進(jìn)入2024年不久，五糧液濃香酒公司即在多家平臺公布“年味濃起來”主題海報。四位央視名嘴與四大戰(zhàn)略品牌同框亮相,，全面助力五糧液濃香酒春節(jié)營銷,。

哪些央視主持人助力傳播？謎底已于1月16日揭曉,。

日前,，五糧液濃香酒公司官宣，成為2024央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴,，央視主持人撒貝寧,、任魯豫、楊帆,、陳偉鴻共同組成“年味主持人天團(tuán)”,，分別講述公司五糧春、尖莊,、五糧醇,、五糧特曲品牌故事，彰顯品牌精神,，傳遞品牌文化,。

“年味濃起來”大型IP，也隨之升至更高維度,。

春節(jié),，寓意著闔家歡樂、萬家團(tuán)圓,。如何借助“年味濃起來”IP,，放大五糧液濃香酒公司旗下品牌聲量？

2024春節(jié)即將來臨之際,，五糧液濃香酒公司與時俱進(jìn),，打造“趣味視頻、賀歲大片,、年味海報”系列內(nèi)容,，傳遞品牌“讓生活更美好”的使命愿景。公司借以攜手央視新聞為契機(jī),，通過撒貝寧,、任魯豫、楊帆,、陳偉鴻四位名嘴之口,，引導(dǎo)更多受眾親近公司戰(zhàn)略品牌。

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年味是什么,？四位主持人均有不同的理解,。

撒貝寧表示，“年味,，是豐富內(nèi)涵之上獨(dú)具一格的創(chuàng)新”,；任魯豫說,，“年味，是對每一種堅持的獎賞與回饋”,；楊帆說,，“年味，是百姓對生活品質(zhì)的不懈追求,；”陳偉鴻則認(rèn)為,，“年味，是對新一年的‘更好’期待”,。

與之對應(yīng),，是五糧液濃香酒公司旗下四大品牌的精神內(nèi)核。撒貝寧表達(dá)出名門之秀五糧春的自信與從容,，任魯豫傳遞出百年尖莊的堅持,，楊帆講述出五糧醇的日常煙火氣，陳偉鴻展現(xiàn)出五糧特曲更好的一面,。

縱觀白酒行業(yè),，與名人關(guān)聯(lián)的品牌很多，但邀請多名央視主持人闡述品牌卻非常鮮見,。

在春節(jié)即將到來的背景下,，五糧液濃香酒公司選擇老百姓喜聞樂見的四位知名主持人，通過個性化表達(dá),，彰顯出各大品牌獨(dú)有調(diào)性,，有望更廣、更深搶占消費(fèi)者心智,，為行業(yè)貢獻(xiàn)創(chuàng)新案例,。

2024年春節(jié),，五糧液濃香酒公司聯(lián)合央視四大主持人啟動傳播,，既是公司品牌發(fā)展的需要，更是打造“年味濃起來”IP恒心的體現(xiàn),。

從獨(dú)家冠名《一桌年夜飯》到與《一年一度喜劇大賽》跨界合作,，五糧液濃香酒公司打造“年味濃起來”IP已經(jīng)進(jìn)入第4個年頭。

時間來到2024年,，五糧液濃香酒公司攜手央視四位知名主持人，打造“年味濃起來”IP,，具體呈現(xiàn)出三大特征,。

堅持的精神。五糧液濃香酒公司連續(xù)4年打造“年味濃起來”大型IP,，旨在不斷傳遞其品質(zhì),、品牌等優(yōu)勢,，為渠道及消費(fèi)者提供值得信賴的選擇?；谶^去多年打造的經(jīng)驗,，也讓其IP形象更加牢固，相關(guān)品牌資產(chǎn)愈加豐厚,。

創(chuàng)新的精神,。“年味濃起來”IP打造，從《一桌年夜飯》綜藝冠名到《一年一度喜劇大賽》跨界,，始終堅持求新求變,，不斷突破。2024年,，公司邀請央視四位知名主持人闡述品牌,，再次領(lǐng)跑白酒行業(yè)。

BC一體化聯(lián)動,。五糧液濃香酒公司通過“一瓶一碼”BC聯(lián)動營銷,，打通線上線下渠道，提高B端動銷率和C端購買力,。同時,，BC營銷環(huán)環(huán)相扣，極大提升了品牌觸達(dá)精準(zhǔn)用戶的效率,，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者都積極參與到活動之中,。

值得關(guān)注的是,，2024年“年味濃起來”IP打造,，五糧液濃香酒公司打出了一套品銷結(jié)合組合拳。其致力于在塑造品牌的同時助力動銷,，將“年味濃起來”傳遞到市場終端和宴席渠道,，使消費(fèi)者逐步形成“宴席購酒，就用五糧液濃香酒”的消費(fèi)習(xí)慣,，進(jìn)一步引爆春節(jié)市場,。

據(jù)悉，為了回饋廣大消費(fèi)者,，五糧液濃香酒公司在做好品牌升空的同時,，也準(zhǔn)備了三重豪禮。

第一重豪禮,，延續(xù)經(jīng)典“一瓶一碼”玩法,，消費(fèi)者開瓶掃碼即有好禮相送；

第二重豪禮,，消費(fèi)者掃碼后可以參與抽獎,，有機(jī)會贏取價值萬元的獎上獎,，更可通過好友互動分享增加抽獎次數(shù)；

第三重豪禮,，消費(fèi)者宴席用酒達(dá)到一定數(shù)量,，有機(jī)會獲得爆款3C數(shù)碼、家居電器等驚喜好禮,，讓其感受到濃濃的年味和家的溫暖,。

多位業(yè)內(nèi)人士分析，今年的IP活動架構(gòu),，是五糧液濃香酒公司追求品銷結(jié)合,、線上線下互通，市場營銷進(jìn)一步創(chuàng)新的體現(xiàn),。

可以預(yù)見,，伴隨公司品牌營銷升空與消費(fèi)鏈接落地，五糧液濃香酒公司將引爆龍年春節(jié)消費(fèi)市場,，為廠商聯(lián)合實現(xiàn)開門紅奠定堅實基礎(chǔ),。