文丨何芙蓉

今天，中國酒業(yè)在消費變革,、行業(yè)分化,、數(shù)字化浪潮的沖擊下，正經(jīng)歷前所未有的深度調(diào)整,。面對存量發(fā)展的新常態(tài),，酒企的競爭已從單一的產(chǎn)品較量轉向品牌、渠道,、消費者體驗的立體化博弈,。

在此背景下，小糊涂仙酒業(yè)集團將于4月2日在廣州舉辦2025年客戶大會,，以“聚焦客戶需求 專注價值創(chuàng)造”為主題,，與經(jīng)銷商、終端客戶,、消費者等伙伴共謀戰(zhàn)略轉型新篇章,。

與經(jīng)銷商同行、與消費者共振,，小糊涂仙正以生態(tài)化戰(zhàn)略,，應對當前深刻變化的酒業(yè)環(huán)境。

█ 變局之下,，小糊涂仙重構酒業(yè)價值體系

近年來,，白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢正在從“以量取勝”轉向“以質(zhì)提效”。行業(yè)集中化趨勢下,，中小品牌一定程度上面臨生存壓力,，而小糊涂仙酒業(yè)集團憑借“濃醬并舉”戰(zhàn)略和精準的市場運營，穩(wěn)居中堅力量陣營,，成為行業(yè)集中化浪潮中的受益者,。

這得益于小糊涂仙長期以來在品質(zhì)、品牌,、市場建設上的前瞻性投入與規(guī)劃,。

首先是堅持質(zhì)量增長，多產(chǎn)品精準布局與高端化突破,。

小糊涂仙通過“濃醬并舉”的品類布局,，以及多系列產(chǎn)品矩陣，精準覆蓋不同消費層級需求,。中高端產(chǎn)品如小糊涂仙·臻藏,、心悠然·鑒心等，憑借國際大獎背書,，成為品牌價值提升的關鍵抓手,，小糊涂仙品牌更是連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌”。

據(jù)悉,，此次客戶大會,，小糊涂仙將再推新品，進一步提升產(chǎn)品結構,，保障經(jīng)銷商利潤可持續(xù),。

其次是品牌驅(qū)動，體育,、文化IP營銷雙驅(qū)并進,。

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2024年，小糊涂仙開啟“體育營銷”,，攜手中國羽毛球協(xié)會獨家冠名全國羽毛球單項錦標賽和全國羽毛球團體錦標賽,，同步在全國各城市落地“仙羽中國”IP系列活動，讓消費者與羽球冠軍面對面交流,。

與此同時,，“小糊涂仙經(jīng)典時光群星演唱會”持續(xù)開展，繼2024年啟動后,，至今已在石家莊,、保定、湘潭,、廊坊,、唐山、泉州,、汕頭,、天津、德州等多城璀璨綻放,。

長期以來,，小糊涂仙高度重視文化跨界營銷，一度打造“中國之路”等文化IP,，與舞劇《詠春》,、《丹青中國心》及一些區(qū)域非遺等文化IP聯(lián)名，為消費者提供多元生活方式與文化體驗,，強化品牌情感鏈接,。

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2025年,，小糊涂仙將進一步升級“文化”符號，聯(lián)手知名文化IP,，在產(chǎn)品,、活動、內(nèi)容等多維度發(fā)力,，擴大品牌勢能,。

再者是動銷轉型，聚焦廠商共贏,。

小糊涂仙基于傳統(tǒng)渠道壓貨模式的痛點,，進一步將經(jīng)銷商、終端店的利益前置,，深化消費者培育,，扎根市場，一切工作圍繞消費開瓶而展開,。例如,，“開蓋見金喜”活動已經(jīng)成為小糊涂仙的一個延續(xù)性營銷活動，線上線下聯(lián)動,、刺激消費,。

一系列創(chuàng)新引擎之下，2024年小糊涂仙實現(xiàn)了：品牌價值與產(chǎn)品公信力提升,；戰(zhàn)略產(chǎn)品順價經(jīng)營,，市場價格與終端盈利持續(xù)提升；市場動銷與開瓶持續(xù)增長,，渠道庫存大幅降低,；榮獲2024年度貴州白酒民營企業(yè)納稅第二名等諸多亮眼成績。

可見,，小糊涂仙創(chuàng)新發(fā)展,、戰(zhàn)略變革的正確性。

█ 28年國民品牌,，小糊涂仙與時代共振

面對行業(yè)變局,，小糊涂仙將2024年定為“變革元年”。

彼時，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰提出了以消費者培育為核心的營銷戰(zhàn)略三大轉型,，即由匯量增長向質(zhì)量增長轉型、由營銷驅(qū)動向品牌驅(qū)動轉型,、由渠道促銷向動銷開瓶轉型。

小糊涂仙持續(xù)打造“看得到、喝得到、體驗得到”的品牌傳播與培育體系等相關措施,，實現(xiàn)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展,，全力促使小糊涂仙2024年實現(xiàn)企業(yè)、員工,、優(yōu)秀合作伙伴的共創(chuàng)共贏,。

新的一年，小糊涂仙“共創(chuàng)共贏”的作戰(zhàn)戰(zhàn)略也將進一步深化,。

值得注意的是，今年小糊涂仙首次將經(jīng)銷商大會名稱改為“客戶大會”,，旨在聚焦客戶需求,，專注價值創(chuàng)造，解決終端所需,，持續(xù)為消費者提供價值,。

從大會名稱就得以看出，小糊涂仙企業(yè)戰(zhàn)略的轉向與客戶價值理念的進一步凸顯,。

作為暢銷28年的國民白酒品牌,，小糊涂仙歷來就緊跟市場發(fā)展、洞察消費趨勢,，高度重視經(jīng)銷商與消費者的利益,，與時代共振、發(fā)展,。

據(jù)云酒頭條了解,，此次大會將立足行業(yè)趨勢與市場變革，全方位展現(xiàn)小糊涂仙在品牌建設,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、渠道賦能的突破性成果，現(xiàn)場還將有重磅新品和聯(lián)名IP發(fā)布,。

這也將為小糊涂仙下一階段的發(fā)展開新局,。4月2日，關注云酒頭條視頻號直播間,，見證小糊涂仙酒業(yè)集團客戶大會