央視四大名嘴就位，“年味濃起來”拉開春節(jié)營銷大幕
攜手央視四大名嘴,， 彰顯各大品牌獨有調(diào)性,， “年味濃起來”IP再進階,， 四大品牌的精神內(nèi)涵也被消費者所深刻感知。
進入2024年不久,，五糧液濃香酒公司即在多家平臺公布“年味濃起來”主題海報,。四位央視名嘴與四大戰(zhàn)略品牌同框亮相，全面助力五糧液濃香酒春節(jié)營銷,。
哪些央視主持人助力傳播,？謎底已于1月16日揭曉。
日前,，五糧液濃香酒公司官宣,，成為2024央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴，央視主持人撒貝寧,、任魯豫,、楊帆、陳偉鴻共同組成“年味主持人天團”,，分別講述公司五糧春,、尖莊、五糧醇、五糧特曲品牌故事,，彰顯品牌精神,，傳遞品牌文化。
“年味濃起來”大型IP,，也隨之升至更高維度,。 █?四大央視名嘴解讀四大品牌精神
春節(jié)，寓意著闔家歡樂,、萬家團圓,。如何借助“年味濃起來”IP，放大五糧液濃香酒公司旗下品牌聲量,？
2024春節(jié)即將來臨之際,，五糧液濃香酒公司與時俱進，打造“趣味視頻,、賀歲大片,、年味海報”系列內(nèi)容，傳遞品牌“讓生活更美好”的使命愿景,。公司借以攜手央視新聞為契機,，通過撒貝寧,、任魯豫,、楊帆、陳偉鴻四位名嘴之口,，引導(dǎo)更多受眾親近公司戰(zhàn)略品牌,。 ▎左右滑動查看更多
年味是什么？四位主持人均有不同的理解,。
撒貝寧表示,，“年味，是豐富內(nèi)涵之上獨具一格的創(chuàng)新”,；任魯豫說,，“年味，是對每一種堅持的獎賞與回饋”,；楊帆說,，“年味，是百姓對生活品質(zhì)的不懈追求,；”陳偉鴻則認為,，“年味，是對新一年的‘更好’期待”,。
與之對應(yīng),，是五糧液濃香酒公司旗下四大品牌的精神內(nèi)核。撒貝寧表達出名門之秀五糧春的自信與從容,，任魯豫傳遞出百年尖莊的堅持,，楊帆講述出五糧醇的日常煙火氣,，陳偉鴻展現(xiàn)出五糧特曲更好的一面。
縱觀白酒行業(yè),，與名人關(guān)聯(lián)的品牌很多,，但邀請多名央視主持人闡述品牌卻非常鮮見。
在春節(jié)即將到來的背景下,，五糧液濃香酒公司選擇老百姓喜聞樂見的四位知名主持人,，通過個性化表達，彰顯出各大品牌獨有調(diào)性,，有望更廣,、更深搶占消費者心智，為行業(yè)貢獻創(chuàng)新案例,。 █?四年傾力打造,，“年味濃起來”IP再進階
2024年春節(jié)，五糧液濃香酒公司聯(lián)合央視四大主持人啟動傳播,，既是公司品牌發(fā)展的需要,，更是打造“年味濃起來”IP恒心的體現(xiàn)。
從獨家冠名《一桌年夜飯》到與《一年一度喜劇大賽》跨界合作,，五糧液濃香酒公司打造“年味濃起來”IP已經(jīng)進入第4個年頭,。
時間來到2024年，五糧液濃香酒公司攜手央視四位知名主持人,，打造“年味濃起來”IP,，具體呈現(xiàn)出三大特征。 堅持的精神,。五糧液濃香酒公司連續(xù)4年打造“年味濃起來”大型IP,，旨在不斷傳遞其品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢,，為渠道及消費者提供值得信賴的選擇,。基于過去多年打造的經(jīng)驗,，也讓其IP形象更加牢固,，相關(guān)品牌資產(chǎn)愈加豐厚。 創(chuàng)新的精神,。“年味濃起來”IP打造,，從《一桌年夜飯》綜藝冠名到《一年一度喜劇大賽》跨界，始終堅持求新求變,，不斷突破,。2024年，公司邀請央視四位知名主持人闡述品牌，再次領(lǐng)跑白酒行業(yè),。 BC一體化聯(lián)動,。五糧液濃香酒公司通過“一瓶一碼”BC聯(lián)動營銷，打通線上線下渠道,，提高B端動銷率和C端購買力,。同時，BC營銷環(huán)環(huán)相扣,，極大提升了品牌觸達精準用戶的效率,，讓經(jīng)銷商和消費者都積極參與到活動之中。 █?三重大禮,，引爆元春市場
值得關(guān)注的是,，2024年“年味濃起來”IP打造，五糧液濃香酒公司打出了一套品銷結(jié)合組合拳,。其致力于在塑造品牌的同時助力動銷,，將“年味濃起來”傳遞到市場終端和宴席渠道，使消費者逐步形成“宴席購酒,，就用五糧液濃香酒”的消費習(xí)慣,，進一步引爆春節(jié)市場。
據(jù)悉,，為了回饋廣大消費者,，五糧液濃香酒公司在做好品牌升空的同時，也準備了三重豪禮,。 第一重豪禮,，延續(xù)經(jīng)典“一瓶一碼”玩法,，消費者開瓶掃碼即有好禮相送,； 第二重豪禮，消費者掃碼后可以參與抽獎,，有機會贏取價值萬元的獎上獎,，更可通過好友互動分享增加抽獎次數(shù)； 第三重豪禮,，消費者宴席用酒達到一定數(shù)量,，有機會獲得爆款3C數(shù)碼、家居電器等驚喜好禮,，讓其感受到濃濃的年味和家的溫暖,。 多位業(yè)內(nèi)人士分析，今年的IP活動架構(gòu),，是五糧液濃香酒公司追求品銷結(jié)合,、線上線下互通，市場營銷進一步創(chuàng)新的體現(xiàn)。 可以預(yù)見,，伴隨公司品牌營銷升空與消費鏈接落地,，五糧液濃香酒公司將引爆龍年春節(jié)消費市場，為廠商聯(lián)合實現(xiàn)開門紅奠定堅實基礎(chǔ),。
