從2022年習(xí)酒啟動以來，知交酒品牌陸續(xù)打造了兩款主打現(xiàn)代簡約風(fēng)格的產(chǎn)品,，知交酒（知交四季）,、知交酒（遇知交）。此次發(fā)布會上,，知交酒又發(fā)布了第三款產(chǎn)品知交酒（念知交）,。

按照知交酒的規(guī)劃，“知交四季”專為逐潮嘗新的新青年打造,，藍(lán)色半月瓶如同映在蔚藍(lán)海面上的明月,，詮釋著“海上生明月，天涯共此時(shí)”的千古情誼,；“遇知交”的設(shè)計(jì)靈感則來源于極簡歸真青年的品味,，環(huán)繞的燙金線條，點(diǎn)綴白色半月瓶身,，好似透過薄云,，照進(jìn)好友歡聚時(shí)金樽中的明月，寓意“唯愿當(dāng)歌對酒時(shí),，月光常照金樽里”的美好祝愿,；“念知交”的消費(fèi)對象錨定摩登都市青年，金色輪廓勾勒的半圓形宛如一座心與心的橋梁,，瓶身的琥珀光澤,，映射出的豁達(dá)與暢快，恰似“我醉君復(fù)樂,，陶然共忘機(jī)”的悠然歲月,。

不得不說，知交酒“是懂年輕人的”：潮人必入款“知交四季”是戶外野王&音樂節(jié)氣氛組標(biāo)配,，揣著它去露營,，隔壁帳篷都得來蹭酒拍照；佛系養(yǎng)生款“遇知交”活脫脫極簡主義&朋友圈詩人,，火鍋局能吟詩,，小龍蝦局也能拍INS風(fēng)九宮格；都市精英款“念知交”則是CBD弄潮兒&藝術(shù)展?？蛯?，喝一口仿佛在陸家嘴天臺看夜景,，微醺時(shí)還能解鎖“陶然共忘機(jī)”文青Buff,。

不僅顏值能打,，知交酒的“內(nèi)涵”也毫不遜色。負(fù)責(zé)評審的名酒專家團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為,，知交酒（念知交）“微黃透明,，醬香突出，陳香曲香濃郁,，醇厚豐滿,，細(xì)膩綿凈，回味悠長,，空杯留香持久,，大曲醬香白酒風(fēng)格典型”。

專家蓋章認(rèn)證,，年輕人直呼：“這哪是酒,？分明是當(dāng)代社交硬通貨！”

“知交酒品牌的塑造,，正是習(xí)酒探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合創(chuàng)新?！绷?xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長汪地強(qiáng)在會上表示，知交酒品牌將聚焦“友趣生活倡導(dǎo)者”的定位,，聚焦當(dāng)代生活的精神需求,，以“友趣生活，知交一下”為精神內(nèi)核,，構(gòu)建新消費(fèi)時(shí)代社交用酒生態(tài),。

何為友趣生活？

“白酒品牌的未來在于青年朋友,?！敝痪破放仆扑]官介紹道，青年的定義早已突破傳統(tǒng)生理年齡的限制,，應(yīng)從消費(fèi)心理學(xué)和社會學(xué)視角重構(gòu),。“傾向于搭子社交,，偏愛新中式文化,，愿意為‘情緒價(jià)值’買單，喜歡主動微醺,，追求新鮮&高顏值的事物……這些屬于當(dāng)代青年的特征,，正是知交酒品牌倡導(dǎo)的‘友趣生活’?！?/p>

習(xí)酒本次發(fā)布會構(gòu)建起了“原生感,、氛圍感,、社交感、松弛感,、時(shí)尚感”五感合一的多元沉浸式體驗(yàn)場景,。

進(jìn)入會場：機(jī)器人擔(dān)當(dāng)一日店長，跨次元摯友上演數(shù)字舞臺劇,，AI相機(jī)一秒生成“唐潮大片”,，轉(zhuǎn)盤游戲抽“知交盲盒”…… 構(gòu)建出一個(gè)多元且趣味盎然的知交歡聚場景。

