5月9日,，以“歲月藏美酒,，蘭陵醞陳香”為主題的首屆蘭陵老酒線上展暨蘭陵美酒第十一屆封藏節(jié)舉辦，活動采用線上直播模式與全國酒粉云端相聚,，以創(chuàng)新營銷實現(xiàn)破圈,。

作為魯酒標(biāo)桿企業(yè)，蘭陵2020年便敏銳捕捉到線上營銷的巨大潛力,，開創(chuàng)“云上封藏節(jié)”,，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚，且每年持續(xù)創(chuàng)新玩法,。

今年,，蘭陵特邀知名主持人阿速主持，國家級白酒評委尹福進(jìn)行專業(yè)講解,，蘭陵美酒公司副總經(jīng)理賈爽擔(dān)任品牌推薦官,，在蘭陵美酒全平臺賬號、“阿速”抖音號以及“生活幫”抖音等進(jìn)行多平臺直播，并推出“首屆蘭陵老酒線上展”,，首次系統(tǒng)展出60年代至今的主流老酒系列,，共同打造一場奇幻的酒文化盛宴。

當(dāng)下,，酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整和探索轉(zhuǎn)型階段,，蘭陵的舉措帶來了破局新啟示。

一鏡到底,，看見蘭陵“明明白白”的品質(zhì)

上午9點,，山東廣播電視臺主持人阿速與蘭陵美酒公司副總經(jīng)理賈爽一同拉開“云游封藏節(jié)”序幕，首站走進(jìn)地標(biāo)建筑太白樓,。樓的正面有著名書畫家范曾題寫的“蘭陵美酒,，中華獨秀”楹聯(lián)，盡顯“歷史文化名酒”底蘊(yùn),。

踏入金牌手工釀造班四車間，國家級白酒評委尹福帶領(lǐng)賈爽,、阿速品嘗新釀的原酒,。尹福介紹，蘭陵美酒目前擁有8800余個發(fā)酵窖池,，生產(chǎn)釀造嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)老五甑工藝,，釀造原料精選優(yōu)質(zhì)五糧，采用混蒸混燒,、雙邊續(xù)渣的“雙輪底”工藝長期釀制而成,，每一滴都飽含精湛工藝。

蘭陵美酒為何采用“雙輪底”工藝,？尹福解釋,，酒醅經(jīng)過兩輪發(fā)酵工藝，可以提升酒體復(fù)雜度,，使香氣更濃郁,。

進(jìn)入封藏環(huán)節(jié)，尹福,、賈爽,、阿速一同登臺簽名封壇，第十一屆封藏儀式順利完成,。蘭陵美酒的文化底蘊(yùn)和出眾品質(zhì),，迅速點燃了直播間的購買熱情。

一場老酒巡禮,，洞察經(jīng)典蘭陵的價值

當(dāng)天10點,，蘭陵美酒原酒智能生產(chǎn)中心的文化長廊，上演了一場蘭陵經(jīng)典老酒巡禮。

“品質(zhì)至上,，唯有老酒”,。時光長河中，多款蘭陵美酒化作消費者心中珍貴記憶,。為滿足市場對蘭陵老酒的探索需求,，“首屆蘭陵老酒線上展”應(yīng)運而生。

上世紀(jì)60年代推出的蘭陵大曲,，憑借醇厚口感與親民價格,，迅速風(fēng)靡全國市場，并斬獲布魯塞爾國際金獎,、山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號,。如今，品質(zhì)與口碑加持,，蘭陵大曲仍然活躍在百姓餐桌,。

1965年，蘭陵美酒推出質(zhì)量特級的“蘭陵特曲”,，贏得“開瓶滿香樓”的美譽(yù),，并在全國評選中屢獲殊榮，走向全省乃至全國市場,。

1992年,，蘭陵美酒推出陳釀風(fēng)味的蘭陵牌陳香，殺入中高檔市場,，在國內(nèi)國際屢獲大獎,。同樣在上世紀(jì)90年代，蘭陵喜臨門酒暢銷全國,，影響力擴(kuò)散至海外,，如今依舊能在全國各項評比中脫穎而出，榮獲青酌獎等多項榮譽(yù),。

進(jìn)入21世紀(jì),，董事長陳學(xué)榮帶領(lǐng)蘭陵美酒啟動品牌復(fù)興戰(zhàn)略，打造以著名IP命名的蘭陵王酒,，成為商務(wù)宴請和禮品市場熱門之選,，躍升為高端魯酒標(biāo)志產(chǎn)品。

