。

春節(jié)，寓意著闔家歡樂(lè),、萬(wàn)家團(tuán)圓,。如何借助“年味濃起來(lái)”IP，放大五糧液濃香酒公司旗下品牌聲量,？

2024春節(jié)即將來(lái)臨之際,，五糧液濃香酒公司與時(shí)俱進(jìn)，打造“趣味視頻,、賀歲大片,、年味海報(bào)”系列內(nèi)容，傳遞品牌“讓生活更美好”的使命愿景,。公司借以攜手央視新聞為契機(jī),，通過(guò)撒貝寧、任魯豫,、楊帆,、陳偉鴻四位名嘴之口，引導(dǎo)更多受眾親近公司戰(zhàn)略品牌,。

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年味是什么,？四位主持人均有不同的理解,。

撒貝寧表示，“年味,，是豐富內(nèi)涵之上獨(dú)具一格的創(chuàng)新”,；任魯豫說(shuō)，“年味,，是對(duì)每一種堅(jiān)持的獎(jiǎng)賞與回饋”,；楊帆說(shuō)，“年味,，是百姓對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求,；”陳偉鴻則認(rèn)為，“年味,，是對(duì)新一年的‘更好’期待”,。

與之對(duì)應(yīng)，是五糧液濃香酒公司旗下四大品牌的精神內(nèi)核,。撒貝寧表達(dá)出名門之秀五糧春的自信與從容,，任魯豫傳遞出百年尖莊的堅(jiān)持，楊帆講述出五糧醇的日常煙火氣,，陳偉鴻展現(xiàn)出五糧特曲更好的一面,。

縱觀白酒行業(yè)，與名人關(guān)聯(lián)的品牌很多,，但邀請(qǐng)多名央視主持人闡述品牌卻非常鮮見(jiàn),。

在春節(jié)即將到來(lái)的背景下，五糧液濃香酒公司選擇老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的四位知名主持人,，通過(guò)個(gè)性化表達(dá),，彰顯出各大品牌獨(dú)有調(diào)性，有望更廣,、更深搶占消費(fèi)者心智,，為行業(yè)貢獻(xiàn)創(chuàng)新案例。

2024年春節(jié),，五糧液濃香酒公司聯(lián)合央視四大主持人啟動(dòng)傳播，既是公司品牌發(fā)展的需要,，更是打造“年味濃起來(lái)”IP恒心的體現(xiàn),。

從獨(dú)家冠名《一桌年夜飯》到與《一年一度喜劇大賽》跨界合作，五糧液濃香酒公司打造“年味濃起來(lái)”IP已經(jīng)進(jìn)入第4個(gè)年頭,。

時(shí)間來(lái)到2024年,，五糧液濃香酒公司攜手央視四位知名主持人，打造“年味濃起來(lái)”IP，具體呈現(xiàn)出三大特征,。

堅(jiān)持的精神,。五糧液濃香酒公司連續(xù)4年打造“年味濃起來(lái)”大型IP，旨在不斷傳遞其品質(zhì),、品牌等優(yōu)勢(shì),，為渠道及消費(fèi)者提供值得信賴的選擇?；谶^(guò)去多年打造的經(jīng)驗(yàn),，也讓其IP形象更加牢固，相關(guān)品牌資產(chǎn)愈加豐厚,。

創(chuàng)新的精神,。“年味濃起來(lái)”IP打造，從《一桌年夜飯》綜藝冠名到《一年一度喜劇大賽》跨界,，始終堅(jiān)持求新求變,，不斷突破。2024年,，公司邀請(qǐng)央視四位知名主持人闡述品牌,，再次領(lǐng)跑白酒行業(yè)。

BC一體化聯(lián)動(dòng),。五糧液濃香酒公司通過(guò)“一瓶一碼”BC聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,，打通線上線下渠道，提高B端動(dòng)銷率和C端購(gòu)買力,。同時(shí)，BC營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣,，極大提升了品牌觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的效率,，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者都積極參與到活動(dòng)之中。

值得關(guān)注的是,，2024年“年味濃起來(lái)”IP打造，五糧液濃香酒公司打出了一套品銷結(jié)合組合拳,。其致力于在塑造品牌的同時(shí)助力動(dòng)銷,，將“年味濃起來(lái)”傳遞到市場(chǎng)終端和宴席渠道，使消費(fèi)者逐步形成“宴席購(gòu)酒,，就用五糧液濃香酒”的消費(fèi)習(xí)慣,，進(jìn)一步引爆春節(jié)市場(chǎng)。

據(jù)悉,，為了回饋廣大消費(fèi)者,，五糧液濃香酒公司在做好品牌升空的同時(shí)，也準(zhǔn)備了三重豪禮。

第一重豪禮,，延續(xù)經(jīng)典“一瓶一碼”玩法，消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼即有好禮相送,；

第二重豪禮,，消費(fèi)者掃碼后可以參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的獎(jiǎng)上獎(jiǎng),，更可通過(guò)好友互動(dòng)分享增加抽獎(jiǎng)次數(shù),；

第三重豪禮，消費(fèi)者宴席用酒達(dá)到一定數(shù)量,，有機(jī)會(huì)獲得爆款3C數(shù)碼,、家居電器等驚喜好禮，讓其感受到濃濃的年味和家的溫暖,。

多位業(yè)內(nèi)人士分析,，今年的IP活動(dòng)架構(gòu)，是五糧液濃香酒公司追求品銷結(jié)合,、線上線下互通,，市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)一步創(chuàng)新的體現(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn),，伴隨公司品牌營(yíng)銷升空與消費(fèi)鏈接落地,，五糧液濃香酒公司將引爆龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，為廠商聯(lián)合實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。