在白酒行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,，消費(fèi)市場(chǎng)格局正發(fā)生深刻變革?！?022年中國(guó)白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,，新一代消費(fèi)群體的增速達(dá)41%，已成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能與競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),。面對(duì)這一趨勢(shì),，作為習(xí)酒"雙品牌戰(zhàn)略"的關(guān)鍵支點(diǎn)，知交酒以"友趣生活倡導(dǎo)者"的差異化定位,，通過場(chǎng)景化創(chuàng)新與內(nèi)容營(yíng)銷,，構(gòu)建深度契合新消費(fèi)需求的品牌生態(tài)體系。
洞察新一代消費(fèi)心理,，重新定義品牌主張
傳統(tǒng)白酒品牌在年輕化轉(zhuǎn)型過程中普遍面臨挑戰(zhàn),，即“產(chǎn)品與新一代消費(fèi)者的生活方式之間存在認(rèn)知鴻溝”。而知交酒通過深度洞察發(fā)現(xiàn),，新一代消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)期待已從傳統(tǒng)的商務(wù)應(yīng)酬轉(zhuǎn)向情感表達(dá)和社交體驗(yàn),。
基于這一洞察，知交酒以"友趣生活,，知交一下"的品牌理念,，將品牌價(jià)值從功能屬性拓展至情感屬性，致力于打造輕松,、有趣且富有情感共鳴的飲酒體驗(yàn),。
構(gòu)建四大核心場(chǎng)景，打造差異消費(fèi)體驗(yàn)
知交酒圍繞新一代消費(fèi)者的生活軌跡和情感需求,，精準(zhǔn)構(gòu)建了“夜聊,、調(diào)酒、佐餐,、禮贈(zèng)”四大核心消費(fèi)場(chǎng)景,，形成了一套完整的場(chǎng)景化產(chǎn)品體驗(yàn)矩陣。
夜聊場(chǎng)景凸顯知交酒在社交互動(dòng)中的情感價(jià)值,，成為友誼交流的紐帶,；調(diào)酒場(chǎng)景聚焦創(chuàng)意飲用方式，知交酒新中式調(diào)酒的巧妙搭配,，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的飲用體驗(yàn),；
佐餐場(chǎng)景突出知交酒與美食的完美搭配，豐富消費(fèi)者的餐飲體驗(yàn),； 禮贈(zèng)場(chǎng)景則著重強(qiáng)調(diào)知交酒的日常禮贈(zèng)屬性,，滿足消費(fèi)者的社交需求。這四大場(chǎng)景不僅是產(chǎn)品功能的延伸,，更是品牌與消費(fèi)者情感互動(dòng)的重要場(chǎng)域,。
內(nèi)容營(yíng)銷多維并進(jìn)，塑造立體傳播格局
在營(yíng)銷策略上,，知交酒采用"品牌內(nèi)容滲透+二次傳播破圈"的核心營(yíng)銷路徑,，通過多平臺(tái)、多形式的場(chǎng)景內(nèi)容營(yíng)銷,，深度滲透目標(biāo)消費(fèi)群體,。
目前正在優(yōu)酷平臺(tái)、浙江衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《麻花特開心2》成為知交酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的重要實(shí)踐陣地,。在節(jié)目中,，知交酒通過創(chuàng)意植入和情節(jié)互動(dòng)，將四大核心場(chǎng)景自然融入喜劇語境,，使品牌理念“友趣生活 知交一下”在輕松愉悅的氛圍中得到有效傳遞,。
同時(shí)，知交酒圍繞節(jié)目播出節(jié)奏,，同步開展AI互動(dòng)玩法,、平臺(tái)直播互動(dòng)、私域深度運(yùn)營(yíng),、達(dá)人聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作以及自媒體根據(jù)IP二創(chuàng)品牌內(nèi)容等多元營(yíng)銷活動(dòng),，形成節(jié)目?jī)?nèi)外的雙線傳播效應(yīng)，有效擴(kuò)大了知交酒的用戶觸達(dá)深度,。
知交酒通過“節(jié)目?jī)?nèi)容植入+主題直播互動(dòng)+私域社群運(yùn)營(yíng)+達(dá)人共創(chuàng)種草+自媒體二創(chuàng)”的組合打法,，借助長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等多元化內(nèi)容形式,，有效提升了品牌在新一代消費(fèi)群體中的認(rèn)知度與影響力,。
持續(xù)圍繞場(chǎng)景創(chuàng)新，建設(shè)友趣場(chǎng)景生態(tài)
知交酒將持續(xù)圍繞"友趣生活 知交一下"理念,，打造專屬的社交場(chǎng)景內(nèi)容體系,。通過持續(xù)的場(chǎng)景創(chuàng)新，讓白酒真正成為新一代消費(fèi)者情感表達(dá)和關(guān)系維護(hù)的重要載體,，全面重構(gòu)傳統(tǒng)白酒的社交價(jià)值體系,，為行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供新的思路和實(shí)踐參考。
未來,，知交酒將繼續(xù)深化"佐餐"和"禮贈(zèng)"場(chǎng)景的落地實(shí)施,，并以正在優(yōu)酷平臺(tái)、浙江衛(wèi)視同步熱播的《麻花特開心2》節(jié)目為依托,，開展更多貼近新一代消費(fèi)者生活方式的內(nèi)容策劃與跨界合作,。從場(chǎng)景深耕到生態(tài)共建，知交酒正以“友趣生活”為圓心,，繪制一幅屬于新一代消費(fèi)者的白酒社交圖譜,。
“為友趣生活獻(xiàn)上一杯美酒”，當(dāng)一杯知交酒端上深夜食堂的餐桌,、成為摯友相聚的信物,、注入調(diào)酒師的創(chuàng)意，它早已超越飲品本身,，成為連接人與生活,、情感與溫度的媒介。這杯為友趣生活而釀的美酒,，不僅承載著知交酒對(duì)白酒年輕化賽道的深刻理解,，更寄托著對(duì)白酒行業(yè)未來形態(tài)的無限想象——以場(chǎng)景革新重構(gòu)消費(fèi)邏輯，以情感共鳴喚醒文化認(rèn)同,，讓傳統(tǒng)白酒在新時(shí)代綻放出更鮮活的生命力,。
知交酒的探索之路，恰似一場(chǎng)關(guān)于“如何與新一代消費(fèi)者對(duì)話”的長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn),，而這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的終極答案,，或許就藏在每一句“知交一下”的舉杯瞬間，藏在每一場(chǎng)因酒而生的溫暖相遇中,。
