本次沙龍以中國(guó)首部中國(guó)葡萄酒行業(yè)紀(jì)錄片《覺(jué)醒的葡萄》為切入點(diǎn),，聚焦中國(guó)葡萄酒在傳播與消費(fèi)層面面臨的三大現(xiàn)實(shí)困境：不被看見(jiàn),、不被理解、不被信任,。

活動(dòng)邀請(qǐng)香格里拉葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),、《覺(jué)醒的葡萄》執(zhí)行制片人兼聯(lián)合出品人湯蕾，《覺(jué)醒的葡萄》導(dǎo)演 Sebastian Basco 擔(dān)任主講嘉賓,，同時(shí)邀請(qǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授馬會(huì)勤,、《LE VIN 寰球美酒》雜志出品人兼主編高翔參與圓桌對(duì)談。討論圍繞傳播邏輯,、文化認(rèn)知與市場(chǎng)機(jī)制三個(gè)層面展開(kāi),，直面當(dāng)前中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

李德美教授在沙龍中指出,，過(guò)去幾十年,，中國(guó)葡萄酒行業(yè)在種植、釀造,、品牌等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,，但從“出產(chǎn)”到“入口”，從“被看見(jiàn)”到“被選擇”,，仍存在結(jié)構(gòu)性障礙,。許多品牌努力“上鏡”，卻難以真正“上桌”,。這一困境的根源,，不僅在于講故事能力的欠缺，更在于長(zhǎng)期缺乏穩(wěn)定的文化表達(dá)體系與消費(fèi)者認(rèn)知機(jī)制,。

在沙龍現(xiàn)場(chǎng),，嘉賓們通過(guò)對(duì)《覺(jué)醒的葡萄》片段的分析和互動(dòng)討論認(rèn)為：中國(guó)葡萄酒尚未形成清晰、可識(shí)別的文化語(yǔ)言,，其市場(chǎng)表達(dá)仍在很大程度上依賴“外部視角”與“西方語(yǔ)法”,。

（香格里拉葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),、《覺(jué)醒的葡萄》執(zhí)行制片人兼聯(lián)合出品人湯蕾在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

（《覺(jué)醒的葡萄》導(dǎo)演 Sebastian Basco 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

（中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授 馬會(huì)勤 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)承壓,、傳播分化、信任稀缺的背景下,，本次沙龍不僅是一次面向?qū)I(yè)觀眾的知識(shí)分享,，也是一場(chǎng)中國(guó)葡萄酒積極回應(yīng)行業(yè)痛點(diǎn)、推動(dòng)文化表達(dá)體系建設(shè)的實(shí)際行動(dòng),。李德美教授表示：“從上鏡到上桌,，是傳播邏輯的演進(jìn)，更是文化認(rèn)同機(jī)制的重構(gòu),。真正有效的表達(dá),，不是被看見(jiàn)，而是被信任,?！?/span>

（《LE VIN 寰球美酒》雜志主編高翔在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）