值得一提的是,，在活動現(xiàn)場特地選用了直線長桌,，意在讓現(xiàn)場嘉賓與鄰桌朋友互動交流時(shí)無需起立，在輕松愉悅之中把酒言歡,。

種種走心設(shè)計(jì)背后,，是習(xí)酒在借發(fā)布會傳達(dá)一個(gè)信號：白酒不再是所謂“中年大叔”的專屬，也可以是年輕人的社交“情緒外掛”,。而知交酒“友趣生活,，知交一下”這個(gè)充滿互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的品牌宣傳口號，也正是習(xí)酒聚焦年輕群體,，構(gòu)建新消費(fèi)時(shí)代的社交用酒生態(tài)的生動體現(xiàn),。

近年來,，中國白酒行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革,，青年群體正成為消費(fèi)主力軍?！?022年中國白酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,，18-34歲人群增速高達(dá)41%，遠(yuǎn)超其他年齡段,。與此同時(shí),，年輕一代對白酒的認(rèn)知已從傳統(tǒng)的“商務(wù)應(yīng)酬符號”轉(zhuǎn)向“社交情感紐帶”，他們更追求輕松,、有趣的主動飲酒場景,。

正是敏銳洞察到這一市場變化，習(xí)酒推出了知交酒品牌,，初心就在于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,，讓白酒消費(fèi)回歸情感共鳴。

三年來,，為深度連接Z世代,，知交酒頻頻打破傳統(tǒng)營銷邊界，構(gòu)建全域創(chuàng)新生態(tài)：

數(shù)字化直連，打造15分鐘送達(dá)的“酒香效率”：整合天貓,、京東,、抖音等主流電商平臺，搭建數(shù)字化貨架,，實(shí)現(xiàn)“線上下單、就近倉庫15分鐘極速達(dá)”,，讓年輕人隨時(shí)隨地暢享知交酒,。

內(nèi)容滲透，鎖定九大平臺"聚攏"年輕圈層：在抖音,、微博,、小紅書等青年高頻聚集的九大內(nèi)容平臺建立知交酒品牌官方矩陣賬號，圍繞"搭子社交""情緒療愈"雙核心主題持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容,，通過情感共鳴傳遞品牌溫度,，為消費(fèi)者構(gòu)建精神棲息地，實(shí)現(xiàn)品牌文化在年輕群體日常場景的深度浸潤,。

品牌共創(chuàng),，搭建“知交體”互動話題場域：在百度、抖音雙平臺發(fā)起知交體有關(guān)話題,，聯(lián)動跨圈層KOL與青年用戶共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài),，以第三方聲量實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度破圈傳播，累計(jì)生成UGC內(nèi)容超3.4萬條,，品牌總體曝光超6億,，抖音A3人群凈增長超1867萬。

跨界破圈,，熱劇,、體育、音樂全域覆蓋：聯(lián)名爆款劇《慶余年第二季》,，以“知交相伴·共慶余年”主題植入劇情,，曝光量超8100萬；歐洲杯期間推出AR互動游戲,，總曝光41億,，打造“夏日燃情天花板”；冠名刀郎線上演唱會,，吸引18億觀看量,，并發(fā)起“知交K歌大賽”，實(shí)現(xiàn)品牌與樂迷的同頻共振,。

會上,，知交酒品牌推薦官還透露，知交酒作為官方指定用酒的綜藝節(jié)目-《麻花特開心2》已經(jīng)在錄制中，節(jié)目計(jì)劃于6月中上旬開播,。

通過精準(zhǔn)洞察趨勢,、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、全域營銷滲透,，知交酒正打破白酒與年輕人的次元壁,，讓每一杯酒成為友情的溫度、圈層的共鳴,。

由此再來看習(xí)酒”雙品牌“戰(zhàn)略,，會發(fā)現(xiàn)“知交酒”不僅是一款產(chǎn)品，更是一個(gè)連接人與人,、心與心的情緒橋梁,。未來，隨著社交電商與跨界玩法的持續(xù)深化,，知交酒或?qū)⒊蔀橹袊拙颇贻p化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿,，引領(lǐng)行業(yè)走向“有酒、有友,、友趣”的新時(shí)代,。