蘭陵有老酒,，是因為堅持釀好酒,。圓桌論壇上，蘭陵首次對外展現(xiàn)擁有10年,、30年,、50年原漿老酒儲備,，并豪擲10年原漿老酒進(jìn)行分裝派送，回饋粉絲喜愛,。

蘭陵堅持釀好酒,、儲存酒，老酒存量是衡量酒企工藝穩(wěn)定性和儲能實力的硬指標(biāo),。

國家級白酒評委尹福帶領(lǐng)全網(wǎng)酒粉云端深入蘭陵天醁山洞藏科研基地,，該基地建筑面積22000平方米，總投資上億,，采用先進(jìn)恒溫洞藏技術(shù),，可儲存各類優(yōu)質(zhì)酒1.8萬噸，為國內(nèi)規(guī)模最大,、技術(shù)一流的專業(yè)洞藏酒工程,。

作為品牌推薦官，賈爽表示,，蘭陵美酒始終用匠心釀造每一滴美酒,。未來，公司也將繼續(xù)秉持“真誠釀美酒,，服務(wù)聚人心”的發(fā)展理念,，帶領(lǐng)千年酒香走向千家萬戶，飄得更遠(yuǎn)更久,。

以消費者為中心，蘭陵提振復(fù)興速度

多年以來,，蘭陵美酒在新媒體融合與互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域,，探索出一套成熟模式。今年活動更加豐富多彩,，阿速,、武文、魯生可畏,、澤鵬,、王小川、楊老板等嘉賓現(xiàn)場助陣,，通過網(wǎng)絡(luò)直播與全國酒粉互動,，展示文化底蘊(yùn)、品質(zhì)實力和老酒魅力,。

蘭陵封藏節(jié)舉辦以來,，品牌影響力持續(xù)提升，成為蘭陵美酒一張極具分量的名片,。線上模式創(chuàng)新開啟后,，更實現(xiàn)了“內(nèi)容+傳播+電商”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，構(gòu)建起一套全新的營銷體系。

多年來,，蘭陵美酒始終致力于品牌價值的塑造,，這一過程涵蓋多個維度，包括歷史IP,、文化IP以及產(chǎn)品IP,。

一方面，蘭陵美酒擁有悠久的歷史,，釀造歷史可以追溯至3000年前,，這一悠久的歷史本身就是一種寶貴的品牌資產(chǎn)。

另一方面,，在文化IP方面,，蘭陵美酒深入挖掘和弘揚(yáng)蘭陵酒文化，特別是蘭陵美酒所承載的豐富酒文化內(nèi)涵,，這不僅豐富了品牌的深度,，也增強(qiáng)了品牌的吸引力。

再者,，在產(chǎn)品IP方面,，蘭陵美酒推出了多款各具特色的產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品不僅在品質(zhì)上精益求精,，而且在包裝設(shè)計上也獨具匠心,，充分體現(xiàn)了蘭陵美酒的品牌理念和追求。

封藏節(jié)的舉辦,，讓蘭陵美酒的品牌塑造進(jìn)入“以產(chǎn)品品質(zhì)深耕品牌價值”的階段,。

賈爽表示：“很多老酒粉經(jīng)常說別人在賣酒，而我們在喚醒沉睡的時光,。通過各項營銷活動的展現(xiàn)和產(chǎn)品框架的重塑,，公司在多個層面共同努力下，蘭陵美酒的品牌價值得到了全方位的提升和塑造,?！?/span>

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華認(rèn)為,，在老名酒走向復(fù)興的當(dāng)下,，蘭陵舉辦線上封藏節(jié)，是以消費者為中心的創(chuàng)新驅(qū)動,，其品牌活力和高質(zhì)量發(fā)展氛圍,，掀開了企業(yè)復(fù)興提速的新序幕。

業(yè)內(nèi)人士表示,，蘭陵近年來聚焦基地市場,，實施穩(wěn)步擴(kuò)張策略,，線上封藏節(jié)作為基于消費者需求的創(chuàng)新，不僅是展示品質(zhì)價值的方式,，也是品牌突圍的關(guān)鍵一招,，作為案例值得研究。

這一轉(zhuǎn)型過程,，蘭陵美酒不僅在品牌塑造上取得顯著成效,，在市場拓展與客戶粘性增強(qiáng)方面也收獲頗豐，更為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ),。